10 Exemplos Excepcionais de Publicidade Financeira

A maioria dos anúncios financeiros passa despercebida e é facilmente esquecida porque a mensagem soa artificial, o texto não é claro ou as imagens parecem batidas.

Além disso, profissionais de marketing enfrentam regras rigorosas de compliance, prazos apertados e audiências que estão entediadas, fazem scroll rapidamente e desconfiam de praticamente tudo que veem.

Por isso, selecionei 10 exemplos de campanhas publicitárias financeiras que realmente se destacam.

Algumas são de empresas que fizeram campanhas na Blockchain-Ads, incluindo marcas como Invesco, enquanto outras são campanhas que encontramos pela internet de empresas como Square, Wells Fargo e Goldman Sachs.

Esta não é uma classificação, e não conhecemos a intenção por trás de cada decisão criativa. São simplesmente exemplos sólidos que, na minha opinião, representam publicidade financeira eficaz que vale a pena acompanhar.

2025 – PayPal: "O Grande Checkout do PayPal" (Sorteio com Will Ferrell)

Vamos começar com força total. O PayPal investiu $10 milhões em um sorteio em 2025, provando que às vezes a melhor estratégia é simplesmente gastar mais que todos os outros.

Will Ferrell comandou a campanha no YouTube, TV por streaming e redes sociais, fazendo sua típica comédia sobre os serviços de checkout e Buy Now Pay Later do PayPal. Mas Ferrell não era o foco principal; o dinheiro era.

Veja como funcionou: 100.000 compras cobertas, até $100 cada uma. Durante 100 dias, escolhendo 1.000 vencedores diariamente. A matemática é simples: pague pessoas para usarem seu serviço e torça para que o valor vitalício do cliente supere o custo inicial.

Alguns investidores não ficaram satisfeitos com o gasto, mas o PayPal conseguiu exatamente o que pagou: alcance massivo e um lembrete de que ainda é a opção de pagamento padrão, mesmo com novos concorrentes disputando espaço.

A campanha funcionou porque o PayPal entendeu sua posição. Eles não precisam de reconhecimento de marca; já passaram dessa fase. O que precisam é ativação. Às vezes isso significa criatividade inteligente. Às vezes significa assinar cheques.

2025 - TD Bank: Vitrine de Ações Fracionárias

Enquanto o PayPal jogou dinheiro no problema, o TD Bank foi criativo com as limitações. Seu desafio: promover ações fracionárias sem usar logotipos registrados das empresas em que as pessoas realmente querem investir. Apple, Nike, Tesla — todas legalmente proibidas.

Então, trabalharam com a Ogilvy, uma popular agência de marketing financeiro no Canadá, que desenvolveu uma solução genial. Construíram molduras customizadas com janelas cortadas a laser e as posicionaram em ruas da cidade em ângulos precisos.

Olhando através da moldura, você via uma fração perfeita de um logotipo corporativo real em um prédio próximo. O swoosh da Nike. A mordida da Apple. Tecnicamente, o TD Bank nunca usou esses logotipos... apenas mostrou onde olhar.

Essas instalações não eram realmente para pedestres. Eram máquinas de conteúdo, criadas para serem fotografadas e compartilhadas online. Cada post explicava investimento fracionário melhor do que qualquer texto aprovado pelo compliance conseguiria.

Você está literalmente vendo um pedaço de algo valioso através de uma janela. O conceito ficou claro instantaneamente.

A campanha gerou 78% de aumento na percepção da marca entre audiências expostas. Mais importante, provou que restrições legais podem se tornar vantagens criativas.

2025 – Venmo: Campanha "Qual é Seu Venmo?"

Das instalações físicas, passamos para engenharia cultural pura. A campanha 2025 do Venmo com a 72andSunny girou em torno de uma frase: "Qual é seu Venmo?"

Os anúncios, espalhados pelo Instagram, TikTok e YouTube, mostravam momentos cotidianos envolvendo dinheiro como dividir a conta do jantar, pagar um dog walker, rachar a gasolina.

