Optimización de App Store: 8 Pasos para Mejorar el Posicionamiento de tu App

La Optimización de App Store, o ASO, es una de las estrategias de marketing más importantes para desarrolladores y especialistas en marketing de aplicaciones. Con más de 3.5 millones de apps compitiendo en Google Play y más de 1.8 millones en el App Store de Apple, la mayoría de las aplicaciones nunca son descubiertas a menos que tengan un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Entonces, ¿qué es la optimización de app store? ASO es el proceso de realizar cambios pequeños pero específicos en la ficha de tu aplicación en el App Store de Apple y Google Play para ayudarla a escalar posiciones en los rankings y ser vista por más personas. Esto incluye seleccionar las palabras clave correctas, usar mejores elementos visuales y recopilar reseñas de usuarios.

Si deseas aumentar las descargas y llegar a los usuarios correctos, necesitas saber qué es lo más importante para ASO.

Aquí te presentamos 8 pasos de optimización de app store para mejorar el posicionamiento de tu aplicación:

1. Construye una app que no decepcione
2. Usa palabras clave en el título de tu app
3. Solicita reseñas a los usuarios
4. Localiza la ficha de tu app
5. Ejecuta campañas de anuncios in-app
6. Aprovecha los Apple Search Ads
7. Configura Google AdMob
8. Optimiza tu tasa de conversión

1. Construye una App que No Decepcione

El ASO más efectivo comienza con tener una aplicación que las personas realmente quieran usar. Si tu app se cuelga, consume mucha batería o se siente lenta, ninguna cantidad de palabras clave o capturas de pantalla atractivas la salvarán. Las calificaciones y reseñas caerán, y los usuarios la desinstalarán antes de que tengas oportunidad de promocionarla.

Enfócate en construir una app que funcione sin problemas, resuelva un problema real y se destaque de la competencia similar.

Un alto rendimiento y comentarios positivos hacen que cada otro paso de optimización de app store sea mucho más efectivo. Si a los usuarios les encanta lo que has creado, mejores posiciones y descargas seguirán.

2. Usa Palabras Clave en el Título de la App

Elegir las palabras clave correctas para el título de tu app es una de las formas más rápidas de mejorar la optimización de búsqueda ASO para obtener la mejor visibilidad. Tanto Google Play Store como el App Store de Apple te dan 30 y 255 caracteres respectivamente para tu título. Dentro de estos límites, incluye las palabras clave principales y lo que hace tu app.

Los usuarios a menudo buscan con frases simples, por lo que incluir palabras clave de alto impacto en tu título ayuda a que tu app aparezca donde más importa.

Asegúrate de que el título todavía se lea de forma natural incluso mientras usas palabras claras y directas que coincidan con lo que tus usuarios objetivo escriben en la función de búsqueda de la tienda de apps. Un título bien elaborado atrae más miradas a tu app y puede impulsar un crecimiento constante en las descargas.

3. Solicita Reseñas a los Usuarios Dentro de la App

Las reseñas positivas ayudan a que tu app suba más alto en los rankings de la tienda y generen confianza con nuevos usuarios. La mejor manera de obtener estas reseñas es solicitar en el momento adecuado, como después de que un usuario completa una acción clave o alcanza un hito. Mantén la solicitud simple y evita interrumpir su experiencia.

Un buen momento hace que los usuarios sean más propensos a dejar una calificación o compartir comentarios. Por cierto, tanto el App Store de Apple como Google Play Store desaprueban las reseñas compradas o calificaciones incentivadas, así que asegúrate de no incursionar en eso. Agrega obtener más reseñas de alta calidad de forma orgánica a tus estrategias de optimización de app store para aumentar la credibilidad de tu app y atraer aún más descargas.

4. Localiza la Ficha de tu App

Si buscas cómo mejorar el posicionamiento en app store para atraer a una audiencia global, entonces la localización es tu mejor opción. Localizar la ficha de tu app significa adaptarla para países e idiomas específicos. Este paso abre tu app a nuevos mercados donde los usuarios buscan con diferentes palabras y prefieren contenido en su idioma nativo. Traduce el título, descripción y palabras clave de tu app para que se ajusten a la cultura local y los hábitos de búsqueda.

