Discordケーススタディ
180,000
総獲得ユーザー数
$2.8M+
Nitro収益
15.6%
プレミアムコンバージョン
92%
週間エンゲージメント
会社
Discord
業界
ゲーミングコミュニケーション
所要時間
120日間
予算
$1,400,000
目標
ゲーミングコミュニティとサーバー作成者をターゲットに、コミュニティ構築キャンペーンを通じてプレミアムNitroサブスクリプションコンバージョンでユーザーエンゲージメントを促進しました。
キャンペーン概要
主要なゲーミングコミュニケーションプラットフォームであるDiscordは、アクティブユーザーベースを拡大し、ゲーミングコミュニティ内でプレミアムNitroサブスクリプションコンバージョンを推進することを目指しました。120日間で140万ドルのキャンペーン予算で、ゲーマー、コンテンツクリエイター、強化されたコミュニケーションツールを求めるコミュニティ構築者をターゲットにしました。
戦略
ゲーミングコミュニティに焦点を当てた戦略には次のものが含まれました：
- オーディエンスターゲティング： PC/コンソールゲーミング、eSポーツに興味のあるモバイルゲーマー、ブロックチェーンゲームユーザー、play-to-earnゲーマーをターゲットにし、アクティブゲーマーにリーチしました。
- コミュニティ構築戦略： プロフェッショナルなコミュニケーションソリューションを必要とするゲーミングチーム、コンテンツクリエイター、eSポーツ組織にとって不可欠なインフラとしてDiscordを位置付けました。包括的なゲーミングエコシステム接続のためにTwitch、YouTube Gaming、Steamコミュニティとのシームレスな統合を強調しました。
- プレミアム機能の位置付け： サーバーブースト、向上したオーディオ品質、サブスクリプション価値提案を促進するカスタム機能を含むNitroのメリットを強調しました。
結果
- アクティブユーザー： 180,000名の認証済みゲーミングコミュニティメンバー
- Nitroサブスクリプション： プレミアムサブスクリプション収益$2,800,000
- インプレッション： ゲーミングおよびコミュニティプラットフォームで総計7,840万回
- クリック率： ゲーミングコミュニケーションキャンペーンで6.1%
実行
- ゲーミングコミュニティへのフォーカス： PC/コンソールゲーミングおよびeSポーツオーディエンスをターゲットにすることで、ゲーミングコミュニケーションニーズに精通した資格のあるユーザーを確保し、92%の週間エンゲージメント率を達成しました。
- クリエイター中心のメッセージング： サーバー管理ツール、コミュニティ構築機能、コンテンツクリエイターベネフィットを強調することで、プロフェッショナルなゲーミングコミュニケーションソリューションを求めるユーザーに訴求しました。
- プレミアム価値の実証： 向上したストリーミング品質、大容量アップロード、サーバーカスタマイズなどのNitro限定機能をハイライトすることで、真剣なコミュニティ構築者の間で高いコンバージョン率を達成しました。
インサイトと学習
Discordのゲーミングコミュニティ獲得キャンペーンは、精密なゲーミングセグメントとクリエイター中心のメッセージングによる効果的なオーディエンスターゲティングを実証しました。PC/コンソールゲーミング、モバイルゲーミング、eSポーツターゲティングの組み合わせにより、強力なプレミアムコンバージョンを推進しながら、優れたユーザーエンゲージメントを可能にしました。このアプローチは、ゲーミングコミュニケーションプラットフォームが無料価値とプレミアム強化メリットの両方を強調する戦略的なコミュニティ構築キャンペーンを通じて持続可能な成長を達成できることを証明しています。
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