Segmentação baseada em intenção

Definição de segmentação baseada em intenção

A segmentação baseada em intenção identifica e entrega anúncios a usuários que demonstram intenção de compra por meio de ações on-line, como pesquisas por palavras-chave, visitas ao site ou engajamento com conteúdo. Isso garante que os anúncios alcancem consumidores com probabilidade de conversão, melhorando a eficiência da campanha.

Como funciona a segmentação baseada em intenção

• As plataformas analisam os sinais do usuário, como consultas de pesquisa, visualizações de produtos ou interações.
  
  
• Os públicos são segmentados com base no nível de intenção (por exemplo, alta intenção = pesquisadores ativos).
  
  
• Os anúncios são exibidos aos usuários durante os estágios de tomada de decisão.
  
  
• Frequentemente usado em campanhas de pesquisa, exibição e programáticas.
  
  

Exemplo de segmentação baseada em intenção

Uma marca de viagens segmenta usuários que buscam as “melhores ofertas de férias de verão” com ofertas relevantes em anúncios de pesquisa e display.

Por que a segmentação baseada em intenção é importante na publicidade

• Aumenta as taxas de conversão concentrando-se em públicos engajados e prontos para comprar
  
  
• Reduz o desperdício de gastos com anúncios em usuários com baixo interesse
  
  
• Melhora a relevância e o tempo dos anúncios na jornada do comprador
  
  
• Impulsiona campanhas de marketing eficientes e de alto ROI