应用商店优化：提升排名的8大步骤

应用商店优化（ASO，App Store Optimization）是开发者和应用营销人员最重要的营销策略之一。随着Google Play上超过350万个应用程序的激烈竞争，以及Apple App Store中超过180万个应用程序，大多数应用如果不能在搜索结果中获得良好排名，就永远不会被用户发现。

那么，什么是应用商店优化呢？ASO是对您的应用在Apple App Store和Google Play上的列表进行有针对性调整的过程，以提高其排名并获得更多曝光机会。这包括选择正确的关键词、优化视觉元素以及收集用户评价。

如果您希望增加下载量并吸引精准用户，就必须了解ASO的核心要素。

以下是提高应用商店排名的8个关键步骤：

1. 打造优质应用
2. 在应用标题中优化关键词
3. 向用户征集评价
4. 本地化应用列表
5. 开展应用内广告活动
6. 利用Apple Search Ads
7. 设置Google App Campaigns
8. 优化转化率

1. 打造优质应用

最有效的ASO从打造用户真正愿意使用的应用开始。如果您的应用经常崩溃、耗电量大或运行缓慢，那么无论多少关键词优化或精美的截图都无法挽救它。评分和评价会下降，用户会在您有机会营销它之前就卸载它。

专注于构建一个运行流畅、解决实际问题并从竞争对手中脱颖而出的应用。

高性能和积极的用户反馈会使所有其他应用商店优化步骤的效果大大增强。如果用户喜爱您构建的产品，更好的排名和下载量将随之而来。

2. 在应用标题中优化关键词

为应用标题选择正确的关键词是提高ASO搜索优化和可见性的最快途径之一。Google Play商店为标题提供30个字符，而Apple App Store则提供255个字符。在这些限制内，包含主要关键词和应用的功能介绍。

用户通常使用简单的短语进行搜索，因此在标题中包含高影响力的关键词有助于您的应用出现在最重要的位置。

确保标题仍然读起来自然流畅，同时使用与目标用户在应用商店搜索功能中输入的内容相匹配的清晰、直接的词汇。精心设计的标题能为您的应用带来更多关注，并推动下载量的稳步增长。

3. 在应用内向用户征集评价

积极的评价有助于您的应用在商店排名中攀升，并与新用户建立信任。获得这些评价的最佳方法是在恰当的时机提出请求，比如在用户完成关键操作或达到里程碑后。保持请求简单，避免打断他们的体验。

良好的时机使用户更有可能留下评分或分享反馈。顺便一提，Apple App Store和Google Play商店都不赞成购买评价或激励性评分，因此切勿涉足其中。将自然获得更多高质量评价纳入您的应用商店优化策略，以增强应用的可信度并吸引更多下载。

4. 本地化应用列表

如果您在寻找如何提高应用商店排名以吸引全球受众，那么本地化是您的最佳选择。本地化应用列表意味着针对特定国家和语言进行适配。这一步骤将您的应用开放给新市场，这些市场的用户使用不同的词汇搜索，并更喜欢使用母语的内容。翻译您的应用标题、描述和关键词，使其符合当地文化和搜索习惯。

尽可能添加反映当地趋势或设备的截图。本地化的列表有助于您的应用脱颖而出，赢得新用户，并提高在多个地区的排名。

5. 利用Apple Search Ads

Apple Search Ads能够帮助您将应用展示给在App Store中搜索相关关键词的用户。通过开展有针对性的广告活动，您可以接触到已经对类似应用感兴趣的用户。这是快速增加曝光率的方法，尤其适用于新发布的应用或竞争激烈的类别。

通过Apple Search Ads，您可以控制关键词、设置预算并跟踪最有效的策略。额外的曝光可以推动更多的自然下载，并为您的应用在排名中提供助力。

6. 开展应用内广告活动

如果您愿意尝试付费选项，那么应用内广告活动可以帮助您在用户使用类似应用时接触他们。

Blockchain-Ads、Unity Ads和其他广告网络等平台允许您根据兴趣、行为或位置定位受众。借助这些工具，您可以将应用展示给最有可能下载并持续使用它的用户。

