Absichtsbasiertes Targeting

Definition des absichtsbasierten Targetings

Intent-based Targeting identifiziert und liefert Werbeanzeigen an Nutzer, die ihre Kaufabsicht durch Online-Aktionen wie Keyword-Suchen, Seitenbesuche oder Interaktionen mit Inhalten zum Ausdruck bringen. Es stellt sicher, dass Anzeigen die Verbraucher erreichen, die wahrscheinlich konvertieren werden, und verbessert so die Effizienz der Kampagnen.

So funktioniert Intent-Based Targeting

• Plattformen analysieren Benutzersignale wie Suchanfragen, Produktansichten oder Interaktionen.
  
  
• Zielgruppen werden auf der Grundlage der Intentionsstufe segmentiert (z. B. hohe Absicht = aktive Forscher).
  
  
• Werbeanzeigen werden Nutzern während der Entscheidungsphase gezeigt.
  
  
• Wird häufig in Such-, Display- und programmatischen Kampagnen verwendet.
  
  

Beispiel für Intent-Based Targeting

Eine Reisemarke spricht Nutzer an, die nach den „besten Sommerurlaubsangeboten“ suchen, und bietet relevante Angebote in Such- und Displayanzeigen an.

Warum Intent-Based Targeting in der Werbung wichtig ist

• Steigert die Konversionsraten, indem Sie sich auf engagierte, kaufbereite Zielgruppen konzentrieren
  
  
• Reduziert verschwendete Werbeausgaben für Nutzer mit niedrigen Zinsen
  
  
• Verbessert die Relevanz und das Timing von Anzeigen in der Buyer Journey
  
  
• Unterstützt effiziente Marketingkampagnen mit hohem ROI