Segmentación basada en la intención

Definición de segmentación basada en la intención

La segmentación basada en la intención identifica y muestra anuncios a los usuarios que demuestran su intención de compra mediante acciones en línea, como búsquedas de palabras clave, visitas al sitio o participación en el contenido. Garantiza que los anuncios lleguen a los consumidores con probabilidades de realizar conversiones, lo que mejora la eficacia de las campañas.

Cómo funciona la segmentación basada en la intención

• Las plataformas analizan las señales de los usuarios, como las consultas de búsqueda, las vistas de productos o las interacciones.
  
  
• Las audiencias se segmentan según el nivel de intención (por ejemplo, alta intención = investigadores activos).
  
  
• Los anuncios se muestran a los usuarios durante las etapas de toma de decisiones.
  
  
• Se utiliza con frecuencia en campañas de búsqueda, display y programáticas.
  
  

Ejemplo de segmentación basada en la intención

Una marca de viajes se dirige a los usuarios que buscan «las mejores ofertas de vacaciones de verano» con ofertas relevantes en los anuncios de búsqueda y display.

Por qué es importante la segmentación basada en la intención en la publicidad

• Aumenta las tasas de conversión al centrarse en audiencias comprometidas y listas para comprar
  
  
• Reduce el gasto publicitario desperdiciado en usuarios con bajo interés
  
  
• Mejora la relevancia y el tiempo de los anuncios en el recorrido del comprador
  
  
• Impulsa campañas de marketing eficientes y de alto ROI