Facebookアルコール広告：コンプライアンス、ベストプラクティス、承認ガイド

アルコール広告はFacebookで許可されていますが、キャンペーンがMetaのアルコールポリシーとターゲットとする各国の現地飲酒法に準拠している場合に限られます。これらのルールを無視すると、広告が却下されたり、配信が制限されたり、アカウントが広告アクセスを失う可能性があります。

アルコールキャンペーンを正しく実行するには、次の3つを行う必要があります。

• その市場で飲酒が可能な年齢に達した人のみをターゲットにする
• アルコール広告が合法である地域を選択する
• 広告コンテンツを責任あるものに保つ

つまり、ビジュアルに未成年者を含めず、健康やパフォーマンスに関する主張をせず、飲酒運転などの過度または安全でない飲酒を示すシーンを含めないことが求められます。

その上で、成功はキャンペーンの設定と管理方法にかかっています。このためには、基本的にMetaの年齢と地域コントロールを適切に使用し、適切な予算方法（ABOまたはCBO）を選択し、審査を一貫して通過するクリエイティブをデザインする必要があります。

このガイドの残りの部分では、Metaのアルコールルールが詳細にどのように機能するか、コンプライアンスに準拠したキャンペーンを段階的に構築する方法、Facebookアルコール広告が不承認になった場合に何を変更すべきかを説明します。

Facebookアルコール広告ポリシーの概要

Metaのアルコールポリシーでは、ブランドがFacebookとInstagramでアルコールを宣伝することを許可していますが、現地法および業界規範によって設定された制限内でのみ可能です。これらの製品の販売または宣伝が合法である国でアルコール広告を表示でき、Metaは米国、カナダ、スウェーデン、アイスランド、日本など、承認された各市場の年齢基準に関するガイダンスを公開しています。

アルコールの販売、消費、または宣伝が違法である地域では、中東や南アジアの特定の市場を含め、アルコール広告は許可されていません。承認された地域であっても、より厳格な現地ルールを尊重する必要があります。たとえば、Metaは、スウェーデンの法律が若い世代へのアルコールマーケティングを禁止しているため、スウェーデンを対象とするアルコール広告には25歳以上のターゲティングを使用することを求めています。

Metaはまた、ソーシャルメディアのアルコールキャンペーンを計画する際に、DISCUSやBeer Instituteなどの業界自主規制コードに従うことをブランドに期待しています。これらのコードは、広告の掲載場所、オーディエンスの構成、クリエイティブな方法でアルコールがどのように描写されるかをカバーしています。

Facebookアルコール広告とは

Facebookでのアルコール広告とは、基本的にソーシャルメディアプラットフォーム上でアルコール飲料または関連ビジネスを宣伝する有料広告を掲載することです。ただし、これらの広告は必ずしもアルコールを販売するブランドからのものである必要はありません。アルコール販売に依存するイベントのプロモーション、アルコール会場への招待、またはアルコール製品のレシピである場合もあります。言い換えれば、アルコールを示している限り、Facebookのアルコール広告のカテゴリに該当します。

Facebookのアルコール広告ポリシーはInstagramにも適用されます。つまり、Instagramアルコール広告キャンペーンは、現地法および規制ガイドラインに準拠する必要があります。

広告主がアルコール製品とブランドの宣伝に関するFacebookの要件を理解することは重要です。なぜなら、一つの誤りがペナルティにつながる可能性があるためです。たとえば、Facebookは、法的飲酒年齢未満のオーディエンスをターゲットにするなど、特定の国で現地規制に違反する広告を公開しません。深刻または継続的なポリシー違反は、ビジネスまたは広告アカウントを失うことにつながる可能性さえあります。これらのアルコール広告ペナルティは、Instagramのキャンペーンにも適用されます。

法的および業界規制

Facebookでのアルコール広告コンプライアンスは現地および業界規制に依存するため、広告主は必要な要件を理解する必要があります。コンプライアンスは、ターゲットにできるオーディエンス、適用される年齢制限、および広告活動を導く業界コードを知ることから始まります。このセクションでは、これらの詳細を徹底的にカバーします。

