페이스북 알코올 광고: 규정 준수, 모범 사례 및 승인 가이드

알코올 광고는 페이스북에서 허용되지만, 캠페인이 Meta의 알코올 정책과 타겟팅하는 각 국가의 현지 음주법을 준수하는 경우에만 가능합니다. 이러한 규칙을 무시하면 광고가 거부되거나 게재가 제한되거나 계정이 광고 액세스 권한을 잃을 수 있습니다.

알코올 캠페인을 올바르게 실행하려면 다음 세 가지를 수행해야 합니다:

• 해당 시장에서 음주가 가능한 연령의 사람들만 타겟팅하십시오
• 알코올 광고가 합법적인 위치를 선택하십시오
• 광고 콘텐츠를 책임감 있게 유지하십시오.

즉, 시각 자료에 미성년자를 포함하지 않고, 건강이나 성능에 대한 주장을 하지 않으며, 음주 운전과 같은 과도하거나 안전하지 않은 음주 장면을 보여주지 않아야 합니다.

그런 다음 성공은 캠페인을 설정하고 관리하는 방법에 달려 있습니다. 이를 위해서는 기본적으로 Meta의 연령 및 위치 제어를 올바르게 사용하고, 적절한 예산 방법(ABO 또는 CBO)을 선택하며, 일관되게 검토를 통과하는 크리에이티브를 디자인해야 합니다.

이 가이드의 나머지 부분에서는 Meta의 알코올 규칙이 세부적으로 어떻게 작동하는지, 규정을 준수하는 캠페인을 단계별로 구축하는 방법, 그리고 페이스북 알코올 광고가 거부될 때 무엇을 변경해야 하는지 확인하실 수 있습니다.

페이스북 알코올 광고 정책 개요

Meta의 알코올 정책은 브랜드가 페이스북과 인스타그램에서 알코올을 광고할 수 있도록 허용하지만, 현지 법률 및 업계 규정이 설정한 제한 내에서만 가능합니다. 이러한 제품의 판매 또는 홍보가 합법적인 국가에서 알코올 광고를 표시할 수 있으며, Meta는 미국, 캐나다, 스웨덴, 아이슬란드, 일본과 같은 승인된 각 시장의 연령 기준에 대한 지침을 게시합니다.

알코올의 판매, 소비 또는 홍보가 불법인 지역, 즉 중동 및 남아시아의 특정 시장에서는 알코올 광고가 허용되지 않습니다. 승인된 위치에서도 더 엄격한 현지 규칙을 준수해야 합니다. 예를 들어, Meta는 스웨덴 법률이 젊은 청중에게 알코올 마케팅을 금지하기 때문에 스웨덴을 대상으로 하는 알코올 광고에 25세 이상 타겟팅을 사용하도록 요구합니다.

Meta는 또한 브랜드가 소셜 미디어 알코올 캠페인을 계획할 때 DISCUS 및 Beer Institute와 같은 업계 자율 규제 규정을 따를 것으로 기대합니다. 이러한 규정은 광고가 실행되는 위치, 청중 구성 방법, 크리에이티브 방식으로 알코올이 묘사되는 방법을 다룹니다.

페이스북 알코올 광고란 무엇입니까?

페이스북의 알코올 광고는 기본적으로 소셜 미디어 플랫폼에서 주류 또는 비즈니스를 홍보하는 유료 광고를 실행하는 것을 포함합니다. 그러나 이러한 광고가 반드시 알코올을 판매하는 브랜드의 광고일 필요는 없습니다. 알코올 판매에 의존하는 이벤트 홍보, 알코올 장소 초대 또는 주류 제품 레시피일 수도 있습니다. 즉, 알코올을 보여주는 한 페이스북의 알코올 광고 범주에 속합니다.

알코올 광고에 대한 페이스북의 정책은 인스타그램에도 적용됩니다. 즉, 인스타그램 알코올 광고 캠페인은 현지 법률 및 규제 지침을 준수해야 합니다.

