Weight Loss Ads on Facebook: How to Run Compliant, High-Performing Campaigns

全球减肥行业蓬勃发展，企业都在寻求通过 Facebook 广告接触更多人群。然而，鉴于减肥话题的敏感性，Facebook 实施了严格的规定来保护其用户。该平台对减肥广告的目标受众有限制，对使用的图像和语言也有限制。

要在 Facebook 上投放合规的减肥广告，您必须：

• 审查您的语言和图像，确保不包含任何可能产生负面自我认知或宣传不切实际结果的内容
• 设置受众定位，重点关注成年人和广泛、非敏感的兴趣
• 使用真实的故事讲述和用户生成内容（UGC），突出健康的生活方式历程，而不是戏剧性的"前后对比"转变

虽然该平台展示了如何投放合规广告，但仍有可能出现违规而被拒绝或封禁。如果您发现 Meta 的健康与保健限制对某些产品过于严格，您还可以测试替代平台，例如 Blockchain-Ads。

该平台依靠先进的行为和兴趣分析以及 AI，根据真实的参与度和意图信号来触达受众，同时对减肥等受监管类别执行自己的合规规则。

继续阅读，了解更多关于如何在 Facebook 上成功投放合规减肥广告的信息。此外，我们将向您介绍 Blockchain-Ads，一个替代广告软件。

您可以在 Facebook 上投放减肥广告吗？

是的，Facebook 允许您投放减肥广告，但有特定的限制。该平台对您如何构建广告信息有限制。它还限制您使用特定图像，尤其是那些可能描绘身体羞辱或暗示人们应该追求的完美身材的图像。受众定位也有限制，尤其是在年龄和使用用户个人属性及信息方面。

在实践中，这些规则意味着您的广告活动应该针对 18 岁及以上的用户设计，避免针对青少年的文案或视觉内容，并在定义受众时远离敏感的个人属性，如健康状况、体型或外貌。

总的来说，Facebook 旨在保护其用户，这是可以理解的，考虑到健康和保健问题的敏感性。因此，您应该将这些限制视为帮助您定位正确受众的工具，而不是营销的障碍。

Facebook 的健康与保健政策解释

Facebook 禁止其用户投放暗示或试图产生负面自我认知的广告，或宣称存在用户应该追求的完美身材或外貌的广告。Facebook 政策还有严格的规定，防止宣传不切实际的结果和身材焦虑问题。

以下是 Facebook 健康与保健政策的详细介绍。

主要禁止内容 – 不切实际的声明、负面自我认知定位

Facebook 要求您的减肥广告活动不得暗示或试图产生负面自我认知，或宣称存在某种应该追求的完美身材。

因此，您的减肥广告活动不能宣传：

• 并排展示使用产品前后对比图像以展示减肥转变，除非您宣传的是健身计划的效果
• 特定身体部位的特写，比如捏脂肪
• 使用不雅的语言或信息，可能让用户对自己的外貌产生负面感受
• 利用他人的不安全感来符合特定的美容标准
• 强化有害或不健康的身体形象
• 出现任何身体羞辱的迹象

允许的内容 – 积极的生活方式信息、以功能为重点的文案

Facebook 政策要求您使用包容性和积极的语言，围绕赋能和健康旅程展开，而不是关注缺陷或挣扎。

• 不要展示前后对比照片，而是使用高质量的产品图像，以积极的方式准确展示产品。
• 专注于健康的生活方式，包括定期的体育锻炼和均衡的饮食，培养自爱和自信。
• 确保使用积极和激励性的信息，将焦点从减肥转移到整体健康、健身和健康生活。
• 使用高质量的视觉效果，不仅关注结果，还关注过程。
• 展示现实的结果，例如产品如何帮助促进健康生活。

以下是减肥产品广告的示例，具有正确的图像表现和合规的语言使用：

设置合规的减肥广告活动

哈佛肯尼迪学院的研究表明，48% 收到定向广告的人更有可能点击并了解更多信息。因此，您必须进行彻底的研究并确保广告的正确设置。以下是您如何在 Facebook 上设置减肥广告：

审查您的语言和图像 – 文案和创意清单

设置广告文案的第一步是了解 Meta 的健康与保健/个人健康与外貌广告政策。这包括信息风格、使用的语言类型以及包含的图像。以下是您在提交广告审核之前必须确认的语言清单：

