Publicité pour l’alcool sur Facebook : conformité, meilleures pratiques et guide d’approbation

Les publicités pour l’alcool sont autorisées sur Facebook, mais uniquement si vos campagnes respectent la politique de Meta en matière d’alcool et les lois locales sur la consommation d’alcool dans chaque pays que vous ciblez. Si vous ignorez ces règles, vos publicités peuvent être refusées, leur diffusion peut être limitée, ou votre compte peut perdre l’accès à la publicité.

Pour mener correctement des campagnes liées à l’alcool, vous devez faire trois choses :

• Cibler uniquement les personnes en âge de consommer de l’alcool dans ce marché
• Choisir des emplacements où les publicités pour l’alcool sont légales
• Maintenir un contenu publicitaire responsable.

Cela signifie aucun mineur dans vos visuels, aucune revendication de santé ou de performance, et aucune scène montrant une consommation excessive ou dangereuse d’alcool, comme la conduite en état d’ivresse.

À partir de là, le succès dépend de la manière dont vous configurez et gérez les campagnes. Pour cela, vous devez essentiellement utiliser correctement les contrôles d’âge et de localisation de Meta, choisir la bonne méthode de budgétisation (ABO ou CBO), et concevoir des créatifs qui passent la vérification de manière cohérente.

Dans le reste de ce guide, vous verrez comment fonctionnent en détail les règles de Meta sur l’alcool, comment créer des campagnes conformes étape par étape, et ce qu’il faut modifier lorsque vos publicités pour l’alcool sur Facebook sont refusées.

Aperçu des politiques de publicité pour l’alcool sur Facebook

La politique de Meta en matière d’alcool permet aux marques de faire de la publicité pour l’alcool sur Facebook et Instagram, mais uniquement dans les limites fixées par la législation locale et les codes de l’industrie. Vous pouvez diffuser des publicités pour l’alcool dans les pays où la vente ou la promotion de ces produits est légale, et Meta publie des directives sur les seuils d’âge pour chaque marché approuvé, tels que les États-Unis, le Canada, la Suède, l’Islande et le Japon.

La publicité pour l’alcool n’est pas autorisée dans les régions où la vente, la consommation ou la promotion de l’alcool est illégale, y compris certains marchés du Moyen-Orient et d’Asie du Sud. Même dans les emplacements approuvés, vous devez respecter des règles locales plus strictes ; par exemple, Meta exige que les publicités pour l’alcool ciblant la Suède utilisent un ciblage 25+ car la loi suédoise interdit le marketing de l’alcool auprès d’un public plus jeune.

Meta s’attend également à ce que les marques suivent les codes d’autoréglementation de l’industrie, tels que ceux de DISCUS et du Beer Institute, lors de la planification de campagnes d’alcool sur les réseaux sociaux. Ces codes couvrent l’endroit où les publicités sont diffusées, la composition du public et la manière dont l’alcool est représenté dans les créatifs.

Qu’est-ce que la publicité pour l’alcool sur Facebook ?

La publicité pour l’alcool sur Facebook consiste essentiellement à diffuser des publicités payantes qui font la promotion de boissons alcoolisées ou d’entreprises sur la plateforme de réseaux sociaux. Cependant, ces publicités ne doivent pas nécessairement provenir de marques vendant de l’alcool. Elles peuvent également être des promotions pour des événements dépendant des ventes d’alcool, des invitations à des lieux servant de l’alcool, ou des recettes de produits alcoolisés. En d’autres termes, tant qu’elle présente de l’alcool, elle relève de la catégorie des publicités pour l’alcool sur Facebook.

La politique de Facebook en matière de publicité pour l’alcool s’applique à Instagram. Cela signifie que vos campagnes de publicité pour l’alcool sur Instagram doivent respecter les lois locales et les directives réglementaires.

Il est essentiel pour les annonceurs de comprendre les exigences de Facebook pour promouvoir des produits et marques alcoolisés, car un faux pas peut entraîner des pénalités. Par exemple, Facebook ne publiera pas de publicités qui violent les réglementations locales dans des pays spécifiques, comme le ciblage d’audiences en deçà de l’âge légal de consommation d’alcool. Les violations graves ou constantes de la politique peuvent même entraîner la perte de votre compte professionnel ou publicitaire. Ces pénalités pour publicités d’alcool s’appliquent également aux campagnes sur Instagram.

Réglementations légales et sectorielles

Comme la conformité des publicités pour l’alcool sur Facebook dépend des réglementations locales et sectorielles, les annonceurs doivent se familiariser avec les exigences nécessaires. La conformité commence par connaître les audiences que vous pouvez cibler, les restrictions d’âge applicables et les codes de l’industrie guidant vos efforts publicitaires. Cette section couvrira ces détails de manière exhaustive.