광고주가 주류 제품 및 브랜드 홍보에 대한 페이스북의 요구 사항을 이해하는 것이 중요합니다. 한 번의 실수로 인해 처벌을 받을 수 있기 때문입니다. 예를 들어, 페이스북은 법적 음주 연령 미만의 청중을 타겟팅하는 것과 같이 특정 국가의 현지 규정을 위반하는 광고를 게시하지 않습니다. 심각하거나 지속적인 정책 위반은 비즈니스 또는 광고 계정을 잃는 결과를 초래할 수도 있습니다. 이러한 알코올 광고 처벌은 인스타그램의 캠페인에도 적용됩니다.

법률 및 업계 규정

페이스북의 알코올 광고 규정 준수는 현지 및 업계 규정에 따라 달라지므로 광고주는 필요한 요구 사항을 숙지해야 합니다. 규정 준수는 타겟팅할 수 있는 청중, 적용 가능한 연령 제한 및 광고 노력을 안내하는 업계 규정을 아는 것부터 시작됩니다. 이 섹션에서는 이러한 세부 사항을 철저히 다룰 것입니다.

지역, 주, 국가 법률 – 지역별 음주 연령 및 라이선스

페이스북에는 소셜 미디어 알코올 광고를 실행할 수 있는 국가 목록과 이러한 위치에 대한 연령 제한이 있습니다. 연령 제한은 광고를 연령 제한하여 미성년자에게 표시되지 않도록 하여 Meta의 정책 및 현지 법률을 위반하지 않도록 도와줍니다. 다음은 알코올 광고가 타겟팅할 수 있는 지역 목록입니다:

• 카메룬: 21세 이상
• 캐나다: 19세 이상
• 아이슬란드: 20세 이상
• 일본: 20세 이상
• 한국: 19세 이상
• 미크로네시아: 21세 이상
• 니카라과: 19세 이상
• 팔라우: 21세 이상
• 파라과이: 20세 이상
• 솔로몬 제도: 21세 이상
• 스리랑카: 21세 이상
• 스웨덴: 25세 이상
• 미국: 21세 이상

일부 국가에는 주마다 다른 알코올 규정이 있습니다. 인도가 이 범주에 속하며, 다양한 주에 알코올 판매 및 홍보에 대한 특정 연령 제한이 있습니다. 인도의 청중을 타겟팅하는 경우 광고를 실행할 수 있는 도시 목록과 연령 제한은 다음과 같습니다:

• 찬디가르, 델리, 하리아나, 마하라슈트라 또는 펀자브에서 25세 이상.
• 안드라프라데시, 아루나찰프라데시, 아삼, 차티스가르, 다드라 및 나가르 하벨리, 다만 및 디우, 고아, 잠무 및 카슈미르, 자르칸드, 케랄라, 마디아프라데시, 메갈라야, 오디샤, 타밀나두, 텔랑가나, 트리푸라, 우타르프라데시, 우타라칸드 또는 웨스트벵골에서 21세 이상.
• 안다만 및 니코바르 제도, 히마찰프라데시, 카르나타카, 미조람, 푸두체리, 라자스탄 및 시킴에서 18세 이상.

승인된 목록 외부의 국가에서 페이스북 알코올 광고를 실행할 수 있습니다(금지된 위치에 속하지 않는 한). 그러나 광고는 모든 관련 법률을 준수해야 하며 18세 이상의 개인만 타겟팅해야 합니다.

자율 규제 규정 – Discus, Beer Institute 청중 구성 규칙

Meta의 알코ول 광고 정책의 핵심 부분은 광고주가 업계 내 마케팅 규정을 준수해야 한다는 것입니다. 미국 알코올 브랜드가 제품을 홍보하는 데 도움이 되는 광고 지침이 있는 두 개의 미국 기반 협회는 Distilled Spirits Council(DISCUS)과 Beer Institute입니다. 이러한 규정은 기본적으로 광고 콘텐츠부터 미디어 배치 및 타겟 청중 구성까지 모든 것을 다룹니다.

