Publicidad de Alcohol en Facebook: Guía de Cumplimiento, Mejores Prácticas y Aprobación

Los anuncios de alcohol están permitidos en Facebook, pero solo si tus campañas siguen la política de alcohol de Meta y las leyes locales sobre consumo de bebidas alcohólicas en cada país al que te diriges. Si ignoras estas reglas, tus anuncios pueden ser rechazados, limitados en su entrega, o tu cuenta puede perder el acceso publicitario.

Para ejecutar campañas de alcohol correctamente, debes hacer tres cosas:

• Solo segmentar personas que tengan edad suficiente para beber en ese mercado
• Elegir ubicaciones donde los anuncios de alcohol sean legales
• Mantener el contenido de tu anuncio responsable.

Esto significa no incluir menores en tus visuales, no hacer afirmaciones de salud o rendimiento, y no mostrar escenas que muestren consumo excesivo o peligroso, como conducir ebrio.

Desde ahí, el éxito depende de cómo configures y gestiones las campañas. Para esto, básicamente necesitas usar correctamente los controles de edad y ubicación de Meta, elegir el método de presupuesto adecuado (ABO o CBO), y diseñar creatividades que pasen la revisión consistentemente.

En el resto de esta guía, verás cómo funcionan en detalle las reglas de alcohol de Meta, cómo crear campañas conformes paso a paso, y qué cambiar cuando tus anuncios de alcohol en Facebook sean rechazados.

Resumen de las Políticas de Publicidad de Alcohol en Facebook

La política de alcohol de Meta permite a las marcas anunciar alcohol en Facebook e Instagram, pero solo dentro de los límites establecidos por la ley local y los códigos de la industria. Puedes mostrar anuncios de alcohol en países donde vender o promocionar estos productos es legal, y Meta publica orientación sobre umbrales de edad para cada mercado aprobado, como Estados Unidos, Canadá, Suecia, Islandia y Japón.

La publicidad de alcohol no está permitida en regiones donde la venta, consumo o promoción de alcohol es ilegal, incluidos ciertos mercados en el Medio Oriente y Asia del Sur. Incluso en ubicaciones aprobadas, debes respetar reglas locales más estrictas; por ejemplo, Meta requiere que los anuncios de alcohol dirigidos a Suecia usen segmentación de 25+ años porque la ley sueca prohíbe el marketing de alcohol a audiencias más jóvenes.

Meta también espera que las marcas sigan códigos de autorregulación de la industria, como los de DISCUS y el Beer Institute, al planificar campañas de alcohol en redes sociales. Estos códigos cubren dónde se publican los anuncios, cómo se componen las audiencias y cómo se representa el alcohol de manera creativa.

¿Qué es la Publicidad de Alcohol en Facebook?

La publicidad de alcohol en Facebook básicamente implica ejecutar anuncios pagados que promocionan bebidas alcohólicas o negocios en la plataforma de redes sociales. Sin embargo, estos anuncios no necesariamente deben ser de marcas que venden alcohol. También pueden ser promociones de eventos que dependen de ventas de alcohol, invitaciones a lugares de alcohol, o recetas de productos alcohólicos. En otras palabras, siempre que muestre alcohol, cae dentro de la categoría de anuncios de alcohol de Facebook.

La política de Facebook para publicidad de alcohol se aplica a Instagram. Esto significa que tus campañas de publicidad de alcohol en Instagram deben cumplir con las leyes locales y directrices regulatorias.

Es crítico que los anunciantes entiendan los requisitos de Facebook para promocionar productos y marcas alcohólicas porque un error puede llevar a penalidades. Por ejemplo, Facebook no publicará anuncios que violen regulaciones locales en países específicos, como segmentar audiencias por debajo de la edad legal para beber. Las violaciones graves o constantes de políticas pueden incluso llevar a perder tu cuenta comercial o de anuncios. Estas penalidades de anuncios de alcohol también se aplican a campañas en Instagram.

Regulaciones Legales y de la Industria

Dado que el cumplimiento de anuncios de alcohol en Facebook depende de regulaciones locales y de la industria, los anunciantes deben familiarizarse con los requisitos necesarios. El cumplimiento comienza con saber qué audiencias puedes segmentar, las restricciones de edad aplicables y los códigos de la industria que guían tus esfuerzos publicitarios. Esta sección cubrirá estos detalles exhaustivamente.

