앱 스토어 최적화: 앱 순위를 향상시키는 8가지 단계

앱 스토어 최적화(ASO)는 개발자와 앱 마케터에게 가장 중요한 마케팅 전략 중 하나입니다. Google Play에서 350만 개 이상의 앱이 경쟁하고 Apple App Store에는 180만 개 이상의 앱이 있는 상황에서 대부분의 앱은 검색 결과에서 좋은 순위를 차지하지 못하면 발견되지 않습니다.

그렇다면 앱 스토어 최적화란 무엇일까요? ASO는 Apple App Store와 Google Play에서 앱 리스팅을 작지만 타겟팅된 방식으로 변경하여 순위를 높이고 더 많은 사람들에게 노출되도록 돕는 프로세스입니다. 여기에는 올바른 키워드 선택, 더 나은 비주얼 사용, 사용자 리뷰 수집이 포함됩니다.

다운로드를 늘리고 적합한 사용자에게 도달하려면 ASO에서 가장 중요한 요소가 무엇인지 알아야 합니다.

앱 스토어 순위를 개선하는 데 도움이 되는 8가지 앱 스토어 최적화 단계를 소개합니다:

1. 실망시키지 않는 앱 구축하기
2. 앱 제목에 키워드 타겟팅하기
3. 사용자에게 리뷰 요청하기
4. 앱 리스팅 현지화하기
5. 인앱 광고 캠페인 실행하기
6. Apple Search Ads 활용하기
7. Google AdMob 설정하기
8. 전환율 최적화하기

1. 실망시키지 않는 앱 구축하기

가장 효과적인 ASO는 사람들이 실제로 사용하고 싶어하는 앱을 보유하는 것부터 시작됩니다. 앱이 충돌하거나 배터리를 소모하거나 느리게 느껴진다면 아무리 많은 키워드나 멋진 스크린샷도 소용이 없습니다. 평점과 리뷰가 떨어지고 사용자는 마케팅할 기회조차 얻기 전에 앱을 삭제할 것입니다.

원활하게 작동하고 실제 문제를 해결하며 유사한 경쟁사와 차별화되는 앱을 구축하는 데 집중하십시오.

높은 성능과 긍정적인 피드백은 다른 모든 앱 스토어 최적화 단계를 훨씬 더 효과적으로 만듭니다. 사용자가 여러분이 만든 것을 좋아한다면 더 나은 순위와 다운로드가 따라올 것입니다.

2. 앱 제목에 키워드 타겟팅하기

앱 제목에 적합한 키워드를 선택하는 것은 최상의 가시성을 위한 ASO 검색 최적화를 개선하는 가장 빠른 방법 중 하나입니다. Google Play Store와 Apple App Store는 제목에 각각 30자와 255자를 제공합니다. 이 제한 내에서 주요 키워드와 앱이 수행하는 작업을 포함하십시오.

사용자는 종종 간단한 문구로 검색하므로 제목에 영향력 있는 키워드를 포함하면 앱이 가장 중요한 곳에 표시되는 데 도움이 됩니다.

대상 사용자가 앱 스토어 검색 기능에 입력하는 내용과 일치하는 명확하고 직접적인 단어를 사용하면서도 제목이 여전히 자연스럽게 읽히도록 하십시오. 잘 작성된 제목은 앱에 더 많은 시선을 끌고 다운로드의 꾸준한 성장을 촉진할 수 있습니다.

3. 앱 내에서 사용자에게 리뷰 요청하기

긍정적인 리뷰는 앱이 스토어 순위에서 더 높이 올라가고 새로운 사용자와 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다. 이러한 리뷰를 얻는 가장 좋은 방법은 사용자가 주요 작업을 완료하거나 마일스톤에 도달한 후와 같이 적절한 순간에 요청하는 것입니다. 요청을 간단하게 유지하고 사용자 경험을 방해하지 마십시오.