Cada cenário terminava da mesma forma, com alguém perguntando o usuário do Venmo. Sem demonstrações de produto ou listas de recursos. Apenas a sugestão repetida de que é assim que o dinheiro circula agora.

O gênio estava na criação do verbo. O Google conseguiu isso. A Uber conseguiu isso. Agora o Venmo tem pessoas dizendo "só me manda no Venmo" sem pensar duas vezes. A campanha fez pagamentos peer-to-peer parecerem que já faziam parte da vida das pessoas. Essa suposição, repetida o suficiente com a trilha sonora e elenco certos, virou realidade para o público-alvo.

2024 - Campanha de Geração de Leads do Invesco ETF

A Invesco seguiu um caminho completamente diferente: precisão cirúrgica em vez de apelo de massa. Sua campanha de 60 dias na Blockchain-Ads ignorou completamente construção de marca, focando em usuários já pesquisando ativos tokenizados, ETFs e hedge contra inflação.

Os números contam a história:

2.100 leads de alto valor a $24 por aquisição, gerando $315.000 em valor total para um retorno de 4,8x. Tudo graças ao direcionamento comportamental que capturou investidores no momento exato em que buscavam soluções.

A mensagem evitou tanto jargões quanto simplificação excessiva — um equilíbrio raro na publicidade financeira. Falaram com investidores como investidores, não consumidores que precisam de orientação básica.

Múltiplos pontos de contato garantiram que pesquisadores que não converteram imediatamente tivessem outra oportunidade sem se sentirem perseguidos.

2024 – Revolut: "Simplifique Suas Finanças" (Musical da Munya no TikTok)

A Revolut enfrentou o desafio clássico das fintechs: tornar recursos como "monitoramento de fraude 24/7" e "ótimas taxas de câmbio" interessantes para pessoas que preferem assistir TikTok a ler sobre bancos. A solução foi literalmente transformar isso em entretenimento.

O comediante britânico Munya Chawawa performou um mini-musical sobre os recursos da Revolut. Sim, um musical sobre taxas de câmbio. O formato parece absurdo até você perceber que funcionou. Os vídeos se espalharam organicamente pelo TikTok e YouTube porque eram genuinamente divertidos, não apenas "divertidos para um anúncio de banco".

A campanha demonstrou uma verdade que a maioria das marcas financeiras ignora: se você vai interromper o entretenimento de alguém, é melhor ser entretenimento.

2024 - HSBC: Faça Seu Dinheiro Trabalhar Mais

O HSBC Canadá enfrentou um problema diferente no final de 2023: todos os bancos estavam dizendo exatamente a mesma coisa. "Faça seu dinheiro trabalhar mais" havia se tornado a frase mais usada do setor, aparecendo em todas as campanhas de poupança de alto rendimento de todos os grandes bancos.

Em vez de encontrar novas palavras, o HSBC literalizou a metáfora. Criaram um personagem "Dinheiro" — uma personificação real da moeda — mostrado trabalhando diligentemente em vários empregos para canadenses. Seu dinheiro como operário da construção. Seu dinheiro fazendo hora extra. Seu dinheiro nunca descansando.

A campanha rodou em todos os lugares de outubro a dezembro de 2023:

• banners programáticos
• redes sociais
• rádio
• mídia impressa
• OOH
• SEM

Ganhou múltiplos prêmios IAC em 2024, não pela originalidade da mensagem, mas por tornar uma frase cansada memorável novamente.

2023 – Nuvei: "Sobre Pagamentos" (Ryan Reynolds para Fintech B2B)

Publicidade fintech B2B tipicamente varia entre entediante e invisível. A Nuvei, uma processadora de pagamentos canadense, decidiu quebrar esse padrão implantando seu investidor Ryan Reynolds em uma série de vídeos deliberadamente ridículos.

Reynolds abraçou sua canadensidade, exagerando no sotaque ao explicar soluções globais de pagamento. A entrega seca e humor autoconsciente transformaram o que deveria ser um pitch B2B esquecível em conteúdo que pessoas realmente compartilharam no LinkedIn e Twitter.

