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Definição de segmentação comportamental
A segmentação comportamental é uma estratégia de publicidade que usa dados das atividades on-line dos usuários, como visitas ao site, pesquisas e consumo de conteúdo, para exibir anúncios altamente relevantes. Ele aumenta a probabilidade de engajamento ao alinhar os anúncios aos interesses e intenções do usuário.
Como funciona a segmentação comportamental
- Os dados são coletados por meio de cookies, pixels de rastreamento ou IDs de dispositivos.
- Os comportamentos do usuário (por exemplo, sites visitados, pesquisas, compras) são analisados.
- Os públicos são segmentados com base em interesses ou sinais de intenção.
- Os anúncios são entregues aos usuários que correspondem aos perfis comportamentais desejados.
Exemplo de segmentação comportamental
Um site de viagens direciona usuários que anteriormente pesquisaram voos com anúncios que promovem pacotes de férias com desconto.
Por que a segmentação comportamental é importante na publicidade
- Aumenta a relevância e a personalização das campanhas publicitárias
- Melhora as taxas de engajamento e o potencial de conversão
- Reduz o desperdício de impressões concentrando-se em usuários com alta intenção
- Impulsiona o uso mais eficiente dos orçamentos de publicidade
