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行動ターゲティングの定義
行動ターゲティングは、ウェブサイトへの訪問、検索、コンテンツの消費など、ユーザーのオンラインアクティビティのデータを使用して、関連性の高い広告を表示する広告戦略です。ユーザーの興味や意図に合わせて広告を掲載することで、エンゲージメントの可能性を高めます。
行動ターゲティングの仕組み
- データは、Cookie、トラッキングピクセル、またはデバイス ID を介して収集されます。
- ユーザーの行動（訪問したサイト、検索、購入など）が分析されます。
- オーディエンスは、興味や意図を示すシグナルに基づいてセグメント化されます。
- 広告は、希望する行動プロファイルに一致するユーザーに配信されます。
行動ターゲティングの例
ある旅行サイトでは、以前にフライトを検索したユーザーに、割引パッケージパッケージを宣伝する広告をリターゲティングしています。
行動ターゲティングが広告で重要な理由
- 広告キャンペーンの関連性とパーソナライゼーションを高めます
- エンゲージメント率とコンバージョンの可能性を高めます
- 意欲の高いユーザーに注目することで、無駄なインプレッションを減らします
- 広告予算のより効率的な利用を促進
