Реклама алкоголя в Facebook: соответствие требованиям, лучшие практики и руководство по одобрению

Реклама алкоголя разрешена в Facebook, но только если ваши кампании соответствуют политике Meta в отношении алкоголя и местным законам о потреблении алкоголя в каждой стране, на которую вы ориентируетесь. Если вы игнорируете эти правила, ваши объявления могут быть отклонены, ограничены в показе, или ваш аккаунт может потерять доступ к рекламе.

Чтобы правильно проводить алкогольные кампании, вам необходимо сделать три вещи:

• Ориентироваться только на людей, которые достигли возраста, разрешенного для употребления алкоголя на данном рынке
• Выбирать места, где реклама алкоголя разрешена законом
• Поддерживать ответственный контент рекламы.

Это означает отсутствие несовершеннолетних в ваших визуальных материалах, отсутствие заявлений о пользе для здоровья или повышения производительности, а также отсутствие сцен, демонстрирующих чрезмерное или небезопасное употребление алкоголя, например, вождение в нетрезвом виде.

Далее успех зависит от того, как вы настраиваете и управляете кампаниями. Для этого вам в основном нужно правильно использовать возрастные и географические настройки Meta, выбрать правильный метод бюджетирования (ABO или CBO) и разработать креативы, которые будут последовательно проходить проверку.

В остальной части этого руководства вы увидите, как работают правила Meta по алкоголю в деталях, как создавать соответствующие требованиям кампании шаг за шагом и что изменить, когда ваша реклама алкоголя в Facebook отклонена.

Обзор политик рекламы алкоголя в Facebook

Политика Meta в отношении алкоголя позволяет брендам рекламировать алкоголь в Facebook и Instagram, но только в пределах, установленных местным законодательством и отраслевыми кодексами. Вы можете показывать рекламу алкоголя в странах, где продажа или продвижение этих продуктов разрешены законом, и Meta публикует руководство по возрастным порогам для каждого одобренного рынка, таких как США, Канада, Швеция, Исландия и Япония.

Реклама алкоголя не разрешена в регионах, где продажа, потребление или продвижение алкоголя незаконны, включая определенные рынки на Ближнем Востоке и в Южной Азии. Даже в одобренных местах вы должны соблюдать более строгие местные правила; например, Meta требует, чтобы реклама алкоголя, направленная на Швецию, использовала таргетинг 25+, поскольку шведское законодательство запрещает маркетинг алкоголя для более молодой аудитории.

Meta также ожидает, что бренды будут следовать отраслевым саморегулируемым кодексам, таким как кодексы DISCUS и Beer Institute, при планировании кампаний по продвижению алкоголя в социальных сетях. Эти кодексы охватывают места размещения рекламы, состав аудитории и способы изображения алкоголя в креативах.

Что такое реклама алкоголя в Facebook?

Реклама алкоголя в Facebook в основном включает размещение платных объявлений, которые продвигают алкогольные напитки или бизнес на платформе социальных сетей. Однако эти объявления не обязательно должны быть от брендов, продающих алкоголь. Это также могут быть рекламные акции для мероприятий, которые зависят от продаж алкоголя, приглашения в заведения, где подают алкоголь, или рецепты алкогольных продуктов. Другими словами, пока там показывается алкоголь, это подпадает под категорию алкогольной рекламы Facebook.

Политика Facebook в отношении рекламы алкоголя распространяется на Instagram. Это означает, что ваши кампании по рекламе алкоголя в Instagram должны соответствовать местным законам и нормативным требованиям.

Рекламодателям критически важно понимать требования Facebook к продвижению алкогольных продуктов и брендов, потому что один неверный шаг может привести к штрафам. Например, Facebook не будет публиковать объявления, нарушающие местные правила в конкретных странах, например, таргетинг на аудиторию ниже установленного законом возраста для употребления алкоголя. Серьезные или постоянные нарушения политики могут даже привести к потере вашего бизнес-аккаунта или рекламного аккаунта. Эти штрафы за алкогольную рекламу также применяются к кампаниям в Instagram.

Правовые и отраслевые нормы

Поскольку соответствие требованиям для алкогольной рекламы в Facebook зависит от местных и отраслевых норм, рекламодатели должны ознакомиться с необходимыми требованиями. Соответствие начинается с понимания того, на какую аудиторию вы можете ориентироваться, применимые возрастные ограничения и отраслевые кодексы, регулирующие ваши рекламные усилия. В этом разделе эти детали будут рассмотрены исчерпывающе.

