Реклама средств для похудения в Facebook: как запускать соответствующие требованиям и высокоэффективные кампании

Мировая индустрия похудения активно развивается, и компании стремятся охватить больше людей через рекламу в Facebook. Однако, учитывая чувствительность темы похудения, Facebook ввёл строгие правила для защиты своих пользователей. Платформа имеет ограничения на то, на кого вы можете таргетировать рекламу похудения, а также на изображения и язык, которые вы используете.

Чтобы запустить соответствующую требованиям рекламу похудения в Facebook, вы должны:

• Проверить свой язык и изображения на наличие контента, который может создать негативное самовосприятие или продвигать нереалистичные результаты
• Настроить таргетинг аудитории, ориентированный на взрослых и широкие, нечувствительные интересы
• Использовать аутентичное повествование и пользовательский контент, который подчеркивает путь к здоровому образу жизни, а не драматические трансформации «до и после»

Хотя платформа показывает, как запустить соответствующую требованиям рекламу, все ещё возможно нарушение, что приведёт к отклонению или блокировке. Если вы считаете ограничения Meta в области здоровья и благополучия слишком строгими для определённых предложений, вы также можете протестировать альтернативные платформы, такие как Blockchain-Ads.

Эта платформа опирается на продвинутый анализ поведения и интересов, плюс искусственный интеллект, чтобы охватить аудитории на основе реальных сигналов вовлечённости и намерений, применяя собственные правила соблюдения для регулируемых категорий, таких как похудение.

Читайте далее, чтобы узнать больше о том, как успешно запускать соответствующую требованиям рекламу похудения в Facebook. Дополнительно мы познакомим вас с Blockchain-Ads, альтернативным рекламным программным обеспечением.

Можно ли запускать рекламу похудения в Facebook?

Да, Facebook позволяет запускать рекламу похудения, но с определёнными ограничениями. Платформа имеет ограничения на то, как вы формулируете своё рекламное сообщение. Она также ограничивает вас от использования определённых изображений, особенно тех, которые могут изображать бодишейминг или подразумевать идеальное тело, к которому люди должны стремиться. Также существуют ограничения на таргетинг аудитории, особенно по возрасту и использованию личных атрибутов и информации пользователей.

На практике эти правила означают, что ваши кампании должны быть разработаны для пользователей от 18 лет и старше, избегать текста или визуальных элементов, нацеленных на подростков, и держаться подальше от чувствительных личных атрибутов, таких как состояние здоровья, размер тела или внешность при определении ваших аудиторий.

В целом Facebook стремится защитить своих пользователей, что понятно, учитывая чувствительность вопросов здоровья и благополучия. Поэтому вам следует рассматривать ограничения как инструменты для таргетинга правильной аудитории, а не как барьеры для вашего маркетинга.

Политика Facebook в области здоровья и благополучия: разъяснение

Facebook запрещает своим пользователям запускать рекламу, которая подразумевает или пытается создать негативное самовосприятие или декларирует идеальный тип тела или внешность, к которой пользователи должны стремиться. Политики Facebook также имеют строгие правила, которые предотвращают продвижение нереалистичных результатов и проблем с образом тела.

Вот подробный взгляд на политики Facebook в области здоровья и благополучия.

Основные запреты – нереалистичные утверждения, таргетинг негативного самовосприятия

Facebook требует, чтобы ваша рекламная кампания похудения не подразумевала и не пыталась создать негативное самовосприятие или декларировать, что существует идеальный тип тела, к которому следует стремиться.

Поэтому ваша рекламная кампания похудения не может продвигать:

• Изображения «до и после» использования продукта для трансформации похудения, если вы не продвигаете влияние фитнес-программы
• Крупные планы конкретных областей тела, например, щипание жира
• Использование безвкусного языка или сообщений, которые могут заставить пользователей чувствовать себя негативно по отношению к своей внешности
• Эксплуатацию чьих-то неуверенностей для соответствия определённым стандартам красоты
• Укрепление вредных или нездоровых образов тела
• Любые признаки бодишейминга

Что разрешено – позитивные сообщения об образе жизни, текст, ориентированный на функции

Политики Facebook требуют, чтобы вы использовали инклюзивный и позитивный язык, оформленный вокруг расширения возможностей и здорового пути, а не фокусировались на недостатке или борьбе.

