Оптимизация магазина приложений: 8 шагов для улучшения рейтинга в App Store

Оптимизация магазина приложений или ASO является одной из наиболее важных маркетинговых стратегий для разработчиков и маркетологов приложений. Когда более 3,5 миллионов приложений конкурируют в Google Play и более 1,8 миллиона в Apple App Store, большинство приложений остаются незамеченными, если они не занимают высокие позиции в результатах поиска.

Итак, что такое оптимизация магазина приложений? ASO — это процесс внесения небольших, но целевых изменений в описание вашего приложения в Apple App Store и Google Play, чтобы помочь ему подняться выше в рейтингах и быть замеченным большим количеством людей. Это включает выбор правильных ключевых слов, использование лучших визуальных элементов и сбор отзывов пользователей.

Если вы хотите увеличить количество загрузок и охватить нужных пользователей, вам необходимо знать, что наиболее важно для ASO.

Вот 8 шагов оптимизации магазина приложений для улучшения рейтинга вашего приложения:

1. Создайте качественное приложение
2. Настройте ключевые слова в названии приложения
3. Просите пользователей оставлять отзывы
4. Локализуйте описание приложения
5. Запустите кампании внутриприложенной рекламы
6. Используйте Apple Search Ads
7. Настройте Google AdMob
8. Оптимизируйте конверсию

1. Создайте качественное приложение

Наиболее эффективная ASO начинается с приложения, которое люди действительно хотят использовать. Если ваше приложение вылетает, разряжает батарею или работает медленно, никакое количество ключевых слов или красивых скриншотов не спасет ситуацию. Рейтинги и отзывы упадут, и пользователи удалят приложение еще до того, как вы успеете его продвигать.

Сосредоточьтесь на создании приложения, которое работает плавно, решает реальную проблему и выделяется среди похожих конкурентов.

Высокая производительность и положительные отзывы делают каждый последующий шаг оптимизации магазина приложений гораздо более эффективным. Если пользователи полюбят то, что вы создали, улучшение рейтингов и загрузок последует.

2. Настройте ключевые слова в названии приложения

Выбор правильных ключевых слов для названия вашего приложения — один из самых быстрых способов улучшить поисковую оптимизацию ASO для лучшей видимости. Google Play Store и Apple App Store дают вам соответственно 30 и 255 символов для названия. В этих пределах включите основные ключевые слова и то, что делает ваше приложение.

Пользователи часто ищут простыми фразами, поэтому включение высокоэффективных ключевых слов в название помогает вашему приложению появляться там, где это наиболее важно.

Убедитесь, что название читается естественно, даже используя четкие, прямые слова, которые соответствуют тому, что ваши целевые пользователи вводят в функцию поиска магазина приложений. Хорошо продуманное название привлекает больше внимания к вашему приложению и может стимулировать стабильный рост загрузок.

3. Просите пользователей оставлять отзывы в приложении

Положительные отзывы помогают вашему приложению подниматься выше в рейтингах магазина и завоевывать доверие новых пользователей. Лучший способ получить эти отзывы — попросить в правильный момент, например, после того, как пользователь выполнил ключевое действие или достиг определенной цели. Держите запрос простым и избегайте прерывания пользовательского опыта.

Правильный тайминг делает пользователей более склонными оставить оценку или поделиться отзывом. Кстати, и Apple App Store, и Google Play Store не одобряют купленные отзывы или мотивированные рейтинги, поэтому обязательно избегайте этого. Добавьте получение большего количества качественных отзывов органически в свои стратегии оптимизации магазина приложений, чтобы повысить авторитет вашего приложения и привлечь еще больше загрузок.

4. Локализуйте описание приложения

Если вы ищете способ улучшить рейтинг магазина приложений для привлечения глобальной аудитории, то локализация — ваш лучший выбор. Локализация описания приложения означает его адаптацию для конкретных стран и языков. Этот шаг открывает ваше приложение для новых рынков, где пользователи ищут другими словами и предпочитают контент на родном языке. Переведите название приложения, описание и ключевые слова так, чтобы они соответствовали местной культуре и поисковым привычкам.

