Facebook Alkol Reklamcılığı: Uyumluluk, En İyi Uygulamalar ve Onay Kılavuzu

Alkol reklamlarına Facebook'ta izin verilir, ancak yalnızca kampanyalarınız Meta'nın alkol politikasını ve hedeflediğiniz her ülkedeki yerel içki yasalarını takip ediyorsa. Bu kuralları göz ardı ederseniz, reklamlarınız reddedilebilir, yayınlanması sınırlandırılabilir veya hesabınız reklam erişimini kaybedebilir.

Alkol kampanyalarını doğru şekilde yürütmek için üç şey yapmalısınız:

• Yalnızca o pazarda içki içecek yaşta olan kişileri hedefleyin
• Alkol reklamlarının yasal olduğu yerleri seçin
• Reklam içeriğinizi sorumlu tutun.

Bu, görsellerinizde reşit olmayan kimselerin olmaması, sağlık veya performans iddiaları bulunmaması ve sarhoş araba kullanma gibi aşırı veya güvenli olmayan içki sahnelerinin gösterilmemesi anlamına gelir.

Oradan itibaren başarı, kampanyaları nasıl kurduğunuza ve yönettiğinize bağlıdır. Bunun için temel olarak Meta'nın yaş ve konum kontrollerini düzgün bir şekilde kullanmanız, doğru bütçe yöntemini (ABO veya CBO) seçmeniz ve tutarlı bir şekilde incelemeyi geçen yaratıcı içerikler tasarlamanız gerekir.

Bu kılavuzun geri kalanında, Meta'nın alkol kurallarının ayrıntılı olarak nasıl çalıştığını, uyumlu kampanyaları adım adım nasıl oluşturacağınızı ve Facebook alkol reklamlarınız onaylanmadığında neleri değiştireceğinizi göreceksiniz.

Facebook Alkol Reklamcılığı Politikalarına Genel Bakış

Meta'nın alkol politikası, markaların Facebook ve Instagram'da alkol reklamı yapmasına izin verir, ancak yalnızca yerel yasa ve endüstri kodlarının belirlediği sınırlar dahilinde. Bu ürünlerin satışının veya tanıtımının yasal olduğu ülkelerde alkol reklamları gösterebilirsiniz ve Meta, Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, İsveç, İzlanda ve Japonya gibi onaylanmış her pazar için yaş eşikleri hakkında rehberlik yayınlar.

Alkol reklamcılığına, alkolün satışının, tüketiminin veya tanıtımının yasadışı olduğu bölgelerde, Orta Doğu ve Güney Asya'daki belirli pazarlar da dahil olmak üzere izin verilmez. Onaylanmış yerlerde bile daha katı yerel kurallara uymalısınız; örneğin Meta, İsveç yasaları genç kitlelere alkol pazarlamasını yasakladığı için İsveç'i hedefleyen alkol reklamlarının 25+ hedefleme kullanmasını gerektirir.

Meta ayrıca markaların sosyal medya alkol kampanyalarını planlarken DISCUS ve Beer Institute gibi endüstri öz düzenleme kodlarını takip etmelerini bekler. Bu kodlar, reklamların nerede yayınlandığını, kitlelerin nasıl oluşturulduğunu ve alkolün yaratıcı yollarla nasıl tasvir edildiğini kapsar.

Facebook Alkol Reklamcılığı Nedir?

Facebook'ta alkol reklamcılığı temel olarak sosyal medya platformunda alkollü içecekleri veya işletmeleri tanıtan ücretli reklamların yayınlanmasını içerir. Ancak bu reklamların mutlaka alkol satan markalardan olması gerekmez. Alkol satışlarına bağlı etkinlikler için promosyonlar, alkol mekanlarına davetler veya alkollü ürünler için tarifler de olabilir. Başka bir deyişle, alkol gösterdiği sürece Facebook'un alkol reklamları kategorisine girer.

Facebook'un alkol reklamcılığı politikası Instagram için de geçerlidir. Bu, Instagram alkol reklamcılığı kampanyalarınızın yerel yasalara ve düzenleyici yönergelere uyması gerektiği anlamına gelir.

