Publicidade de Bebidas Alcoólicas no Facebook: Conformidade, Melhores Práticas e Guia de Aprovação

Anúncios de bebidas alcoólicas são permitidos no Facebook, mas apenas se suas campanhas seguirem a política de álcool da Meta e as leis locais sobre consumo de bebidas alcoólicas em cada país que você segmentar. Se você ignorar essas regras, seus anúncios podem ser rejeitados, limitados na entrega, ou sua conta pode perder o acesso à publicidade.

Para executar campanhas de álcool corretamente, você deve fazer três coisas:

• Segmentar apenas pessoas que têm idade legal para beber naquele mercado
• Escolher locais onde anúncios de álcool são legais
• Manter o conteúdo do anúncio responsável

Isso significa nenhum menor de idade em suas imagens, nenhuma alegação de saúde ou desempenho, e nenhuma cena que mostre consumo excessivo ou inseguro, como dirigir embriagado.

A partir daí, o sucesso depende de como você configura e gerencia as campanhas. Para isso, você basicamente precisa usar os controles de idade e localização da Meta adequadamente, escolher o método de orçamento certo (ABO ou CBO) e projetar criativos que passem na revisão consistentemente.

No restante deste guia, você verá como as regras de álcool da Meta funcionam em detalhes, como construir campanhas em conformidade passo a passo e o que mudar quando seus anúncios de álcool no Facebook forem reprovados.

Visão Geral das Políticas de Publicidade de Álcool no Facebook

A política de álcool da Meta permite que marcas anunciem bebidas alcoólicas no Facebook e Instagram, mas apenas dentro dos limites estabelecidos pela lei local e códigos do setor. Você pode exibir anúncios de álcool em países onde a venda ou promoção desses produtos é legal, e a Meta publica orientações sobre limites de idade para cada mercado aprovado, como Estados Unidos, Canadá, Suécia, Islândia e Japão.

A publicidade de álcool não é permitida em regiões onde a venda, consumo ou promoção de álcool é ilegal, incluindo certos mercados no Oriente Médio e Ásia do Sul. Mesmo em locais aprovados, você deve respeitar regras locais mais rigorosas; por exemplo, a Meta exige que anúncios de álcool voltados para a Suécia usem segmentação de 25+ porque a lei sueca proíbe marketing de álcool para públicos mais jovens.

A Meta também espera que as marcas sigam códigos de autorregulação do setor, como os da DISCUS e do Beer Institute, ao planejar campanhas de álcool nas redes sociais. Esses códigos cobrem onde os anúncios são veiculados, como os públicos são compostos e como o álcool é retratado de forma criativa.

O Que é Publicidade de Álcool no Facebook?

A publicidade de álcool no Facebook basicamente envolve a veiculação de anúncios pagos que promovem bebidas alcoólicas ou negócios na plataforma de mídia social. No entanto, esses anúncios não precisam necessariamente ser de marcas que vendem álcool. Eles também podem ser promoções de eventos que dependem de vendas de álcool, convites para locais de álcool ou receitas de produtos alcoólicos. Em outras palavras, desde que mostre álcool, se enquadra na categoria de anúncios de álcool do Facebook.

A política do Facebook para publicidade de álcool se aplica ao Instagram. Isso significa que suas campanhas de publicidade de álcool no Instagram devem aderir às leis locais e diretrizes regulatórias.

É fundamental para os anunciantes entenderem os requisitos do Facebook para promover produtos e marcas alcoólicas, porque um erro pode levar a penalidades. Por exemplo, o Facebook não publicará anúncios que violem regulamentos locais em países específicos, como segmentar públicos abaixo da idade legal para beber. Violações graves ou constantes de políticas podem até levar à perda de sua conta comercial ou de anúncios. Essas penalidades de anúncios de álcool também se aplicam a campanhas no Instagram.

Regulamentações Legais e do Setor

Como a conformidade de anúncios de álcool no Facebook depende de regulamentações locais e do setor, os anunciantes devem se familiarizar com os requisitos necessários. A conformidade começa sabendo quais públicos você pode segmentar, as restrições de idade aplicáveis e os códigos do setor que orientam seus esforços de publicidade. Esta seção cobrirá esses detalhes exaustivamente.

