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Segmentación basada en la intención

By
Jademi Jude
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June 27, 2025

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Definición de segmentación basada en la intención

La segmentación basada en la intención identifica y muestra anuncios a los usuarios que demuestran su intención de compra mediante acciones en línea, como búsquedas de palabras clave, visitas al sitio o participación en el contenido. Garantiza que los anuncios lleguen a los consumidores con probabilidades de realizar conversiones, lo que mejora la eficacia de las campañas.

Cómo funciona la segmentación basada en la intención

  • Las plataformas analizan las señales de los usuarios, como las consultas de búsqueda, las vistas de productos o las interacciones.

  • Las audiencias se segmentan según el nivel de intención (por ejemplo, alta intención = investigadores activos).

  • Los anuncios se muestran a los usuarios durante las etapas de toma de decisiones.

  • Se utiliza con frecuencia en campañas de búsqueda, display y programáticas.

Ejemplo de segmentación basada en la intención

Una marca de viajes se dirige a los usuarios que buscan «las mejores ofertas de vacaciones de verano» con ofertas relevantes en los anuncios de búsqueda y display.

Por qué es importante la segmentación basada en la intención en la publicidad

  • Aumenta las tasas de conversión al centrarse en audiencias comprometidas y listas para comprar

  • Reduce el gasto publicitario desperdiciado en usuarios con bajo interés

  • Mejora la relevancia y el tiempo de los anuncios en el recorrido del comprador

  • Impulsa campañas de marketing eficientes y de alto ROI

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