Reklamverenlerin, alkollü ürünleri ve markaları tanıtmak için Facebook'un gerekliliklerini anlamaları kritik öneme sahiptir çünkü bir yanlış adım cezalara yol açabilir. Örneğin Facebook, yasal içki içme yaşının altındaki kitleleri hedeflemek gibi belirli ülkelerdeki yerel düzenlemeleri ihlal eden reklamları yayınlamayacaktır. Ciddi veya sürekli politika ihlalleri, işletmenizi veya reklam hesabınızı kaybetmenize bile yol açabilir. Bu alkol reklamı cezaları Instagram'daki kampanyalar için de geçerlidir.

Yasal ve Endüstri Düzenlemeleri

Facebook'ta alkol reklamı uyumluluğu yerel ve endüstri düzenlemelerine bağlı olduğundan, reklamverenlerin gerekli gerekliliklerle tanışması gerekir. Uyumluluk, hangi kitleleri hedefleyebileceğinizi, geçerli yaş kısıtlamalarını ve reklam çabalarınıza rehberlik eden endüstri kodlarını bilmekle başlar. Bu bölüm bu ayrıntıları kapsamlı bir şekilde ele alacaktır.

Yerel, Eyalet, Ulusal Yasalar – Bölgeye Göre İçki İçme Yaşları ve Lisanslama

Facebook'un sosyal medya alkol reklamlarını yayınlayabileceğiniz ülkelerin bir listesi ve bu konumlar için yaş kısıtlamaları bulunmaktadır. Yaş sınırları, reklamlarınızı yaş kapısına alarak reşit olmayan bireylere gösterilmemesini sağlar, böylece Meta'nın politikalarını ve yerel yasaları ihlal etmez. Alkol reklamlarınızın hedefleyebileceği bölgelerin listesi aşağıdadır:

• Kamerun: 21 yaş ve üzeri
• Kanada: 19 yaş ve üzeri
• İzlanda: 20 yaş ve üzeri
• Japonya: 20 yaş ve üzeri
• Kore: 19 yaş ve üzeri
• Mikronezya: 21 yaş ve üzeri
• Nikaragua: 19 yaş ve üzeri
• Palau: 21 yaş ve üzeri
• Paraguay: 20 yaş ve üzeri
• Solomon Adaları: 21 yaş ve üzeri
• Sri Lanka: 21 yaş ve üzeri
• İsveç: 25 yaş ve üzeri
• Amerika Birleşik Devletleri: 21 yaş ve üzeri

Bazı ülkelerde eyaletlere göre değişen alkol düzenlemeleri vardır. Hindistan bu kategoriye girer ve farklı eyaletlerin alkol satışları ve promosyonları için belirli yaş kısıtlamaları vardır. Hindistan'daki kitleleri hedefliyorsanız, reklamlarınızın yayınlanabileceği şehirlerin ve yaş sınırlarının listesi şöyledir:

• Chandigarh, Delhi, Haryana, Maharashtra veya Punjab'da 25 yaş ve üzeri.
• Andhra Pradesh, Arunachal Pradesh, Assam, Chhattisgarh, Dadra ve Nagar Haveli, Dama ve Diu, Goa, Jammu ve Keşmir, Jharkhand, Kerala, Madhya Pradesh, Meghalaya, Odisha, Tamil Nadu, Telangana, Tripura, Uttar Pradesh, Uttarakhand veya Batı Bengal'de 21 yaş ve üzeri.
• Andaman ve Nikobar Adaları, Himachal Pradesh, Karnataka, Mizoram, Puducherry, Rajasthan ve Sikkim'de 18 yaş ve üzeri.

Yetkili listenin dışındaki ülkelerde Facebook alkol reklamları yayınlayabilirsiniz (yasaklanmış konumların bir parçası olmadıkları sürece). Ancak reklamlarınız tüm geçerli yasalara uymalı ve yalnızca 18 yaş ve üzeri bireyleri hedeflemelidir.

Öz Düzenleme Kodları – Discus, Beer Institute Kitle Kompozisyon Kuralları

Meta'nın alkol reklamı politikasının temel bir parçası, reklamverenlerin endüstrilerindeki pazarlama kodlarına uymaları gerektiğidir. Amerikan alkol markalarının ürünlerini tanıtmalarına yardımcı olmak için reklam yönergeleri bulunan iki ABD merkezli dernek Distilled Spirits Council (DISCUS) ve Beer Institute'dır. Bu kodlar temel olarak reklam içeriğinden medyaya yerleştirmeye ve hedef kitle kompozisyonuna kadar her şeyi kapsar.