Lois locales, régionales et nationales – Âges de consommation et licences par région

Facebook dispose d’une liste de pays où vous pouvez diffuser des publicités pour l’alcool sur les réseaux sociaux, ainsi que des restrictions d’âge pour ces emplacements. Les limites d’âge aident à restreindre l’accès à vos publicités afin qu’elles ne soient pas diffusées à des mineurs, violant ainsi les politiques de Meta et les lois locales. Voici la liste des régions que vos publicités pour l’alcool peuvent cibler :

• Cameroun : 21 ans ou plus
• Canada : 19 ans ou plus
• Islande : 20 ans ou plus
• Japon : 20 ans ou plus
• Corée : 19 ans ou plus
• Micronésie : 21 ans ou plus
• Nicaragua : 19 ans ou plus
• Palaos : 21 ans ou plus
• Paraguay : 20 ans ou plus
• Îles Salomon : 21 ans ou plus
• Sri Lanka : 21 ans ou plus
• Suède : 25 ans ou plus
• États-Unis : 21 ans ou plus

Certains pays ont des réglementations sur l’alcool qui varient selon les États. L’Inde entre dans cette catégorie, avec différents États ayant des restrictions d’âge spécifiques pour la vente et la promotion d’alcool. Si vous ciblez des audiences en Inde, voici la liste des villes où vos publicités peuvent être diffusées et leurs limites d’âge :

• 25 ans ou plus à Chandigarh, Delhi, Haryana, Maharashtra ou Punjab.
• 21 ans ou plus à Andhra Pradesh, Arunachal Pradesh, Assam, Chhattisgarh, Dadra et Nagar Haveli, Daman et Diu, Goa, Jammu-et-Cachemire, Jharkhand, Kerala, Madhya Pradesh, Meghalaya, Odisha, Tamil Nadu, Telangana, Tripura, Uttar Pradesh, Uttarakhand ou Bengale-Occidental.
• 18 ans ou plus aux îles Andaman-et-Nicobar, Himachal Pradesh, Karnataka, Mizoram, Puducherry, Rajasthan et Sikkim.

Vous pouvez diffuser des publicités pour l’alcool sur Facebook dans des pays en dehors de la liste autorisée (tant qu’ils ne font pas partie des emplacements interdits). Cependant, vos publicités doivent respecter toutes les lois applicables et cibler uniquement les personnes âgées de 18 ans ou plus.

Codes d’autoréglementation – Règles de composition d’audience DISCUS et Beer Institute

Un élément central de la politique de Meta en matière de publicité pour l’alcool est que les annonceurs doivent se conformer aux codes marketing de leur industrie. Deux associations américaines avec des directives publicitaires pour aider les marques d’alcool américaines à promouvoir leurs produits sont le Distilled Spirits Council (DISCUS) et le Beer Institute. Ces codes couvrent essentiellement tout, du contenu des publicités à leur placement dans les médias et à la composition du public cible.

Par exemple, selon le code alcool de DISCUS, le matériel marketing pour les boissons alcoolisées doit s’adresser aux personnes âgées de 21 ans ou plus. De plus, les annonceurs ne doivent placer les promotions que dans des médias où au moins 73,8% du public est en âge légal de consommer de l’alcool.

Le Beer Institute réaffirme cette directive. Il recommande également que les marques d’alcool utilisent des fonctionnalités de restriction d’âge pour limiter l’accès à leurs canaux numériques aux utilisateurs pouvant légalement consommer de l’alcool.

Ces directives de composition d’audience s’appliquent également aux campagnes de marketing d’alcool par influenceurs. En d’autres termes, les influenceurs doivent s’assurer que les promotions d’alcool sont placées dans des médias avec 73,8% du public âgé de 21 ans ou plus. Ils doivent également utiliser des mesures de restriction d’âge pour empêcher les démographies mineures d’accéder à ces promotions.

Politiques publicitaires de Meta – Restriction d’âge, restrictions de contenu et pénalités

Meta exige que les marques d’alcool utilisent des fonctionnalités de ciblage par âge pour restreindre leur contenu aux personnes pouvant légalement acheter de l’alcool dans leurs emplacements cibles.

Vos visuels et textes publicitaires doivent également comporter un message de consommation responsable. Cela signifie qu’ils ne doivent pas promouvoir une consommation excessive d’alcool par des visuels comme des concours de boisson. De plus, ils ne doivent pas encourager la consommation d’alcool avant ou pendant la conduite, ou la consommation d’alcool avant toute activité nécessitant de la vigilance. Attribuer des avantages pour la santé à l’alcool va également à l’encontre des politiques publicitaires de Meta.

Les publicités qui violent l’une de ces directives ne sont pas autorisées à être diffusées sur Facebook ou Instagram. Si vous enfreignez les politiques de manière répétée, Facebook peut suspendre votre page, votre compte professionnel ou votre compte publicitaire.

