Discord Fallstudie

180,000

Gewonnene Nutzer insgesamt

$2.8M+

Nitro-Umsätze

15.6%

Premium-Conversion

92%

Wöchentliches Engagement

Company

Discord

Campaign Type

Nutzergewinnung

Industry

Gaming-Kommunikation

Case Timeline

120 Tage

Strategy

Targeting von Gaming-Communitys und Server-Erstellern, um das Nutzerengagement mit Premium-Nitro-Abonnement-Conversions durch Community-Building-Kampagnen zu fördern.

‍

Kampagnenübersicht

Discord, die führende Gaming-Kommunikationsplattform, strebte an, ihre aktive Nutzerbasis zu erweitern und gleichzeitig Premium-Nitro-Abonnement-Conversions innerhalb von Gaming-Communitys voranzutreiben. Mit einem Kampagnenbudget von 1,4 Mio. $ über 120 Tage zielte die Kampagne auf Gamer, Content-Ersteller und Community-Builder ab, die verbesserte Kommunikationstools suchten.

Strategie

Die auf Gaming-Communitys fokussierte Strategie umfasste:

Zielgruppen-Targeting: Targeting von mobilen Gamern, Blockchain-Gaming-Nutzern und Play-to-Earn-Gamern mit Interesse an PC/Konsolen-Gaming und eSports, um aktive Gamer zu erreichen.
‍
Community-Building-Strategie: Positionierung von Discord als unverzichtbare Infrastruktur für Gaming-Teams, Content-Ersteller und eSports-Organisationen, die professionelle Kommunikationslösungen benötigen. Hervorhebung der nahtlosen Integration mit Twitch-, YouTube-Gaming- und Steam-Communitys für umfassende Gaming-Ökosystem-Konnektivität.
‍
Premium-Feature-Positionierung: Betonung der Nitro-Vorteile einschließlich Server-Boosts, verbesserter Audioqualität und benutzerdefinierter Funktionen zur Förderung des Abonnement-Wertversprechens.

‍

Results

Aktive Nutzer: 180.000 verifizierte Gaming-Community-Mitglieder
Nitro-Abonnements: 2.800.000 $ an Premium-Abonnementumsätzen
Impressionen: 78,4 Millionen auf Gaming- und Community-Plattformen
Klickrate: 6,1 % bei Gaming-Kommunikationskampagnen

‍

No items found.

Inactive-State

Active State

Why It Worked

Gaming-Community-Fokus: Das Targeting von PC/Konsolen-Gaming- und eSports-Zielgruppen stellte qualifizierte Nutzer sicher, die mit Gaming-Kommunikationsbedürfnissen vertraut sind, was zu wöchentlichen Engagement-Raten von 92 % führte.
Creator-fokussierte Botschaften: Die Betonung von Server-Management-Tools, Community-Building-Funktionen und Content-Creator-Vorteilen sprach Nutzer an, die professionelle Gaming-Kommunikationslösungen suchen.
Premium-Wert-Demonstration: Die Hervorhebung exklusiver Nitro-Funktionen wie verbesserter Streaming-Qualität, größeren Uploads und Server-Anpassung führte zu starken Conversion-Raten bei ernsthaften Community-Buildern.

‍

Launch Similar Campaign

Conclusion

Discords Gaming-Community-Akquisekampagne demonstriert effektives Zielgruppen-Targeting durch präzise Gaming-Segmente und creator-fokussierte Botschaften. Die Kombination aus PC/Konsolen-Gaming-, Mobile-Gaming- und eSports-Targeting ermöglichte außergewöhnliches Nutzerengagement bei gleichzeitig starken Premium-Conversions. Dieser Ansatz beweist, dass Gaming-Kommunikationsplattformen nachhaltiges Wachstum durch strategische Community-Building-Kampagnen erreichen können, die sowohl kostenlosen Wert als auch Premium-Verbesserungsvorteile betonen.

‍