поведенческий таргетинг

Определение поведенческого таргетинга

Поведенческий таргетинг — это рекламная стратегия, использующая данные о действиях пользователей в Интернете, таких как посещение веб-сайта, поиск и потребление контента, для показа высокорелевантной рекламы. Она повышает вероятность вовлечения пользователей, приводя рекламу в соответствие с интересами и намерениями пользователей.

Как работает поведенческий таргетинг

• Данные собираются с помощью файлов cookie, пикселей отслеживания или идентификаторов устройств.
  
  
• Анализируется поведение пользователей (например, посещенные сайты, поиск, покупки).
  
  
• Аудитория сегментируется на основе интересов или сигналов о намерениях.
  
  
• Реклама доставляется пользователям, которые соответствуют желаемым поведенческим профилям.
  
  

Пример поведенческого таргетинга

Туристический сайт перенаправляет пользователей, которые ранее искали авиабилеты, с помощью рекламы туристических пакетов со скидками.

Почему поведенческий таргетинг важен в рекламе

• Повышает релевантность и персонализацию рекламных кампаний
  
  
• Повышает уровень вовлеченности и потенциал конверсии
  
  
• Сокращает количество потраченных впустую впечатлений, сосредоточив внимание на целеустремленных
  
  
• Способствует более эффективному использованию рекламных бюджетов