Leis Locais, Estaduais, Nacionais – Idades para Beber e Licenciamento por Região

O Facebook tem uma lista de países onde você pode veicular anúncios de álcool nas redes sociais, juntamente com as restrições de idade para esses locais. Os limites de idade ajudam a controlar a idade dos seus anúncios para que não sejam exibidos a menores de idade, violando assim as políticas da Meta e as leis locais. Abaixo está a lista de regiões que seus anúncios de álcool podem segmentar:

• Camarões: 21 anos ou mais
• Canadá: 19 anos ou mais
• Islândia: 20 anos ou mais
• Japão: 20 anos ou mais
• Coreia: 19 anos ou mais
• Micronésia: 21 anos ou mais
• Nicarágua: 19 anos ou mais
• Palau: 21 anos ou mais
• Paraguai: 20 anos ou mais
• Ilhas Salomão: 21 anos ou mais
• Sri Lanka: 21 anos ou mais
• Suécia: 25 anos ou mais
• Estados Unidos: 21 anos ou mais

Alguns países têm regulamentações de álcool que variam por estado. A Índia se enquadra nessa categoria, com diferentes estados tendo restrições de idade específicas para vendas e promoções de álcool. Se você estiver segmentando públicos na Índia, aqui está a lista de cidades onde seus anúncios podem ser veiculados e seus limites de idade:

• 25 anos ou mais em Chandigarh, Delhi, Haryana, Maharashtra ou Punjab.
• 21 anos ou mais em Andhra Pradesh, Arunachal Pradesh, Assam, Chhattisgarh, Dadra e Nagar Haveli, Dama e Diu, Goa, Jammu e Caxemira, Jharkhand, Kerala, Madhya Pradesh, Meghalaya, Odisha, Tamil Nadu, Telangana, Tripura, Uttar Pradesh, Uttarakhand ou Bengala Ocidental.
• 18 anos ou mais em Ilhas Andaman e Nicobar, Himachal Pradesh, Karnataka, Mizoram, Puducherry, Rajasthan e Sikkim.

Você pode veicular anúncios de álcool no Facebook em países fora da lista autorizada (desde que não façam parte dos locais proibidos). No entanto, seus anúncios devem aderir a todas as leis aplicáveis e apenas segmentar pessoas com 18 anos ou mais.

Códigos de Autorregulação – Regras de Composição de Público da DISCUS e Beer Institute

Uma parte central da política de anúncios de álcool da Meta é que os anunciantes devem cumprir os códigos de marketing dentro de seus setores. Duas associações sediadas nos EUA com diretrizes de publicidade para ajudar marcas americanas de álcool a promover seus produtos são o Distilled Spirits Council (DISCUS) e o Beer Institute. Esses códigos basicamente cobrem tudo, desde o conteúdo dos anúncios até sua colocação na mídia e a composição do público-alvo.

Por exemplo, de acordo com o código de álcool da DISCUS, material de marketing para bebidas alcoólicas deve ser direcionado a pessoas com 21 anos ou mais. Além disso, os anunciantes devem colocar promoções apenas em mídia onde pelo menos 73,8% do público tenha a idade legal para beber.

O Beer Institute reforça essa diretriz. Ele também recomenda que marcas de álcool devem usar recursos de controle de idade para restringir o acesso aos seus canais digitais a usuários que podem legalmente consumir álcool.

Essas diretrizes de composição de público também se aplicam a campanhas de marketing de álcool com influenciadores. Em outras palavras, os influenciadores devem garantir que as promoções de álcool sejam colocadas em mídia com 73,8% do público com 21 anos ou mais. Eles também devem usar medidas de controle de idade para impedir que dados demográficos menores de idade acessem essas promoções.

Políticas de Publicidade da Meta – Controle de Idade, Restrições de Conteúdo e Penalidades

A Meta exige que marcas de álcool usem recursos de segmentação por idade para restringir seu conteúdo a pessoas que podem legalmente comprar álcool em seus locais de segmentação.

Suas imagens e textos de anúncios também devem apresentar mensagens de consumo responsável. Isso significa que não devem promover o consumo excessivo de álcool através de imagens como competições de bebida. Além disso, não devem encorajar o consumo de álcool antes ou durante a condução, ou o consumo de álcool antes de qualquer atividade que exija atenção. Atribuir benefícios à saúde ao álcool também é contra as políticas de publicidade da Meta.

Anúncios que violam qualquer uma dessas diretrizes não têm permissão para veicular no Facebook ou Instagram. Se você violar as políticas repetidamente, o Facebook pode suspender sua página, conta comercial ou conta de anúncios.

