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Segmentação baseada em intenção

By
Jademi Jude
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June 27, 2025

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Definição de segmentação baseada em intenção

A segmentação baseada em intenção identifica e entrega anúncios a usuários que demonstram intenção de compra por meio de ações on-line, como pesquisas por palavras-chave, visitas ao site ou engajamento com conteúdo. Isso garante que os anúncios alcancem consumidores com probabilidade de conversão, melhorando a eficiência da campanha.

Como funciona a segmentação baseada em intenção

  • As plataformas analisam os sinais do usuário, como consultas de pesquisa, visualizações de produtos ou interações.

  • Os públicos são segmentados com base no nível de intenção (por exemplo, alta intenção = pesquisadores ativos).

  • Os anúncios são exibidos aos usuários durante os estágios de tomada de decisão.

  • Frequentemente usado em campanhas de pesquisa, exibição e programáticas.

Exemplo de segmentação baseada em intenção

Uma marca de viagens segmenta usuários que buscam as “melhores ofertas de férias de verão” com ofertas relevantes em anúncios de pesquisa e display.

Por que a segmentação baseada em intenção é importante na publicidade

  • Aumenta as taxas de conversão concentrando-se em públicos engajados e prontos para comprar

  • Reduz o desperdício de gastos com anúncios em usuários com baixo interesse

  • Melhora a relevância e o tempo dos anúncios na jornada do comprador

  • Impulsiona campanhas de marketing eficientes e de alto ROI

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