Добавьте скриншоты, отражающие местные тренды или устройства, когда это возможно. Локализованное описание помогает вашему приложению выделиться, привлечь новых пользователей и улучшить рейтинги более чем в одном регионе.

5. Используйте Apple Search Ads

Apple Search Ads помогают вам показать ваше приложение пользователям, которые ищут связанные ключевые слова в App Store. Запуская целевые рекламные кампании, вы можете охватить людей, которые уже заинтересованы в приложениях, подобных вашему. Это быстрый способ повысить видимость, особенно для новых релизов или конкурентных категорий.

С Apple Search Ads вы контролируете ключевые слова, устанавливаете бюджет и отслеживаете, что работает лучше всего. Дополнительная экспозиция может стимулировать больше органических загрузок и дать вашему приложению быстрый старт в рейтингах.

6. Запустите кампании внутриприложенной рекламы

Если вы открыты к платным опциям, то кампании внутриприложенной рекламы позволяют охватить пользователей, пока они уже взаимодействуют с похожими приложениями.

Платформы, такие как Blockchain-Ads, Unity Ads и другие рекламные сети, позволяют вам нацеливаться на аудиторию на основе интересов, поведения или местоположения. С этими инструментами вы можете показать свое приложение людям, которые с наибольшей вероятностью загрузят и будут продолжать его использовать.

Установите бюджет, выберите аудиторию и разработайте креативную рекламу, которая выделяется. Запуск внутриприложенных кампаний может быстро увеличить установки и помочь вашему приложению подняться в рейтингах в конкурентных категориях.

7. Настройте Google App Campaigns

Помимо внутриприложенной рекламы, если у вас есть больше бюджета для платных кампаний, вы можете рассмотреть Google App Campaigns. Они помогают вам продвигать ваше приложение в поиске Google, YouTube, Google Play и на партнерских сайтах всего за несколько шагов.

Вам нужно только предоставить текст рекламы, изображения и бюджет; алгоритмы Google справятся с остальным, найдя лучшие места размещения для охвата ваших целевых пользователей.

Эти кампании корректируются в реальном времени, чтобы показывать ваше приложение людям, которые с наибольшей вероятностью установят его и будут взаимодействовать. Настройка Google App Campaigns может быстро расширить ваш охват и увеличить загрузки, особенно когда вы хотите расти быстро.

8. Оптимизируйте коэффициент конверсии (CVR)

Улучшение коэффициента конверсии означает превращение большего количества посетителей магазина в фактические загрузки. Начните с использования четких, честных скриншотов и короткого, запоминающегося описания приложения, которое показывает, что делает ваше приложение особенным. Выделите ключевые функции и используйте ключевые слова естественно.

Проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, где пользователи уходят, и протестируйте новые иконки или сообщения при необходимости. Более высокий CVR не только увеличивает загрузки, но и сигнализирует магазинам приложений о том, что ваше описание соответствует потребностям пользователей, что помогает вам подняться еще выше.

Понимание оптимизации магазина приложений (ASO)

Оптимизация ASO начинается с правильных ключевых слов и означает знание того, что вводят ваши идеальные пользователи, какие скриншоты привлекают внимание и как отзывы формируют первое впечатление. Настройка этих деталей может стать разницей между приложением, которое теряется, и тем, которое поднимается в чартах. Для любой команды, которая хочет долгосрочных результатов, а не быстрого всплеска, понимание ASO — это первый шаг. При правильном выполнении ASO приводит к большему количеству загрузок, лучшим рейтингам и стабильному потоку новых пользователей, которые хорошо подходят для вашего приложения.

Давайте разберем факторы ранжирования ASO, которые наиболее важны при оптимизации для Google Play Store и Apple App Store:

Факторы ранжирования Apple App Store

Apple App Store учитывает множество факторов при ранжировании приложений. Наиболее важными являются название приложения, подзаголовок и поле ключевых слов, созданное специально для поисковых запросов. Вам также нужно четкое, подробное описание, правильная категория и регулярные обновления приложения, чтобы оставаться конкурентоспособным.