Leyes Locales, Estatales y Nacionales – Edades para Beber y Licencias por Región

Facebook tiene una lista de países donde puedes ejecutar anuncios de alcohol en redes sociales, junto con las restricciones de edad para estas ubicaciones. Los límites de edad ayudan a restringir por edad tus anuncios para que no se muestren a menores, violando así las políticas de Meta y las leyes locales. A continuación se encuentran las regiones a las que pueden dirigirse tus anuncios de alcohol:

• Camerún: 21 años o más
• Canadá: 19 años o más
• Islandia: 20 años o más
• Japón: 20 años o más
• Corea: 19 años o más
• Micronesia: 21 años o más
• Nicaragua: 19 años o más
• Palau: 21 años o más
• Paraguay: 20 años o más
• Islas Salomón: 21 años o más
• Sri Lanka: 21 años o más
• Suecia: 25 años o más
• Estados Unidos: 21 años o más

Algunos países tienen regulaciones de alcohol que varían según el estado. India cae en esta categoría, con diferentes estados que tienen restricciones de edad específicas para ventas y promociones de alcohol. Si estás dirigiéndote a audiencias en India, aquí está la lista de ciudades donde pueden ejecutarse tus anuncios y sus límites de edad:

• 25 años o más en Chandigarh, Delhi, Haryana, Maharashtra o Punjab.
• 21 años o más en Andhra Pradesh, Arunachal Pradesh, Assam, Chhattisgarh, Dadra y Nagar Haveli, Dama y Diu, Goa, Jammu y Cachemira, Jharkhand, Kerala, Madhya Pradesh, Meghalaya, Odisha, Tamil Nadu, Telangana, Tripura, Uttar Pradesh, Uttarakhand o Bengala Occidental.
• 18 años o más en Islas Andamán y Nicobar, Himachal Pradesh, Karnataka, Mizoram, Puducherry, Rajasthan y Sikkim.

Puedes ejecutar anuncios de alcohol en Facebook en países fuera de la lista autorizada (siempre que no sean parte de las ubicaciones prohibidas). Sin embargo, tus anuncios deben cumplir con todas las leyes aplicables y solo dirigirse a personas de 18 años o más.

Códigos de Autorregulación – Reglas de Composición de Audiencia de DISCUS y Beer Institute

Una parte central de la política de anuncios de alcohol de Meta es que los anunciantes deben cumplir con los códigos de marketing dentro de sus industrias. Dos asociaciones con sede en EE. UU. con directrices publicitarias para ayudar a las marcas de alcohol estadounidenses a promocionar sus productos son el Distilled Spirits Council (DISCUS) y el Beer Institute. Estos códigos básicamente cubren todo, desde el contenido de los anuncios hasta su colocación en los medios y la composición de la audiencia objetivo.

Por ejemplo, según el código de alcohol de DISCUS, el material de marketing de bebidas alcohólicas debe atraer a personas de 21 años o más. Además, los anunciantes solo deben colocar promociones en medios donde al menos el 73.8% de la audiencia tenga edad legal para beber.

El Beer Institute refuerza esta directriz. También recomienda que las marcas de alcohol deben usar funciones de restricción por edad para restringir el acceso a sus canales digitales a usuarios que puedan consumir alcohol legalmente.

Estas directrices de composición de audiencia también se aplican a campañas de marketing de alcohol con influencers. En otras palabras, los influencers deben asegurar que las promociones de alcohol se coloquen en medios con el 73.8% de la audiencia de 21 años o más. También deben usar medidas de restricción por edad para evitar que demografías menores accedan a estas promociones.

Políticas Publicitarias de Meta – Restricción por Edad, Restricciones de Contenido y Penalidades

Meta requiere que las marcas de alcohol usen funciones de segmentación por edad para restringir su contenido a personas que puedan comprar alcohol legalmente en sus ubicaciones objetivo.

Las imágenes y el texto de tu anuncio también deben presentar mensajes de consumo responsable. Eso significa que no deben promover el consumo excesivo de alcohol a través de visuales como competencias de bebida. Además, no deben fomentar beber antes o mientras se conduce, o el consumo de alcohol antes de cualquier actividad que requiera atención. Atribuir beneficios de salud al alcohol también va contra las políticas publicitarias de Meta.

Los anuncios que violan cualquiera de estas directrices no pueden ejecutarse en Facebook o Instagram. Si violas las políticas repetidamente, Facebook puede suspender tu página, cuenta comercial o cuenta de anuncios.

