Ciblage comportemental

Définition du ciblage comportemental

Le ciblage comportemental est une stratégie publicitaire qui utilise les données des activités en ligne des utilisateurs, telles que les visites de sites Web, les recherches et la consommation de contenu, pour afficher des publicités très pertinentes. Il augmente les chances d'engagement en alignant les publicités sur les intérêts et les intentions des utilisateurs.

Comment fonctionne le ciblage comportemental

• Les données sont collectées via des cookies, des pixels de suivi ou des identifiants d'appareils.
  
  
• Les comportements des utilisateurs (par exemple, les sites visités, les recherches, les achats) sont analysés.
  
  
• Les audiences sont segmentées en fonction des intérêts ou des signaux d'intention.
  
  
• Les publicités sont diffusées aux utilisateurs qui correspondent aux profils comportementaux souhaités.
  
  

Exemple de ciblage comportemental

Un site de voyage recible les utilisateurs qui avaient précédemment recherché des vols avec des publicités faisant la promotion de forfaits vacances à prix réduit.

Pourquoi le ciblage comportemental est important dans la publicité

• Améliore la pertinence et la personnalisation des campagnes publicitaires
  
  
• Améliore les taux d'engagement et le potentiel de conversion
  
  
• Réduit le gaspillage d'impressions en se concentrant sur les utilisateurs les plus intentionnés
  
  
• Favorise une utilisation plus efficace des budgets publicitaires