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目标定义
在广告中，定位是指通过应用基于位置、兴趣、年龄、行为和其他属性的过滤条件来缩小广告的查看范围。有效的定位可确保广告吸引最有可能参与或转化的用户。
定位的工作原理
- 谷歌、Meta 或程序化 DSP 等平台提供定位选项。
- 营销人员为人口统计、行为或自定义受众设置过滤器。
- 广告仅向符合既定条件的用户投放。
- 根据绩效数据对目标进行了细化。
定位示例
一家旅行社将目标锁定在夏季搜索假日优惠的法国用户。
为什么定位在广告中很重要
- 增强广告相关性和参与度
- 减少浪费在不感兴趣的受众身上的支出
- 提高转化率和活动投资回报率
- 提高现代数字营销策略的精确度