Configuración de tu Campaña de Anuncios de Alcohol en Facebook

La estricta política de Facebook para publicidad de bebidas alcohólicas hace que cada fase del proceso de creación de campaña sea importante. Quieres mantenerte conforme en cada paso para evitar que tus anuncios sean rechazados. Dicho esto, aquí está nuestra guía sobre cómo crear una campaña publicitaria para tu marca o productos de alcohol:

1. Requisitos de Cuenta y Pre-Aprobación

Puedes crear campañas de anuncios de alcohol desde tu cuenta de anuncios en Meta Ads Manager. Si ya tienes una cuenta de Facebook, tienes una cuenta de anuncios por defecto. Sin embargo, para ejecutar anuncios de alcohol, necesitas una página para tu marca o productos. Meta Ads Manager también te solicitará configurar un método de pago. Con ambos pasos completados, puedes ejecutar campañas publicitarias.

2. Segmentación por Edad y Ubicación

La sección de Controles de Audiencia en el menú de Campañas te permite definir tus ubicaciones objetivo y límites de edad. Puedes seleccionar países específicos como tu audiencia o reducir tu alcance a estados o ciudades. Las funciones de segmentación de anuncios de Facebook también son lo suficientemente flexibles como para segmentar ubicaciones basadas en códigos postales o direcciones específicas. Incluso puedes excluir áreas donde no quieres que se ejecuten tus anuncios.

Bajo la sección de Edad Mínima, la edad predeterminada está establecida en 18 años. Sin embargo, puedes ajustarla para cumplir con las restricciones de edad de Facebook para tus ubicaciones objetivo.

3. Estrategias de Presupuesto y Pujas

Facebook ofrece dos opciones de presupuesto para campañas publicitarias: Optimización de Presupuesto de Conjunto de Anuncios (ABO) y Optimización de Presupuesto de Campaña (CBO). Optar por ABO significa que definirás un presupuesto para cada conjunto de anuncios y ajustarás manualmente el gasto dependiendo del rendimiento y los objetivos publicitarios.

En contraste, la Optimización de Presupuesto de Campaña implica elegir un presupuesto y permitir que el algoritmo de Facebook distribuya tu gasto entre conjuntos de anuncios según el rendimiento.

Si bien hay diversos factores que pueden determinar la opción más ideal, tus objetivos de campaña son esencialmente el mejor decisor. Si tu campaña tiene un solo objetivo, entonces CBO es la opción recomendada. Sin embargo, para campañas que presentan conjuntos de anuncios con diferentes objetivos, ABO te permite establecer manualmente tu gasto según lo que sea importante.

Además, durante la creación de tu campaña de anuncios de alcohol, puedes establecer límites de puja y ritmo. Un límite de puja es la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar por una acción (clic, compra, etc.). El ritmo, por otro lado, es qué tan rápido se gasta tu presupuesto a lo largo de tu campaña.

Lo Que Se Debe y No Se Debe Hacer en Anuncios de Alcohol en Facebook

Cuando creas una campaña de alcohol en Facebook, pasará por un proceso de revisión antes de salir en vivo. El proceso de aprobación de anuncios de Meta implica evaluar el contenido de tu anuncio, incluidas las visuales y el texto, para el cumplimiento. Para evitar penalidades de anuncios de alcohol como cuentas de anuncios suspendidas, esta sección explica qué pueden y no pueden presentar tus anuncios en Facebook.

Lo Que Se Debe Hacer – Mensajes Responsables, Enfoque de Estilo de Vida, Incluir "Disfruta Responsablemente"

Facebook espera que todos los anuncios de alcohol incluyan mensajes responsables. Esto significa que debes mostrar el consumo de alcohol de manera socialmente aceptable. Una forma en que las marcas de alcohol pueden hacer esto es retratando el alcohol como parte de experiencias sociales, como reuniones amistosas y celebraciones. También debes incluir una etiqueta de "Disfruta Responsablemente" en todos los anuncios para fomentar el consumo moderado de bebidas alcohólicas.

Lo Que No Se Debe Hacer – Sin Imágenes de Menores, Sin Consumo Irresponsable, Sin Afirmaciones de Salud Engañosas

Tus anuncios de alcohol en Facebook no deben presentar visuales de personas menores de 18 años, o menores de la edad legal para beber en tu país objetivo. Tampoco deben promover el consumo excesivo de alcohol, mostrar imágenes de conducir ebrio o mostrar la intoxicación como socialmente aceptable. Además, los anuncios de alcohol no pueden afirmar que consumir bebidas alcohólicas puede ser un remedio para condiciones de salud.

