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Definición de segmentación basada en la intención
La segmentación basada en la intención identifica y muestra anuncios a los usuarios que demuestran su intención de compra mediante acciones en línea, como búsquedas de palabras clave, visitas al sitio o participación en el contenido. Garantiza que los anuncios lleguen a los consumidores con probabilidades de realizar conversiones, lo que mejora la eficacia de las campañas.
Cómo funciona la segmentación basada en la intención
- Las plataformas analizan las señales de los usuarios, como las consultas de búsqueda, las vistas de productos o las interacciones.
- Las audiencias se segmentan según el nivel de intención (por ejemplo, alta intención = investigadores activos).
- Los anuncios se muestran a los usuarios durante las etapas de toma de decisiones.
- Se utiliza con frecuencia en campañas de búsqueda, display y programáticas.
Ejemplo de segmentación basada en la intención
Una marca de viajes se dirige a los usuarios que buscan «las mejores ofertas de vacaciones de verano» con ofertas relevantes en los anuncios de búsqueda y display.
Por qué es importante la segmentación basada en la intención en la publicidad
- Aumenta las tasas de conversión al centrarse en audiencias comprometidas y listas para comprar
- Reduce el gasto publicitario desperdiciado en usuarios con bajo interés
- Mejora la relevancia y el tiempo de los anuncios en el recorrido del comprador
- Impulsa campañas de marketing eficientes y de alto ROI