Pubblicità di Alcolici su Facebook: Conformità, Best Practice e Guida all'Approvazione

Gli annunci di alcolici sono consentiti su Facebook, ma solo se le campagne rispettano la politica sugli alcolici di Meta e le leggi locali sul consumo di bevande alcoliche in ogni paese di destinazione. Se ignorate queste regole, i vostri annunci possono essere rifiutati, limitati nella distribuzione, oppure il vostro account può perdere l'accesso alla pubblicità.

Per gestire correttamente le campagne di alcolici, dovete fare tre cose:

• Targetizzare solo persone che hanno l'età legale per bere in quel mercato
• Scegliere località dove gli annunci di alcolici sono legali
• Mantenere contenuti pubblicitari responsabili

Ciò significa nessun minorenne nelle vostre immagini, nessuna dichiarazione su benefici per la salute o prestazioni, e nessuna scena che mostri consumo eccessivo o non sicuro, come la guida in stato di ebbrezza.

Da lì, il successo dipende da come impostate e gestite le campagne. Per questo, dovete essenzialmente utilizzare correttamente i controlli di età e località di Meta, scegliere il metodo di budget appropriato (ABO o CBO) e progettare creatività che superino costantemente la revisione.

Nel resto di questa guida, vedrete come funzionano in dettaglio le regole sugli alcolici di Meta, come costruire campagne conformi passo dopo passo e cosa modificare quando i vostri annunci di alcolici su Facebook vengono disapprovati.

Panoramica delle Politiche sulla Pubblicità di Alcolici su Facebook

La politica sugli alcolici di Meta consente ai brand di pubblicizzare alcolici su Facebook e Instagram, ma solo entro i limiti stabiliti dalla legge locale e dai codici del settore. Potete mostrare annunci di alcolici in paesi dove la vendita o la promozione di questi prodotti è legale, e Meta pubblica linee guida sulle soglie di età per ogni mercato approvato, come Stati Uniti, Canada, Svezia, Islanda e Giappone.

La pubblicità di alcolici non è consentita in regioni dove la vendita, il consumo o la promozione di alcol è illegale, inclusi alcuni mercati in Medio Oriente e Asia meridionale. Anche nei luoghi approvati, dovete rispettare regole locali più severe; ad esempio, Meta richiede che gli annunci di alcolici destinati alla Svezia utilizzino un targeting 25+ perché la legge svedese vieta il marketing di alcolici a pubblici più giovani.

Meta si aspetta inoltre che i brand seguano i codici di autoregolamentazione del settore, come quelli di DISCUS e del Beer Institute, quando pianificano campagne di alcolici sui social media. Questi codici coprono dove gli annunci vengono pubblicati, come sono composti i pubblici e come l'alcol viene rappresentato in modo creativo.

Cos'è la Pubblicità di Alcolici su Facebook?

La pubblicità di alcolici su Facebook consiste essenzialmente nell'eseguire annunci a pagamento che promuovono bevande alcoliche o attività commerciali sulla piattaforma di social media. Tuttavia, questi annunci non devono necessariamente provenire da brand che vendono alcolici. Possono anche essere promozioni per eventi che dipendono dalla vendita di alcolici, inviti a locali dove si servono alcolici o ricette per prodotti alcolici. In altre parole, finché mostra alcolici, rientra nella categoria degli annunci di alcolici di Facebook.

La politica di Facebook per la pubblicità di alcolici si applica anche a Instagram. Ciò significa che le vostre campagne pubblicitarie di alcolici su Instagram devono aderire alle leggi locali e alle linee guida normative.

È fondamentale per gli inserzionisti comprendere i requisiti di Facebook per promuovere prodotti e brand alcolici perché un passo falso può portare a sanzioni. Ad esempio, Facebook non pubblicherà annunci che violano le normative locali in paesi specifici, come il targeting di pubblici al di sotto dell'età legale per bere. Violazioni gravi o costanti delle politiche possono persino portare alla perdita del vostro account aziendale o pubblicitario. Queste sanzioni per annunci di alcolici si applicano anche alle campagne su Instagram.

Normative Legali e del Settore

Poiché la conformità degli annunci di alcolici su Facebook dipende dalle normative locali e del settore, gli inserzionisti devono familiarizzare con i requisiti necessari. La conformità inizia conoscendo quali pubblici potete targetizzare, le restrizioni di età applicabili e i codici del settore che guidano i vostri sforzi pubblicitari. Questa sezione coprirà questi dettagli in modo esaustivo.

