Кейс-стади Discord

180,000

Всего привлечено пользователей

$2.8M+

Доход от Nitro

15.6%

Конверсия в премиум

92%

Еженедельная вовлеченность

Company

Discord

Campaign Type

Привлечение пользователей

Industry

Игровые коммуникации

Case Timeline

120 дней

Strategy

Таргетинг на игровые сообщества и создателей серверов для повышения вовлеченности пользователей с конверсией в премиум-подписки Nitro через кампании по созданию сообществ.

‍

Обзор кампании

Discord, ведущая платформа для игровых коммуникаций, стремилась расширить базу активных пользователей и увеличить конверсию премиум-подписок Nitro среди игровых сообществ. С бюджетом кампании $1,4M на 120 дней, кампания была нацелена на геймеров, создателей контента и строителей сообществ, ищущих расширенные инструменты коммуникации.

Стратегия

Стратегия, ориентированная на игровые сообщества, включала:

Таргетинг аудитории: Таргетинг на мобильных геймеров, пользователей блокчейн-игр и play-to-earn геймеров, заинтересованных в PC/Console Gaming, eSports, для охвата активных игроков.
‍
Стратегия построения сообщества: Позиционирование Discord как необходимой инфраструктуры для игровых команд, создателей контента и киберспортивных организаций, требующих профессиональных решений для коммуникации. Подчеркивание бесшовной интеграции с сообществами Twitch, YouTube Gaming и Steam для всеобъемлющей связности игровой экосистемы.
‍
Позиционирование премиум-функций: Акцент на преимуществах Nitro, включая усиления серверов, улучшенное качество аудио и пользовательские функции, формирующие ценностное предложение подписки.

‍

Results

Активные пользователи: 180 000 проверенных членов игровых сообществ
Подписки Nitro: $2 800 000 дохода от премиум-подписок
Показы: 78,4 миллиона на игровых и общественных платформах
CTR: 6,1% в кампаниях по игровым коммуникациям

‍

No items found.

Inactive-State

Active State

Why It Worked

Фокус на игровом сообществе: Таргетинг на аудитории PC/Console Gaming и eSports обеспечил квалифицированных пользователей, знакомых с потребностями игровых коммуникаций, что привело к 92% еженедельной вовлеченности.
Сообщения для создателей: Акцент на инструментах управления серверами, функциях построения сообщества и преимуществах для создателей контента привлек пользователей, ищущих профессиональные решения для игровых коммуникаций.
Демонстрация премиум-ценности: Подчеркивание эксклюзивных функций Nitro, таких как улучшенное качество стриминга, большие загрузки и настройка серверов, привело к высоким показателям конверсии среди серьезных строителей сообществ.

‍

Launch Similar Campaign

Conclusion

Кампания по привлечению игрового сообщества Discord демонстрирует эффективный таргетинг аудитории через точные игровые сегменты и сообщения, ориентированные на создателей. Комбинация таргетинга на PC/Console Gaming, Mobile Gaming и eSports обеспечила исключительную вовлеченность пользователей при одновременном увеличении конверсии в премиум. Этот подход доказывает, что платформы для игровых коммуникаций могут достичь устойчивого роста через стратегические кампании по построению сообществ, которые подчеркивают как бесплатную ценность, так и преимущества премиум-улучшений.

‍