Segmentação

Definição de segmentação

Na publicidade, a segmentação se refere a restringir quem vê um anúncio aplicando filtros com base na localização, interesses, idade, comportamentos e outros atributos. A segmentação eficaz garante que os anúncios alcancem usuários com maior probabilidade de engajamento ou conversão.

Como funciona a segmentação

• Plataformas como Google, Meta ou DSPs programáticos oferecem opções de segmentação.
  
  
• Os profissionais de marketing definem filtros para dados demográficos, comportamentos ou públicos personalizados.
  
  
• Os anúncios são veiculados somente para usuários que atendem aos critérios definidos.
  
  
• A segmentação é refinada com base nos dados de desempenho.
  
  

Exemplo de segmentação

Uma agência de viagens tem como alvo usuários na França em busca de ofertas de férias durante o verão.

Por que a segmentação é importante na publicidade

• Melhora a relevância e o engajamento do anúncio
  
  
• Reduz o desperdício de gastos com públicos desinteressados
  
  
• Aumenta as taxas de conversão e o ROI da campanha
  
  
• Potencializa a precisão nas estratégias modernas de marketing digital