Anuncios de Pérdida de Peso en Facebook: Cómo Ejecutar Campañas Conformes y de Alto Rendimiento

La industria mundial de pérdida de peso está en auge, y las empresas buscan llegar a más personas a través de anuncios de Facebook. Sin embargo, dada la sensibilidad del tema de pérdida de peso, Facebook ha implementado regulaciones estrictas para proteger a sus usuarios. La plataforma tiene restricciones sobre a quién puedes dirigir un anuncio de pérdida de peso, así como sobre las imágenes y el lenguaje que utilizas.

Para ejecutar un anuncio de pérdida de peso conforme en Facebook, debes:

• Auditar tu lenguaje e imágenes para cualquier contenido que pueda generar autopercepción negativa o promover resultados poco realistas
• Configurar la segmentación de audiencia que se enfoque en adultos e intereses amplios y no sensibles
• Usar narrativas auténticas y contenido generado por usuarios (UGC) que destaquen trayectorias de estilo de vida saludable en lugar de transformaciones dramáticas de "antes y después"

Aunque la plataforma muestra cómo ejecutar un anuncio conforme, aún es posible tener una violación y ser rechazado o prohibido. Si encuentras las restricciones de salud y bienestar de Meta demasiado limitantes para ciertas ofertas, también puedes probar plataformas alternativas como Blockchain-Ads.

Esta plataforma se basa en análisis avanzado de comportamiento e intereses, además de IA, para alcanzar audiencias basándose en señales reales de participación e intención, mientras aplica sus propias reglas de conformidad para categorías reguladas como pérdida de peso.

Continúa leyendo para aprender más sobre cómo ejecutar exitosamente un anuncio de pérdida de peso conforme en Facebook. Además, te presentaremos Blockchain-Ads, un software publicitario alternativo.

¿Puedes Ejecutar Anuncios de Pérdida de Peso en Facebook?

Sí, Facebook te permite ejecutar anuncios de pérdida de peso, pero bajo restricciones específicas. La plataforma tiene restricciones sobre cómo enmarcar tu mensaje publicitario. También te restringe de usar imágenes específicas, especialmente aquellas que pueden representar vergüenza corporal o implicar un cuerpo perfecto al que las personas deberían aspirar tener. También hay restricciones en la segmentación de audiencia, especialmente en edad y el uso de atributos personales e información de los usuarios.

En la práctica, estas reglas significan que tus campañas deben diseñarse para usuarios de 18 años o más, evitar copias o visuales dirigidos a adolescentes, y mantenerse alejadas de atributos personales sensibles como condiciones de salud, tamaño corporal o apariencia al definir tus audiencias.

Generalmente, Facebook busca proteger a sus usuarios, lo cual es comprensible, dada la sensibilidad de los temas de salud y bienestar. Por lo tanto, debes ver las restricciones como herramientas para dirigirte a la audiencia correcta en lugar de barreras para tu marketing.

Política de Salud y Bienestar de Facebook Explicada

Facebook prohíbe a sus usuarios ejecutar anuncios que impliquen o intenten generar autopercepción negativa o declaren un tipo de cuerpo o apariencia perfecta a la que los usuarios deberían aspirar tener. Las políticas de Facebook también tienen regulaciones estrictas que previenen la promoción de resultados poco realistas y problemas de imagen corporal.

Aquí hay una mirada detallada a las políticas de salud y bienestar de Facebook.

Prohibiciones Clave – Afirmaciones poco realistas, segmentación de autopercepción negativa.

Facebook requiere que tu campaña publicitaria de pérdida de peso no implique o intente generar autopercepción negativa o declare que hay un tipo de cuerpo perfecto al que uno debería aspirar.

