Facebook 체중 감량 광고: 규정 준수 고성과 캠페인 운영 방법

전 세계 체중 감량 산업이 호황을 누리고 있으며, 기업들은 Facebook 광고를 통해 더 많은 사람들에게 다가가려고 합니다. 그러나 체중 감량 주제의 민감성을 고려하여 Facebook은 사용자를 보호하기 위해 엄격한 규정을 시행했습니다. 이 플랫폼은 체중 감량 광고의 타겟 대상과 사용하는 이미지 및 언어에 대한 제한을 두고 있습니다.

Facebook에서 규정을 준수하는 체중 감량 광고를 게재하려면 다음을 수행해야 합니다:

• 부정적인 자기 인식을 유발하거나 비현실적인 결과를 홍보할 수 있는 콘텐츠가 있는지 언어와 이미지를 감사합니다
• 성인과 광범위하고 민감하지 않은 관심사에 초점을 맞춘 오디언스 타겟팅을 설정합니다
• 극적인 "전후" 변화보다 건강한 라이프스타일 여정을 강조하는 진정성 있는 스토리텔링과 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 사용합니다

플랫폼이 규정을 준수하는 광고를 게재하는 방법을 보여주지만 여전히 위반으로 거부되거나 금지될 수 있습니다. 특정 오퍼에 대해 Meta의 건강 및 웰빙 제한이 너무 제한적이라고 판단되면 Blockchain-Ads와 같은 대체 플랫폼도 테스트할 수 있습니다.

이 플랫폼은 고급 행동 및 관심사 분석과 AI를 활용하여 실제 참여 및 의도 신호를 기반으로 오디언스에 도달하는 동시에 체중 감량과 같은 규제 카테고리에 대한 자체 규정 준수 규칙을 시행합니다.

Facebook에서 규정을 준수하는 체중 감량 광고를 성공적으로 게재하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요. 또한 대체 광고 소프트웨어인 Blockchain-Ads를 소개하겠습니다.

Facebook에서 체중 감량 광고를 게재할 수 있나요?

예, Facebook은 체중 감량 광고를 게재할 수 있도록 허용하지만 특정 제한 사항이 있습니다. 이 플랫폼은 광고 메시지를 어떻게 구성하는지에 대한 제한이 있습니다. 또한 특히 신체 수치심을 묘사하거나 사람들이 갖고 싶어하는 완벽한 신체를 암시할 수 있는 특정 이미지 사용을 제한합니다. 특히 연령과 사용자의 개인 속성 및 정보 사용에 대한 오디언스 타겟팅 제한도 있습니다.

실제로 이러한 규칙은 캠페인이 18세 이상의 사용자를 대상으로 설계되어야 하고, 청소년을 겨냥한 카피나 시각 자료를 피하며, 오디언스를 정의할 때 건강 상태, 체형 또는 외모와 같은 민감한 개인 속성을 멀리해야 함을 의미합니다.

일반적으로 Facebook은 사용자를 보호하는 것을 목표로 하며, 이는 건강 및 웰빙 문제의 민감성을 고려할 때 이해할 수 있습니다. 따라서 제한 사항을 마케팅의 장벽이 아니라 올바른 오디언스를 타겟팅하는 도구로 보아야 합니다.

Facebook의 건강 및 웰빙 정책 설명

Facebook은 사용자가 부정적인 자기 인식을 암시하거나 생성하려고 시도하거나 사용자가 갖고 싶어하는 완벽한 신체 유형이나 외모를 선언하는 광고를 게재하는 것을 금지합니다. Facebook 정책에는 비현실적인 결과 및 신체 이미지 문제의 홍보를 방지하는 엄격한 규정도 있습니다.

다음은 Facebook의 건강 및 웰빙 정책에 대한 자세한 살펴보기입니다.

주요 금지 사항 – 비현실적인 주장, 부정적인 자기 인식 타겟팅.

Facebook은 귀하의 체중 감량 광고 캠페인이 부정적인 자기 인식을 암시하거나 생성하려고 시도하거나 사람들이 갖고 싶어하는 완벽한 신체 유형이 있다고 선언하지 않도록 요구합니다.