Örneğin, DISCUS alkol koduna göre, alkollü içecekler için pazarlama materyali 21 yaş ve üzeri bireylere hitap etmelidir. Ayrıca reklamverenler, promosyonları yalnızca kitlenin en az %73,8'inin yasal içki içme yaşında olduğu medyaya yerleştirmelidir.

Beer Institute bu yönergeyi yeniden vurgular. Ayrıca alkol markalarının, yasal olarak alkol tüketebilecek kullanıcılara dijital kanallarına erişimi kısıtlamak için yaş kapısı özelliklerini kullanmaları gerektiğini önerir.

Bu kitle kompozisyon yönergeleri influencer alkol pazarlama kampanyaları için de geçerlidir. Başka bir deyişle, influencer'lar alkol promosyonlarının kitlenin %73,8'inin 21 yaş veya üzeri olduğu medyaya yerleştirilmesini sağlamalıdır. Ayrıca reşit olmayan demografik grupların bu promosyonlara erişmesini önlemek için yaş kapısı önlemleri kullanmalıdırlar.

Meta'nın Reklam Politikaları – Yaş Kapısı, İçerik Kısıtlamaları ve Cezalar

Meta, alkol markalarının içeriklerini hedef konumlarında yasal olarak alkol satın alabilen bireylere kısıtlamak için yaş hedefleme özelliklerini kullanmalarını gerektirir.

Reklam görselleriniz ve metniniz de sorumlu içki içme mesajı içermelidir. Bu, yarışmalı içki içme gibi görseller aracılığıyla aşırı alkol tüketimini teşvik etmemesi gerektiği anlamına gelir. Ayrıca, araba kullanmadan önce veya araba kullanırken içkiyi veya dikkat gerektiren herhangi bir aktiviteden önce alkol tüketimini teşvik etmemelidir. Alkole sağlık faydaları atfetmek de Meta'nın reklam politikalarına aykırıdır.

Bu yönergelerin herhangi birini ihlal eden reklamların Facebook veya Instagram'da yayınlanmasına izin verilmez. Politikaları tekrar tekrar ihlal ederseniz, Facebook sayfanızı, işletme hesabınızı veya reklam hesabınızı askıya alabilir.

Facebook Alkol Reklamı Kampanyanızı Kurma

Facebook'un alkollü içecek reklamcılığı için katı politikası, kampanya oluşturma sürecinin her aşamasını önemli kılar. Reklamlarınızın reddedilmemesi için her adımda uyumlu kalmak istersiniz. Bununla birlikte, alkol markanız veya ürünleriniz için bir reklam kampanyası oluşturma kılavuzumuz şöyledir:

1. Hesap Gereksinimleri ve Ön Onay

Meta Reklam Yöneticisi'ndeki reklam hesabınızdan alkol reklamı kampanyaları oluşturabilirsiniz. Zaten bir Facebook hesabınız varsa, varsayılan olarak bir reklam hesabınız vardır. Ancak alkol reklamları yayınlamak için markanız veya ürünleriniz için bir sayfaya ihtiyacınız vardır. Meta Reklam Yöneticisi ayrıca bir ödeme yöntemi kurmanızı isteyecektir. Her iki adım tamamlandığında reklam kampanyaları yayınlayabilirsiniz.

2. Yaş ve Konum Hedefleme

Kampanyalar menüsündeki Kitle Kontrolleri bölümü, hedef konumlarınızı ve yaş sınırlarınızı tanımlamanıza olanak tanır. Kitleniz olarak belirli ülkeler seçebilir veya erişiminizi eyaletlere veya şehirlere daraltabilirsiniz. Facebook'un reklam hedefleme özellikleri, posta kodlarına veya belirli adreslere göre konumları hedefleyecek kadar da esnektir. Reklamlarınızın yayınlanmasını istemediğiniz bölgeleri bile hariç tutabilirsiniz.

Minimum Yaş bölümünde varsayılan yaş 18 olarak ayarlanmıştır. Ancak hedef konumlarınız için Facebook'un yaş kısıtlamalarına uymak için bunu ayarlayabilirsiniz.