Por lo tanto, tu campaña publicitaria de pérdida de peso no puede promover:

• Imágenes lado a lado comparando antes y después del uso de un producto para transformación de pérdida de peso, a menos que estés promocionando el impacto de un programa de fitness
• Acercamientos en áreas específicas del cuerpo, como pellizcar grasa
• El uso de lenguaje o mensajes de mal gusto que puedan hacer que los usuarios se sientan negativos sobre su apariencia
• Explotación de las inseguridades de uno para conformarse a estándares de belleza específicos
• Refuerzo de imágenes corporales dañinas o poco saludables
• Presentar cualquier signo de vergüenza corporal

Qué Está Permitido – Mensajes de estilo de vida positivo, copia enfocada en características.

Las políticas de Facebook requieren que uses un lenguaje inclusivo y positivo, enmarcado en empoderamiento y un viaje saludable, en lugar de enfocarte en una deficiencia o lucha.

• En lugar de mostrar fotos de antes y después, usa imágenes de alta calidad de tu producto para representarlo con precisión de manera positiva.
• Enfócate en un estilo de vida saludable, incluyendo actividad física regular y una dieta equilibrada, y cultiva el amor propio y la confianza.
• Asegúrate de usar mensajes positivos y motivacionales que cambien el enfoque de la pérdida de peso al bienestar general, fitness y vida saludable.
• Usa visuales de alta calidad que no solo se enfoquen en resultados sino también en el proceso.
• Muestra resultados realistas, como cómo el producto ayuda a promover una vida saludable.

Aquí hay un ejemplo de un anuncio de producto de pérdida de peso, con la representación de imagen correcta y uso de lenguaje conforme:

Configurando una Campaña de Pérdida de Peso Conforme

Una investigación de la Harvard Kennedy School indica que el 48% de aquellos que reciben anuncios dirigidos tienen más probabilidades de hacer clic en ellos y obtener más información. Por estas razones, debes hacer una investigación exhaustiva y asegurar la configuración correcta del anuncio. Así es como puedes configurar tu anuncio de pérdida de peso en Facebook:

Auditando tu Lenguaje e Imágenes – Una Lista de Verificación para Copia y Creatividad.

El primer paso para configurar tu copia publicitaria es entender la política publicitaria de Salud y Bienestar / Salud Personal y Apariencia de Meta. Esto incluye el estilo de mensajería, el tipo de lenguaje utilizado y las imágenes incluidas. A continuación se encuentra la lista de verificación de lenguaje que debes confirmar antes de enviar tu anuncio para revisión:

• No uses lenguaje que promueva autopercepción negativa
• No incluyas afirmaciones engañosas o poco realistas
• No menciones ni publicites ningún medicamento recetado como inyección de pérdida de peso o GLP-1
• Asegúrate de incluir un descargo de responsabilidad en casos de testimonios

Las listas de verificación de imágenes a asegurar son:

• No uses imágenes de antes y después
• Evita la vergüenza corporal
• No uses primeros planos de partes del cuerpo
• Evita visuales gráficos o médicos, como plumas de inyección, o representación de procedimientos quirúrgicos

Crea una copia publicitaria inclusiva que se enfoque en los objetivos de los usuarios. Por ejemplo, en lugar de escribir "¿Estás luchando para perder peso?" puedes enmarcarlo como "Logra la forma corporal deseada usando el producto / suscribiéndote a este programa de fitness".

Estrategias de Segmentación – Intereses amplios vs. segmentos arriesgados de imagen corporal

Al configurar un anuncio de pérdida de peso, es esencial optar por una segmentación amplia de intereses en lugar de confiar en segmentos más arriesgados de imagen corporal. Las políticas estrictas de Meta te prohíben ejecutar anuncios que promuevan autopercepción negativa o afirmaciones no fundamentadas.

