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행동 타겟팅 정의
행동 타겟팅은 웹사이트 방문, 검색, 콘텐츠 소비와 같은 사용자의 온라인 활동 데이터를 사용하여 관련성이 높은 광고를 표시하는 광고 전략입니다.사용자의 관심사 및 의도에 맞게 광고를 정렬하여 참여 가능성을 높입니다.
행동 타겟팅의 작동 방식
- 데이터는 쿠키, 추적 픽셀 또는 기기 ID를 통해 수집됩니다.
- 사용자 행동 (예: 방문한 사이트, 검색, 구매) 이 분석됩니다.
- 잠재고객은 관심사 또는 의도 신호를 기반으로 분류됩니다.
- 광고는 원하는 행동 프로필과 일치하는 사용자에게 전달됩니다.
행동 타겟팅의 예
여행 사이트는 할인된 휴가 패키지를 홍보하는 광고를 통해 이전에 항공편을 검색한 사용자를 리타겟팅합니다.
광고에서 행동 타겟팅이 중요한 이유
- 광고 캠페인의 관련성 및 개인화 향상
- 참여율 및 전환 잠재력 향상
- 의도가 높은 사용자에게 집중하여 노출 낭비를 줄입니다.
- 광고 예산을 보다 효율적으로 사용하도록 유도합니다.