3. Bütçeleme ve Teklif Stratejileri

Facebook, reklam kampanyaları için iki bütçeleme seçeneği sunar: Reklam Seti Bütçe Optimizasyonu (ABO) ve Kampanya Bütçe Optimizasyonu (CBO). ABO'yu seçmek, her reklam seti için bir bütçe tanımlamanız ve performansa ve reklam hedeflerine bağlı olarak harcamayı manuel olarak ayarlamanız anlamına gelir.

Buna karşılık, Kampanya Bütçe Optimizasyonu bir bütçe seçmeyi ve Facebook algoritmasının performansa göre harcamanızı reklam setleri arasında dağıtmasına izin vermeyi içerir.

En ideal seçeneği belirleyebilecek çeşitli faktörler olsa da, kampanya hedefleriniz esasen en iyi karar vericidir. Kampanyanızın tek bir hedefi varsa, CBO önerilen seçimdir. Ancak farklı hedeflere sahip reklam setleri içeren kampanyalar için ABO, neyin önemli olduğuna göre harcamanızı manuel olarak ayarlamanıza olanak tanır.

Ayrıca alkol reklamı kampanyanızı oluştururken teklif üst sınırları ve hızlandırma ayarlayabilirsiniz. Teklif üst sınırı, bir işlem (tıklama, satın alma vb.) için ödemeye razı olduğunuz maksimum tutardır. Hızlandırma ise bütçenizin kampanyanız boyunca ne kadar hızlı harcandığıdır.

Facebook Alkol Reklamlarında Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler

Bir Facebook alkol kampanyası oluşturduğunuzda, yayınlanmadan önce bir inceleme sürecinden geçecektir. Meta'nın reklam onay süreci, görsel ve metin dahil olmak üzere reklamınızın içeriğinin uyumluluk için değerlendirilmesini içerir. Askıya alınan reklam hesapları gibi alkol reklamı cezalarından kaçınmak için bu bölüm, reklamlarınızın Facebook'ta neleri içerebileceğini ve neleri içeremeyeceğini açıklar.

Yapılması Gerekenler – Sorumlu Mesajlaşma, Yaşam Tarzı Odağı, "Sorumlu Bir Şekilde Tadını Çıkarın" İfadesini Ekleyin

Facebook tüm alkol reklamlarının sorumlu mesajlaşma içermesini bekler. Bu, alkol tüketimini sosyal olarak kabul edilebilir bir şekilde göstermeniz gerektiği anlamına gelir. Alkol markalarının bunu yapabilmesinin bir yolu, alkolü arkadaşça buluşmalar ve kutlamalar gibi sosyal deneyimlerin bir parçası olarak tasvir etmektir. Ayrıca alkollü içeceklerin ılımlı tüketimini teşvik etmek için tüm reklamlara "Sorumlu Bir Şekilde Tadını Çıkarın" etiketi eklemelisiniz.

Yapılmaması Gerekenler – Reşit Olmayan Görseller Yok, Sorumsuz İçki İçme Yok, Yanıltıcı Sağlık İddiaları Yok

Facebook'taki alkol reklamlarınız 18 yaşın altındaki veya hedef ülkenizdeki yasal içki içme yaşının altındaki bireylerin görsellerini içermemelidir. Ayrıca aşırı alkol tüketimini teşvik etmemeli, sarhoş araba kullanma görüntülerini göstermemeli veya sarhoşluğu sosyal olarak kabul edilebilir göstermemelidir. Ayrıca alkol reklamları, alkollü içecek tüketiminin sağlık sorunları için bir çözüm olabileceğini iddia edemez.

Alkol Reklamcılığı için Facebook'a Alternatifler – Blockchain-Ads Platformu

Facebook'un katı alkol kuralları ve sık incelemeler, uyumlu kampanyaların bile onaylanmama, sınırlı yayınlanma veya hesap kısıtlamalarıyla karşılaşabileceği anlamına gelir. Bu sorunlar, yasal yaştaki içicilere istikrarlı erişime ihtiyacınız varsa yalnızca Facebook'a güvenmeyi riskli hale getirir.

Yüksek düzeyde düzenlenmiş pazarlar için etkili ve uyumlu kampanyalar sunan bir reklam ağı olan Blockchain-Ads'i seçerek bu sorunlardan kaçınabilirsiniz. Moët Hennessy gibi markalar, 180 gün içinde yüksek dönüşüm oranları ve ROAS elde eden etkili kampanyalar yürütmek için Blockchain-Ads kullanır.

