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Definición de segmentación conductual
La segmentación por comportamiento es una estrategia publicitaria que utiliza datos de las actividades en línea de los usuarios, como las visitas al sitio web, las búsquedas y el consumo de contenido, para mostrar anuncios muy relevantes. Aumenta la probabilidad de interacción al alinear los anuncios con los intereses y la intención de los usuarios.
Cómo funciona la segmentación por comportamiento
- Los datos se recopilan mediante cookies, píxeles de seguimiento o identificadores de dispositivos.
- Se analizan los comportamientos de los usuarios (por ejemplo, sitios visitados, búsquedas, compras).
- Las audiencias se segmentan en función de los intereses o las señales de intención.
- Los anuncios se entregan a los usuarios que coinciden con los perfiles de comportamiento deseados.
Ejemplo de segmentación por comportamiento
Un sitio de viajes vuelve a segmentar a los usuarios que anteriormente buscaron vuelos con anuncios que promocionan paquetes vacacionales con descuentos.
Por qué es importante la segmentación por comportamiento en la publicidad
- Aumenta la relevancia y la personalización de las campañas publicitarias
- Mejora las tasas de participación y el potencial de conversión
- Reduce el desperdicio de impresiones al centrarse en los usuarios con alta intención
- Impulsa un uso más eficiente de los presupuestos publicitarios
