Пример использования Netflix

5,200

Новые подписчики

БОЛЕЕ 1 МЛН ДОЛЛАРОВ

Доход от подписки

200 долларов

Средний доход на пользователя

18x

Окупаемость расходов на рекламу

Company

Netflix

Campaign Type

Привлечение пользователей

Industry

Развлекательные и стриминговые сервисы

Case Timeline

60 дней

Strategy

Используйте таргетинг предпочтений контента и анализ поведения в потоковом режиме для увеличения конверсии премиальных подписок среди мировой развлекательной аудитории.

‍

Обзор кампании

Netflix, мировой гигант стриминга, стремился расширить свою базу подписчиков на международных рынках, уделяя особое внимание своей эксклюзивной библиотеке контента и персонализированному просмотру. Кампания, бюджет которой составила 576 тысяч долларов на 60 дней, была нацелена на любителей развлечений и любителей стриминга премиум-класса.

Стратегия

Стратегия приобретения, ориентированная на контент, включала в себя:

Таргетинг на аудиторию: Прикладные подписчики SaaS, ориентированные на поведенческие сегменты, для привлечения аудитории, имеющей опыт работы с моделями ежемесячной подписки и премиальными цифровыми услугами.
‍

Стратегия обнаружения контента: Позиционировал эксклюзивные оригиналы Netflix и международные библиотеки контента, чтобы отличаться от конкурирующих стриминговых сервисов на региональных рынках.
‍
Подход к глобальной локализации: Индивидуальные кампании с предпочтениями в отношении регионального контента, включая местные фильмы и популярные во всем мире сериалы, для привлечения внимания к конкретным рынкам.

‍

Results

Новые подписчики: 5 200 подтвержденных регистраций премиум-аккаунтов
Доход от подписки: Ежемесячный регулярный доход в размере 1 040 000 долл. США
Впечатления: 42,8 миллиона на развлекательных и стриминговых платформах
Показатель кликабельности: 3,9% в кампаниях в стриминговых сервисах

‍

No items found.

Inactive-State

Active State

Why It Worked

Превосходство целевой аудитории: Благодаря таргетированию на обычных подписчиков кампании были охвачены пользователи, знакомые с цифровыми моделями подписки, в результате чего показатель вовлеченности просмотров в неделю составил 78%.
Таргетинг на платформу подписки: Сегментация подписчиков SaaS привлекла аудиторию, имеющую опыт ежемесячных регулярных платежей, что позволило снизить трудности с подпиской и значительно повысить коэффициент конверсии.
Глобальная локализация: Кампании, адаптированные к региональному контенту, предпочтениям и привычкам просмотра, привели к активному взаимодействию на международных рынках

‍

Launch Similar Campaign

Conclusion

Кампания Netflix по привлечению подписчиков демонстрирует эффективный таргетинг развлекательных платформ с помощью точной сегментации аудитории Blockchain-Ads и стратегий позиционирования, ориентированных на контент. Стратегическое таргетирование аудитории с использованием обычных подписчиков и подписчиков SaaS позволило значительно увеличить число подписчиков при сохранении высоких показателей доходов. Такой подход доказывает, что стриминговые платформы премиум-класса достигают устойчивого роста благодаря комплексным стратегиям таргетинга.