Estudo de caso da Netflix

5.200

Novos assinantes

MAIS DE 1 MILHÃO DE DÓLARES

Receita de assinaturas

$200

Receita média por usuário

18x

Retorno sobre gastos com anúncios

Company

Netflix

Campaign Type

Aquisição de usuários

Industry

Serviços de entretenimento e streaming

Case Timeline

60 dias

Strategy

Utilizou a segmentação por preferência de conteúdo e a análise do comportamento de streaming para impulsionar conversões de assinaturas premium em públicos globais de entretenimento.

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Visão geral da campanha

A Netflix, gigante global do streaming, buscou expandir sua base de assinantes nos mercados internacionais, enfatizando sua biblioteca de conteúdo exclusiva e sua experiência de visualização personalizada. Com um orçamento de campanha de 576 mil dólares em 60 dias, a campanha teve como alvo entusiastas do entretenimento e cortadores de cabos que buscavam opções premium de streaming.

Estratégia

A estratégia de aquisição focada no conteúdo incluiu:

Segmentação de público: Assinantes de SaaS aplicados que buscam segmentos comportamentais para capturar públicos experientes com modelos de assinatura mensal e serviços digitais premium.
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Estratégia de descoberta de conteúdo: Posicionou originais exclusivos da Netflix e bibliotecas de conteúdo internacional para se diferenciar dos serviços de streaming concorrentes nos mercados regionais.
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Abordagem de localização global: campanhas personalizadas com preferências de conteúdo regional, incluindo produções locais e séries internacionalmente populares para engajamento específico do mercado.

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Results

Novos assinantes: 5.200 inscrições verificadas em contas premium
Receita de assinaturas: $1.040.000 em receita mensal recorrente
Impressões: 42,8 milhões em plataformas de entretenimento e streaming
Taxa de cliques: 3,9% em campanhas de serviços de streaming

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Why It Worked

Excelência de público personalizada: A segmentação geral de assinantes garantiu que as campanhas alcançassem usuários familiarizados com os modelos de assinatura digital, resultando em 78% de taxas de engajamento de visualizações semanais.
Segmentação da plataforma de assinatura: A segmentação de assinantes de SaaS capturou públicos experientes com pagamentos mensais recorrentes, reduzindo o atrito com as assinaturas e melhorando significativamente as taxas de conversão.
Localização global: Campanhas personalizadas para preferências regionais de conteúdo e hábitos de visualização resultaram em um forte engajamento nos mercados internacionais

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Launch Similar Campaign

Conclusion

A campanha de aquisição de assinantes da Netflix demonstra uma segmentação eficaz da plataforma de entretenimento por meio da segmentação precisa do público do Blockchain-Ads e de estratégias de posicionamento focadas no conteúdo. A segmentação estratégica de público usando assinantes gerais e assinantes de SaaS permitiu um crescimento excepcional de assinantes, mantendo um forte desempenho de receita. Essa abordagem prova que as plataformas de streaming premium alcançam um crescimento sustentável por meio de estratégias abrangentes de segmentação.