예를 들어, DISCUS 알코올 규정에 따르면 주류에 대한 마케팅 자료는 21세 이상의 개인에게 어필해야 합니다. 또한 광고주는 청중의 최소 73.8%가 법적 음주 연령인 미디어에만 프로모션을 배치해야 합니다.

Beer Institute는 이 지침을 재확인합니다. 또한 알코올 브랜드가 법적으로 알코올을 소비할 수 있는 사용자에게 디지털 채널에 대한 액세스를 제한하기 위해 연령 제한 기능을 사용해야 한다고 권장합니다.

이러한 청중 구성 지침은 인플루언서 알코올 마케팅 캠페인에도 적용됩니다. 즉, 인플루언서는 청중의 73.8%가 21세 이상인 미디어에 알코올 프로모션을 배치해야 합니다. 또한 미성년 인구 통계가 이러한 프로모션에 액세스하는 것을 방지하기 위해 연령 제한 조치를 사용해야 합니다.

Meta의 광고 정책 – 연령 제한, 콘텐츠 제한 및 처벌

Meta는 알코올 브랜드가 타겟 위치에서 법적으로 알코올을 구매할 수 있는 개인으로 콘텐츠를 제한하기 위해 연령 타겟팅 기능을 사용하도록 요구합니다.

광고 이미지와 카피는 또한 책임감 있는 음주 메시지를 특징으로 해야 합니다. 즉, 경쟁 음주와 같은 시각 자료를 통해 과도한 알코올 소비를 홍보해서는 안 됩니다. 또한 운전 전이나 운전 중 음주 또는 주의가 필요한 활동 전에 알코올 소비를 장려해서는 안 됩니다. 알코올에 건강상의 이점을 부여하는 것도 Meta의 광고 정책에 위배됩니다.

이러한 지침을 위반하는 광고는 페이스북이나 인스타그램에서 실행할 수 없습니다. 정책을 반복적으로 위반하면 페이스북이 페이지, 비즈니스 계정 또는 광고 계정을 정지할 수 있습니다.

페이스북 알코올 광고 캠페인 설정

주류 광고에 대한 페이스북의 엄격한 정책은 캠페인 생성 프로세스의 각 단계를 중요하게 만듭니다. 광고가 거부되지 않도록 모든 단계에서 규정을 준수해야 합니다. 알코올 브랜드 또는 제품에 대한 광고 캠페인을 만드는 방법에 대한 가이드는 다음과 같습니다:

1. 계정 요구 사항 및 사전 승인

Meta 광고 관리자의 광고 계정에서 알코올 광고 캠페인을 만들 수 있습니다. 이미 페이스북 계정이 있는 경우 기본적으로 광고 계정이 있습니다. 그러나 알코올 광고를 실행하려면 브랜드 또는 제품에 대한 페이지가 필요합니다. Meta 광고 관리자는 또한 결제 방법을 설정하라는 메시지를 표시합니다. 두 단계를 완료하면 광고 캠페인을 실행할 수 있습니다.

2. 연령 및 위치 타겟팅

캠페인 메뉴의 청중 제어 섹션을 사용하면 타겟 위치와 연령 제한을 정의할 수 있습니다. 특정 국가를 청중으로 선택하거나 도달 범위를 주 또는 도시로 좁힐 수 있습니다. 페이스북의 광고 타겟팅 기능은 또한 우편 번호 또는 특정 주소를 기반으로 위치를 타겟팅할 수 있을 만큼 유연합니다. 광고를 실행하지 않으려는 지역을 제외할 수도 있습니다.

최소 연령 섹션에서 기본 연령은 18세로 설정되어 있습니다. 그러나 타겟 위치에 대한 페이스북의 연령 제한을 준수하도록 조정할 수 있습니다.

3. 예산 및 입찰 전략

페이스북은 광고 캠페인에 대한 두 가지 예산 옵션을 제공합니다: 광고 세트 예산 최적화(ABO)와 캠페인 예산 최적화(CBO)입니다. ABO를 선택하면 각 광고 세트에 대한 예산을 정의하고 성능 및 광고 목표에 따라 지출을 수동으로 조정합니다.

