Netflix

Netflix-Fallstudie

5.200

Neue Abonnenten

ÜBER 1 MIO. $

Einnahmen aus Abonnements

200$

Durchschnittlicher Umsatz pro Benutzer

1.8x

Rendite bei Werbeausgaben

Firma

Netflix

Industrie

Unterhaltungs- und Streaming-Dienste

Dauer

60 Tage

Haushaltsplan

$576,000

Zielsetzung

Nutzte das Targeting von Inhaltspräferenzen und die Analyse des Streaming-Verhaltens, um die Konversionen von Premium-Abonnements beim globalen Unterhaltungspublikum zu steigern.

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Überblick über die Kampagne

Netflix, der globale Streaming-Gigant, wollte seine Abonnentenbasis auf den internationalen Märkten erweitern und betonte gleichzeitig seine exklusive Inhaltsbibliothek und sein personalisiertes Seherlebnis. Mit einem Kampagnenbudget von 576.000$ über einen Zeitraum von 60 Tagen richtete sich die Kampagne an Unterhaltungsbegeisterte und Kabelschneider, die nach erstklassigen Streaming-Optionen suchten.

Strategie

Die inhaltsorientierte Akquisitionsstrategie umfasste:

Zielgruppenansprache: Applied SaaS-Abonnenten, die aus Verhaltenssegmenten stammen, um Zielgruppen anzusprechen, die Erfahrung mit monatlichen Abonnementmodellen und digitalen Premium-Diensten haben.
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Strategie zur Inhaltsermittlung: Positionierte exklusive Netflix-Originale und internationale Inhaltsbibliotheken, um sich von Konkurrenz-Streaming-Diensten auf regionalen Märkten abzuheben.
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Globaler Lokalisierungsansatz: Maßgeschneiderte Kampagnen mit regionalen Inhaltspräferenzen, einschließlich lokaler Produktionen und international beliebter Serien für marktspezifisches Engagement.

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Ergebnisse

Neue Abonnenten: 5.200 verifizierte Premium-Kontoanmeldungen
Einnahmen aus Abonnements: Monatlich wiederkehrende Umsätze in Höhe von 1.040.000 USD
Eindrücke: 42,8 Millionen auf Unterhaltungs- und Streaming-Plattformen
Klickrate: 3,9% aller Kampagnen von Streaming-Diensten

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Inaktiver Zustand

Aktiver Zustand

Hinrichtung

Exzellenz bei maßgeschneiderten Zielgruppen: Das allgemeine Targeting von Abonnenten stellte sicher, dass Kampagnen Nutzer erreichten, die mit digitalen Abonnementmodellen vertraut sind, was zu einer wöchentlichen Interaktionsrate von 78% führte.
Targeting auf Abonnement-Plattformen: Durch die Segmentierung der SaaS-Abonnenten wurden Zielgruppen erfasst, die Erfahrung mit monatlich wiederkehrenden Zahlungen hatten, wodurch die Abonnementprobleme reduziert und die Konversionsraten erheblich verbessert wurden.
Weltweite Lokalisierung: Maßgeschneiderte Kampagnen für regionale Inhaltspräferenzen und Sehgewohnheiten führten zu einem starken Engagement auf den internationalen Märkten.

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Einblicke und Erkenntnisse

Die Kampagne zur Abonnentengewinnung von Netflix demonstriert eine effektive Ausrichtung auf Unterhaltungsplattformen durch präzise Zielgruppensegmentierung mit Blockchain-Anzeigen und inhaltsorientierte Positionierungsstrategien. Die strategische Zielgruppenansprache mithilfe von allgemeinen Abonnenten und SaaS-Abonnenten ermöglichte ein außergewöhnliches Abonnentenwachstum bei gleichbleibend starker Umsatzentwicklung. Dieser Ansatz beweist, dass Premium-Streaming-Plattformen durch umfassende Targeting-Strategien ein nachhaltiges Wachstum erzielen.