Agrega capturas de pantalla que reflejen tendencias locales o dispositivos cuando sea posible. Una ficha localizada ayuda a que tu app se destaque, gane nuevos usuarios y mejore el posicionamiento en más de una región.

5. Aprovecha los Apple Search Ads

Los Apple Search Ads te ayudan a poner tu app frente a usuarios que buscan palabras clave relacionadas en el App Store. Al ejecutar campañas publicitarias dirigidas, puedes alcanzar a personas que ya están interesadas en apps como la tuya. Esta es una forma rápida de aumentar la visibilidad, especialmente para nuevos lanzamientos o categorías competitivas.

Con los Apple Search Ads, controlas las palabras clave, estableces tu presupuesto y monitoreas qué funciona mejor. La exposición adicional puede impulsar más descargas orgánicas y darle a tu app un impulso en los rankings.

6. Ejecuta Campañas de Anuncios In-App

Si estás abierto a opciones pagas, entonces las campañas de anuncios in-app te permiten llegar a usuarios mientras ya están interactuando con apps similares.

Plataformas como Blockchain-Ads, Unity Ads y otras redes publicitarias te permiten dirigirte a audiencias según intereses, comportamiento o ubicación. Con estas herramientas, puedes mostrar tu app a personas con más probabilidades de descargarla y seguir usándola.

Establece tu presupuesto, elige tu audiencia y diseña anuncios creativos que se destaquen. Ejecutar campañas in-app puede aumentar rápidamente las instalaciones y ayudar a que tu app escale posiciones en categorías competitivas.

7. Configura Google App Campaigns

Además de los anuncios in-app, si tienes más presupuesto para campañas pagas, puedes considerar Google App Campaigns. Te ayudan a promocionar tu app en Google Search, YouTube, Google Play y sitios asociados con solo unos pocos pasos.

Solo necesitas proporcionar algo de texto publicitario, imágenes y un presupuesto; los algoritmos de Google se encargan del resto, encontrando las mejores ubicaciones para llegar a tus usuarios objetivo.

Estas campañas se ajustan en tiempo real para mostrar tu app a personas con más probabilidades de instalar e interactuar. Configurar Google App Campaigns puede expandir rápidamente tu alcance y aumentar las descargas, especialmente cuando buscas crecer rápido.

8. Optimiza la Tasa de Conversión (CVR)

Mejorar tu tasa de conversión significa convertir más visitantes de la tienda en descargas reales. Comienza usando capturas de pantalla claras y honestas y una descripción corta y atractiva que muestre qué hace especial a tu app. Destaca las características clave y usa palabras clave de forma natural.

Revisa tus análisis para ver dónde los usuarios abandonan y prueba nuevos íconos o mensajes si es necesario. Un CVR más alto no solo aumenta las descargas sino que también indica a las tiendas de apps que tu ficha coincide con las necesidades del usuario, lo que te ayuda a posicionarte aún más alto.

Entendiendo la Optimización de App Store (ASO)

La optimización ASO comienza con las palabras clave correctas y significa saber qué escriben tus usuarios ideales, qué capturas de pantalla llaman la atención y cómo las reseñas dan forma a las primeras impresiones. Ajustar estos detalles puede ser la diferencia entre una app que se pierde y una que sube en las clasificaciones. Para cualquier equipo que busca resultados a largo plazo en lugar de un pico rápido, entender ASO es el primer paso. Cuando se hace correctamente, ASO conduce a más descargas, mejores posiciones y un flujo constante de nuevos usuarios que son ideales para tu app.

Desglosemos qué factores de posicionamiento ASO importan más al optimizar para Google Play Store y el App Store de Apple:

Factores de Posicionamiento del App Store de Apple

El App Store de Apple considera una combinación de factores al posicionar apps. Los más importantes incluyen el nombre de tu app, subtítulo y un campo de palabras clave hecho solo para términos de búsqueda. También necesitas una descripción clara y detallada, la categoría correcta y actualizaciones regulares de la app para mantenerte competitivo.

