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Definição de segmentação baseada em intenção
A segmentação baseada em intenção identifica e entrega anúncios a usuários que demonstram intenção de compra por meio de ações on-line, como pesquisas por palavras-chave, visitas ao site ou engajamento com conteúdo. Isso garante que os anúncios alcancem consumidores com probabilidade de conversão, melhorando a eficiência da campanha.
Como funciona a segmentação baseada em intenção
- As plataformas analisam os sinais do usuário, como consultas de pesquisa, visualizações de produtos ou interações.
- Os públicos são segmentados com base no nível de intenção (por exemplo, alta intenção = pesquisadores ativos).
- Os anúncios são exibidos aos usuários durante os estágios de tomada de decisão.
- Frequentemente usado em campanhas de pesquisa, exibição e programáticas.
Exemplo de segmentação baseada em intenção
Uma marca de viagens segmenta usuários que buscam as “melhores ofertas de férias de verão” com ofertas relevantes em anúncios de pesquisa e display.
Por que a segmentação baseada em intenção é importante na publicidade
- Aumenta as taxas de conversão concentrando-se em públicos engajados e prontos para comprar
- Reduz o desperdício de gastos com anúncios em usuários com baixo interesse
- Melhora a relevância e o tempo dos anúncios na jornada do comprador
- Impulsiona campanhas de marketing eficientes e de alto ROI