Facebook酒精广告：合规性、最佳实践和批准指南

Facebook允许投放酒精广告，但前提是您的广告系列必须遵守Meta的酒精政策以及您定向的每个国家/地区的当地饮酒法律。如果您忽视这些规则，您的广告可能会被拒绝、投放受限，或者您的账户可能会失去广告访问权限。

要正确投放酒精广告系列，您必须做三件事：

• 仅定向该市场法定饮酒年龄以上的人群
• 选择酒精广告合法的地区
• 保持广告内容负责任

这意味着您的视觉内容中不能出现未成年人，不能声称有健康或性能益处，也不能出现展示过度或不安全饮酒的场景，例如酒后驾驶。

从那里开始，成功取决于您如何设置和管理广告系列。为此，您基本上需要正确使用Meta的年龄和地理位置控制，选择正确的预算方法（ABO或CBO），并设计能够持续通过审核的创意。

在本指南的其余部分，您将详细了解Meta的酒精规则如何运作，如何逐步构建符合规定的广告系列，以及当您的Facebook酒精广告被拒绝时该如何修改。

Facebook酒精广告政策概述

Meta的酒精政策允许品牌在Facebook和Instagram上投放酒精广告，但仅限于当地法律和行业准则设定的范围内。您可以在销售或推广这些产品合法的国家/地区展示酒精广告，Meta会发布每个批准市场的年龄门槛指南，例如美国、加拿大、瑞典、冰岛和日本。

在销售、消费或推广酒精非法的地区不允许投放酒精广告，包括中东和南亚的某些市场。即使在批准的地区，您也必须遵守更严格的当地规定；例如，Meta要求针对瑞典的酒精广告使用25岁以上的定向，因为瑞典法律禁止向年轻受众营销酒精。

Meta还期望品牌在规划社交媒体酒精广告系列时遵循行业自律准则，例如DISCUS和Beer Institute的准则。这些准则涵盖广告投放位置、受众构成以及酒精的创意呈现方式。

什么是Facebook酒精广告？

Facebook上的酒精广告基本上涉及投放付费广告，在社交媒体平台上推广酒精饮料或企业。但是，这些广告不一定必须来自销售酒精的品牌。它们也可以是依赖酒精销售的活动促销、酒精场所的邀请或酒精产品的配方。换句话说，只要展示酒精，就属于Facebook酒精广告的类别。

Facebook的酒精广告政策也适用于Instagram。这意味着您的Instagram酒精广告系列必须遵守当地法律和监管指南。

广告主理解Facebook推广酒精产品和品牌的要求至关重要，因为一个失误可能导致处罚。例如，Facebook不会发布违反特定国家/地区当地法规的广告，例如定向法定饮酒年龄以下的受众。严重或持续的政策违规甚至可能导致您失去商业账户或广告账户。这些酒精广告处罚也适用于Instagram上的广告系列。

法律和行业法规

由于Facebook上的酒精广告合规性取决于当地和行业法规，广告主必须熟悉必要的要求。合规始于了解您可以定向哪些受众、适用的年龄限制以及指导您广告工作的行业准则。本节将详尽涵盖这些细节。

地方、州、国家法律——按地区划分的饮酒年龄和许可

Facebook有一个您可以投放社交媒体酒精广告的国家/地区列表，以及这些地区的年龄限制。年龄限制有助于对您的广告进行年龄控制，以便不向未成年人展示，从而避免违反Meta的政策和当地法律。以下是您的酒精广告可以定向的地区列表：

• 喀麦隆：21岁或以上
• 加拿大：19岁或以上
• 冰岛：20岁或以上
• 日本：20岁或以上
• 韩国：19岁或以上
• 密克罗尼西亚：21岁或以上
• 尼加拉瓜：19岁或以上
• 帕劳：21岁或以上
• 巴拉圭：20岁或以上
• 所罗门群岛：21岁或以上
• 斯里兰卡：21岁或以上
• 瑞典：25岁或以上
• 美国：21岁或以上

一些国家/地区的酒精法规因州而异。印度属于这一类别，不同的州对酒精销售和促销有特定的年龄限制。如果您定向印度的受众，以下是您的广告可以投放的城市列表及其年龄限制：