• Вместо показа фотографий «до и после» используйте высококачественные изображения вашего продукта, чтобы точно представить его в положительном свете.
• Сосредоточьтесь на здоровом образе жизни, включая регулярную физическую активность и сбалансированное питание, и развивайте любовь к себе и уверенность.
• Убедитесь, что вы используете позитивные и мотивационные сообщения, которые смещают фокус с похудения на общее благополучие, фитнес и здоровый образ жизни.
• Используйте высококачественные визуальные элементы, которые фокусируются не только на результатах, но и на процессе.
• Показывайте реалистичные результаты, например, как продукт помогает продвигать здоровый образ жизни.

Вот пример рекламы продукта для похудения с правильным представлением изображения и соответствующим использованием языка:

Настройка соответствующей требованиям кампании похудения

Исследование Гарвардской школы Кеннеди показывает, что 48% тех, кто получает таргетированную рекламу, с большей вероятностью кликнут на неё и узнают больше информации. По этим причинам вы должны провести тщательное исследование и обеспечить правильную настройку рекламы. Вот как вы можете настроить свою рекламу похудения в Facebook:

Проверка вашего языка и изображений – контрольный список для текста и креатива

Первый шаг к настройке вашего рекламного текста – понимание политики рекламы Meta в области здоровья и благополучия / личного здоровья и внешности. Это включает стиль сообщения, тип используемого языка и включённые изображения. Ниже представлен контрольный список языка, который вы должны подтвердить перед отправкой рекламы на проверку:

• Не используйте язык, который продвигает негативное самовосприятие
• Не включайте никаких вводящих в заблуждение или нереалистичных утверждений
• Не упоминайте и не рекламируйте никакие рецептурные лекарства, такие как инъекции для похудения или GLP-1
• Убедитесь, что вы включаете отказ от ответственности в случаях с отзывами

Контрольные списки для изображений, которые необходимо обеспечить:

• Не используйте изображения «до и после»
• Избегайте бодишейминга
• Не используйте крупные планы частей тела
• Избегайте графических или медицинских визуальных элементов, таких как шприц-ручки или изображение хирургических процедур

Создавайте инклюзивный рекламный текст, который фокусируется на целях пользователей. Например, вместо написания «Вы боретесь с лишним весом?» вы можете сформулировать это как «Достигните желаемой формы тела, используя продукт / подписавшись на эту фитнес-программу».

Стратегии таргетинга – широкие интересы против рискованных сегментов образа тела

При настройке рекламы похудения важно выбирать широкий таргетинг по интересам вместо опоры на более рискованные сегменты образа тела. Строгие политики Meta запрещают вам запускать рекламу, которая продвигает негативное самовосприятие или необоснованные утверждения.

Поэтому вам следует полагаться на широкий таргетинг по интересам, включая:

• Таргетинг пользователей, заинтересованных в здоровом образе жизни: Вы можете запускать рекламу на темы, такие как здоровое питание, физический фитнес, тренажёрные залы, питание и бег или йога.
• Используйте демографическую и географическую сегментацию: Большинство людей, заинтересованных в рекламе похудения, в основном находятся в возрасте от 25 до 34 лет. Другие возрастные группы, такие как 35-44 года, также заинтересованы, но в меньшей степени. С точки зрения пола, мужчины составляют 30,6%, а женщины 60,4% тех, кто хочет похудеть. Вы также можете таргетировать семейное положение, где 52,3% состоящих в браке заинтересованы в похудении по сравнению с только 29,7% одиноких. Также таргетируйте людей из конкретных стран и регионов без дискриминации по расе или религии.
• Таргетинг похожей аудитории: Facebook позволяет добавлять похожую аудиторию, войдя в систему как администратор домашней страницы исходной аудитории или кода Pixel. При настройке похожей аудитории вы не можете полагаться на личную информацию людей, такую как их история здоровья или физическая внешность

Использование пользовательского контента и повествования – повысьте CTR с помощью аутентичных видео

Помните, что люди доверяют пользовательскому контенту больше, чем созданному брендом, поскольку он часто кажется более аутентичным и искренним. Поэтому вместо фокусировки на конечном результате использования вашего продукта или услуги используйте повествование, чтобы показать им путь от проблем до побед.

Вы также можете подчеркнуть преимущества, такие как повышенная уверенность, улучшенный сон и увеличенная энергия. Покажите «день из жизни», используйте отзывы и ободряющий язык без нереалистичных гарантий. Убедитесь, что вы привлекаете внимание в первые 3 секунды, изложите проблему и быстро перейдите к решению, которое вы предлагаете, и включите призыв к действию.