Leggi Locali, Statali, Nazionali – Età per Bere e Licenze per Regione

Facebook ha un elenco di paesi dove potete eseguire annunci di alcolici sui social media, insieme alle restrizioni di età per queste località. I limiti di età aiutano a controllare l'età dei vostri annunci in modo che non vengano visualizzati a persone minorenni, violando così le politiche di Meta e le leggi locali. Di seguito l'elenco delle regioni che i vostri annunci di alcolici possono targetizzare:

• Camerun: 21 anni o più
• Canada: 19 anni o più
• Islanda: 20 anni o più
• Giappone: 20 anni o più
• Corea: 19 anni o più
• Micronesia: 21 anni o più
• Nicaragua: 19 anni o più
• Palau: 21 anni o più
• Paraguay: 20 anni o più
• Isole Salomone: 21 anni o più
• Sri Lanka: 21 anni o più
• Svezia: 25 anni o più
• Stati Uniti: 21 anni o più

Alcuni paesi hanno normative sugli alcolici che variano per stato. L'India rientra in questa categoria, con diversi stati che hanno restrizioni di età specifiche per la vendita e la promozione di alcolici. Se state targetizzando pubblici in India, ecco l'elenco delle città dove i vostri annunci possono essere pubblicati e i loro limiti di età:

• 25 anni o più a Chandigarh, Delhi, Haryana, Maharashtra o Punjab.
• 21 anni o più ad Andhra Pradesh, Arunachal Pradesh, Assam, Chhattisgarh, Dadra e Nagar Haveli, Dama e Diu, Goa, Jammu e Kashmir, Jharkhand, Kerala, Madhya Pradesh, Meghalaya, Odisha, Tamil Nadu, Telangana, Tripura, Uttar Pradesh, Uttarakhand o West Bengal.
• 18 anni o più nelle Isole Andamane e Nicobare, Himachal Pradesh, Karnataka, Mizoram, Puducherry, Rajasthan e Sikkim.

Potete eseguire annunci di alcolici su Facebook in paesi al di fuori dell'elenco autorizzato (purché non facciano parte delle località proibite). Tuttavia, i vostri annunci devono aderire a tutte le leggi applicabili e targetizzare solo persone di età pari o superiore a 18 anni.

Codici di Autoregolamentazione – Regole di Composizione del Pubblico di DISCUS e Beer Institute

Una parte fondamentale della politica sugli annunci di alcolici di Meta è che gli inserzionisti devono rispettare i codici di marketing all'interno dei loro settori. Due associazioni con sede negli Stati Uniti con linee guida pubblicitarie per aiutare i brand americani di alcolici a promuovere i loro prodotti sono il Distilled Spirits Council (DISCUS) e il Beer Institute. Questi codici coprono essenzialmente tutto, dal contenuto degli annunci al loro posizionamento nei media e alla composizione del pubblico target.

Ad esempio, secondo il codice alcolici di DISCUS, il materiale di marketing per bevande alcoliche dovrebbe rivolgersi a persone di età pari o superiore a 21 anni. Inoltre, gli inserzionisti dovrebbero posizionare promozioni solo nei media dove almeno il 73,8% del pubblico ha l'età legale per bere.

Il Beer Institute riconferma questa linea guida. Raccomanda inoltre che i brand di alcolici dovrebbero utilizzare funzionalità di controllo dell'età per limitare l'accesso ai loro canali digitali agli utenti che possono legalmente consumare alcolici.

Queste linee guida sulla composizione del pubblico si applicano anche alle campagne di marketing di alcolici con influencer. In altre parole, gli influencer devono garantire che le promozioni di alcolici siano collocate in media con il 73,8% del pubblico di età pari o superiore a 21 anni. Devono inoltre utilizzare misure di controllo dell'età per impedire ai demografici minorenni di accedere a queste promozioni.

Politiche Pubblicitarie di Meta – Controllo dell'Età, Restrizioni sui Contenuti e Sanzioni

Meta richiede ai brand di alcolici di utilizzare funzionalità di targeting per età per limitare i loro contenuti a persone che possono legalmente acquistare alcolici nelle loro località target.

Le immagini e il testo dei vostri annunci devono inoltre presentare messaggi di consumo responsabile. Ciò significa che non devono promuovere il consumo eccessivo di alcol attraverso immagini come gare di bevute. Inoltre, non devono incoraggiare il bere prima o durante la guida, o il consumo di alcol prima di qualsiasi attività che richieda attenzione. Attribuire benefici per la salute all'alcol è anche contro le politiche pubblicitarie di Meta.

Gli annunci che violano una qualsiasi di queste linee guida non possono essere pubblicati su Facebook o Instagram. Se violate ripetutamente le politiche, Facebook può sospendere la vostra pagina, l'account aziendale o l'account pubblicitario.