设置预算、选择受众并设计引人注目的创意广告。开展应用内广告活动可以快速提高安装量，并帮助您的应用在竞争类别中攀升排名。

7. 设置Google App Campaigns

除了应用内广告，如果您有更多预算用于付费活动，可以考虑Google App Campaigns。它们可以帮助您通过几个简单步骤在Google搜索、YouTube、Google Play和合作网站上推广您的应用。

您只需提供一些广告文字、图片和预算；剩下的由Google的算法处理，寻找最佳投放位置以接触您的目标用户。

这些活动会实时调整，将您的应用展示给最有可能安装和使用的用户。设置Google App Campaigns可以快速扩大您的覆盖范围并提高下载量，尤其在您希望快速增长时。

8. 优化转化率

提高转化率意味着将更多的商店访问者转化为实际下载。首先使用清晰、真实的截图和简短、吸引人的应用描述，展示您的应用的独特之处。突出显示关键功能并自然地使用关键词。

检查您的分析数据以了解用户在哪里流失，并在需要时测试新的图标或消息。更高的转化率不仅能提高下载量，还能向应用商店传达您的列表符合用户需求的信号，从而帮助您获得更高的排名。

理解应用商店优化（ASO）

ASO优化从正确的关键词开始，意味着了解您的理想用户输入什么、哪些截图能吸引注意力，以及评价如何塑造第一印象。调整这些细节可以决定一个应用是默默无闻还是跃升排行榜。对于任何追求长期成果而非短期激增的团队来说，理解ASO是第一步。当执行得当时，ASO会带来更多下载、更好的排名和源源不断的适合您应用的新用户。

让我们分析一下在优化Google Play商店和Apple App Store时最重要的ASO排名因素：

Apple App Store排名因素

Apple的App Store在对应用排名时会考虑多种因素。最重要的包括您的应用名称、副标题和专门用于搜索词的关键词字段。您还需要清晰、详细的描述、正确的类别和定期的应用更新以保持竞争力。

Apple为您的标题提供255个字符，因此请利用这个空间将强大的品牌与描述性、关键词丰富的语言相结合。许多顶级应用将创意主标题和包含关键词的副标题相结合，以涵盖品牌和搜索目标。其他排名信号包括您的安装量、用户体验以及用户留下积极评价和评分的频率。

不要忽视应用内活动或应用内购买；如果做得好，这些也可以将您的应用推向更高的搜索结果。关注这些方面对于确保您的应用出现在用户实际查看的位置至关重要。

让我们详细分析：

应用元数据：这包括您的应用名称、副标题、关键词字段和描述。精心选择的关键词和清晰的描述帮助App Store理解您的应用目的并将其与用户搜索匹配。准确的元数据会增加您出现在相关搜索结果中并提高排名的机会。

下载速度：用户安装您的应用的速率向Apple表明其受欢迎程度和需求。下载量的激增，特别是在发布或更新后，可以将您的应用推向排行榜前列。更高的速度告诉算法您的应用正在流行并值得向更多用户推荐。

用户评分和评价：Apple偏爱评分高且经常获得积极评价的应用。积极的反馈提升您的应用的可信度，并使其对新用户更具吸引力。持续的好评有助于在搜索和精选部分获得更好的位置。

用户参与度和留存率：用户打开您的应用的频率以及保留它的时间长短对排名都很重要。高参与度和留存率表明您的应用提供持续的价值，而不仅仅是一次性下载。Apple奖励那些让用户不断回来的应用，将它们在结果中推向更高位置。

应用性能和质量：流畅的性能、快速的加载时间和很少的崩溃告诉Apple您的应用提供了良好的体验。经常崩溃或有很多错误的应用会在排名中下降。保持您的应用稳定和响应迅速有助于维持可见性和用户信任。

应用更新周期：频繁、有意义的更新向Apple表明您积极致力于改进应用。定期更新还让您修复问题、添加功能并适应新的用户需求。保持最新状态有助于您维持排名并适应不断变化的搜索趋势。