Apple дает вам 255 символов для названия, поэтому используйте это пространство для сочетания сильного брендинга с описательным, насыщенным ключевыми словами языком. Многие топовые приложения сочетают креативное основное название и подзаголовок, наполненный ключевыми словами, чтобы охватить как брендинг, так и поисковые цели. Другие сигналы ранжирования включают количество установок, пользовательский опыт и то, как часто пользователи оставляют положительные отзывы и рейтинги.

Не упускайте из виду события в приложении или покупки внутри приложения; они также могут поднять ваше приложение выше в результатах поиска, если выполнены хорошо. Внимание к каждой из этих областей ключевое, если вы хотите, чтобы ваше приложение появлялось там, где пользователи действительно ищут.

Давайте разберем их:

Метаданные приложения: Это включает название вашего приложения, подзаголовок, поле ключевых слов и описание. Хорошо выбранные ключевые слова и четкое описание помогают App Store понять цель вашего приложения и сопоставить его с поисками пользователей. Точные метаданные увеличивают ваши шансы появления в релевантных результатах поиска и подъема выше в рейтингах.

Скорость загрузок: Скорость, с которой пользователи устанавливают ваше приложение, сигнализирует Apple, насколько оно популярно и востребовано. Всплеск загрузок, особенно после запуска или обновлений, может поднять ваше приложение в чартах. Более высокая скорость говорит алгоритму, что ваше приложение в тренде и стоит того, чтобы его выделять большему количеству пользователей.

Оценки и отзывы пользователей: Apple отдает предпочтение приложениям с высокими оценками и частыми положительными отзывами. Положительные отзывы повышают доверие к вашему приложению и делают его более привлекательным для новых пользователей. Постоянные хорошие отзывы могут помочь получить лучшее место в поиске и разделах с рекомендациями.

Вовлеченность и удержание пользователей: То, как часто пользователи открывают ваше приложение и как долго они его сохраняют, имеет значение для ранжирования. Высокая вовлеченность и удержание показывают, что ваше приложение обеспечивает постоянную ценность и не является разовой загрузкой. Apple вознаграждает приложения, к которым пользователи возвращаются, поднимая их выше в результатах.

Производительность и качество приложения: Плавная работа, быстрое время загрузки и мало сбоев говорят Apple, что ваше приложение обеспечивает хороший опыт. Приложения, которые вылетают или имеют много ошибок, опускаются в рейтингах. Поддержание стабильности и отзывчивости вашего приложения помогает сохранять видимость и доверие пользователей.

Цикл обновлений приложения: Частые, значимые обновления показывают Apple, что вы активны и привержены улучшению вашего приложения. Регулярные обновления также позволяют вам исправлять проблемы, добавлять функции и адаптироваться к новым потребностям пользователей. Поддержание актуальности помогает удерживать ваш рейтинг и адаптироваться к меняющимся поисковым трендам.

Коэффициент конверсии: Это измеряет, сколько людей загружают ваше приложение после просмотра его страницы. Сильный коэффициент конверсии говорит Apple, что ваше описание приложения убедительно и заслуживает доверия. Более высокая конверсия означает, что App Store с большей вероятностью будет показывать или высоко ранжировать ваше приложение, поскольку оно явно оправдывает ожидания пользователей.

Факторы ранжирования Google Play

Подобно Apple App Store, Google Play ранжирует приложения, используя такие сигналы, как название приложения, короткое и длинное описания, установки, отзывы и рейтинги. Визуальные элементы тоже имеют значение; ваша иконка, скриншоты и даже видео играют большую роль в привлечении внимания и построении доверия. Юзабилити приложения, скорость реагирования на проблемы клиентов и стабильные обновления — все это влияет на более высокие рейтинги.

Названия работают по-разному в Google Play. У вас есть только 30 символов, поэтому делайте его четким и сфокусированным на бренде. Для Android ключевые слова имеют большее значение в описаниях вашего приложения, а не в самом названии.

Убедитесь, что ваши длинное и короткое описания насыщены релевантными ключевыми словами, так как эти поля имеют больший вес в результатах поиска. Правильное сочетание здесь помогает повысить видимость и привлечь качественные установки с самого начала.

