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行为定位定义
行为定位是一种广告策略，它使用来自用户在线活动（例如网站访问、搜索和内容消费）的数据来展示高度相关的广告。它通过使广告与用户的兴趣和意图保持一致来增加参与的可能性。
行为定位的工作原理
- 数据通过 Cookie、跟踪像素或设备 ID 收集。
- 分析用户行为（例如，访问的网站、搜索、购买）。
- 根据兴趣或意图信号对受众进行细分。
- 广告投放给符合所需行为特征的用户。
行为定位示例
一家旅游网站通过宣传折扣度假套餐的广告来重定向之前搜索航班的用户。
为什么行为定位在广告中很重要
- 提高广告活动的相关性和个性化
- 提高参与率和转化潜力
- 通过关注高意向用户来减少浪费的曝光量
- 提高广告预算的使用效率