地方、州、国の法律 – 地域ごとの飲酒年齢とライセンス

Facebookには、ソーシャルメディアのアルコール広告を実行できる国のリストと、これらの地域の年齢制限があります。年齢制限は、未成年者に表示されないように広告の年齢ゲーティングを行い、Metaのポリシーと現地法に違反しないようにするのに役立ちます。以下は、アルコール広告がターゲットにできる地域のリストです。

• カメルーン：21歳以上
• カナダ：19歳以上
• アイスランド：20歳以上
• 日本：20歳以上
• 韓国：19歳以上
• ミクロネシア：21歳以上
• ニカラグア：19歳以上
• パラオ：21歳以上
• パラグアイ：20歳以上
• ソロモン諸島：21歳以上
• スリランカ：21歳以上
• スウェーデン：25歳以上
• 米国：21歳以上

一部の国には州によって異なるアルコール規制があります。インドはこのカテゴリに該当し、州ごとにアルコールの販売と宣伝に関する特定の年齢制限があります。インドのオーディエンスをターゲットにしている場合、以下は広告を実行できる都市とその年齢制限のリストです。

• チャンディーガル、デリー、ハリヤーナー、マハーラーシュトラ、またはパンジャーブでは25歳以上
• アーンドラ・プラデーシュ、アルナーチャル・プラデーシュ、アッサム、チャッティースガル、ダードラー・ナガル・ハヴェーリー、ダマンとディーウ、ゴア、ジャンムー・カシミール、ジャールカンド、ケーララ、マディヤ・プラデーシュ、メーガーラヤ、オリッサ、タミル・ナードゥ、テランガーナ、トリプラ、ウッタル・プラデーシュ、ウッタラーカンド、または西ベンガルでは21歳以上
• アンダマン・ニコバル諸島、ヒマーチャル・プラデーシュ、カルナータカ、ミゾラム、プドゥッチェーリ、ラージャスターン、シッキムでは18歳以上

承認されたリスト以外の国（禁止された地域の一部でない限り）でFacebookアルコール広告を実行できます。ただし、広告はすべての該当法に準拠し、18歳以上の個人のみをターゲットにする必要があります。

自主規制コード – DISCUS、Beer Instituteのオーディエンス構成ルール

Metaのアルコール広告ポリシーの中核部分は、広告主が業界内のマーケティングコードに準拠する必要があることです。米国を拠点とする2つの協会で、アメリカのアルコールブランドが製品を宣伝するのに役立つ広告ガイドラインを持つのは、Distilled Spirits Council（DISCUS）とBeer Instituteです。これらのコードは、広告のコンテンツからメディアでの配置、ターゲットオーディエンスの構成まで、基本的にすべてをカバーしています。

たとえば、DISCUSアルコールコードによると、アルコール飲料のマーケティング資料は21歳以上の個人に訴求する必要があります。また、広告主は、オーディエンスの少なくとも73.8％が法的飲酒年齢に達しているメディアにのみプロモーションを配置する必要があります。

Beer Instituteもこのガイドラインを再確認しています。また、アルコールブランドは、法的にアルコールを消費できるユーザーにデジタルチャネルへのアクセスを制限するために年齢ゲーティング機能を使用する必要があることを推奨しています。

これらのオーディエンス構成ガイドラインは、インフルエンサーのアルコールマーケティングキャンペーンにも適用されます。言い換えれば、インフルエンサーは、オーディエンスの73.8％が21歳以上のメディアにアルコールプロモーションを配置する必要があります。また、未成年の人口統計がこれらのプロモーションにアクセスするのを防ぐために年齢ゲーティング措置を使用する必要があります。

Metaの広告ポリシー – 年齢ゲーティング、コンテンツ制限、ペナルティ

Metaは、アルコールブランドに対し、ターゲット地域で法的にアルコールを購入できる個人にコンテンツを制限するために年齢ターゲティング機能を使用することを求めています。

広告の画像とコピーも、責任ある飲酒メッセージを特徴とする必要があります。つまり、競争的な飲酒などのビジュアルを通じてアルコールの過度な消費を促進してはなりません。さらに、運転前または運転中の飲酒、または注意力が必要な活動の前のアルコール消費を奨励してはなりません。アルコールに健康上の利点を付加することも、Metaの広告ポリシーに反しています。

これらのガイドラインのいずれかに違反する広告は、FacebookまたはInstagramで実行することが許可されていません。ポリシーに繰り返し違反すると、Facebookはページ、ビジネスアカウント、または広告アカウントを一時停止する可能性があります。