Метаданные приложения (название, описание, ключевые слова): Название вашего приложения, короткое описание и длинное описание играют центральную роль в рейтингах поиска. Google Play придает больший вес ключевым словам, найденным в ваших описаниях, а не в названии. Использование четких, релевантных ключевых слов помогает вашему приложению появляться в большем количестве поисков и привлекать качественные установки.

Вовлеченность пользователей (загрузки, удержание, отзывы, рейтинги, коэффициенты конверсии): Google отслеживает, как часто пользователи загружают ваше приложение, сохраняют его установленным, оставляют отзывы и ставят оценки. Высокая вовлеченность и сильные коэффициенты конверсии сигнализируют, что ваше приложение отвечает реальным потребностям пользователей. Положительные тренды в этих областях помогают поднять ваше приложение в поисковых и категориальных рейтингах.

Техническая производительность (Android Vitals): Google Play обращает пристальное внимание на то, насколько хорошо работает ваше приложение. Проблемы, такие как сбои, медленное время загрузки и разрядка батареи, вредят вашему рейтингу. Поддержание стабильности, скорости и надежности вашего приложения улучшает видимость и держит пользователей довольными.

Визуальные ресурсы (иконка, скриншоты, видео): Иконка вашего приложения, скриншоты и промо-видео формируют первые впечатления и стимулируют больше загрузок. Сильные визуальные элементы помогают вашему приложению выделиться и показывают пользователям, чего ожидать. Google отдает предпочтение приложениям с четкими, высококачественными визуальными элементами, которые повышают вовлеченность и доверие.

Локализация (поддержка разных языков): Поддержка нескольких языков позволяет охватить больше пользователей по всему миру. Google вознаграждает приложения, предлагающие качественные переводы и локальный контент, поскольку они обеспечивают лучший опыт для носителей других языков. Хорошая локализация увеличивает загрузки в разных регионах и помогает вашему приложению подниматься в национальных чартах.

Лучшие практики оптимизации магазина приложений

Лучшие результаты в ASO достигаются за счет правильного понимания деталей, а не просто отметки галочек. Это начинается с знания того, как исследовать и использовать правильные ключевые слова, затем переходит к выбору сильных визуальных элементов, которые действительно показывают, что может ваше приложение. Размещение вашего приложения в правильной категории помогает достичь нужных пользователей, в то время как хорошо написанные описания могут превратить просмотры в загрузки.

Мы разберем каждую из этих лучших практик оптимизации магазина приложений далее, чтобы вы точно знали, как оптимизировать описание вашего приложения сверху донизу.

Оптимизируйте описание приложения с помощью ключевых слов

Начните с ключевых слов, которые ваши пользователи действительно ищут, а не с того, что звучит умно. Исследуйте, какие термины подходят вашему приложению, и естественно вплетите их в название и описания. Правильные ключевые слова помогают вашему приложению появляться в реальных поисках и привлекать пользователей, которые с большей вероятностью загрузят его.

Добавьте привлекательные визуальные и креативные ресурсы

Скриншоты и иконки — это первое, что замечают люди, поэтому сделайте их значимыми. Используйте четкие изображения, которые подчеркивают лучшие функции вашего приложения и показывают реальные случаи использования. Добавление короткого, четкого видео-демо может помочь людям понять, что делает ваше приложение, с первого взгляда.

Разместите в правильной категории

Выбор правильной категории важнее, чем думает большинство команд. Это ставит ваше приложение перед пользователями, которые уже ищут что-то подобное. Если вы выберете категорию, которая не подходит, вы рискуете быть проигнорированным или похороненным несвязанными приложениями.

Заключение

Правильное понимание ASO заключается в том, чтобы связать ваше приложение с людьми, которые нуждаются в нем больше всего. Каждый шаг, от ключевых слов до креативных ресурсов, работает вместе для построения доверия и стимулирования реальных загрузок. Когда эти основы на месте, вы готовы использовать более продвинутые стратегии для поддержания вовлеченности пользователей и роста охвата вашего приложения.

Для ваших следующих шагов ознакомьтесь с нашим руководством по увеличению вовлеченности мобильных приложений и узнайте, как превратить новые установки в лояльных пользователей.