Alternativas a Facebook para Publicidad de Alcohol – Plataforma Blockchain-Ads

Las estrictas reglas de alcohol de Facebook y las revisiones frecuentes significan que incluso las campañas conformes pueden enfrentar rechazos, entrega limitada o restricciones de cuenta. Estos problemas hacen que sea arriesgado depender solo de Facebook si necesitas un alcance estable a bebedores en edad legal.

Puedes evitar estos problemas eligiendo Blockchain-Ads, una red de anuncios que ofrece campañas efectivas y conformes para mercados altamente regulados. Marcas como Moët Hennessy usan Blockchain-Ads para ejecutar campañas efectivas que obtienen altas tasas de conversión y ROAS dentro de 180 días.

¿Por Qué Blockchain-Ads?

Blockchain-Ads está construida para industrias reguladas como alcohol, CBD, juegos de azar y servicios financieros, por lo que sus características centrales se mapean directamente a los desafíos que enfrentan las marcas de alcohol. La plataforma te ayuda a alcanzar bebedores en edad legal y de alta intención usando señales de interés, comportamiento, atención e intención on-chain.

Con Blockchain-Ads, tus campañas de alcohol pueden ser:

• Servidas a través de inventario de display inteligente, nativo, video, in-app/móvil y CTV/OTT.
• Colocadas en más de 10,000 sitios y aplicaciones, con más de 1 mil millones de impresiones diarias.

Esto brinda a las marcas de alcohol un alcance que se siente similar al ecosistema de Display y YouTube de Google, pero con controles y políticas creativas adaptadas a productos regulados.

Conclusión y Próximos Pasos

En Facebook, la aprobación de un anuncio de alcohol no siempre está garantizada. Tu campaña necesita cumplir con las políticas de Meta, regulaciones locales y códigos de la industria antes de poder ejecutarse.

Eso significa solo segmentar personas legalmente mayores para comprar alcohol en ubicaciones aprobadas, usar mensajes de anuncios responsables y fomentar el consumo moderado de alcohol. Cualquier otra cosa podría ver tus anuncios rechazados.

Por supuesto, las directrices de Facebook son bastante estrictas. Como tal, es posible que desees considerar opciones que no obstaculicen tus campañas con rechazos de anuncios y suspensiones de cuentas. Blockchain-Ads ofrece una alternativa confiable para ejecutar campañas efectivas que alcancen clientes de alto valor con segmentación de precisión mientras siguen cumpliendo con las reglas.

Preguntas Frecuentes

¿Es ilegal anunciar alcohol en Facebook?

No. Puedes ejecutar anuncios de alcohol en Facebook. Sin embargo, tus campañas deben cumplir con las reglas de segmentación de edad y país de Meta, regulaciones locales y códigos publicitarios de la industria.

¿Puedes anunciar alcohol en Facebook Marketplace?

Las políticas de comercio de Facebook prohíben a las empresas anunciar bebidas alcohólicas directamente en su plataforma Marketplace. La publicidad está permitida en otros canales, como los feeds de Facebook, pero está altamente regulada.

¿Se permite vender alcohol en Facebook?

No, no puedes vender alcohol en Facebook debido a las políticas de comercio de Meta. Dicho esto, puedes ejecutar anuncios de alcohol que enlacen a tu sitio web de comercio electrónico para la compra de alcohol. Sin embargo, estas páginas deben incluir funciones de restricción por edad para cumplir con las políticas de anuncios de Meta.

¿Se permite anunciar alcohol en redes sociales?

Sí. Puedes ejecutar anuncios de alcohol en Facebook, Instagram y X, siempre que cumplas con las políticas específicas de la plataforma sobre segmentación de edad y país. También debes cumplir con las regulaciones locales y los códigos de marketing de la industria.

¿Cuáles son las reglas para anunciar alcohol?

Para anunciar alcohol en línea, los anunciantes deben asegurar que los anuncios no se dirijan a menores, no impliquen que el alcohol tiene beneficios de salud, ni fomenten el consumo irresponsable.

¿Cuáles son las mejores prácticas para una campaña exitosa de anuncios de alcohol en Facebook?

Algunas mejores prácticas de anuncios de alcohol para una campaña exitosa incluyen segmentar la audiencia correcta y restringir el acceso de menores a tu contenido usando funciones de restricción por edad. También es importante crear visuales conformes con mensajes responsables.