Facebookアルコール広告キャンペーンの設定

Facebookのアルコール飲料広告に関する厳格なポリシーにより、キャンペーン作成プロセスの各フェーズが重要になります。広告が却下されないように、すべてのステップでコンプライアンスに準拠したいと考えています。そうは言っても、アルコールブランドまたは製品の広告キャンペーンを作成するためのガイドは次のとおりです。

1. アカウント要件と事前承認

Meta Ads Managerの広告アカウントからアルコール広告キャンペーンを作成できます。Facebookアカウントをすでに持っている場合は、デフォルトで広告アカウントを持っています。ただし、アルコール広告を実行するには、ブランドまたは製品のページが必要です。Meta Ads Managerは、支払い方法を設定するようにプロンプトも表示します。両方のステップが完了すると、広告キャンペーンを実行できます。

2. 年齢と地域のターゲティング

キャンペーンメニューのオーディエンスコントロールセクションでは、ターゲット地域と年齢制限を定義できます。オーディエンスとして特定の国を選択したり、州や都市にリーチを絞り込んだりできます。Facebookの広告ターゲティング機能は、郵便番号や特定の住所に基づいて地域をターゲットにするのに十分柔軟です。広告を実行したくない地域を除外することもできます。

最低年齢セクションでは、デフォルトの年齢は18歳に設定されています。ただし、ターゲット地域のFacebookの年齢制限に準拠するように調整できます。

3. 予算設定と入札戦略

Facebookは、広告キャンペーンに2つの予算設定オプションを提供しています。広告セット予算最適化（ABO）とキャンペーン予算最適化（CBO）です。ABOを選択すると、各広告セットの予算を定義し、パフォーマンスと広告目標に応じて支出を手動で調整することになります。

対照的に、キャンペーン予算最適化では、予算を選択し、Facebookのアルゴリズムがパフォーマンスに基づいて広告セット全体に支出を分配できるようにします。

最も理想的なオプションを決定できるさまざまな要因がありますが、キャンペーン目標は本質的に最良の決定要因です。キャンペーンに単一の目標がある場合、CBOが推奨される選択肢です。ただし、異なる目標を持つ広告セットを特徴とするキャンペーンの場合、ABOを使用すると、重要なことに基づいて支出を手動で設定できます。

また、アルコール広告キャンペーンの作成中に、入札上限とペーシングを設定できます。入札上限は、アクション（クリック、購入など）に対して支払う意思のある最大金額です。一方、ペーシングは、キャンペーン全体で予算がどれだけ速く使われるかです。

Facebookアルコール広告の推奨事項と禁止事項

Facebookアルコールキャンペーンを作成すると、ライブになる前にレビュープロセスを経ます。Metaの広告承認プロセスには、ビジュアルやコピーを含む広告のコンテンツをコンプライアンスのために評価することが含まれます。一時停止された広告アカウントなどのアルコール広告ペナルティを回避するために、このセクションでは、Facebook上で広告に何を含めることができ、何を含めることができないかを説明します。

推奨事項 – 責任あるメッセージング、ライフスタイルの焦点、「責任を持ってお楽しみください」を含める

Facebookは、すべてのアルコール広告に責任あるメッセージを含めることを期待しています。これは、社会的に受け入れられる方法でアルコールの消費を示す必要があることを意味します。アルコールブランドがこれを行う一つの方法は、友好的な集まりやお祝いなどの社会的経験の一部としてアルコールを描写することです。また、アルコール飲料の適度な消費を奨励するために、すべての広告に「責任を持ってお楽しみください」タグを含める必要があります。

禁止事項 – 未成年者の画像、無責任な飲酒、誤解を招く健康上の主張はなし

Facebook上のアルコール広告は、18歳未満の個人、またはターゲット国の法的飲酒年齢未満の個人のビジュアルを特徴としてはなりません。また、過度のアルコール消費を促進したり、飲酒運転の画像を表示したり、中毒を社会的に受け入れられるものとして示したりしてはなりません。さらに、アルコール広告は、アルコール飲料を消費することが健康状態の治療法になり得ると主張することはできません。

