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인텐트 기반 타겟팅 정의
인텐트 기반 타겟팅은 키워드 검색, 사이트 방문 또는 콘텐츠 참여와 같은 온라인 활동을 통해 구매 의도를 나타내는 사용자를 식별하여 광고를 전달합니다.이를 통해 전환 가능성이 높은 소비자에게 광고를 게재하여 캠페인 효율성을 높일 수 있습니다.
인텐트 기반 타겟팅 작동 방식
- 플랫폼은 검색 쿼리, 제품 보기 또는 상호 작용과 같은 사용자 신호를 분석합니다.
- 잠재고객은 의향 수준에 따라 분류됩니다 (예: 높은 의향 = 활발한 연구자).
- 광고는 의사 결정 단계에서 사용자에게 표시됩니다.
- 검색, 디스플레이, 프로그래밍 캠페인에 자주 사용됩니다.
인텐트 기반 타겟팅의 예
여행 브랜드는 검색 광고와 디스플레이 광고 전반에서 관련성 높은 상품을 제공하여 '최고의 여름 휴가 상품'을 검색하는 사용자를 타겟팅합니다.
광고에서 인텐트 기반 타겟팅이 중요한 이유
- 참여도가 높고 바로 구매할 수 있는 잠재고객에게 집중하여 전환율을 높입니다.
- 관심도가 낮은 사용자에게 낭비되는 광고 지출을 줄여줍니다.
- 구매자 여정에서 광고의 관련성 및 타이밍을 개선합니다.
- 효율적이고 높은 ROI 마케팅 캠페인 추진