Segmentación

Definición de segmentación

En la publicidad, la segmentación se refiere a reducir quién ve un anuncio mediante la aplicación de filtros basados en la ubicación, los intereses, la edad, los comportamientos y otros atributos. La segmentación eficaz garantiza que los anuncios lleguen a los usuarios con más probabilidades de interactuar o generar conversiones.

Cómo funciona la segmentación

• Las plataformas como Google, Meta o los DSP programáticos ofrecen opciones de segmentación.
  
  
• Los profesionales del marketing establecen filtros para los datos demográficos, los comportamientos o las audiencias personalizadas.
  
  
• Los anuncios solo se muestran a los usuarios que cumplen los criterios definidos.
  
  
• La segmentación se refina en función de los datos de rendimiento.
  
  

Ejemplo de segmentación

Una agencia de viajes se dirige a los usuarios de Francia que buscan ofertas de vacaciones durante el verano.

Por qué es importante la segmentación en la publicidad

• Mejora la relevancia y la participación de los anuncios
  
  
• Reduce el gasto desperdiciado en audiencias desinteresadas
  
  
• Aumenta las tasas de conversión y el ROI de la campaña
  
  
• Potencia la precisión en las estrategias modernas de marketing digital