Configuration de votre campagne publicitaire pour l’alcool sur Facebook

La politique stricte de Facebook en matière de publicité pour les boissons alcoolisées rend chaque phase du processus de création de campagne importante. Vous voulez rester conforme à chaque étape pour éviter que vos publicités soient refusées. Cela dit, voici notre guide pour créer une campagne publicitaire pour votre marque ou produits alcoolisés :

1. Exigences du compte et pré-approbation

Vous pouvez créer des campagnes publicitaires pour l’alcool depuis votre compte publicitaire dans Meta Ads Manager. Si vous avez déjà un compte Facebook, vous avez un compte publicitaire par défaut. Cependant, pour diffuser des publicités pour l’alcool, vous avez besoin d’une page pour votre marque ou produits. Meta Ads Manager vous incitera également à configurer un mode de paiement. Une fois ces deux étapes terminées, vous pouvez lancer des campagnes publicitaires.

2. Ciblage par âge et localisation

La section Contrôles d’audience dans le menu Campagnes vous permet de définir vos emplacements cibles et limites d’âge. Vous pouvez sélectionner des pays spécifiques comme audience ou réduire votre portée aux États ou villes. Les fonctionnalités de ciblage publicitaire de Facebook sont également suffisamment flexibles pour cibler des emplacements en fonction de codes postaux ou d’adresses spécifiques. Vous pouvez même exclure des zones où vous ne voulez pas que vos publicités soient diffusées.

Dans la section Âge minimum, l’âge par défaut est fixé à 18 ans. Cependant, vous pouvez l’ajuster pour respecter les restrictions d’âge de Facebook pour vos emplacements cibles.

3. Stratégies de budgétisation et d’enchères

Facebook propose deux options de budgétisation pour les campagnes publicitaires : l’optimisation du budget de l’ensemble de publicités (ABO) et l’optimisation du budget de campagne (CBO). Opter pour l’ABO signifie que vous définirez un budget pour chaque ensemble de publicités et ajusterez manuellement les dépenses en fonction des performances et des objectifs publicitaires.

En revanche, l’optimisation du budget de campagne consiste à choisir un budget et à permettre à l’algorithme de Facebook de répartir vos dépenses entre les ensembles de publicités en fonction des performances.

Bien qu’il existe divers facteurs pouvant déterminer l’option la plus idéale, vos objectifs de campagne sont essentiellement le meilleur décideur. Si votre campagne a un objectif unique, alors le CBO est le choix recommandé. Cependant, pour les campagnes comportant des ensembles de publicités avec des objectifs différents, l’ABO vous permet de définir manuellement vos dépenses en fonction de ce qui est important.

De plus, lors de la création de votre campagne publicitaire pour l’alcool, vous pouvez définir des limites d’enchère et un rythme. Une limite d’enchère est le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour une action (clic, achat, etc.). Le rythme, quant à lui, est la vitesse à laquelle votre budget est dépensé tout au long de votre campagne.

Ce qu’il faut faire et ne pas faire pour les publicités sur l’alcool sur Facebook

Lorsque vous créez une campagne pour l’alcool sur Facebook, elle passera par un processus de vérification avant d’être diffusée. Le processus d’approbation des publicités de Meta consiste à évaluer le contenu de votre publicité, y compris les visuels et le texte, pour en vérifier la conformité. Pour éviter les pénalités pour publicités d’alcool telles que la suspension de comptes publicitaires, cette section explique ce que vos publicités peuvent et ne peuvent pas inclure sur Facebook.

À faire – Messages responsables, accent sur le style de vie, inclure « Consommez avec modération »

Facebook s’attend à ce que toutes les publicités pour l’alcool incluent des messages responsables. Cela signifie que vous devez montrer la consommation d’alcool de manière socialement acceptable. Une façon pour les marques d’alcool de le faire est de présenter l’alcool comme faisant partie d’expériences sociales, comme des rencontres amicales et des célébrations. Vous devez également inclure une mention « Consommez avec modération » sur toutes les publicités pour encourager une consommation modérée de boissons alcoolisées.

À ne pas faire – Pas d’images de mineurs, pas de consommation irresponsable, pas de revendications de santé trompeuses

Vos publicités pour l’alcool sur Facebook ne doivent pas présenter de visuels de personnes de moins de 18 ans — ou en deçà de l’âge légal de consommation d’alcool dans votre pays cible. Elles ne doivent pas non plus promouvoir une consommation excessive d’alcool, afficher des images de conduite en état d’ivresse, ou présenter l’intoxication comme socialement acceptable. De plus, les publicités pour l’alcool ne peuvent pas prétendre que la consommation de boissons alcoolisées peut être un remède contre des problèmes de santé.