Configurando Sua Campanha de Anúncios de Álcool no Facebook

A política rígida do Facebook para publicidade de bebidas alcoólicas torna cada fase do processo de criação de campanha importante. Você quer permanecer em conformidade em cada etapa para evitar que seus anúncios sejam rejeitados. Dito isso, aqui está nosso guia sobre como criar uma campanha de anúncios para sua marca ou produtos de álcool:

1. Requisitos de Conta e Pré-Aprovação

Você pode criar campanhas de anúncios de álcool a partir de sua conta de anúncios no Gerenciador de Anúncios da Meta. Se você já tem uma conta no Facebook, você tem uma conta de anúncios por padrão. No entanto, para veicular anúncios de álcool, você precisa de uma página para sua marca ou produtos. O Gerenciador de Anúncios da Meta também solicitará que você configure um método de pagamento. Com ambas as etapas concluídas, você pode executar campanhas de anúncios.

2. Segmentação por Idade e Localização

A seção Controles de Público no menu Campanhas permite definir seus locais de segmentação e limites de idade. Você pode selecionar países específicos como seu público ou restringir seu alcance a estados ou cidades. Os recursos de segmentação de anúncios do Facebook também são flexíveis o suficiente para segmentar locais com base em códigos postais ou endereços específicos. Você pode até excluir áreas onde não deseja que seus anúncios sejam veiculados.

Na seção Idade Mínima, a idade padrão é definida como 18 anos. No entanto, você pode ajustá-la para cumprir as restrições de idade do Facebook para seus locais de segmentação.

3. Estratégias de Orçamento e Lances

O Facebook oferece duas opções de orçamento para campanhas de anúncios: Otimização de Orçamento do Conjunto de Anúncios (ABO) e Otimização de Orçamento de Campanha (CBO). Optar pelo ABO significa que você definirá um orçamento para cada conjunto de anúncios e ajustará manualmente os gastos dependendo do desempenho e dos objetivos de publicidade.

Por outro lado, a Otimização de Orçamento de Campanha envolve escolher um orçamento e permitir que o algoritmo do Facebook distribua seus gastos entre os conjuntos de anúncios com base no desempenho.

Embora existam diversos fatores que podem determinar a opção mais ideal, seus objetivos de campanha são essencialmente o melhor decisor. Se sua campanha tem um único objetivo, então CBO é a escolha recomendada. No entanto, para campanhas com conjuntos de anúncios com objetivos diferentes, o ABO permite que você defina manualmente seus gastos com base no que é importante.

Além disso, durante a criação de sua campanha de anúncios de álcool, você pode definir limites de lance e ritmo. Um limite de lance é o valor máximo que você está disposto a pagar por uma ação (clique, compra, etc.). O ritmo, por outro lado, é a rapidez com que seu orçamento é gasto ao longo de sua campanha.

O Que Fazer e Não Fazer em Anúncios de Álcool no Facebook

Quando você cria uma campanha de álcool no Facebook, ela passará por um processo de revisão antes de entrar no ar. O processo de aprovação de anúncios da Meta envolve avaliar o conteúdo do seu anúncio, incluindo as imagens e o texto, quanto à conformidade. Para evitar penalidades de anúncios de álcool, como contas de anúncios suspensas, esta seção explica o que seus anúncios podem e não podem apresentar no Facebook.

O Que Fazer – Mensagens Responsáveis, Foco em Estilo de Vida, Incluir "Aprecie com Responsabilidade"

O Facebook espera que todos os anúncios de álcool incluam mensagens responsáveis. Isso significa que você deve mostrar o consumo de álcool de maneira socialmente aceitável. Uma maneira de as marcas de álcool fazerem isso é retratando o álcool como parte de experiências sociais, como encontros amigáveis e celebrações. Você também deve incluir uma tag "Aprecie com Responsabilidade" em todos os anúncios para encorajar o consumo moderado de bebidas alcoólicas.

O Que Não Fazer – Nenhuma Imagem de Menores de Idade, Nenhum Consumo Irresponsável, Nenhuma Alegação de Saúde Enganosa

Seus anúncios de álcool no Facebook não devem apresentar imagens de pessoas com menos de 18 anos—ou abaixo da idade legal para beber em seu país de segmentação. Eles também não devem promover o consumo excessivo de álcool, exibir imagens de direção sob efeito de álcool ou mostrar a intoxicação como socialmente aceitável. Além disso, anúncios de álcool não podem alegar que o consumo de bebidas alcoólicas pode ser um remédio para condições de saúde.

