Ciblage

Définition du ciblage

Dans le domaine de la publicité, le ciblage consiste à sélectionner les personnes qui voient une annonce en appliquant des filtres en fonction de la localisation, des intérêts, de l'âge, des comportements et d'autres attributs. Un ciblage efficace garantit que les publicités atteignent les utilisateurs les plus susceptibles d'interagir ou de convertir.

Comment fonctionne le ciblage

• Des plateformes comme Google, Meta ou les DSP programmatiques proposent des options de ciblage.
  
  
• Les spécialistes du marketing définissent des filtres pour les données démographiques, les comportements ou les audiences personnalisées.
  
  
• Les annonces sont diffusées uniquement aux utilisateurs répondant aux critères définis.
  
  
• Le ciblage est affiné en fonction des données de performance.
  
  

Exemple de ciblage

Une agence de voyages cible les utilisateurs en France à la recherche d'offres de vacances pendant l'été.

Pourquoi le ciblage est important en matière de publicité

• Améliore la pertinence et l'engagement des publicités
  
  
• Réduit les dépenses inutiles consacrées à des publics indifférents
  
  
• Augmente les taux de conversion et le retour sur investissement des campagnes
  
  
• Promeut la précision dans les stratégies de marketing numérique modernes