基于意图的定位

基于意图的定位定义

基于意图的定位可识别并向通过关键字搜索、网站访问或内容参与等在线操作展示购买意图的用户投放广告。它确保广告吸引可能转化的消费者，从而提高活动效率。

基于意图的定位的工作原理

• 平台分析用户信号，例如搜索查询、产品视图或互动。
  
  
• 根据意图水平（例如，高意图 = 活跃的研究人员）对受众进行细分。
  
  
• 广告是在决策阶段向用户展示的。
  
  
• 通常用于搜索、展示广告和程序化广告系列。
  
  

基于意图的定位示例

旅游品牌的目标用户在搜索和展示广告中搜索 “最佳暑假优惠” 并提供相关优惠。

为什么基于意图的定位在广告中很重要

• 通过关注参与度高、随时可以购买的受众来提高转化率
  
  
• 减少浪费在低利率用户身上的广告支出
  
  
• 增强广告在买家旅程中的相关性和时机
  
  
• 推动高效、高投资回报率的营销活动