Configurazione della Campagna Pubblicitaria di Alcolici su Facebook

La rigida politica di Facebook per la pubblicità di bevande alcoliche rende importante ogni fase del processo di creazione della campagna. Volete rimanere conformi in ogni passaggio per evitare che i vostri annunci vengano rifiutati. Detto questo, ecco la nostra guida alla creazione di una campagna pubblicitaria per il vostro brand o prodotti alcolici:

1. Requisiti dell'Account e Pre-Approvazione

Potete creare campagne pubblicitarie di alcolici dal vostro account pubblicitario in Meta Ads Manager. Se avete già un account Facebook, avete un account pubblicitario per impostazione predefinita. Tuttavia, per eseguire annunci di alcolici, avete bisogno di una pagina per il vostro brand o prodotti. Meta Ads Manager vi chiederà inoltre di configurare un metodo di pagamento. Con entrambi i passaggi completati, potete eseguire campagne pubblicitarie.

2. Targeting per Età e Località

La sezione Controlli Pubblico nel menu Campagne consente di definire le località target e i limiti di età. Potete selezionare paesi specifici come pubblico o restringere la portata a stati o città. Le funzionalità di targeting degli annunci di Facebook sono anche abbastanza flessibili da targetizzare località in base a codici postali o indirizzi specifici. Potete persino escludere aree dove non volete che i vostri annunci vengano pubblicati.

Nella sezione Età Minima, l'età predefinita è impostata a 18 anni. Tuttavia, potete regolarla per rispettare le restrizioni di età di Facebook per le vostre località target.

3. Strategie di Budget e Offerta

Facebook offre due opzioni di budget per le campagne pubblicitarie: Ottimizzazione del Budget del Gruppo di Annunci (ABO) e Ottimizzazione del Budget della Campagna (CBO). Optare per ABO significa che definirete un budget per ogni gruppo di annunci e modificherete manualmente la spesa in base alle prestazioni e agli obiettivi pubblicitari.

Al contrario, l'Ottimizzazione del Budget della Campagna implica la scelta di un budget e consentire all'algoritmo di Facebook di distribuire la spesa tra i gruppi di annunci in base alle prestazioni.

Sebbene ci siano diversi fattori che possono determinare l'opzione più ideale, gli obiettivi della campagna sono essenzialmente il miglior decisore. Se la vostra campagna ha un singolo obiettivo, allora CBO è la scelta consigliata. Tuttavia, per campagne con gruppi di annunci con obiettivi diversi, ABO vi consente di impostare manualmente la spesa in base a ciò che è importante.

Inoltre, durante la creazione della campagna pubblicitaria di alcolici, potete impostare limiti di offerta e ritmo. Un limite di offerta è l'importo massimo che siete disposti a pagare per un'azione (clic, acquisto, ecc.). Il ritmo, d'altra parte, è la velocità con cui il vostro budget viene speso durante la campagna.

Cosa Fare e Non Fare con gli Annunci di Alcolici su Facebook

Quando create una campagna di alcolici su Facebook, passerà attraverso un processo di revisione prima di diventare attiva. Il processo di approvazione degli annunci di Meta prevede la valutazione del contenuto del vostro annuncio, incluse le immagini e il testo, per la conformità. Per evitare sanzioni per annunci di alcolici come account pubblicitari sospesi, questa sezione spiega cosa i vostri annunci possono e non possono presentare su Facebook.

Cosa Fare – Messaggi Responsabili, Focus sullo Stile di Vita, Includere "Gusta Responsabilmente"

Facebook si aspetta che tutti gli annunci di alcolici includano messaggi responsabili. Ciò significa che dovreste mostrare il consumo di alcol in modo socialmente accettabile. Un modo in cui i brand di alcolici possono farlo è rappresentando l'alcol come parte di esperienze sociali, come incontri amichevoli e celebrazioni. Dovreste anche includere un tag "Gusta Responsabilmente" su tutti gli annunci per incoraggiare il consumo moderato di bevande alcoliche.

Cosa Non Fare – Nessuna Immagine di Minorenni, Nessun Consumo Irresponsabile, Nessuna Dichiarazione Ingannevole sulla Salute

I vostri annunci di alcolici su Facebook non dovrebbero presentare immagini di persone di età inferiore a 18 anni o inferiore all'età legale per bere nel vostro paese target. Non dovrebbero inoltre promuovere il consumo eccessivo di alcol, mostrare immagini di guida in stato di ebbrezza o rappresentare l'intossicazione come socialmente accettabile. Inoltre, gli annunci di alcolici non possono affermare che il consumo di bevande alcoliche possa essere un rimedio per condizioni di salute.