따라서 귀하의 체중 감량 광고 캠페인은 다음을 홍보할 수 없습니다:

• 피트니스 프로그램의 영향을 홍보하는 경우가 아니면 체중 감량 변화를 위한 제품 사용 전후를 비교하는 나란히 이미지
• 지방을 꼬집는 것과 같은 특정 신체 부위의 클로즈업
• 사용자가 자신의 외모에 대해 부정적인 느낌을 갖게 할 수 있는 불쾌한 언어나 메시지 사용
• 특정 미의 기준에 부합하기 위해 사람들의 불안감 악용
• 해롭거나 건강하지 않은 신체 이미지 강화
• 신체 수치심의 징후가 있는 모든 것

허용되는 것 – 긍정적인 라이프스타일 메시지, 기능 중심 카피.

Facebook 정책은 결핍이나 투쟁에 초점을 맞추기보다는 권한 부여와 건강한 여정을 중심으로 구성된 포괄적이고 긍정적인 언어를 사용하도록 요구합니다.

• 전후 사진을 보여주는 대신 고품질 제품 이미지를 사용하여 긍정적으로 정확하게 표현하세요.
• 규칙적인 신체 활동과 균형 잡힌 식단을 포함한 건강한 라이프스타일에 초점을 맞추고 자기애와 자신감을 키우세요.
• 체중 감량에서 전반적인 웰빙, 피트니스 및 건강한 생활로 초점을 전환하는 긍정적이고 동기 부여적인 메시지를 사용하도록 하세요.
• 결과뿐만 아니라 과정에도 초점을 맞춘 고품질 시각 자료를 사용하세요.
• 제품이 건강한 생활을 촉진하는 데 어떻게 도움이 되는지와 같은 현실적인 결과를 보여주세요.

다음은 올바른 이미지 표현과 규정 준수 언어 사용이 포함된 체중 감량 제품 광고의 예입니다:

규정 준수 체중 감량 캠페인 설정

Harvard Kennedy School의 연구에 따르면 타겟 광고를 받는 사람의 48%가 클릭하여 더 많은 정보를 찾을 가능성이 더 높습니다. 이러한 이유로 철저한 조사를 수행하고 광고의 올바른 설정을 보장해야 합니다. Facebook에서 체중 감량 광고를 설정하는 방법은 다음과 같습니다:

언어 및 이미지 감사 – 카피 및 크리에이티브를 위한 체크리스트.

광고 카피 설정의 첫 번째 단계는 Meta의 건강 및 웰빙 / 개인 건강 및 외모 광고 정책을 이해하는 것입니다. 여기에는 메시지 스타일, 사용되는 언어 유형 및 포함된 이미지가 포함됩니다. 다음은 검토를 위해 광고를 제출하기 전에 확인해야 하는 언어 체크리스트입니다:

• 부정적인 자기 인식을 촉진하는 언어를 사용하지 마세요
• 오해의 소지가 있거나 비현실적인 주장을 포함하지 마세요
• 체중 감량 주사 또는 GLP-1과 같은 처방약을 언급하거나 광고하지 마세요
• 추천사의 경우 면책 조항을 포함하도록 하세요

확인해야 할 이미지 체크리스트는 다음과 같습니다:

• 전후 이미지를 사용하지 마세요
• 신체 수치심을 피하세요
• 신체 부위의 클로즈업을 사용하지 마세요
• 주사 펜이나 수술 절차 묘사와 같은 그래픽이나 의료 시각 자료를 피하세요

사용자의 목표에 초점을 맞춘 포괄적인 광고 카피를 만드세요. 예를 들어 "체중 감량에 어려움을 겪고 계십니까?"라고 쓰는 대신 "제품을 사용하여 / 이 피트니스 프로그램을 구독하여 원하는 체형을 달성하세요"로 구성할 수 있습니다.

타겟팅 전략 – 광범위한 관심사 vs. 위험한 신체 이미지 세그먼트

체중 감량 광고를 설정할 때는 위험한 신체 이미지 세그먼트에 의존하기보다는 광범위한 관심사 타겟팅을 선택하는 것이 필수적입니다. Meta의 엄격한 정책은 부정적인 자기 인식이나 근거 없는 주장을 촉진하는 광고를 게재하는 것을 금지합니다.