• 不要使用促进负面自我认知的语言
• 不要包含任何误导性或不切实际的声明
• 不要提及或宣传任何处方药，如减肥注射或 GLP-1
• 在使用推荐时确保包含免责声明

需要确保的图像清单包括：

• 不要使用前后对比图像
• 避免身体羞辱
• 不要使用身体部位特写
• 避免图形化或医疗视觉效果，如注射笔或手术过程的描绘

创建一个包容性的广告文案，关注用户的目标。例如，不要写"您是否在努力减肥？"，可以这样表述"使用产品/订阅此健身计划，实现您期望的体型"。

定位策略 – 广泛兴趣 vs. 风险的身材形象细分

在设置减肥广告时，选择广泛的兴趣定位而不是依赖风险更高的身材形象细分至关重要。Meta 的严格政策禁止您投放促进负面自我认知或未经证实的声明的广告。

因此，您应该依靠广泛的兴趣定位，包括：

• 定位对健康生活方式感兴趣的用户：您可以针对健康饮食、体育健身、健身房、营养、跑步或瑜伽等主题投放广告。
• 利用人口统计和地理细分：对减肥广告感兴趣的大多数人主要年龄在 25 至 34 岁之间。其他年龄组，如 35-44 岁的人群也感兴趣，但比例较低。在性别方面，男性占 30.6%，女性占 60.4% 希望减肥的人群。您还可以定位婚姻状况，其中 52.3% 的已婚人士对减肥感兴趣，而单身人士仅占 29.7%。还可以定位来自特定国家和地区的人群，不歧视他们的种族或宗教。
• 相似受众定位：Facebook 允许您通过以源受众主页管理员身份登录或使用 Pixel 代码来添加相似受众。在设置相似受众时，您不能依赖人们的个人信息，例如他们的健康史或身体外貌。

利用 UGC 和故事讲述 – 通过真实视频提高点击率

请记住，人们更信任用户生成内容（UGC）而不是品牌创建的内容，因为它通常感觉更真实和真诚。因此，不要专注于使用产品或服务的最终结果，而是使用故事讲述向他们展示旅程，从挑战到胜利。

您还可以突出益处，例如增强信心、改善睡眠和提高能量。展示"一天的生活"，使用推荐和鼓励性语言，而不提供不切实际的保证。确保在前 3 秒吸引注意力，陈述问题，并快速转向您提供的解决方案，并包含行动号召。

常见陷阱及如何避免

Facebook 上的广告拒绝和账户限制可能源于错误或无知，而在某些情况下，它们可能是故意的。除了违反 Facebook 减肥广告政策外，以下是一些可能导致广告拒绝或账户限制的其他陷阱。

识别虚假承诺 – "30 天减掉 30 磅"的神话

每当 Facebook 审核团队发现虚假、误导性或不准确的声明时，您的广告可能会被删除。虽然此类声明可能有一些真实性，但它们通常以夸张的方式呈现，好得令人难以置信。例如：

• 一个月内减掉 50 磅以上。

虽然您宣传的产品或服务可能非常有效，但它仍可能被 Facebook 标记并不批准。像"效果可能有所不同"这样的免责声明可以帮助设定现实的期望，但它们并不能使原本误导性的声明合法化。如果您的标题承诺不切实际或"好得令人难以置信"，Meta 仍可能拒绝该广告或限制您的账户，即使有星号或小字免责声明。

以下是您如何表述广告以避免被 Facebook 不批准：

• Marina G. - "使用此产品，我在一个月内减掉了 19 磅"
• 通过我们的减肥健身计划实现您期望的体型
• 我们的大多数客户每周减掉 2-3 磅。但效果可能有所不同。

识别虚假故事和骗局 – 库存照片、付费评论

除了虚假声明外，您还应该能够识别并避免虚假广告。这可能从虚假的名人代言到编辑和 AI 生成的图像和视频不等，并声称它们是使用产品或服务的真实结果。

有些人还可以操纵库存图像或库存照片来创建戏剧性的减肥图像。在其他情况下，已知的骗子还可以从其他合法网站复制并粘贴或创建评论，或付费让他人评论其着陆页，以引诱人们购买减肥产品。

避免诱饵调包优惠 – 免费试用陷阱和自动续订

营销中的诱饵调包是指广告依赖沉没成本谬误。这是指广告商无意出售产品或想强迫您购买。他们可以通过低于市场价值的方式宣传减肥产品/服务，或隐瞒将促使用户点击并查看的重要信息来实现这一点。