Alternatives à Facebook pour la publicité sur l’alcool – Plateforme Blockchain-Ads

Les règles strictes de Facebook sur l’alcool et les vérifications fréquentes signifient que même les campagnes conformes peuvent faire face à des refus, une diffusion limitée ou des restrictions de compte. Ces problèmes rendent risqué de s’appuyer uniquement sur Facebook si vous avez besoin d’une portée stable auprès des consommateurs d’alcool majeurs.

Vous pouvez éviter ces problèmes en choisissant Blockchain-Ads, un réseau publicitaire qui offre des campagnes efficaces et conformes pour les marchés fortement réglementés. Des marques comme Moët Hennessy utilisent Blockchain-Ads pour mener des campagnes efficaces qui obtiennent des taux de conversion et un ROAS élevés dans les 180 jours.

Pourquoi Blockchain-Ads ?

Blockchain-Ads est conçu pour les industries réglementées comme l’alcool, le CBD, les jeux d’argent et les services financiers, donc ses fonctionnalités principales correspondent directement aux défis auxquels les marques d’alcool sont confrontées. La plateforme vous aide à atteindre des consommateurs d’alcool majeurs à forte intention en utilisant des signaux d’intérêt, de comportement, d’attention et d’intention sur la blockchain.

Avec Blockchain-Ads, vos campagnes d’alcool peuvent :

• Être diffusées sur des inventaires smart display, natifs, vidéo, in-app/mobile et CTV/OTT.
• Être placées sur 10 000+ sites et applications, avec plus d’1 milliard d’impressions quotidiennes.

Cela donne aux marques d’alcool une portée similaire à l’écosystème Google Display et YouTube, mais avec des contrôles et des politiques créatives adaptées aux produits réglementés.

Conclusion et prochaines étapes

Sur Facebook, l’approbation d’une publicité pour l’alcool n’est pas toujours garantie. Votre campagne doit respecter les politiques de Meta, les réglementations locales et les codes de l’industrie avant de pouvoir être diffusée.

Cela signifie cibler uniquement les personnes suffisamment âgées pour acheter légalement de l’alcool dans les emplacements approuvés, utiliser des messages publicitaires responsables et encourager une consommation modérée d’alcool. Tout le reste pourrait entraîner le refus de vos publicités.

Bien sûr, les directives de Facebook sont assez strictes. Vous pouvez donc envisager des options qui n’entraveront pas vos campagnes avec des refus de publicités et des suspensions de comptes. Blockchain-Ads offre une alternative fiable pour mener des campagnes efficaces qui atteignent des clients à forte valeur avec un ciblage de précision tout en restant conforme aux règles.

FAQ

Est-il illégal de faire de la publicité pour l’alcool sur Facebook ?

Non. Vous pouvez diffuser des publicités pour l’alcool sur Facebook. Cependant, vos campagnes doivent respecter les règles de Meta en matière d’âge et de ciblage par pays, les réglementations locales et les codes publicitaires de l’industrie.

Peut-on faire de la publicité pour l’alcool sur Facebook Marketplace ?

Les politiques commerciales de Facebook interdisent aux entreprises de faire directement de la publicité pour des boissons alcoolisées sur sa plateforme Marketplace. La publicité est autorisée sur d’autres canaux, comme les fils Facebook, mais elle est fortement réglementée.

Est-il autorisé de vendre de l’alcool sur Facebook ?

Non, vous ne pouvez pas vendre d’alcool sur Facebook en raison des politiques commerciales de Meta. Cela dit, vous pouvez diffuser des publicités pour l’alcool qui renvoient vers votre site e-commerce pour l’achat d’alcool. Cependant, ces pages doivent inclure des fonctionnalités de restriction d’âge pour se conformer aux politiques publicitaires de Meta.

Est-il autorisé de faire de la publicité pour l’alcool sur les réseaux sociaux ?

Oui. Vous pouvez diffuser des publicités pour l’alcool sur Facebook, Instagram et X, tant que vous respectez les politiques spécifiques à la plateforme en matière d’âge et de ciblage par pays. Vous devez également respecter les réglementations locales et les codes marketing de l’industrie.

Quelles sont les règles pour faire de la publicité pour l’alcool ?

Pour faire de la publicité pour l’alcool en ligne, les annonceurs doivent s’assurer que les publicités ne ciblent pas les mineurs, n’impliquent pas que l’alcool a des avantages pour la santé, et n’encouragent pas une consommation irresponsable.

Quelles sont les meilleures pratiques pour une campagne publicitaire réussie sur l’alcool sur Facebook ?

Certaines meilleures pratiques pour les publicités d’alcool pour une campagne réussie incluent le ciblage de la bonne audience et la restriction de l’accès des mineurs à votre contenu en utilisant des fonctionnalités de restriction d’âge. Il est également important de créer des visuels conformes avec des messages responsables.