따라서 다음을 포함한 광범위한 관심사 타겟팅에 의존해야 합니다:

• 건강한 라이프스타일에 관심이 있는 사용자 타겟팅: 건강한 식습관, 신체 활동, 체육관, 영양, 러닝 또는 요가와 같은 주제에 대한 광고를 게재할 수 있습니다.
• 인구통계학적 및 지리적 세분화 활용: 체중 감량 광고에 관심이 있는 대부분의 개인은 주로 25~34세 사이입니다. 35~44세와 같은 다른 연령대도 관심이 있지만 비율이 낮습니다. 성별 측면에서 남성은 30.6%, 여성은 60.4%가 체중 감량을 원합니다. 기혼자의 52.3%가 체중 감량에 관심이 있는 반면 독신자는 29.7%에 불과한 결혼 상태를 타겟팅할 수도 있습니다. 또한 인종이나 종교에 차별하지 않고 특정 국가 및 지역의 사람들을 타겟팅하세요.
• 유사 오디언스 타겟팅: Facebook을 사용하면 소스 오디언스의 홈 페이지 또는 Pixel 코드의 관리자로 로그인하여 유사 오디언스를 추가할 수 있습니다. 유사 오디언스를 설정할 때 건강 기록이나 신체적 외모와 같은 사람들의 개인 정보에 의존할 수 없습니다

UGC 및 스토리텔링 활용 – 진정성 있는 동영상으로 CTR 향상.

사람들은 브랜드가 만든 콘텐츠보다 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 더 신뢰한다는 점을 기억하세요. 종종 더 진정성 있고 진실되게 느껴지기 때문입니다. 따라서 제품이나 서비스 사용의 최종 결과에 초점을 맞추는 대신 스토리텔링을 사용하여 도전부터 승리까지 여정을 보여주세요.

자신감 향상, 수면 개선, 에너지 증가와 같은 이점을 강조할 수도 있습니다. "일상"을 보여주고, 추천사를 사용하며, 비현실적인 보장 없이 격려하는 언어를 사용하세요. 처음 3초 이내에 주의를 끌고, 문제를 설명하고, 제공하는 솔루션으로 빠르게 전환하며, CTA를 포함하도록 하세요.

일반적인 함정 및 회피 방법

Facebook의 광고 거부 및 계정 제한은 실수나 무지로 인해 발생할 수 있으며, 경우에 따라 의도적일 수 있습니다. Facebook 체중 감량 광고 정책 위반 외에도 광고 거부 또는 계정 제한으로 이어질 수 있는 다른 함정은 다음과 같습니다.

거짓 약속 발견 – "30일 안에 30파운드 감량" 신화.

Facebook 검토 팀이 거짓, 오해의 소지가 있거나 부정확한 주장을 식별할 때마다 귀하의 광고가 제거될 수 있습니다. 이러한 주장은 어느 정도 사실일 수 있지만 너무 좋아서 사실이 아닌 것처럼 과장된 방식으로 제시되는 경우가 많습니다. 예를 들어:

• 한 달 안에 50파운드 이상 감량하세요.

귀하가 광고하는 제품이나 서비스가 매우 효과적일 수 있지만 Facebook에서 여전히 플래그가 지정되고 승인되지 않을 수 있습니다. "결과는 다를 수 있습니다"와 같은 면책 조항은 현실적인 기대치를 설정하는 데 도움이 될 수 있지만 다른 방법으로 오해의 소지가 있는 주장을 정당화하지는 않습니다. 헤드라인 약속이 비현실적이거나 "너무 좋아서 사실이 아닌" 경우 Meta는 별표나 작은 글씨 공개가 있더라도 여전히 광고를 거부하거나 계정을 제한할 수 있습니다.

Facebook에서 승인되지 않는 것을 피하기 위해 광고를 구성하는 방법은 다음과 같습니다:

• Marina G. - "이 제품을 사용하여 한 달 만에 19파운드를 감량했습니다
• 체중 감량 피트니스 프로그램으로 원하는 체형을 달성하세요
• 대부분의 고객은 일주일에 2~3파운드를 감량합니다. 그러나 결과는 다를 수 있습니다.

