Ciblage basé sur l'intention

Définition du ciblage basé sur l'intention

Le ciblage basé sur l'intention identifie et diffuse des publicités aux utilisateurs qui démontrent leur intention d'achat par le biais d'actions en ligne telles que des recherches par mots clés, des visites de sites ou des interactions avec le contenu. Il garantit que les publicités atteignent les consommateurs susceptibles de se convertir, améliorant ainsi l'efficacité des campagnes.

Comment fonctionne le ciblage basé sur l'intention

• Les plateformes analysent les signaux des utilisateurs tels que les requêtes de recherche, les vues de produits ou les interactions.
  
  
• Les publics sont segmentés en fonction du niveau d'intention (par exemple, intention élevée = chercheurs actifs).
  
  
• Les publicités sont présentées aux utilisateurs au cours des étapes de prise de décision.
  
  
• Souvent utilisé dans les campagnes de recherche, d'affichage et de programmation.
  
  

Exemple de ciblage basé sur l'intention

Une marque de voyages cible les utilisateurs à la recherche des « meilleures offres de vacances d'été » en proposant des offres pertinentes sur les moteurs de recherche et les publicités display.

Pourquoi le ciblage basé sur l'intention est important dans le domaine de la publicité

• Augmente les taux de conversion en se concentrant sur des audiences engagées et prêtes à acheter
  
  
• Réduit les dépenses publicitaires inutiles pour les utilisateurs à faible intérêt
  
  
• Améliore la pertinence et le timing des publicités dans le parcours de l'acheteur
  
  
• Lance des campagnes marketing efficaces et à retour sur investissement élevé