• 在昌迪加尔、德里、哈里亚纳邦、马哈拉施特拉邦或旁遮普邦为25岁或以上。
• 在安得拉邦、阿鲁纳恰尔邦、阿萨姆邦、恰蒂斯加尔邦、达德拉-纳加尔哈维利、达曼-第乌、果阿邦、查谟-克什米尔、贾坎德邦、喀拉拉邦、中央邦、梅加拉亚邦、奥里萨邦、泰米尔纳德邦、特伦甘纳邦、特里普拉邦、北方邦、北阿坎德邦或西孟加拉邦为21岁或以上。
• 在安达曼-尼科巴群岛、喜马偕尔邦、卡纳塔克邦、米佐拉姆邦、本地治里、拉贾斯坦邦和锡金邦为18岁或以上。

您可以在授权列表之外的国家/地区投放Facebook酒精广告（只要它们不属于禁止地区）。但是，您的广告必须遵守所有适用法律，并且仅定向18岁或以上的人群。

自律准则——DISCUS、Beer Institute受众构成规则

Meta酒精广告政策的核心部分是广告主必须遵守其行业内的营销准则。两个总部位于美国的协会为帮助美国酒精品牌推广其产品而制定了广告指南，它们是蒸馏酒委员会（DISCUS）和Beer Institute。这些准则基本上涵盖了从广告内容到媒体投放以及目标受众构成的所有内容。

例如，根据DISCUS酒精准则，酒精饮料的营销材料应针对21岁或以上的人群。此外，广告主应仅在至少73.8%的受众达到法定饮酒年龄的媒体上投放促销内容。

Beer Institute重申了这一指南。它还建议酒精品牌应使用年龄控制功能，将其数字渠道的访问权限限制为可以合法饮用酒精的用户。

这些受众构成指南也适用于影响者酒精营销活动。换句话说，影响者必须确保酒精促销内容投放在73.8%的受众年龄为21岁或以上的媒体上。他们还必须使用年龄控制措施来防止未成年人群访问这些促销内容。

Meta的广告政策——年龄控制、内容限制和处罚

Meta要求酒精品牌使用年龄定向功能，将其内容限制为在目标地区可以合法购买酒精的人群。

您的广告图像和文案还必须包含负责任的饮酒信息。这意味着不得通过竞赛饮酒等视觉内容促进过度饮酒。此外，不得鼓励在驾驶前或驾驶时饮酒，或在任何需要注意力的活动前饮酒。将健康益处归因于酒精也违反Meta的广告政策。

违反任何这些指南的广告不允许在Facebook或Instagram上投放。如果您反复违反政策，Facebook可能会暂停您的页面、商业账户或广告账户。

设置您的Facebook酒精广告系列

Facebook对酒精饮料广告的严格政策使广告系列创建过程的每个阶段都很重要。您希望在每一步都保持合规，以避免广告被拒绝。话虽如此，以下是我们关于为您的酒精品牌或产品创建广告系列的指南：

1. 账户要求和预先批准

您可以从Meta广告管理工具中的广告账户创建酒精广告系列。如果您已经有Facebook账户，默认情况下您就有广告账户。但是，要投放酒精广告，您需要为您的品牌或产品创建一个页面。Meta广告管理工具还会提示您设置付款方式。完成这两个步骤后，您就可以投放广告系列了。

2. 年龄和地理位置定向

广告系列菜单中的受众控制部分允许您定义目标地区和年龄限制。您可以选择特定国家/地区作为受众，或将覆盖范围缩小到州或城市。Facebook的广告定向功能也足够灵活，可以根据邮政编码或特定地址定向地区。您甚至可以排除不希望投放广告的区域。

在最低年龄部分，默认年龄设置为18岁。但是，您可以调整它以符合Facebook对目标地区的年龄限制。

3. 预算和出价策略

Facebook为广告系列提供两种预算选项：广告组预算优化（ABO）和广告系列预算优化（CBO）。选择ABO意味着您将为每个广告组定义预算，并根据效果和广告目标手动调整支出。

相比之下，广告系列预算优化涉及选择预算并允许Facebook的算法根据效果在广告组之间分配您的支出。

虽然有多种因素可以决定最理想的选项，但您的广告系列目标基本上是最好的决策者。如果您的广告系列有单一目标，那么CBO是推荐的选择。但是，对于具有不同目标的广告组的广告系列，ABO允许您根据重要内容手动设置支出。

此外，在创建酒精广告系列期间，您可以设置出价上限和节奏。出价上限是您愿意为一个操作（点击、购买等）支付的最高金额。另一方面，节奏是您的预算在广告系列期间的花费速度。