Распространённые ошибки и как их избежать

Отклонения рекламы и ограничения аккаунта в Facebook могут возникнуть из-за ошибок или незнания, в то время как в некоторых случаях они могут быть преднамеренными. Помимо нарушения политик рекламы похудения Facebook, ниже представлены другие ошибки, которые могут привести к отклонению рекламы или ограничению аккаунта.

Выявление ложных обещаний – мифы «Похудейте на 30 фунтов за 30 дней»

Всякий раз, когда команда проверки Facebook выявляет ложное, вводящее в заблуждение или неточное утверждение, ваша реклама может быть удалена. Хотя такие утверждения могут содержать некоторую правду, они часто представлены в преувеличенной манере, которая звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой. Например:

• Похудейте на 50+ фунтов за месяц.

Хотя продукт или услуга, которую вы рекламируете, может быть высокоэффективной, она всё равно может быть отмечена и не одобрена Facebook. Отказы от ответственности, такие как «результаты могут варьироваться», могут помочь установить реалистичные ожидания, но они не легитимизируют иначе вводящие в заблуждение утверждения. Если ваше обещание в заголовке нереалистично или «слишком хорошо, чтобы быть правдой», Meta всё равно может отклонить рекламу или ограничить ваш аккаунт, даже со звёздочкой или раскрытием мелким шрифтом.

Вот как вы можете сформулировать свою рекламу, чтобы избежать неодобрения Facebook:

• Марина Г. - «Я похудела на 19 фунтов за месяц, используя этот продукт
• Достигните желаемой формы тела с нашей фитнес-программой для похудения
• Большинство наших клиентов теряют 2-3 фунта в неделю. Но результаты могут варьироваться.

Распознавание фальшивых историй и мошенничества – стоковые фотографии, платные отзывы

Помимо ложных утверждений, вы также должны уметь распознавать и избегать фальшивую рекламу. Это может варьироваться от фальшивых одобрений знаменитостей до отредактированных и созданных с помощью ИИ изображений и видео, утверждающих, что они являются реальными результатами использования продукта или услуги.

Некоторые люди также могут манипулировать стоковыми изображениями или стоковыми фотографиями для создания драматических изображений похудения. В других случаях известные мошенники также могут копировать и вставлять или создавать отзывы с других легитимных сайтов или платить другим за обзор своих целевых страниц, чтобы заманить людей в покупку продукта для похудения.

Избегание предложений приманки и подмены – ловушки бесплатной пробной версии и автоматические продления

Приманка и подмена в маркетинге – это когда реклама опирается на ошибку невозвратных затрат. Это когда рекламодатель не намерен продавать продукт или хочет принудить вас к покупке. Они могут достичь этого, рекламируя продукт/услугу для похудения ниже рыночной стоимости или утаивая жизненно важную информацию, которая побудит пользователя кликнуть и проверить это.

Пример продвижения приманки и подмены – когда рекламодатель предлагает виртуальную фитнес-программу или диету через приложение. Затем рекламодатель предлагает бесплатный двухнедельный пробный период и требует от вас предоставить свой адрес электронной почты и платёжные данные на этапе регистрации. Однако, как только вы окажетесь внутри, вы поймёте, что бесплатная версия сильно ограничена, и большинство функций скрыты за платным доступом. Вы также будете получать частые всплывающие окна с просьбой обновиться.

Даже если вы решите не обновляться, приложение может отказать вам в опции отписки или сделать процесс выхода очень сложным, заставляя вас продолжать платить. Это часто оставляет вас разочарованным или с подпиской, которую вы не намереваетесь использовать.

При запуске рекламы в Facebook конверсии и вовлечённость не должны быть принудительными. Вот почему Facebook может отклонить рекламу после того, как она была одобрена, когда обнаруживает обманные или неприемлемые бизнес-практики, такие как приманка и подмена. Поэтому вам следует убедиться, что ваша реклама не содержит ничего из этого или обманных рекламных трюков.

Альтернативная платформа: Blockchain-Ads

Blockchain-Ads стала одной из лучших платформ для выбора, особенно если вы сталкиваетесь с политиками Facebook. Эта платформа использует точный таргетинг, основанный на продвинутом анализе поведения и графах интересов, и проверена для доставки нужных пользователей.

