Таргетинг на основе намерений

Определение таргетинга на основе намерений

Таргетинг, основанный на намерениях, выявляет и показывает рекламу пользователям, которые демонстрируют намерение совершить покупку с помощью онлайн-действий, таких как поиск по ключевым словам, посещение сайта или привлечение контента. Это позволяет рекламе доходить до потребителей, склонных к конверсии, что повышает эффективность кампаний.

Как работает таргетинг на основе намерений

• Платформы анализируют пользовательские сигналы, такие как поисковые запросы, просмотры продуктов или взаимодействия.
  
  
• Аудитория сегментируется в зависимости от уровня намерений (например, высокие намерения = активные исследователи).
  
  
• Реклама показывается пользователям на этапах принятия решений.
  
  
• Часто используется в поисковых, медийных и программных кампаниях.
  
  

Пример таргетинга на основе намерений

Туристический бренд ориентирован на пользователей, которые ищут «лучшие предложения на летний отдых» с соответствующими предложениями в поисковой и медийной рекламе.

Почему таргетинг на основе намерений важен в рекламе

• Повышает коэффициент конверсии, ориентируясь на заинтересованную аудиторию, готовую к покупке
  
  
• Сокращает потраченные впустую расходы на рекламу для пользователей с низкими процентами
  
  
• Повышает актуальность и своевременность рекламы на пути покупателя
  
  
• Проводит эффективные маркетинговые кампании с высокой рентабельностью инвестиций