거짓 스토리 및 사기 인식 – 스톡 사진, 유료 리뷰

거짓 주장 외에도 가짜 광고를 인식하고 피할 수 있어야 합니다. 이는 가짜 유명인 보증부터 편집 및 AI 생성 이미지와 동영상에 이르기까지 다양하며 제품이나 서비스 사용의 실제 결과라고 주장합니다.

일부 사람들은 스톡 이미지나 스톡 사진을 조작하여 극적인 체중 감량 이미지를 만들 수도 있습니다. 다른 경우에는 알려진 사기꾼도 다른 합법적인 사이트에서 리뷰를 복사하여 붙여넣거나 만들거나 다른 사람에게 돈을 지불하여 랜딩 페이지를 검토하여 사람들이 체중 감량 제품을 구매하도록 유인할 수 있습니다.

미끼 상품 교환 오퍼 회피 – 무료 평가판 함정 및 자동 갱신

마케팅에서 미끼 상품 교환은 광고가 매몰 비용 오류에 의존하는 경우입니다. 여기서 광고주는 제품을 판매할 의사가 없거나 구매를 강요하려고 합니다. 시장 가치보다 낮은 체중 감량 제품/서비스를 광고하거나 사용자가 클릭하여 확인하도록 유도하는 중요한 정보를 보류하여 이를 달성할 수 있습니다.

미끼 상품 교환 프로모션의 예는 광고주가 앱을 통해 가상 피트니스 또는 다이어트 프로그램을 제공하는 경우입니다. 그런 다음 광고주는 2주 무료 평가판 기간을 제공하고 가입 단계에서 이메일 주소와 결제 세부 정보를 제공하도록 요구합니다. 그러나 일단 들어가면 무료 버전이 심각하게 제한되어 있으며 대부분의 기능이 유료 벽 뒤에 숨겨져 있음을 알게 됩니다. 업그레이드를 요청하는 빈번한 팝업도 받게 됩니다.

업그레이드하지 않기로 결정하더라도 앱에서 구독 취소 옵션을 거부하거나 로그아웃 프로세스를 매우 어렵게 만들어 계속 지불하도록 강요할 수 있습니다. 이로 인해 종종 좌절하거나 사용할 의도가 없는 구독이 남게 됩니다.

Facebook에서 광고를 게재할 때 전환과 참여는 강요되어서는 안 됩니다. 이것이 Facebook이 미끼 상품 교환과 같은 기만적이거나 용납할 수 없는 비즈니스 관행을 감지할 때 승인된 후 광고를 거부할 수 있는 이유입니다. 따라서 광고에 이러한 것이나 기만적인 프로모션 트릭이 포함되지 않도록 해야 합니다.

대체 플랫폼: Blockchain-Ads

Blockchain-Ads는 특히 Facebook 정책으로 어려움을 겪고 있는 경우 선택할 수 있는 최고의 플랫폼 중 하나로 부상했습니다. 이 플랫폼은 고급 행동 분석 및 관심사 그래프로 구동되는 정밀 타겟팅을 활용하며 올바른 사용자를 제공하는 것으로 검증되었습니다.

검증된 데이터와 실제 행동 신호를 사용하여 이상적인 오디언스를 정의하고 관심사, 브라우징 활동 및 기기 신호를 결합하는 고급 타겟팅을 활용하여 웹, 모바일 및 CTV에서 사람들에게 도달하기만 하면 됩니다. 또한 누가 귀하와 참여하고 어떤 채널이 가장 잘 작동하는지 확인할 수 있는 성능 추적 리소스를 제공하여 그에 따라 결과를 개선할 수 있습니다. Blockchain-Ads는 외모 기반 특성이 아닌 검증된 행동 신호와 관심사 그래프에 초점을 맞추기 때문에 Meta의 규칙을 위반하는 신체 수치심이나 부정적인 자기 인식 전술에서 벗어나면서 체중 감량 광고주에게 강력한 성능을 제공할 수 있는 경우가 많습니다.

