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Definition du ciblage comportemental
Le ciblage comportemental est une strategie publicitaire qui utilise des donnees sur les activites en ligne des utilisateurs, telles que les visites de sites web, les recherches et la consommation de contenu, pour diffuser des annonces hautement pertinentes. Il augmente la probabilite d'engagement en alignant les annonces sur les interets et l'intention des utilisateurs.
Comment fonctionne le ciblage comportemental
- Les donnees sont collectees via des cookies, des pixels de suivi ou des ID d'appareils.
- Les comportements des utilisateurs (sites visites, recherches, achats, etc.) sont analyses.
- Les audiences sont segmentees en fonction des interets ou des signaux d'intention.
- Les annonces sont diffusees aux utilisateurs correspondant aux profils comportementaux souhaites.
Exemple de ciblage comportemental
Un site de voyage francais cible les utilisateurs ayant precedemment recherche des vols avec des annonces promouvant des forfaits vacances a prix reduit.
Pourquoi le ciblage comportemental est important dans la publicite
- Augmente la pertinence et la personnalisation des campagnes publicitaires.
- Ameliore les taux d'engagement et le potentiel de conversion.
- Reduit les impressions gaspillees en se concentrant sur les utilisateurs a forte intention.
- Permet une utilisation plus efficace des budgets publicitaires dans le respect du RGPD.