Местные, региональные, национальные законы – возраст употребления алкоголя и лицензирование по регионам

У Facebook есть список стран, где вы можете размещать рекламу алкоголя в социальных сетях, а также возрастные ограничения для этих мест. Возрастные ограничения помогают с возрастным ограничением доступа к вашим объявлениям, чтобы они не отображались несовершеннолетним лицам, тем самым нарушая политики Meta и местные законы. Ниже приведен список регионов, на которые может быть направлена ваша реклама алкоголя:

• Камерун: 21 год и старше
• Канада: 19 лет и старше
• Исландия: 20 лет и старше
• Япония: 20 лет и старше
• Корея: 19 лет и старше
• Микронезия: 21 год и старше
• Никарагуа: 19 лет и старше
• Палау: 21 год и старше
• Парагвай: 20 лет и старше
• Соломоновы Острова: 21 год и старше
• Шри-Ланка: 21 год и старше
• Швеция: 25 лет и старше
• США: 21 год и старше

В некоторых странах правила в отношении алкоголя различаются по регионам. Индия попадает в эту категорию, где различные штаты имеют конкретные возрастные ограничения для продажи и продвижения алкоголя. Если вы ориентируетесь на аудиторию в Индии, вот список городов, где ваша реклама может показываться, и их возрастные ограничения:

• 25 лет и старше в Чандигархе, Дели, Харьяне, Махараштре или Пенджабе.
• 21 год и старше в Андхра-Прадеш, Аруначал-Прадеш, Ассаме, Чхаттисгархе, Дадра и Нагар-Хавели, Даман и Диу, Гоа, Джамму и Кашмире, Джаркханде, Керале, Мадхья-Прадеш, Мегхалае, Одише, Тамил Наду, Телангане, Трипуре, Уттар-Прадеш, Уттаракханде или Западной Бенгалии.
• 18 лет и старше на Андаманских и Никобарских островах, в Химачал-Прадеш, Карнатаке, Мизораме, Пудучерри, Раджастхане и Сиккиме.

Вы можете размещать рекламу алкоголя в Facebook в странах за пределами разрешенного списка (если они не входят в число запрещенных мест). Однако ваша реклама должна соответствовать всем применимым законам и ориентироваться только на лиц в возрасте 18 лет и старше.

Саморегулируемые кодексы – правила состава аудитории DISCUS и Beer Institute

Основная часть политики Meta в отношении алкогольной рекламы заключается в том, что рекламодатели должны соблюдать маркетинговые кодексы в своих отраслях. Две американские ассоциации с рекламными рекомендациями, помогающими американским алкогольным брендам продвигать свою продукцию, — это Совет по дистиллированным спиртным напиткам (DISCUS) и Beer Institute. Эти кодексы в основном охватывают все, от содержания рекламы до ее размещения в СМИ и состава целевой аудитории.

Например, согласно алкогольному кодексу DISCUS, маркетинговые материалы для алкогольных напитков должны быть привлекательны для лиц в возрасте 21 года и старше. Также рекламодатели должны размещать рекламу только в СМИ, где не менее 73,8% аудитории достигли установленного законом возраста для употребления алкоголя.

Beer Institute повторяет эту рекомендацию. Он также рекомендует, чтобы алкогольные бренды использовали функции возрастного ограничения доступа для ограничения доступа к своим цифровым каналам пользователям, которые могут законно употреблять алкоголь.

Эти рекомендации по составу аудитории также применяются к маркетинговым кампаниям алкоголя с участием инфлюенсеров. Другими словами, инфлюенсеры должны обеспечивать, чтобы реклама алкоголя размещалась в СМИ, где 73,8% аудитории составляют лица в возрасте 21 года и старше. Они также должны использовать меры возрастного ограничения, чтобы предотвратить доступ несовершеннолетней демографической группы к этим рекламным акциям.

Рекламные политики Meta – возрастное ограничение доступа, ограничения контента и штрафы

Meta требует от алкогольных брендов использовать функции возрастного таргетинга для ограничения своего контента лицами, которые могут законно приобретать алкоголь в целевых местах.

Ваши изображения и текст рекламы также должны содержать послание об ответственном употреблении алкоголя. Это означает, что они не должны продвигать чрезмерное потребление алкоголя с помощью визуальных материалов, таких как соревновательное употребление. Кроме того, они не должны поощрять употребление алкоголя до или во время вождения, или употребление алкоголя перед любой деятельностью, требующей внимательности. Приписывание пользы для здоровья алкоголю также противоречит рекламным политикам Meta.