转化率：这衡量有多少人在查看您的应用页面后下载了它。强劲的转化率告诉Apple您的应用列表既引人注目又值得信赖。更高的转化率意味着App Store更有可能推荐或给您的应用良好排名，因为它显然满足了用户期望。

Google Play排名因素

与Apple App Store类似，Google Play使用应用标题、简短和长描述、安装、评价和评分等信号对应用进行排名。视觉效果也很重要；您的图标、截图甚至视频在吸引注意力和建立信任方面发挥重要作用。应用的可用性、您对客户问题的响应速度以及稳定的更新都有助于提高排名。

标题在Google Play上的工作方式有所不同。您只有30个字符，所以要保持简洁并体现品牌。对于Android，关键词在应用描述中比在标题本身更重要。

确保您的长短描述中包含相关关键词，因为这些字段在搜索结果中具有更大的权重。正确的组合有助于从一开始就提高可见性并吸引优质安装。

应用元数据（标题、描述、关键词）：您的应用标题、简短描述和长描述在搜索排名中发挥核心作用。Google Play更重视在您的描述中找到的关键词而不是标题。使用清晰、相关的关键词帮助您的应用出现在更多搜索中并吸引优质安装。

用户参与度（下载、留存、评价、评分、转化率）：Google跟踪用户下载您的应用、保持其安装、留下评价和给出评分的频率。高参与度和强劲的转化率表明您的应用满足真实的用户需求。这些领域的积极趋势有助于提升您的应用在搜索和类别排名中的位置。

技术性能（Android Vitals）：Google Play密切关注您的应用运行情况。崩溃、加载时间慢和电池消耗等问题会损害您的排名。保持应用稳定、快速和可靠可提高可见性并让用户满意。

视觉资产（图标、截图、视频）：您的应用图标、截图和宣传视频塑造第一印象并推动更多下载。强大的视觉效果帮助您的应用脱颖而出并向用户展示可以期待什么。Google偏爱具有清晰、高质量视觉效果的应用，这些视觉效果能提升参与度和信任。

本地化（支持不同语言）：支持多种语言让您在全球范围内接触更多用户。Google奖励提供优质翻译和本地内容的应用，因为它们为非英语使用者提供更好的体验。良好的本地化增加不同地区的下载量，并帮助您的应用在特定国家排行榜中上升。

应用商店优化最佳实践

ASO的最佳结果来自于把细节做对，而不仅仅是勾选复选框。它始于了解如何研究和使用正确的关键词，然后转向选择真正展示您的应用能做什么的强大视觉效果。将您的应用列在正确的类别中可以帮助您接触到正确的用户，而精心编写的描述可以将浏览者转化为下载。

我们将接下来详细介绍这些应用商店优化最佳实践，这样您就能确切知道如何从上到下优化应用列表。

使用关键词优化应用列表

从用户实际搜索的关键词开始，而不仅仅是听起来聪明的词。研究哪些术语适合您的应用，并将它们自然地编织到标题和描述中。正确的关键词帮助您的应用出现在真实搜索中，并吸引更有可能下载的用户。

添加吸引人的视觉和创意资产

截图和图标是人们首先注意到的东西，所以要让它们发挥作用。使用清晰的图像突出显示您的应用的最佳功能并展示真实的使用案例。添加简短、清晰的视频演示可以帮助人们一目了然地了解您的应用的功能。

在正确的类别中列出

选择正确的类别比大多数团队想象的更重要。它将您的应用放在已经在寻找类似产品的用户面前。如果您选择的类别不合适，您可能会被忽视或被无关的应用淹没。

结论

正确实施ASO就是将您的应用与最需要它的人联系起来。从关键词到创意资产，每个步骤都协同工作以建立信任并推动实际下载。有了这些基础，您就可以使用更高级的策略来保持用户参与并扩大应用的覆盖范围。

对于接下来的步骤，请查看我们的提高移动应用参与度指南，了解如何将新安装转化为忠实用户。