Verhaltensorientierte Ausrichtung

Definition von Verhaltens-Targeting

Behavioral Targeting ist eine Werbestrategie, bei der Daten aus den Online-Aktivitäten der Nutzer wie Webseitenbesuche, Suchanfragen und Inhaltskonsum verwendet werden, um hochrelevante Anzeigen anzuzeigen. Es erhöht die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion, indem Werbeanzeigen an den Interessen und Absichten der Nutzer ausgerichtet werden.

So funktioniert Behavioral Targeting

• Daten werden über Cookies, Tracking-Pixel oder Geräte-IDs gesammelt.
  
  
• Das Nutzerverhalten (z. B. besuchte Websites, Suchanfragen, Käufe) wird analysiert.
  
  
• Zielgruppen werden anhand von Interessen oder Absichtssignalen segmentiert.
  
  
• Anzeigen werden an Nutzer ausgeliefert, die den gewünschten Verhaltensprofilen entsprechen.
  
  

Beispiel für Behavioral Targeting

Eine Reise-Website spricht Nutzer, die zuvor nach Flügen gesucht haben, erneut mit Anzeigen an, die für ermäßigte Urlaubspakete werben.

Warum Behavioral Targeting in der Werbung wichtig ist

• Erhöht die Relevanz und Personalisierung von Werbekampagnen
  
  
• Verbessert die Engagement-Raten und das Konversionspotenzial
  
  
• Reduziert vergeudete Impressionen, indem der Fokus auf Nutzer mit hohen Nutzungsinteressen liegt
  
  
• Fördert eine effizientere Nutzung der Werbebudgets