Apple te da 255 caracteres para tu título, así que usa ese espacio para combinar branding fuerte con lenguaje descriptivo y rico en palabras clave. Muchas apps destacadas combinan un título principal creativo y un subtítulo lleno de palabras clave para cubrir tanto objetivos de marca como de búsqueda. Otras señales de posicionamiento incluyen tu número de instalaciones, experiencia del usuario y la frecuencia con que los usuarios dejan reseñas y calificaciones positivas.

No pases por alto los eventos in-app o las compras in-app; estos también pueden impulsar tu app más alto en los resultados de búsqueda si se hacen bien. Prestar atención a cada una de estas áreas es clave si quieres que tu app aparezca donde los usuarios realmente buscan.

Desglosemos esto:

Metadatos de la App: Esto incluye el nombre de tu app, subtítulo, campo de palabras clave y descripción. Las palabras clave bien elegidas y una descripción clara ayudan al App Store a entender el propósito de tu app y vincularla con las búsquedas de usuarios. Los metadatos precisos aumentan tus posibilidades de aparecer en resultados de búsqueda relevantes y escalar posiciones en los rankings.

Velocidad de Descargas: La velocidad a la que los usuarios instalan tu app le indica a Apple qué tan popular y demandada es. Un aumento en las descargas, especialmente después del lanzamiento o actualizaciones, puede impulsar tu app en las clasificaciones. Una mayor velocidad le dice al algoritmo que tu app está en tendencia y vale la pena destacarla para más usuarios.

Calificaciones y Reseñas de Usuarios: Apple favorece las apps con altas calificaciones y reseñas positivas frecuentes. Los comentarios positivos aumentan la credibilidad de tu app y la hacen más atractiva para nuevos usuarios. Reseñas buenas consistentes pueden ayudar a asegurar un mejor lugar en búsquedas y secciones destacadas.

Compromiso y Retención de Usuarios: La frecuencia con que los usuarios abren tu app y cuánto tiempo la mantienen instalada importan para el posicionamiento. Alto compromiso y retención muestran que tu app ofrece valor continuo y no es solo una descarga única. Apple recompensa las apps que hacen que los usuarios regresen, impulsándolas más alto en los resultados.

Rendimiento y Calidad de la App: Un rendimiento fluido, tiempos de carga rápidos y pocos cuelgues le dicen a Apple que tu app ofrece una buena experiencia. Las apps que se cuelgan o tienen muchos errores bajan en los rankings. Mantener tu app estable y responsiva ayuda a mantener la visibilidad y la confianza del usuario.

Ciclo de Actualización de la App: Actualizaciones frecuentes y significativas muestran a Apple que estás activo y comprometido con mejorar tu app. Las actualizaciones regulares también te permiten corregir problemas, agregar funciones y ajustarte a las nuevas necesidades de los usuarios. Mantenerte actualizado te ayuda a mantener tu posición y adaptarte a las tendencias de búsqueda cambiantes.

Tasa de Conversión: Esto mide cuántas personas descargan tu app después de ver su página. Una tasa de conversión fuerte le dice a Apple que la ficha de tu app es convincente y confiable. Una conversión más alta significa que el App Store tiene más probabilidades de destacar o posicionar bien tu app, ya que claramente está cumpliendo con las expectativas del usuario.

Factores de Posicionamiento de Google Play

Similar al App Store de Apple, Google Play posiciona apps usando señales como el título de la app, descripciones cortas y largas, instalaciones, reseñas y calificaciones. Los elementos visuales también importan; tu ícono, capturas de pantalla e incluso videos juegan un papel importante en captar la atención y generar confianza. La usabilidad de la app, qué tan rápido respondes a problemas de clientes y las actualizaciones constantes cuentan para posiciones más altas.

Los títulos funcionan de manera diferente en Google Play. Solo tienes 30 caracteres, así que manténlo preciso y alineado con tu marca. Para Android, las palabras clave importan más en las descripciones de tu app que en el título mismo.

Asegúrate de que tus descripciones largas y cortas estén llenas de palabras clave relevantes, ya que estos campos tienen más peso en los resultados de búsqueda. La combinación correcta aquí ayuda a aumentar la visibilidad y atraer instalaciones de calidad desde el principio.