좋은 타이밍은 사용자가 평점을 남기거나 피드백을 공유할 가능성을 높입니다. 참고로 Apple App Store와 Google Play Store는 구매한 리뷰나 인센티브가 제공된 평점을 금지하므로 이러한 행위에 관여하지 않도록 주의하십시오. 앱 스토어 최적화 전략에 고품질 리뷰를 유기적으로 더 많이 얻는 것을 추가하여 앱의 신뢰성을 높이고 더 많은 다운로드를 유치하십시오.

4. 앱 리스팅 현지화하기

글로벌 고객을 유치하기 위해 앱 스토어 순위를 개선하는 방법을 찾고 있다면 현지화가 최선의 방법입니다. 앱 리스팅을 현지화한다는 것은 특정 국가와 언어에 맞게 조정하는 것을 의미합니다. 이 단계는 사용자가 다른 단어로 검색하고 모국어로 된 콘텐츠를 선호하는 새로운 시장에 앱을 개방합니다. 앱 제목, 설명 및 키워드를 번역하여 현지 문화와 검색 습관에 맞추십시오.

가능한 경우 현지 트렌드나 기기를 반영하는 스크린샷을 추가하십시오. 현지화된 리스팅은 앱이 돋보이고 새로운 사용자를 확보하며 여러 지역에서 순위를 개선하는 데 도움이 됩니다.

5. Apple Search Ads 활용하기

Apple Search Ads는 App Store에서 관련 키워드를 검색하는 사용자 앞에 앱을 배치하는 데 도움이 됩니다. 타겟팅된 광고 캠페인을 실행하면 이미 여러분의 앱과 유사한 앱에 관심이 있는 사람들에게 도달할 수 있습니다. 이는 특히 새로운 출시나 경쟁 카테고리에서 가시성을 높이는 빠른 방법입니다.

Apple Search Ads를 사용하면 키워드를 제어하고 예산을 설정하며 가장 효과적인 것을 추적할 수 있습니다. 추가 노출은 더 많은 유기적 다운로드를 촉진하고 앱에 순위에서 도약을 제공할 수 있습니다.

6. 인앱 광고 캠페인 실행하기

유료 옵션을 열어둘 의향이 있다면 인앱 광고 캠페인을 통해 유사한 앱에 이미 참여하고 있는 사용자에게 도달할 수 있습니다.

Blockchain-Ads, Unity Ads 및 기타 광고 네트워크와 같은 플랫폼을 사용하면 관심사, 행동 또는 위치를 기반으로 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다. 이러한 도구를 사용하면 다운로드하고 계속 사용할 가능성이 가장 높은 사람들에게 앱을 선보일 수 있습니다.

예산을 설정하고 잠재고객을 선택하며 눈에 띄는 크리에이티브 광고를 디자인하십시오. 인앱 캠페인을 실행하면 설치를 빠르게 늘리고 경쟁 카테고리에서 앱 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

7. Google App Campaigns 설정하기

인앱 광고 외에도 유료 캠페인을 위한 예산이 더 있다면 Google App Campaigns를 고려할 수 있습니다. 이를 통해 몇 가지 단계만으로 Google 검색, YouTube, Google Play 및 파트너 사이트에서 앱을 홍보할 수 있습니다.

광고 텍스트, 이미지 및 예산만 제공하면 됩니다. Google의 알고리즘이 나머지를 처리하여 대상 사용자에게 도달할 수 있는 최상의 게재위치를 찾습니다.

이러한 캠페인은 실시간으로 조정되어 설치하고 참여할 가능성이 가장 높은 사람들에게 앱을 표시합니다. Google App Campaigns를 설정하면 도달 범위를 빠르게 확장하고 다운로드를 늘릴 수 있으며, 특히 빠르게 성장하려는 경우에 유용합니다.