Всё, что вам нужно сделать, это определить свою идеальную аудиторию, используя проверенные данные и реальные поведенческие сигналы, и использовать продвинутый таргетинг, который сочетает интерес, активность просмотра и сигналы устройства, чтобы охватить людей через веб, мобильные устройства и CTV. Она также предлагает ресурсы отслеживания производительности, которые позволяют вам видеть, кто взаимодействует с вами и какие каналы работают лучше всего, позволяя вам улучшать результаты соответственно.

Поскольку Blockchain-Ads фокусируется на проверенных поведенческих сигналах и графах интересов, а не на чертах, основанных на внешности, она часто может обеспечить сильную производительность для рекламодателей похудения, оставаясь вдали от тактик бодишейминга или негативного самовосприятия, которые нарушили бы правила Meta.

Плюсы и минусы использования Blockchain-Ads

Ниже представлены преимущества и недостатки запуска рекламы похудения на Blockchain-Ads:

Плюсы

• Создана для регулируемых вертикалей (здоровье, нутра, финансы) с рабочими процессами, которые явно учитывают соблюдение требований и проверки политик.
• Использует продвинутые поведенческие сигналы и сигналы интересов (и, где разрешено, псевдонимную идентичность/данные в блокчейне), чтобы найти пользователей, активно исследующих или сравнивающих решения.
• Бескукисная атрибуция в блокчейне или на стороне сервера обеспечивает долговечное отслеживание между устройствами и журналы, готовые к аудиту, по мере исчезновения сторонних куков.
• ИИ-оптимизация перераспределяет бюджет в сторону самых эффективных аудиторий, креативов и размещений для ROAS.
• Чёткая, проверяемая отчётность облегчает обоснование расходов перед командами соблюдения требований, финансов и руководством.

Минусы

• Требует проверки права и верификации (включая звонок проверки и минимальные пороговые значения бюджета), поэтому подходит для рекламодателей, готовых инвестировать в значимом масштабе, а не крошечные тесты.
• Менее знакома, чем Facebook для многих команд, поэтому вам нужно время на обучение и внутренние руководства для полного использования возможностей на основе кошелька/поведения и межканальных возможностей.
• Не идеальна для очень коротких, разовых экспериментов; платформа оптимизирована для устойчивых кампаний, где модели ИИ и атрибуции имеют достаточно данных для обучения.

Как Blockchain-Ads сравнивается с Facebook Ads для рекламы похудения

Как начать

Чтобы начать своё рекламное путешествие на Blockchain-Ads, посетите официальную платформу и найдите кнопку «Запросить доступ». Нажмите на неё, и вы будете перенаправлены на обязательную встречу верификации, где команда поддержки платформы проведёт вас через требования для запуска рекламы похудения на программном обеспечении и предоставит инструкции о том, как это сделать.

Перед тем, как вы будете верифицированы, платформа также убедится, что вы соответствуете всем требованиям соблюдения и пороговому значению бюджета. Приступайте к выбору автоматизированной рекламной службы или выберите управляемую службу для запуска кампаний, ориентированных на цели. Наконец, масштабируйте свою рекламу в соответствии с её производительностью, используя Nexus AI. Уточняйте свой таргетинг и корректируйте бюджеты в соответствии с методом ценообразования, который вы будете использовать, чтобы максимизировать результат рекламной кампании.

Заключение и следующие шаги

Запуск рекламы похудения в Facebook прост, если вы прочитали и поняли его политики. Всё, что вам нужно сделать, это перейти в раздел здоровья и благополучия и всё понять. От политик самовосприятия до ограничений, таких как использование изображений «до и после» и безвкусных сообщений. После завершения используйте наше руководство для создания соответствующего требованиям рекламного текста, который обеспечит высокую производительность кампании. Вы также можете запросить верификацию на Blockchain-Ads и достичь лучших результатов рекламы. Эта платформа предоставит вам более широкий охват рекламы, чем Facebook, благодаря своим продвинутым стратегиям таргетинга аудитории и интеграции ИИ.

FAQ

Разрешает ли Facebook рекламу похудения?

Да, в соответствии со строгими правилами «Личное здоровье и внешность». Запрещено: изображения «до и после», нереалистичные утверждения, негативное самовосприятие. Разрешено: позитивный образ жизни, текст, ориентированный на функции, советы по здоровому образу жизни.

Можно ли рекламировать Ozempic в Facebook?

Нет. Meta запрещает прямое продвижение рецептурных препаратов. Исключения требуют предварительного письменного разрешения для квалифицированных аптек.