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Definición de segmentación geográfica
La segmentación geográfica es una táctica de publicidad digital que utiliza la ubicación de un usuario (como el país, la ciudad o el código postal) para publicar anuncios o contenido relevantes. Mejora el rendimiento de la campaña al adaptar los mensajes a las audiencias locales o a regiones específicas.
Cómo funciona la segmentación geográfica
- Los anunciantes establecen los parámetros de ubicación en las plataformas publicitarias.
- Las ubicaciones de los usuarios se identifican mediante la dirección IP, el GPS o las señales de Wi-Fi.
- Los anuncios solo se muestran a los usuarios de las áreas segmentadas.
- Se puede combinar con otros criterios de segmentación, como la demografía o los intereses.
Ejemplo de segmentación geográfica
Un restaurante local dirige sus anuncios móviles a los usuarios que se encuentran a menos de 5 km de su ubicación durante la hora del almuerzo.
Por qué es importante la segmentación geográfica en la publicidad
- Aumenta la relevancia y la personalización de los anuncios
- Impulsa el tráfico peatonal y las conversiones para las empresas basadas en la ubicación
- Mejora la eficacia de las campañas al centrarse en las regiones con mayor potencial
- Soporta promociones de eventos, marketing minorista y ofertas locales