8. 전환율(CVR) 최적화하기

전환율을 개선한다는 것은 더 많은 스토어 방문자를 실제 다운로드로 전환하는 것을 의미합니다. 명확하고 정직한 스크린샷과 앱을 특별하게 만드는 것을 보여주는 짧고 매력적인 앱 설명을 사용하는 것부터 시작하십시오. 주요 기능을 강조하고 키워드를 자연스럽게 사용하십시오.

분석을 확인하여 사용자가 어디에서 이탈하는지 확인하고 필요한 경우 새 아이콘이나 메시징을 테스트하십시오. 높은 CVR은 다운로드를 늘릴 뿐만 아니라 앱 스토어에 리스팅이 사용자 요구와 일치한다는 신호를 보내 순위를 더욱 높이는 데 도움이 됩니다.

앱 스토어 최적화(ASO) 이해하기

ASO 최적화는 올바른 키워드로 시작하며 이상적인 사용자가 무엇을 입력하는지, 어떤 스크린샷이 관심을 끌고, 리뷰가 첫인상을 어떻게 형성하는지 아는 것을 의미합니다. 이러한 세부 사항을 조정하는 것은 잃어버린 앱과 차트를 오르는 앱의 차이가 될 수 있습니다. 빠른 급등이 아닌 장기적인 결과를 원하는 모든 팀에게 ASO를 이해하는 것이 첫 번째 단계입니다. 올바르게 수행하면 ASO는 더 많은 다운로드, 더 나은 순위 및 앱에 적합한 새로운 사용자의 꾸준한 흐름으로 이어집니다.

Google Play Store와 Apple App Store를 최적화할 때 가장 중요한 ASO 순위 요소가 무엇인지 분석해 보겠습니다:

Apple App Store 순위 요소

Apple의 App Store는 앱 순위를 매길 때 여러 요소를 고려합니다. 가장 중요한 것은 앱 이름, 부제목 및 검색어 전용 키워드 필드입니다. 또한 명확하고 상세한 설명, 올바른 카테고리 및 경쟁력을 유지하기 위한 정기적인 앱 업데이트가 필요합니다.

Apple은 제목에 255자를 제공하므로 해당 공간을 사용하여 강력한 브랜딩과 키워드가 풍부한 설명적 언어를 결합하십시오. 많은 상위 앱은 창의적인 주요 제목과 키워드로 가득 찬 부제목을 결합하여 브랜드와 검색 목표를 모두 달성합니다. 다른 순위 신호에는 설치 수, 사용자 경험 및 사용자가 긍정적인 리뷰와 평점을 남기는 빈도가 포함됩니다.

인앱 이벤트나 인앱 구매를 간과하지 마십시오. 잘 수행하면 검색 결과에서 앱을 더 높이 밀어 올릴 수도 있습니다. 사용자가 실제로 찾는 곳에 앱이 표시되기를 원한다면 이러한 각 영역에 주의를 기울이는 것이 중요합니다.

이를 세분화해 보겠습니다:

앱 메타데이터: 여기에는 앱 이름, 부제목, 키워드 필드 및 설명이 포함됩니다. 잘 선택된 키워드와 명확한 설명은 App Store가 앱의 목적을 이해하고 사용자 검색과 일치시키는 데 도움이 됩니다. 정확한 메타데이터는 관련 검색 결과에 표시되고 순위에서 더 높이 올라갈 가능성을 높입니다.

다운로드 속도: 사용자가 앱을 설치하는 속도는 Apple에 앱이 얼마나 인기 있고 수요가 있는지 알려줍니다. 특히 출시 또는 업데이트 후 다운로드가 급증하면 차트에서 앱을 밀어 올릴 수 있습니다. 속도가 빠를수록 알고리즘에 앱이 트렌드이며 더 많은 사용자에게 강조할 가치가 있다고 알려줍니다.

사용자 평점 및 리뷰: Apple은 높은 평점과 빈번한 긍정적 리뷰가 있는 앱을 선호합니다. 긍정적인 피드백은 앱의 신뢰성을 높이고 새로운 사용자에게 더 매력적으로 만듭니다. 일관되게 좋은 리뷰는 검색 및 추천 섹션에서 더 나은 위치를 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다.

