インテントベースのターゲティング

インテントベースのターゲティング定義

インテントベースターゲティングは、キーワード検索、サイト訪問、コンテンツエンゲージメントなどのオンラインアクションを通じて購入意向を示したユーザーを特定し、広告を配信します。これにより、コンバージョンにつながる可能性が高い消費者に広告が確実に届き、キャンペーンの効率が向上します。

インテントベースターゲティングの仕組み

• プラットフォームは、検索クエリ、製品ビュー、インタラクションなどのユーザーシグナルを分析します。
  
  
• オーディエンスは意図レベルに基づいてセグメント化されます（例：高い意志=活発な研究者）。
  
  
• 広告は意思決定の段階でユーザーに表示されます。
  
  
• 検索キャンペーン、ディスプレイキャンペーン、プログラマティックキャンペーンでよく使用されます。
  
  

インテントベースのターゲティングの例

ある旅行ブランドは、「夏休みのお買い得情報」を検索しているユーザーを対象に、検索広告とディスプレイ広告で関連性の高いオファーを掲載しています。

インテントベースターゲティングが広告で重要な理由

• エンゲージメントが高く、すぐに購入できるオーディエンスに注目することで、コンバージョン率を高めます
  
  
• 関心の低いユーザーへの無駄な広告費を削減します
  
  
• バイヤージャーニーにおける広告の関連性とタイミングを向上させます
  
  
• 効率的でROIの高いマーケティングキャンペーンを推進