Metadatos de la App (título, descripción, palabras clave): El título de tu app, descripción corta y descripción larga juegan un papel central en los rankings de búsqueda. Google Play pone más peso en las palabras clave encontradas en tus descripciones en lugar del título. Usar palabras clave claras y relevantes ayuda a que tu app aparezca en más búsquedas y atraiga instalaciones de calidad.

Compromiso de Usuarios (descargas, retención, reseñas, calificaciones, tasas de conversión): Google rastrea con qué frecuencia los usuarios descargan tu app, la mantienen instalada, dejan reseñas y dan calificaciones. Alto compromiso y tasas de conversión fuertes señalan que tu app satisface las necesidades reales de los usuarios. Las tendencias positivas en estas áreas ayudan a impulsar tu app en los rankings de búsqueda y categorías.

Rendimiento Técnico (Android Vitals): Google Play presta mucha atención a qué tan bien funciona tu app. Problemas como cuelgues, tiempos de carga lentos y drenaje de batería perjudican tu posicionamiento. Mantener tu app estable, rápida y confiable mejora la visibilidad y mantiene a los usuarios contentos.

Recursos Visuales (ícono, capturas de pantalla, videos): El ícono de tu app, capturas de pantalla y videos promocionales dan forma a las primeras impresiones e impulsan más descargas. Elementos visuales fuertes ayudan a que tu app se destaque y muestren a los usuarios qué esperar. Google favorece las apps con visuales claros y de alta calidad que aumentan el compromiso y la confianza.

Localización (soporte de diferentes idiomas): Soportar múltiples idiomas te permite llegar a más usuarios en todo el mundo. Google recompensa las apps que ofrecen traducciones de calidad y contenido local, ya que brindan una mejor experiencia para hablantes no ingleses. Una buena localización aumenta las descargas en diferentes regiones y ayuda a que tu app suba en las clasificaciones específicas de cada país.

Mejores Prácticas para la Optimización de App Store

Los mejores resultados en ASO provienen de hacer bien los detalles, no solo de marcar casillas. Comienza sabiendo cómo investigar y usar las palabras clave correctas, luego pasa a elegir elementos visuales fuertes que realmente muestren lo que tu app puede hacer. Listar tu app en la categoría correcta te ayuda a llegar a los usuarios correctos, mientras que las descripciones bien escritas pueden convertir navegadores en descargas.

Desglosaremos cada una de estas mejores prácticas de optimización de app store a continuación, para que sepas exactamente cómo optimizar la ficha de tu app de arriba a abajo.

Optimiza la Ficha de tu App con Palabras Clave

Comienza con palabras clave que tus usuarios realmente buscan, no solo lo que suena inteligente. Investiga qué términos se ajustan a tu app e intégralos de forma natural en tu título y descripciones. Las palabras clave correctas ayudan a que tu app aparezca en búsquedas reales y atraigan usuarios con más probabilidades de descargar.

Agrega Recursos Visuales y Creativos Atractivos

Las capturas de pantalla e íconos son lo primero que las personas notan, así que haz que cuenten. Usa imágenes nítidas que destaquen las mejores características de tu app y muestren casos de uso reales. Agregar un video demo corto y claro puede ayudar a las personas a entender qué hace tu app de un vistazo.

Lista en la Categoría Correcta

Elegir la categoría correcta es más importante de lo que la mayoría de los equipos piensan. Coloca tu app frente a usuarios que ya están buscando algo así. Si eliges una categoría que no encaja, corres el riesgo de ser ignorado o enterrado por apps no relacionadas.

Conclusión

Hacer bien ASO se trata de conectar tu app con las personas que más la necesitan. Cada paso, desde palabras clave hasta recursos creativos, trabaja en conjunto para generar confianza e impulsar descargas reales. Con estos fundamentos en su lugar, estás listo para usar estrategias más avanzadas para mantener a los usuarios comprometidos y hacer crecer el alcance de tu app.

Para tus próximos pasos, revisa nuestra guía para aumentar el compromiso de apps móviles y aprende cómo convertir nuevas instalaciones en usuarios leales.