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基于意图的定位定义
基于意图的定位可识别并向通过关键字搜索、网站访问或内容参与等在线操作展示购买意图的用户投放广告。它确保广告吸引可能转化的消费者,从而提高活动效率。
基于意图的定位的工作原理
- 平台分析用户信号,例如搜索查询、产品视图或互动。
- 根据意图水平(例如,高意图 = 活跃的研究人员)对受众进行细分。
- 广告是在决策阶段向用户展示的。
- 通常用于搜索、展示广告和程序化广告系列。
基于意图的定位示例
旅游品牌的目标用户在搜索和展示广告中搜索 “最佳暑假优惠” 并提供相关优惠。
为什么基于意图的定位在广告中很重要
- 通过关注参与度高、随时可以购买的受众来提高转化率
- 减少浪费在低利率用户身上的广告支出
- 增强广告在买家旅程中的相关性和时机
- 推动高效、高投资回报率的营销活动