사용자 참여 및 유지: 사용자가 앱을 여는 빈도와 설치 상태를 유지하는 기간은 모두 순위에 중요합니다. 높은 참여도와 유지율은 앱이 지속적인 가치를 제공하며 일회성 다운로드가 아님을 보여줍니다. Apple은 사용자가 계속 돌아오게 하는 앱에 보상하여 결과에서 더 높게 밀어 올립니다.

앱 성능 및 품질: 원활한 성능, 빠른 로드 시간 및 적은 충돌은 Apple에 앱이 좋은 경험을 제공한다고 알려줍니다. 충돌하거나 버그가 많은 앱은 순위에서 밀려납니다. 앱을 안정적이고 반응성 있게 유지하면 가시성과 사용자 신뢰를 유지하는 데 도움이 됩니다.

앱 업데이트 주기: 빈번하고 의미 있는 업데이트는 Apple에 여러분이 활동적이며 앱 개선에 전념하고 있음을 보여줍니다. 정기적인 업데이트를 통해 문제를 수정하고 기능을 추가하며 새로운 사용자 요구에 적응할 수도 있습니다. 최신 상태를 유지하면 순위를 유지하고 변화하는 검색 트렌드에 적응하는 데 도움이 됩니다.

전환율: 이는 페이지를 본 후 앱을 다운로드하는 사람의 수를 측정합니다. 강력한 전환율은 Apple에 앱 리스팅이 설득력 있고 신뢰할 수 있음을 알려줍니다. 전환율이 높다는 것은 App Store가 앱을 추천하거나 높은 순위를 매길 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다. 왜냐하면 분명히 사용자 기대를 충족하고 있기 때문입니다.

Google Play 순위 요소

Apple App Store와 유사하게 Google Play는 앱 제목, 짧은 설명 및 긴 설명, 설치, 리뷰 및 평점과 같은 신호를 사용하여 앱 순위를 매깁니다. 비주얼도 중요합니다. 아이콘, 스크린샷 및 동영상조차도 관심을 끌고 신뢰를 구축하는 데 큰 역할을 합니다. 앱 사용성, 고객 문제에 얼마나 빨리 응답하는지, 꾸준한 업데이트가 모두 더 높은 순위에 기여합니다.

제목은 Google Play에서 다르게 작동합니다. 30자만 사용할 수 있으므로 날카롭고 브랜드에 맞게 유지하십시오. Android의 경우 키워드는 제목 자체보다 앱 설명에서 더 중요합니다.

검색 결과에서 더 많은 가중치를 차지하므로 긴 설명과 짧은 설명이 관련 키워드로 가득 차 있는지 확인하십시오. 여기서 올바른 조합은 가시성을 높이고 처음부터 고품질 설치를 유치하는 데 도움이 됩니다.

앱 메타데이터(제목, 설명, 키워드): 앱 제목, 짧은 설명 및 긴 설명은 검색 순위에서 중심적인 역할을 합니다. Google Play는 제목보다 설명에서 발견된 키워드에 더 많은 가중치를 둡니다. 명확하고 관련성 있는 키워드를 사용하면 앱이 더 많은 검색에 표시되고 고품질 설치를 유치하는 데 도움이 됩니다.

사용자 참여(다운로드, 유지, 리뷰, 평점, 전환율): Google은 사용자가 앱을 다운로드하고 설치 상태를 유지하며 리뷰를 남기고 평점을 제공하는 빈도를 추적합니다. 높은 참여도와 강력한 전환율은 앱이 실제 사용자 요구를 충족한다는 신호입니다. 이러한 영역의 긍정적인 추세는 검색 및 카테고리 순위에서 앱을 밀어 올리는 데 도움이 됩니다.