Объявления, нарушающие любое из этих правил, не допускаются к показу в Facebook или Instagram. Если вы неоднократно нарушаете политики, Facebook может приостановить работу вашей страницы, бизнес-аккаунта или рекламного аккаунта.

Настройка вашей рекламной кампании алкоголя в Facebook

Строгая политика Facebook в отношении рекламы алкогольных напитков делает важным каждый этап процесса создания кампании. Вы хотите оставаться в соответствии с требованиями на каждом шагу, чтобы избежать отклонения ваших объявлений. При этом вот наше руководство по созданию рекламной кампании для вашего алкогольного бренда или продуктов:

1. Требования к аккаунту и предварительное одобрение

Вы можете создавать алкогольные рекламные кампании из вашего рекламного аккаунта в Meta Ads Manager. Если у вас уже есть аккаунт Facebook, у вас есть рекламный аккаунт по умолчанию. Однако для размещения алкогольной рекламы вам нужна страница для вашего бренда или продуктов. Meta Ads Manager также предложит вам настроить способ оплаты. После выполнения обоих этих шагов вы можете запускать рекламные кампании.

2. Таргетинг по возрасту и местоположению

Раздел «Контроль аудитории» в меню «Кампании» позволяет определить ваши целевые местоположения и возрастные ограничения. Вы можете выбрать конкретные страны в качестве вашей аудитории или сузить охват до штатов или городов. Функции таргетинга рекламы Facebook также достаточно гибки, чтобы ориентироваться на местоположения на основе почтовых индексов или конкретных адресов. Вы даже можете исключить области, где вы не хотите, чтобы ваша реклама показывалась.

В разделе «Минимальный возраст» по умолчанию установлен возраст 18 лет. Однако вы можете настроить его, чтобы соответствовать возрастным ограничениям Facebook для ваших целевых местоположений.

3. Стратегии бюджетирования и ставок

Facebook предлагает два варианта бюджетирования для рекламных кампаний: оптимизация бюджета группы объявлений (ABO) и оптимизация бюджета кампании (CBO). Выбор ABO означает, что вы будете определять бюджет для каждой группы объявлений и вручную корректировать расходы в зависимости от производительности и рекламных целей.

Напротив, оптимизация бюджета кампании предполагает выбор бюджета и предоставление алгоритму Facebook возможности распределять ваши расходы между группами объявлений на основе производительности.

Хотя существуют различные факторы, которые могут определить наиболее идеальный вариант, ваши цели кампании, по сути, являются лучшим определяющим фактором. Если у вашей кампании одна цель, то CBO — рекомендуемый выбор. Однако для кампаний с группами объявлений с разными целями ABO позволяет вам вручную устанавливать расходы на основе того, что важно.

Кроме того, во время создания вашей алкогольной рекламной кампании вы можете установить ограничения ставок и темп. Ограничение ставки — это максимальная сумма, которую вы готовы заплатить за действие (клик, покупка и т. д.). Темп, с другой стороны, — это то, как быстро ваш бюджет расходуется в течение вашей кампании.

Что можно и чего нельзя делать в алкогольной рекламе Facebook

Когда вы создаете алкогольную кампанию в Facebook, она пройдет процесс проверки, прежде чем выйти в эфир. Процесс одобрения рекламы Meta включает оценку содержания вашей рекламы, включая визуальные материалы и текст, на предмет соответствия. Чтобы избежать штрафов за алкогольную рекламу, таких как приостановка рекламных аккаунтов, в этом разделе объясняется, что ваша реклама может и не может включать в Facebook.

Что можно – ответственные послания, фокус на стиле жизни, включение "Употребляйте ответственно"

Facebook ожидает, что вся реклама алкоголя будет включать ответственные послания. Это означает, что вы должны показывать употребление алкоголя социально приемлемым образом. Один из способов, которым алкогольные бренды могут это сделать, — представлять алкоголь как часть социального опыта, такого как дружеские встречи и празднования. Вы также должны включать тег "Употребляйте ответственно" во всех объявлениях, чтобы поощрять умеренное потребление алкогольных напитков.

Чего нельзя – никаких изображений несовершеннолетних, никакого безответственного употребления алкоголя, никаких вводящих в заблуждение заявлений о пользе для здоровья

Ваша реклама алкоголя в Facebook не должна содержать визуальные материалы лиц моложе 18 лет — или моложе установленного законом возраста для употребления алкоголя в вашей целевой стране. Она также не должна продвигать чрезмерное потребление алкоголя, показывать изображения вождения в нетрезвом виде или представлять опьянение как социально приемлемое. Кроме того, реклама алкоголя не может утверждать, что употребление алкогольных напитков может быть средством от заболеваний.