Neden Blockchain-Ads?

Blockchain-Ads, alkol, CBD, kumar ve finansal hizmetler gibi düzenlenmiş endüstriler için inşa edilmiştir, bu nedenle temel özellikleri doğrudan alkol markalarının karşılaştığı zorluklarla eşleşir. Platform, ilgi, davranışsal, dikkat ve zincir üstü niyet sinyallerini kullanarak yasal yaş, yüksek niyetli içicilere ulaşmanıza yardımcı olur.

Blockchain-Ads ile alkol kampanyalarınız:

• Akıllı görüntülü, yerel, video, uygulama içi/mobil ve CTV/OTT envanteri genelinde sunulabilir.
• Günde 1 milyardan fazla gösterimle 10.000'den fazla siteye ve uygulamaya yerleştirilebilir.

Bu, alkol markalarına Google'ın Görüntülü ve YouTube ekosistemi ile benzer hissettiren bir erişim sağlar, ancak düzenlenmiş ürünlere özel kontroller ve yaratıcı politikalar ile.

Sonuç ve Sonraki Adımlar

Facebook'ta alkol reklamı onayı her zaman garanti edilmez. Kampanyanızın yayınlanabilmesi için Meta'nın politikalarına, yerel düzenlemelere ve endüstri kodlarına uyması gerekir.

Bu, yalnızca onaylanmış konumlarda yasal olarak alkol satın alabilecek yaşta olan bireyleri hedeflemeyi, sorumlu reklam mesajlaşması kullanmayı ve ılımlı alkol tüketimini teşvik etmeyi içerir. Bunun dışında herhangi bir şey reklamlarınızın reddedilmesine neden olabilir.

Elbette Facebook'un yönergeleri oldukça katıdır. Bu nedenle, reklam redleri ve hesap askıya almaları ile kampanyalarınızı engellemeyecek seçenekleri düşünmek isteyebilirsiniz. Blockchain-Ads, kurallara uygun kalırken hassas hedefleme ile yüksek değerli müşterilere ulaşan etkili kampanyalar yürütmek için güvenilir bir alternatif sunar.

SSS

Facebook'ta alkol reklamı yapmak yasadışı mı?

Hayır. Facebook'ta alkol reklamları yayınlayabilirsiniz. Ancak kampanyalarınız Meta'nın yaş ve ülke hedefleme kurallarına, yerel düzenlemelere ve endüstri reklam kodlarına uymalıdır.

Facebook Marketplace'te alkol reklamı yapabilir misiniz?

Facebook'un ticaret politikaları, işletmelerin Marketplace platformunda alkollü içecekleri doğrudan reklam vermesini yasaklar. Facebook beslemeleri gibi diğer kanallarda reklam vermeye izin verilir, ancak yüksek düzeyde düzenlenir.

Facebook'ta alkol satmanıza izin var mı?

Hayır, Meta'nın ticaret politikaları nedeniyle Facebook'ta alkol satamazsınız. Bununla birlikte, alkol satın alma için e-ticaret web sitenize bağlanan alkol reklamları yayınlayabilirsiniz. Ancak bu sayfalar Meta'nın reklam politikalarına uymak için yaş kapısı özellikleri içermelidir.

Sosyal medyada alkol reklamı yapmaya izin var mı?

Evet. Platforma özgü yaş ve ülke hedefleme politikalarına uyduğunuz sürece Facebook, Instagram ve X'te alkol reklamları yayınlayabilirsiniz. Ayrıca yerel düzenlemelere ve endüstri pazarlama kodlarına da uymalısınız.

Alkol reklamı için kurallar nelerdir?

Çevrimiçi alkol reklamı yapmak için reklamverenlerin, reklamların reşit olmayanları hedeflemediğinden, alkolün sağlık faydaları olduğunu ima etmediğinden veya sorumsuz tüketimi teşvik etmediğinden emin olması gerekir.

Başarılı bir Facebook alkol reklamı kampanyası için en iyi uygulamalar nelerdir?

Başarılı bir kampanya için alkol reklamı en iyi uygulamaları arasında doğru kitleyi hedeflemek ve yaş kapısı özelliklerini kullanarak reşit olmayanların içeriğinize erişimini kısıtlamak yer alır. Sorumlu mesajlaşma ile uyumlu görseller oluşturmak da önemlidir.