诱饵调包促销的一个例子是广告商通过应用程序提供虚拟健身或节食计划。然后，广告商提供为期 2 周的免费试用期，并要求您在注册阶段提供电子邮件地址和付款详细信息。然而，一旦您进入，您会发现免费版本受到严重限制，大多数功能隐藏在付费墙后面。您还会频繁收到要求您升级的弹出窗口。

即使您决定不升级，应用程序也可能拒绝您取消订阅选项或使退出过程非常困难，迫使您继续付费。这通常会让您感到沮丧或拥有您不打算使用的订阅。

在 Facebook 上投放广告时，转化和参与不应是强制的。这就是为什么 Facebook 可以在广告获得批准后拒绝它，当它检测到欺骗性或不可接受的商业行为，例如诱饵调包。因此，您应该确保您的广告不包含任何这些或欺骗性的促销技巧。

替代平台：Blockchain-Ads

Blockchain-Ads 已成为选择的顶级平台之一，特别是如果您在 Facebook 政策方面遇到困难。该平台利用精准定位，由先进的行为分析和兴趣图谱提供支持，并经过验证可提供正确的用户。

您所要做的就是使用经过验证的数据和真实的行为信号定义您的理想受众，并利用先进的定位，结合兴趣、浏览活动和设备信号，在网络、移动和 CTV 上触达人群。它还提供性能跟踪资源，使您能够查看谁与您互动以及哪些渠道表现最佳，从而相应地改进结果。

由于 Blockchain-Ads 专注于经过验证的行为信号和兴趣图谱，而不是基于外貌的特征，它通常可以为减肥广告商提供强劲的性能，同时远离会违反 Meta 规则的身体羞辱或负面自我认知策略。

使用 Blockchain-Ads 的优缺点

以下是在 Blockchain-Ads 上投放减肥广告的优势和劣势：

优势

• 专为受监管的垂直领域（健康、营养品、金融）而构建，具有明确考虑合规和政策检查的工作流程。
• 使用先进的行为和兴趣信号（以及在允许的情况下，使用假名身份/链上数据）来找到正在积极研究或比较解决方案的用户。
• 无 Cookie、链上或服务器端归因提供持久的跨设备跟踪和可审计日志，因为第三方 Cookie 正在消失。
• AI 驱动的优化将预算重新分配给表现最佳的受众、创意和投放位置，以提高投资回报率。
• 清晰、可验证的报告使向合规、财务和高管团队证明支出更加容易。

劣势

• 需要资格审查和验证（包括审核电话和最低预算门槛），因此它适合准备大规模投资的广告商，而不是小型测试。
• 对许多团队来说不如 Facebook 熟悉，因此您需要入职时间和内部操作手册才能充分利用钱包/基于行为和跨渠道功能。
• 不适合非常短暂的一次性实验；该平台针对持续的广告活动进行了优化，其中 AI 和归因模型有足够的数据来学习。

Blockchain-Ads 与 Facebook 广告在减肥广告方面的比较

如何开始

要在 Blockchain-Ads 上开始您的广告之旅，请访问官方平台并找到"申请访问权限"按钮。点击它，您将被重定向到强制性验证会议，平台的支持团队将指导您完成在软件上投放减肥广告的要求，并提供有关如何操作的说明。

在您获得验证之前，平台还将确认您符合所有合规要求和预算门槛。继续选择自动化广告服务或选择托管服务以启动目标驱动的广告活动。最后，使用 Nexus AI 根据性能扩展您的广告。根据您将使用的成本方法优化您的定位并调整预算，以最大化广告活动成果。

结论和下一步

在 Facebook 上投放减肥广告很容易，只要您已阅读并理解其政策。您所要做的就是访问其健康与保健部分并了解所有内容。从关于自我认知的政策到限制，如使用前后对比图像和不雅信息。完成后，使用我们的指南创建合规的广告文案，以提供高广告活动性能。您还可以在 Blockchain-Ads 上申请验证并获得更好的广告结果。该平台将为您提供比 Facebook 更广泛的广告覆盖面，这要归功于其先进的受众定位策略和 AI 集成。

常见问题

Facebook 允许减肥广告吗？

是的，但受严格的"个人健康与外貌"规则约束。不允许：前后对比图像、不切实际的声明、负面自我认知。允许：积极的生活方式、以功能为重点的文案、健康生活技巧。

您可以在 Facebook 上宣传 Ozempic 吗？

不可以。Meta 禁止直接推广处方药。例外情况需要合格药房的事先书面许可。