반면, 캠페인 예산 최적화는 예산을 선택하고 페이스북의 알고리즘이 성능에 따라 광고 세트 전체에 지출을 분배하도록 허용하는 것을 포함합니다.

가장 이상적인 옵션을 결정할 수 있는 다양한 요소가 있지만 캠페인 목표는 본질적으로 최고의 결정 요인입니다. 캠페인에 단일 목표가 있는 경우 CBO가 권장 선택입니다. 그러나 다른 목표를 가진 광고 세트가 포함된 캠페인의 경우 ABO를 사용하면 중요한 것을 기반으로 지출을 수동으로 설정할 수 있습니다.

또한 알코올 광고 캠페인 생성 중에 입찰 상한선과 속도를 설정할 수 있습니다. 입찰 상한선은 작업(클릭, 구매 등)에 대해 지불할 의향이 있는 최대 금액입니다. 반면 속도는 캠페인 전체에서 예산이 소비되는 속도입니다.

페이스북 알코올 광고의 해야 할 일과 하지 말아야 할 일

페이스북 알코올 캠페인을 만들면 실행되기 전에 검토 프로세스를 거칩니다. Meta의 광고 승인 프로세스는 시각 자료와 카피를 포함한 광고의 콘텐츠가 규정을 준수하는지 평가하는 것을 포함합니다. 정지된 광고 계정과 같은 알코올 광고 처벌을 피하기 위해 이 섹션에서는 페이스북에서 광고가 포함할 수 있는 것과 포함할 수 없는 것을 설명합니다.

해야 할 일 – 책임감 있는 메시징, 라이프스타일 초점, "책임감 있게 즐기세요" 포함

페이스북은 모든 알코올 광고에 책임감 있는 메시징을 포함할 것으로 기대합니다. 즉, 사회적으로 수용 가능한 방식으로 알코올 소비를 보여주어야 합니다. 알코올 브랜드가 이를 수행할 수 있는 한 가지 방법은 알코올을 우호적인 모임 및 축하 행사와 같은 사회적 경험의 일부로 묘사하는 것입니다. 또한 모든 광고에 "책임감 있게 즐기세요" 태그를 포함하여 주류의 적당한 소비를 장려해야 합니다.

하지 말아야 할 일 – 미성년자 이미지 금지, 무책임한 음주 금지, 오해의 소지가 있는 건강 주장 금지

페이스북의 알코올 광고는 18세 미만 또는 타겟 국가의 법적 음주 연령 미만 개인의 시각 자료를 특징으로 해서는 안 됩니다. 또한 과도한 알코올 소비를 홍보하거나 음주 운전 이미지를 표시하거나 사회적으로 수용 가능한 것으로 중독을 보여서는 안 됩니다. 또한 알코올 광고는 주류를 소비하는 것이 건강 상태에 대한 치료법이 될 수 있다고 주장할 수 없습니다.

알코올 광고를 위한 페이스북 대안 – Blockchain-Ads 플랫폼

페이스북의 엄격한 알코올 규칙과 빈번한 검토는 규정을 준수하는 캠페인조차도 거부, 제한된 게재 또는 계정 제한에 직면할 수 있음을 의미합니다. 이러한 문제로 인해 법적 음주 연령 소비자에게 안정적인 도달이 필요한 경우 페이스북에만 의존하는 것은 위험합니다.

고도로 규제되는 시장에 효과적이고 규정을 준수하는 캠페인을 제공하는 광고 네트워크인 Blockchain-Ads를 선택하여 이러한 문제를 피할 수 있습니다. Moët Hennessy와 같은 브랜드는 Blockchain-Ads를 사용하여 180일 이내에 높은 전환율과 ROAS를 얻는 효과적인 캠페인을 실행합니다.

왜 Blockchain-Ads입니까?