A campanha provou que compradores B2B ainda são humanos que apreciam não morrer de tédio. Reynolds conseguiu comunicar a proposta de valor da Nuvei — pagamentos rápidos e flexíveis — enquanto reconhecia que infraestrutura de pagamentos não é inerentemente emocionante. A honestidade foi refrescante. O fator celebridade chamou atenção, mas o tom autodepreciativo a manteve.

2023 – SoFi: "Rosto das Finanças" (Conscientização sobre Viés de IA)

A SoFi descobriu algo sobre o que valia a pena falar em 2023: quando você pede para IA gerar imagens de "pessoas boas com dinheiro", mulheres aparecem cerca de 2% das vezes. Em vez de apenas tweetar sobre isso, construíram uma campanha em torno da solução.

A execução teve múltiplas camadas. Primeiro, revelar o viés através de vídeos online no YouTube e LinkedIn. Depois, criar uma solução: uma cabine fotográfica pop-up em NYC onde mulheres podiam literalmente se tornar o "rosto das finanças".

Adicione um concurso social com ingressos da Taylor Swift como prêmio (no SoFi Stadium, naturalmente), e você tem conteúdo gerado por usuários que faz seu ponto melhor que qualquer anúncio conseguiria.

A campanha funcionou porque identificou um problema real que se alinhava com os interesses comerciais da SoFi e o aproveitou. Mais mulheres nas finanças significa mais clientes potenciais da SoFi.

O ângulo da IA tornou atual, os ingressos da Swift tornaram compartilhável, e a mensagem subjacente tornou importante. Publicidade financeira raramente consegue ser culturalmente relevante. Esta foi.

2022 – Coinbase: Anúncio do Super Bowl com QR Code Saltitante

Terminamos com o anúncio que quebrou a internet — literalmente. O spot da Coinbase no Super Bowl 2022 foi 60 segundos de um QR code saltitante pela tela como um antigo protetor de tela de DVD. Sem música. Sem narração. Sem explicação.

A lacuna de curiosidade era insuportável. Milhões escanearam simultaneamente, derrubando o app da Coinbase. O código levava a $15 em Bitcoin grátis e entrada em um sorteio de $3 milhões — incentivos sólidos, mas a verdadeira vitória foi a taxa de engajamento. Em uma era de distração de segunda tela, a Coinbase fez espectadores participarem ativamente do anúncio.

AdAge e Adweek classificaram como #1 entre anúncios do Super Bowl daquele ano. O minimalismo foi radical para uma compra de mídia de $14 milhões, mas funcionou porque entendeu o meio perfeitamente. Anúncios do Super Bowl são sobre comandar atenção. A Coinbase fez isso se recusando a competir nos termos usuais — sem celebridades, sem valor de produção, sem história. Apenas um quadrado que saltava.

2022 - Starling Bank: Liberte Seu Negócio

O Starling Bank fechou 2022 com poesia visual. A campanha "Liberte Seu Negócio" mostrou donos de pequenos negócios — tosadores de cães, pintores, empreendedores — vendo suas ferramentas levitarem suavemente após receber uma notificação do app Starling.

A metáfora foi imediata: banco empresarial que remove peso em vez de adicionar. Sem taxas mensais explicadas através de faturas flutuantes. Sem fardo administrativo mostrado através de laptops ascendentes. O Wonderhood Studios criou algo que parecia mais realismo mágico que publicidade financeira.

O Padrão

Essas dez campanhas publicitárias financeiras tiveram sucesso através de estratégias diferentes — gastos de força bruta (PayPal), limitações criativas (TD Bank), engenharia cultural (Venmo), direcionamento cirúrgico (Invesco), valor de entretenimento (Revolut), visualização literal (HSBC), irreverência de celebridade (Nuvei), alinhamento de propósito (SoFi), minimalismo radical (Coinbase) e poesia visual (Starling).

Mas compartilham uma característica: todas se recusaram a parecer publicidade financeira. As campanhas bem-sucedidas de 2024-2025 não tentaram tornar finanças interessantes — encontraram formas de ser interessantes enquanto por acaso tratavam de finanças.

Essa distinção, mais que qualquer técnica criativa ou estratégia de mídia, separa publicidade financeira memorável da maioria esquecível.

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