アルコール広告のFacebookの代替 – Blockchain-Adsプラットフォーム

Facebookの厳格なアルコールルールと頻繁なレビューは、コンプライアンスに準拠したキャンペーンでさえ不承認、配信制限、またはアカウント制限に直面する可能性があることを意味します。これらの問題により、法的飲酒年齢の飲酒者への安定したリーチが必要な場合、Facebookだけに依存することはリスクがあります。

Blockchain-Adsを選択することで、これらの問題を回避できます。Blockchain-Adsは、高度に規制された市場向けに効果的でコンプライアンスに準拠したキャンペーンを提供する広告ネットワークです。Moët Hennessyなどのブランドは、Blockchain-Adsを使用して、180日以内に高いコンバージョン率とROASを獲得する効果的なキャンペーンを実行しています。

Blockchain-Adsを選ぶ理由

Blockchain-Adsは、アルコール、CBD、ギャンブル、金融サービスなどの規制産業向けに構築されているため、そのコア機能はアルコールブランドが直面する課題に直接対応しています。このプラットフォームは、インタレスト、行動、アテンション、オンチェーンインテントシグナルを使用して、法的飲酒年齢の高インテントな飲酒者にリーチするのに役立ちます。

Blockchain-Adsを使用すると、アルコールキャンペーンは次のことが可能です。

• スマートディスプレイ、ネイティブ、ビデオ、アプリ内/モバイル、CTV/OTTインベントリ全体で配信されます
• 10,000以上のサイトとアプリに配置され、1日10億以上のインプレッションがあります

これにより、アルコールブランドは、GoogleのディスプレイとYouTubeエコシステムに似たリーチを感じることができますが、規制された製品に合わせたコントロールとクリエイティブポリシーがあります。

結論と次のステップ

Facebookでは、アルコール広告の承認が常に保証されているわけではありません。キャンペーンを実行する前に、Metaのポリシー、現地規制、業界コードに準拠する必要があります。

つまり、承認された地域で法的にアルコールを購入できる年齢の個人のみをターゲットにし、責任ある広告メッセージを使用し、適度なアルコール消費を奨励することです。それ以外の場合、広告が却下される可能性があります。

もちろん、Facebookのガイドラインは非常に厳格です。そのため、広告の却下やアカウントの一時停止でキャンペーンを妨げないオプションを検討することをお勧めします。Blockchain-Adsは、ルールに準拠しながら精密なターゲティングで高価値の顧客にリーチする効果的なキャンペーンを実行するための信頼できる代替手段を提供します。

よくある質問

Facebookでアルコールを宣伝することは違法ですか？

いいえ。Facebookでアルコール広告を実行できます。ただし、キャンペーンは、Metaの年齢と国のターゲティングルール、現地規制、業界広告コードに準拠する必要があります。

Facebook Marketplaceでアルコールを宣伝できますか？

Facebookのコマースポリシーは、Marketplaceプラットフォームでアルコール飲料を直接宣伝することを企業に禁止しています。Facebookフィードなどの他のチャネルでは広告が許可されていますが、高度に規制されています。

Facebookでアルコールを販売できますか？

いいえ、Metaのコマースポリシーのため、Facebookでアルコールを販売することはできません。ただし、アルコール購入のためのeコマースウェブサイトにリンクするアルコール広告を実行できます。ただし、これらのページには、Metaの広告ポリシーに準拠するために年齢ゲーティング機能を含める必要があります。

ソーシャルメディアでアルコールを宣伝できますか？

はい。プラットフォーム固有の年齢と国のターゲティングに関するポリシーに準拠している限り、Facebook、Instagram、Xでアルコール広告を実行できます。また、現地規制と業界マーケティングコードに準拠する必要があります。

アルコールを宣伝するためのルールは何ですか？

オンラインでアルコールを宣伝するには、広告主は、広告が未成年者をターゲットにしたり、アルコールに健康上の利点があることを示唆したり、無責任な消費を奨励したりしないようにする必要があります。

成功するFacebookアルコール広告キャンペーンのベストプラクティスは何ですか？

成功するキャンペーンのためのアルコール広告のベストプラクティスには、適切なオーディエンスをターゲットにし、年齢ゲーティング機能を使用してコンテンツへの未成年者のアクセスを制限することが含まれます。責任あるメッセージングを含むコンプライアンス準拠のビジュアルを作成することも重要です。