Blockchain-Ads는 알코올, CBD, 도박 및 금융 서비스와 같은 규제 산업을 위해 구축되었으므로 핵심 기능이 알코올 브랜드가 직면하는 문제에 직접 매핑됩니다. 플랫폼은 관심사, 행동, 주의 및 온체인 의도 신호를 사용하여 법적 연령의 고의도 소비자에게 도달하도록 도와줍니다.

Blockchain-Ads를 사용하면 알코올 캠페인이 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다:

• 스마트 디스플레이, 네이티브, 비디오, 인앱/모바일 및 CTV/OTT 인벤토리 전체에 제공됩니다.
• 매일 10억 개 이상의 노출을 제공하는 10,000개 이상의 사이트와 앱에 배치됩니다.

이를 통해 알코올 브랜드는 Google의 디스플레이 및 YouTube 생태계와 유사하게 느껴지는 도달 범위를 얻지만 규제 제품에 맞춘 제어 및 크리에이티브 정책을 갖추고 있습니다.

결론 및 다음 단계

페이스북에서 알코올 광고 승인이 항상 보장되는 것은 아닙니다. 캠페인이 실행되기 전에 Meta의 정책, 현지 규정 및 업계 규정을 준수해야 합니다.

즉, 승인된 위치에서 법적으로 알코올을 구매할 수 있는 연령의 개인만 타겟팅하고, 책임감 있는 광고 메시징을 사용하며, 적당한 알코올 소비를 장려해야 합니다. 그렇지 않으면 광고가 거부될 수 있습니다.

물론 페이스북의 지침은 상당히 엄격합니다. 따라서 광고 거부 및 계정 정지로 캠페인을 방해하지 않는 옵션을 고려할 수 있습니다. Blockchain-Ads는 정밀 타겟팅으로 고가치 고객에게 도달하는 효과적인 캠페인을 실행하는 동시에 규칙을 준수하는 신뢰할 수 있는 대안을 제공합니다.

자주 묻는 질문

페이스북에서 알코올을 광고하는 것이 불법입니까?

아니요. 페이스북에서 알코올 광고를 실행할 수 있습니다. 그러나 캠페인은 Meta의 연령 및 국가 타겟팅 규칙, 현지 규정 및 업계 광고 규정을 준수해야 합니다.

페이스북 마켓플레이스에서 알코올을 광고할 수 있습니까?

페이스북의 커머스 정책은 기업이 마켓플레이스 플랫폼에서 주류를 직접 광고하는 것을 금지합니다. 페이스북 피드와 같은 다른 채널에서는 광고가 허용되지만 매우 규제됩니다.

페이스북에서 알코올을 판매할 수 있습니까?

아니요, Meta의 커머스 정책으로 인해 페이스북에서 알코올을 판매할 수 없습니다. 알코올 구매를 위해 전자 상거래 웹사이트로 연결되는 알코올 광고를 실행할 수 있습니다. 그러나 이러한 페이지에는 Meta의 광고 정책을 준수하기 위한 연령 제한 기능이 포함되어야 합니다.

소셜 미디어에서 알코올을 광고할 수 있습니까?

네. 플랫폼별 연령 및 국가 타겟팅 정책을 준수하는 한 페이스북, 인스타그램 및 X에서 알코올 광고를 실행할 수 있습니다. 현지 규정 및 업계 마케팅 규정도 준수해야 합니다.

알코올 광고 규칙은 무엇입니까?

온라인에서 알코올을 광고하려면 광고주는 광고가 미성년자를 타겟팅하지 않고, 알코올에 건강상의 이점이 있다고 암시하지 않으며, 무책임한 소비를 장려하지 않도록 해야 합니다.

성공적인 페이스북 알코올 광고 캠페인을 위한 모범 사례는 무엇입니까?

성공적인 캠페인을 위한 알코올 광고 모범 사례에는 적절한 청중을 타겟팅하고 연령 제한 기능을 사용하여 미성년자의 콘텐츠 액세스를 제한하는 것이 포함됩니다. 책임감 있는 메시징으로 규정을 준수하는 시각 자료를 만드는 것도 중요합니다.