Alternativas ao Facebook para Publicidade de Álcool – Plataforma Blockchain-Ads

As regras rígidas de álcool do Facebook e revisões frequentes significam que até campanhas em conformidade podem enfrentar reprovações, entrega limitada ou restrições de conta. Esses problemas tornam arriscado confiar apenas no Facebook se você precisa de alcance estável para bebedores maiores de idade.

Você pode evitar esses problemas escolhendo a Blockchain-Ads, uma rede de anúncios que oferece campanhas eficazes e em conformidade para mercados altamente regulamentados. Marcas como Moët Hennessy usam a Blockchain-Ads para executar campanhas eficazes que obtêm altas taxas de conversão e ROAS dentro de 180 dias.

Por Que Blockchain-Ads?

A Blockchain-Ads é construída para setores regulamentados como álcool, CBD, jogos de azar e serviços financeiros, portanto, seus recursos principais mapeiam diretamente para os desafios que as marcas de álcool enfrentam. A plataforma ajuda você a alcançar bebedores maiores de idade e de alta intenção usando sinais de interesse, comportamentais, de atenção e de intenção on-chain.

Com a Blockchain-Ads, suas campanhas de álcool podem ser:

• Veiculadas em inventário de display inteligente, nativo, vídeo, in-app/móvel e CTV/OTT.
• Colocadas em mais de 10.000 sites e aplicativos, com mais de 1 bilhão de impressões diárias.

Isso dá às marcas de álcool um alcance que parece semelhante ao ecossistema Display e YouTube do Google, mas com controles e políticas criativas adaptadas para produtos regulamentados.

Conclusão e Próximos Passos

No Facebook, a aprovação de um anúncio de álcool nem sempre é garantida. Sua campanha precisa cumprir as políticas da Meta, regulamentações locais e códigos do setor antes de poder ser veiculada.

Isso significa apenas segmentar pessoas legalmente velhas o suficiente para comprar álcool em locais aprovados, usar mensagens de anúncios responsáveis e encorajar o consumo moderado de álcool. Qualquer outra coisa pode resultar na rejeição de seus anúncios.

Claro, as diretrizes do Facebook são bastante rígidas. Como tal, você pode querer considerar opções que não dificultarão suas campanhas com rejeições de anúncios e suspensões de contas. A Blockchain-Ads oferece uma alternativa confiável para executar campanhas eficazes que alcançam clientes de alto valor com segmentação de precisão enquanto ainda permanecem em conformidade com as regras.

Perguntas Frequentes

É ilegal anunciar álcool no Facebook?

Não. Você pode veicular anúncios de álcool no Facebook. No entanto, suas campanhas devem cumprir as regras de segmentação por idade e país da Meta, regulamentações locais e códigos de publicidade do setor.

Você pode anunciar álcool no Facebook Marketplace?

As políticas de comércio do Facebook proíbem empresas de anunciar bebidas alcoólicas diretamente em sua plataforma Marketplace. A publicidade é permitida em outros canais, como feeds do Facebook, mas é altamente regulamentada.

Você pode vender álcool no Facebook?

Não, você não pode vender álcool no Facebook por causa das políticas de comércio da Meta. Dito isso, você pode veicular anúncios de álcool que direcionam para seu site de e-commerce para compra de álcool. No entanto, essas páginas devem incluir recursos de controle de idade para cumprir as políticas de anúncios da Meta.

Você pode anunciar álcool nas redes sociais?

Sim. Você pode veicular anúncios de álcool no Facebook, Instagram e X, desde que cumpra as políticas específicas da plataforma sobre segmentação por idade e país. Você também deve aderir a regulamentações locais e códigos de marketing do setor.

Quais são as regras para anunciar álcool?

Para anunciar álcool online, os anunciantes devem garantir que os anúncios não segmentem menores de idade, não impliquem que o álcool tenha benefícios à saúde ou não encorajem o consumo irresponsável.

Quais são as melhores práticas para uma campanha de anúncios de álcool no Facebook bem-sucedida?

Algumas melhores práticas de anúncios de álcool para uma campanha bem-sucedida incluem segmentar o público certo e restringir o acesso de menores de idade ao seu conteúdo usando recursos de controle de idade. Também é importante criar imagens em conformidade com mensagens responsáveis.