Blockchain-Ads 사용의 장단점

다음은 Blockchain-Ads에서 체중 감량 광고를 게재하는 것의 장점과 단점입니다:

장점

• 규정 준수 및 정책 확인을 명시적으로 고려하는 워크플로와 함께 규제된 버티컬(건강, Nutra, 금융)을 위해 구축되었습니다.
• 고급 행동 및 관심사 신호(그리고 허용되는 경우 가명 신원/온체인 데이터)를 사용하여 솔루션을 적극적으로 조사하거나 비교하는 사용자를 찾습니다.
• 쿠키리스, 온체인 또는 서버 측 어트리뷰션은 타사 쿠키가 사라짐에 따라 내구성 있는 교차 기기 추적 및 감사 가능한 로그를 제공합니다.
• AI 기반 최적화는 ROAS를 위해 가장 성과가 높은 오디언스, 크리에이티브 및 배치로 예산을 재할당합니다.
• 명확하고 검증 가능한 보고를 통해 규정 준수, 재무 및 임원 팀에 지출을 정당화하기가 더 쉽습니다.

단점

• 자격 및 검증(검토 통화 및 최소 예산 임계값 포함)이 필요하므로 작은 테스트가 아니라 의미 있는 규모로 투자할 준비가 된 광고주에게 적합합니다.
• 많은 팀에게 Facebook보다 덜 익숙하므로 온보딩 시간과 내부 플레이북이 필요하여 지갑/행동 기반 및 교차 채널 기능을 완전히 사용할 수 있습니다.
• 매우 짧고 일회성 실험에는 이상적이지 않습니다. 플랫폼은 AI 및 어트리뷰션 모델이 학습할 충분한 데이터를 보유한 지속적인 캠페인에 최적화되어 있습니다.

체중 감량 광고를 위한 Blockchain-Ads와 Facebook Ads 비교

시작 방법

Blockchain-Ads에서 광고 여정을 시작하려면 공식 플랫폼을 방문하여 "액세스 요청" 버튼을 찾으세요. 클릭하면 필수 검증 회의로 리디렉션되며, 플랫폼의 지원 팀이 소프트웨어에서 체중 감량 광고를 게재하기 위한 요구 사항을 안내하고 방법에 대한 지침을 제공합니다.

검증되기 전에 플랫폼은 모든 규정 준수 요구 사항과 예산 임계값을 충족하는지도 확인합니다. 자동화된 광고 서비스를 선택하거나 관리 서비스를 선택하여 목표 중심 캠페인을 시작하세요. 마지막으로 Nexus AI를 사용하여 성능에 따라 광고를 확장하세요. 타겟팅을 개선하고 사용할 비용 책정 방법에 따라 예산을 조정하여 광고 캠페인 결과를 극대화하세요.

결론 및 다음 단계

Facebook에서 체중 감량 광고를 게재하는 것은 정책을 읽고 이해했다면 쉽습니다. 건강 및 웰빙 섹션으로 이동하여 모든 것을 이해하기만 하면 됩니다. 자기 인식에 대한 정책부터 전후 이미지 사용 및 불쾌한 메시지와 같은 제한까지. 완료되면 가이드를 사용하여 높은 캠페인 성능을 제공할 규정을 준수하는 광고 카피를 만드세요. Blockchain-Ads에서 검증을 요청하고 더 나은 광고 결과를 달성할 수도 있습니다. 이 플랫폼은 고급 오디언스 타겟팅 전략과 AI 통합 덕분에 Facebook보다 더 광범위한 광고 도달 범위를 제공합니다.

FAQ

Facebook은 체중 감량 광고를 허용하나요?

예, 엄격한 "개인 건강 및 외모" 규칙 하에서 허용됩니다. 허용되지 않음: 전후 이미지, 비현실적인 주장, 부정적인 자기 인식. 허용됨: 긍정적인 라이프스타일, 기능 중심 카피, 건강한 생활 팁.

Facebook에서 Ozempic을 광고할 수 있나요?

아니요. Meta는 처방약의 직접 홍보를 금지합니다. 예외는 자격을 갖춘 약국에 대한 사전 서면 허가가 필요합니다.