Альтернативы Facebook для рекламы алкоголя – платформа Blockchain-Ads

Строгие правила Facebook в отношении алкоголя и частые проверки означают, что даже соответствующие требованиям кампании могут столкнуться с отклонениями, ограниченным показом или ограничениями аккаунта. Эти проблемы делают рискованным полагаться только на Facebook, если вам нужен стабильный охват совершеннолетних потребителей алкоголя.

Вы можете избежать этих проблем, выбрав Blockchain-Ads, рекламную сеть, которая обеспечивает эффективные и соответствующие требованиям кампании для строго регулируемых рынков. Бренды, такие как Moët Hennessy, используют Blockchain-Ads для проведения эффективных кампаний, которые обеспечивают высокие показатели конверсии и ROAS в течение 180 дней.

Почему Blockchain-Ads?

Blockchain-Ads создан для регулируемых отраслей, таких как алкоголь, CBD, азартные игры и финансовые услуги, поэтому его основные функции напрямую соответствуют проблемам, с которыми сталкиваются алкогольные бренды. Платформа помогает вам достичь совершеннолетних потребителей алкоголя с высоким намерением, используя сигналы интересов, поведения, внимания и намерения в блокчейне.

С Blockchain-Ads ваши алкогольные кампании могут:

• Показываться в smart display, нативной рекламе, видео, внутри приложений/мобильных устройств и на инвентаре CTV/OTT.
• Размещаться на 10 000+ сайтах и в приложениях с более чем 1 миллиардом ежедневных показов.

Это дает алкогольным брендам охват, который ощущается как экосистема Google Display и YouTube, но с элементами управления и креативными политиками, адаптированными для регулируемых продуктов.

Заключение и следующие шаги

В Facebook одобрение алкогольной рекламы не всегда гарантировано. Ваша кампания должна соответствовать политикам Meta, местным правилам и отраслевым кодексам, прежде чем она сможет работать.

Это означает ориентацию только на лиц, достаточно взрослых, чтобы законно приобретать алкоголь в одобренных местах, использование ответственных рекламных посланий и поощрение умеренного потребления алкоголя. Все остальное может привести к отклонению вашей рекламы.

Конечно, правила Facebook довольно строгие. Поэтому вы можете рассмотреть варианты, которые не будут препятствовать вашим кампаниям отклонениями рекламы и приостановкой аккаунтов. Blockchain-Ads предлагает надежную альтернативу для проведения эффективных кампаний, которые достигают высокоценных клиентов с точным таргетингом, при этом оставаясь в соответствии с правилами.

Часто задаваемые вопросы

Незаконно ли рекламировать алкоголь в Facebook?

Нет. Вы можете размещать рекламу алкоголя в Facebook. Однако ваши кампании должны соответствовать правилам Meta по возрасту и таргетингу по странам, местным правилам и отраслевым рекламным кодексам.

Можно ли рекламировать алкоголь на Facebook Marketplace?

Коммерческие политики Facebook запрещают предприятиям напрямую рекламировать алкогольные напитки на своей платформе Marketplace. Реклама разрешена на других каналах, таких как ленты Facebook, но она строго регулируется.

Разрешено ли продавать алкоголь в Facebook?

Нет, вы не можете продавать алкоголь в Facebook из-за коммерческих политик Meta. При этом вы можете размещать рекламу алкоголя, которая ссылается на ваш сайт электронной коммерции для покупки алкоголя. Однако эти страницы должны включать функции возрастного ограничения для соответствия рекламным политикам Meta.

Разрешено ли рекламировать алкоголь в социальных сетях?

Да. Вы можете размещать рекламу алкоголя в Facebook, Instagram и X, если вы соблюдаете специфические политики платформы по возрасту и таргетингу по странам. Вы также должны соблюдать местные правила и отраслевые маркетинговые кодексы.

Каковы правила рекламы алкоголя?

Чтобы рекламировать алкоголь онлайн, рекламодатели должны убедиться, что реклама не ориентирована на несовершеннолетних, не подразумевает, что алкоголь имеет пользу для здоровья, и не поощряет безответственное потребление.

Каковы лучшие практики для успешной рекламной кампании алкоголя в Facebook?

Некоторые лучшие практики алкогольной рекламы для успешной кампании включают ориентацию на правильную аудиторию и ограничение доступа несовершеннолетних к вашему контенту с помощью функций возрастного ограничения. Также важно создавать соответствующие требованиям визуальные материалы с ответственными посланиями.