Alternative a Facebook per la Pubblicità di Alcolici – Piattaforma Blockchain-Ads

Le rigide regole sugli alcolici di Facebook e le revisioni frequenti significano che anche le campagne conformi possono affrontare disapprovazioni, distribuzione limitata o restrizioni dell'account. Questi problemi rendono rischioso fare affidamento solo su Facebook se avete bisogno di una copertura stabile verso bevitori maggiorenni.

Potete evitare questi problemi scegliendo Blockchain-Ads, una rete pubblicitaria che offre campagne efficaci e conformi per mercati altamente regolamentati. Brand come Moët Hennessy utilizzano Blockchain-Ads per eseguire campagne efficaci che ottengono alti tassi di conversione e ROAS entro 180 giorni.

Perché Blockchain-Ads?

Blockchain-Ads è costruita per settori regolamentati come alcolici, CBD, gioco d'azzardo e servizi finanziari, quindi le sue funzionalità principali si mappano direttamente alle sfide che i brand di alcolici affrontano. La piattaforma vi aiuta a raggiungere bevitori maggiorenni e ad alto intento utilizzando segnali di interesse, comportamentali, di attenzione e di intento on-chain.

Con Blockchain-Ads, le vostre campagne di alcolici possono essere:

• Servite attraverso display intelligente, nativo, video, in-app/mobile e inventario CTV/OTT.
• Posizionate su oltre 10.000 siti e app, con più di 1 miliardo di impressioni giornaliere.

Questo offre ai brand di alcolici una portata simile all'ecosistema Display e YouTube di Google, ma con controlli e politiche creative su misura per prodotti regolamentati.

Conclusione e Prossimi Passi

Su Facebook, l'approvazione di un annuncio di alcolici non è sempre garantita. La vostra campagna deve rispettare le politiche di Meta, le normative locali e i codici del settore prima di poter essere pubblicata.

Ciò significa targetizzare solo persone legalmente abbastanza grandi da acquistare alcolici in località approvate, utilizzare messaggi pubblicitari responsabili e incoraggiare il consumo moderato di alcol. Qualsiasi altra cosa potrebbe vedere i vostri annunci rifiutati.

Naturalmente, le linee guida di Facebook sono piuttosto rigide. Pertanto, potreste voler considerare opzioni che non ostacoleranno le vostre campagne con rifiuti di annunci e sospensioni dell'account. Blockchain-Ads offre un'alternativa affidabile per eseguire campagne efficaci che raggiungono clienti di alto valore con targeting di precisione pur rimanendo conformi alle regole.

Domande Frequenti

È illegale pubblicizzare alcolici su Facebook?

No. Potete eseguire annunci di alcolici su Facebook. Tuttavia, le vostre campagne devono rispettare le regole di targeting per età e paese di Meta, le normative locali e i codici pubblicitari del settore.

Si possono pubblicizzare alcolici su Facebook Marketplace?

Le politiche commerciali di Facebook vietano alle aziende di pubblicizzare bevande alcoliche direttamente sulla sua piattaforma Marketplace. La pubblicità è consentita su altri canali, come i feed di Facebook, ma è altamente regolamentata.

È consentito vendere alcolici su Facebook?

No, non potete vendere alcolici su Facebook a causa delle politiche commerciali di Meta. Detto questo, potete eseguire annunci di alcolici che rimandano al vostro sito web di e-commerce per l'acquisto di alcolici. Tuttavia, queste pagine devono includere funzionalità di controllo dell'età per rispettare le politiche pubblicitarie di Meta.

È consentito pubblicizzare alcolici sui social media?

Sì. Potete eseguire annunci di alcolici su Facebook, Instagram e X, purché rispettiate le politiche specifiche della piattaforma sul targeting per età e paese. Dovete inoltre aderire alle normative locali e ai codici di marketing del settore.

Quali sono le regole per pubblicizzare alcolici?

Per pubblicizzare alcolici online, gli inserzionisti devono garantire che gli annunci non targetizzino minorenni, non implichino che l'alcol abbia benefici per la salute o non incoraggino il consumo irresponsabile.

Quali sono le best practice per una campagna pubblicitaria di alcolici su Facebook di successo?

Alcune best practice per annunci di alcolici per una campagna di successo includono il targeting del pubblico giusto e la limitazione dell'accesso dei minorenni ai vostri contenuti utilizzando funzionalità di controllo dell'età. È anche importante creare immagini conformi con messaggi responsabili.