기술 성능(Android Vitals): Google Play는 앱이 얼마나 잘 실행되는지에 세심한 주의를 기울입니다. 충돌, 느린 로드 시간 및 배터리 소모와 같은 문제는 순위를 해칩니다. 앱을 안정적이고 빠르며 안정적으로 유지하면 가시성이 향상되고 사용자가 만족합니다.

시각적 자산(아이콘, 스크린샷, 동영상): 앱 아이콘, 스크린샷 및 프로모션 동영상은 첫인상을 형성하고 더 많은 다운로드를 유도합니다. 강력한 비주얼은 앱이 돋보이고 사용자에게 무엇을 기대할 수 있는지 보여주는 데 도움이 됩니다. Google은 참여와 신뢰를 높이는 명확하고 고품질의 비주얼이 있는 앱을 선호합니다.

현지화(다양한 언어 지원): 여러 언어를 지원하면 전 세계 더 많은 사용자에게 도달할 수 있습니다. Google은 영어를 사용하지 않는 사람들에게 더 나은 경험을 제공하므로 고품질 번역 및 현지 콘텐츠를 제공하는 앱에 보상합니다. 좋은 현지화는 다양한 지역에서 다운로드를 늘리고 국가별 차트에서 앱이 상승하는 데 도움이 됩니다.

앱 스토어 최적화 모범 사례

ASO의 최상의 결과는 체크박스를 체크하는 것이 아니라 세부 사항을 올바르게 수행하는 데서 나옵니다. 올바른 키워드를 조사하고 사용하는 방법을 아는 것부터 시작한 다음 앱이 실제로 할 수 있는 것을 보여주는 강력한 비주얼을 선택하는 것으로 이동합니다. 앱을 올바른 카테고리에 나열하면 올바른 사용자에게 도달하는 데 도움이 되며 잘 작성된 설명은 브라우저를 다운로드로 전환할 수 있습니다.

다음으로 이러한 각 앱 스토어 최적화 모범 사례를 분석하여 앱 리스팅을 위에서 아래로 최적화하는 방법을 정확히 알 수 있도록 하겠습니다.

키워드로 앱 리스팅 최적화하기

영리하게 들리는 것이 아니라 사용자가 실제로 검색하는 키워드로 시작하십시오. 앱에 맞는 용어를 조사하고 제목과 설명에 자연스럽게 통합하십시오. 올바른 키워드는 앱이 실제 검색에 표시되고 다운로드할 가능성이 더 높은 사용자를 유치하는 데 도움이 됩니다.

매력적인 시각적 및 크리에이티브 자산 추가하기

스크린샷과 아이콘은 사람들이 가장 먼저 알아차리는 것이므로 중요하게 만드십시오. 앱의 최고 기능을 강조하고 실제 사용 사례를 보여주는 선명한 이미지를 사용하십시오. 짧고 명확한 동영상 데모를 추가하면 사람들이 앱이 무엇을 하는지 한눈에 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

올바른 카테고리에 나열하기

올바른 카테고리를 선택하는 것은 대부분의 팀이 생각하는 것보다 더 중요합니다. 이미 그와 같은 것을 찾고 있는 사용자 앞에 앱을 배치합니다. 맞지 않는 카테고리를 선택하면 무시되거나 관련 없는 앱에 묻힐 위험이 있습니다.

결론

ASO를 올바르게 수행하는 것은 앱을 가장 필요로 하는 사람들과 연결하는 것입니다. 키워드에서 크리에이티브 자산에 이르기까지 각 단계는 신뢰를 구축하고 실제 다운로드를 유도하기 위해 함께 작동합니다. 이러한 기본 사항이 갖춰지면 사용자 참여를 유지하고 앱의 도달 범위를 확장하기 위해 더 고급 전략을 사용할 준비가 된 것입니다.

다음 단계로 모바일 앱 참여도 향상 가이드를 확인하고 새로운 설치를 충성도 높은 사용자로 전환하는 방법을 알아보십시오.