Facebook酒精广告的注意事项

当您创建Facebook酒精广告系列时，它会在上线前经过审核流程。Meta的广告批准流程涉及评估您广告的内容，包括视觉和文案，以确保合规性。为了避免酒精广告处罚（如广告账户被暂停），本节解释了您的广告在Facebook上可以和不可以展示的内容。

应该做——负责任的信息传递、生活方式焦点、包含"适度饮酒"

Facebook期望所有酒精广告包含负责任的信息传递。这意味着您应该以社会可接受的方式展示酒精消费。酒精品牌可以做到这一点的一种方式是将酒精描绘为社交体验的一部分，例如友好聚会和庆祝活动。您还应该在所有广告上包含"适度饮酒"标签，以鼓励适度饮用酒精饮料。

不应该做——无未成年人图像、无不负责任的饮酒、无误导性健康声明

您在Facebook上的酒精广告不应展示18岁以下的人——或在您的目标国家/地区低于法定饮酒年龄的人。它们也不应促进过度饮酒，展示酒后驾驶的图像，或将醉酒描绘为社会可接受的行为。此外，酒精广告不能声称饮用酒精饮料可以治疗健康状况。

Facebook酒精广告的替代方案——Blockchain-Ads平台

Facebook严格的酒精规则和频繁的审核意味着即使是合规的广告系列也可能面临拒绝、投放受限或账户限制。如果您需要稳定覆盖法定饮酒年龄人群，这些问题使得仅依赖Facebook存在风险。

您可以通过选择Blockchain-Ads来避免这些问题，这是一个广告网络，为高度监管的市场提供有效且合规的广告系列。像酩悦轩尼诗这样的品牌使用Blockchain-Ads投放有效的广告系列，在180天内获得高转化率和ROAS。

为什么选择Blockchain-Ads？

Blockchain-Ads专为酒精、CBD、博彩和金融服务等受监管行业而构建，因此其核心功能直接映射到酒精品牌面临的挑战。该平台帮助您使用兴趣、行为、注意力和链上意图信号覆盖法定年龄、高意向的饮酒者。

使用Blockchain-Ads，您的酒精广告系列可以：

• 通过智能展示、原生、视频、应用内/移动和CTV/OTT资源投放。
• 在超过10,000个网站和应用上投放，每日展示次数超过10亿次。

这为酒精品牌提供了类似于Google展示和YouTube生态系统的覆盖范围，但具有为受监管产品量身定制的控制和创意政策。

结论和后续步骤

在Facebook上，酒精广告的批准并不总是有保证的。您的广告系列需要遵守Meta的政策、当地法规和行业准则才能投放。

这意味着仅定向在批准地区合法年龄足以购买酒精的人群，使用负责任的广告信息，并鼓励适度饮酒。其他任何事情都可能导致您的广告被拒绝。

当然，Facebook的指南相当严格。因此，您可能想考虑不会因广告拒绝和账户暂停而阻碍您广告系列的选项。Blockchain-Ads提供可靠的替代方案，以精准定向投放有效的广告系列，覆盖高价值客户，同时仍然遵守规则。

常见问题

在Facebook上投放酒精广告是否违法？

不。您可以在Facebook上投放酒精广告。但是，您的广告系列必须遵守Meta的年龄和国家/地区定向规则、当地法规和行业广告准则。

您可以在Facebook Marketplace上投放酒精广告吗？

Facebook的商业政策禁止企业直接在其Marketplace平台上投放酒精饮料广告。允许在其他渠道（如Facebook动态）上投放广告，但受到高度监管。

您可以在Facebook上销售酒精吗？

不，由于Meta的商业政策，您不能在Facebook上销售酒精。话虽如此，您可以投放链接到您的电子商务网站以购买酒精的酒精广告。但是，这些页面必须包含年龄控制功能才能遵守Meta的广告政策。

您可以在社交媒体上投放酒精广告吗？

可以。您可以在Facebook、Instagram和X上投放酒精广告，只要您遵守平台特定的年龄和国家/地区定向政策。您还必须遵守当地法规和行业营销准则。

投放酒精广告的规则是什么？

要在线投放酒精广告，广告主必须确保广告不定向未成年人，不暗示酒精有健康益处，或不鼓励不负责任的消费。

成功的Facebook酒精广告系列的最佳实践是什么？

成功广告系列的一些酒精广告最佳实践包括定向正确的受众，并使用年龄控制功能限制未成年人访问您的内容。创建符合规定的视觉内容并传递负责任的信息也很重要。