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Absichtsbasiertes Targeting

By
Jademi Jude
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June 27, 2025

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Definition des absichtsbasierten Targetings

Intent-based Targeting identifiziert und liefert Werbeanzeigen an Nutzer, die ihre Kaufabsicht durch Online-Aktionen wie Keyword-Suchen, Seitenbesuche oder Interaktionen mit Inhalten zum Ausdruck bringen. Es stellt sicher, dass Anzeigen die Verbraucher erreichen, die wahrscheinlich konvertieren werden, und verbessert so die Effizienz der Kampagnen.

So funktioniert Intent-Based Targeting

  • Plattformen analysieren Benutzersignale wie Suchanfragen, Produktansichten oder Interaktionen.

  • Zielgruppen werden auf der Grundlage der Intentionsstufe segmentiert (z. B. hohe Absicht = aktive Forscher).

  • Werbeanzeigen werden Nutzern während der Entscheidungsphase gezeigt.

  • Wird häufig in Such-, Display- und programmatischen Kampagnen verwendet.

Beispiel für Intent-Based Targeting

Eine Reisemarke spricht Nutzer an, die nach den „besten Sommerurlaubsangeboten“ suchen, und bietet relevante Angebote in Such- und Displayanzeigen an.

Warum Intent-Based Targeting in der Werbung wichtig ist

  • Steigert die Konversionsraten, indem Sie sich auf engagierte, kaufbereite Zielgruppen konzentrieren

  • Reduziert verschwendete Werbeausgaben für Nutzer mit niedrigen Zinsen

  • Verbessert die Relevanz und das Timing von Anzeigen in der Buyer Journey

  • Unterstützt effiziente Marketingkampagnen mit hohem ROI

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