Por lo tanto, debes confiar en la segmentación amplia de intereses, incluyendo:

• Dirigirse a usuarios interesados en estilos de vida saludables: Puedes ejecutar anuncios sobre temas como alimentación saludable, actividad física, gimnasios, nutrición y correr o yoga.
• Utilizar segmentación demográfica y geográfica: La mayoría de las personas interesadas en anuncios de pérdida de peso tienen principalmente entre 25 y 34 años. Otros grupos de edad, como aquellos de 35-44 años, también están interesados, pero a tasas más bajas. En términos de género, los hombres representan el 30.6% mientras que las mujeres el 60.4% de aquellos que desean perder peso. También puedes dirigirte al estado civil, donde el 52.3% de las personas casadas están interesadas en pérdida de peso, en comparación con solo el 29.7% de aquellos que son solteros. Además, dirige a personas de países y regiones específicas sin discriminar por su raza o religión.
• Segmentación de audiencia similar: Facebook te permite agregar audiencia similar iniciando sesión como administrador de la página de inicio de la audiencia fuente o el código Pixel. Al configurar una audiencia similar, no puedes confiar en la información personal de las personas, como su historial de salud o apariencia física

Aprovechando UGC y Narrativa – Aumenta el CTR con videos auténticos.

Recuerda que las personas confían más en el Contenido Generado por Usuarios (UGC) que en el creado por marcas, ya que a menudo se siente más auténtico y genuino. Entonces, en lugar de enfocarte en el resultado final de usar tu producto o servicio, usa la narrativa para mostrarles el viaje, desde los desafíos hasta las victorias.

También puedes destacar los beneficios, como confianza aumentada, sueño mejorado y energía incrementada. Muestra "un día en la vida", usa testimonios y lenguaje alentador sin dar garantías poco realistas. Asegúrate de captar la atención dentro de los primeros 3 segundos, plantea el problema y cambia rápidamente a la solución que ofreces, e incluye un CTA.

Errores Comunes y Cómo Evitarlos

Los rechazos de anuncios y restricciones de cuenta en Facebook pueden resultar de errores o ignorancia, mientras que en algunos casos, pueden ser intencionados. Aparte de violar las políticas de anuncios de pérdida de peso de Facebook, a continuación hay algunos otros errores que pueden llevar al rechazo de anuncios o restricción de cuenta.

Detectando Falsas Promesas – Mitos de "Pierde 30 libras en 30 días".

Siempre que el equipo de revisión de Facebook identifica una afirmación falsa, engañosa o inexacta, tu anuncio puede ser eliminado. Aunque tales afirmaciones pueden tener algo de verdad en ellas, a menudo se presentan de manera exagerada que es demasiado buena para ser verdad. Por ejemplo:

• Pierde 50+ libras en un mes.

Aunque el producto o servicio que estás anunciando puede ser altamente efectivo, aún puede ser señalado y desaprobado por Facebook. Los descargos de responsabilidad como "los resultados pueden variar" pueden ayudar a establecer expectativas realistas, pero no legitiman afirmaciones engañosas. Si tu promesa de titular es poco realista o "demasiado buena para ser verdad", Meta aún puede rechazar el anuncio o restringir tu cuenta, incluso con un asterisco o divulgación en letra pequeña.

Aquí está cómo puedes formular tus anuncios para evitar ser desaprobado por Facebook:

• Marina G. - "Perdí 19 libras en un mes, usando este producto
• Logra la forma corporal deseada con nuestro programa de fitness de pérdida de peso
• La mayoría de nuestros clientes pierden 2-3 libras en una semana. Pero los resultados pueden variar.

Reconociendo Historias Falsas y Estafas – Fotos de archivo, reseñas pagadas

Aparte de las afirmaciones falsas, también debes poder reconocer y evitar anuncios falsos. Esto puede variar desde respaldos falsos de celebridades, hasta imágenes y videos editados y generados por IA, y afirmar que son los resultados reales de usar un producto o servicio.

Algunas personas también pueden manipular imágenes de archivo o fotos de archivo para crear imágenes dramáticas de pérdida de peso. En otros casos, estafadores conocidos también pueden copiar y pegar o crear reseñas de otros sitios legítimos o pagar a otros para que revisen sus páginas de destino, para atraer a las personas a comprar el producto de pérdida de peso.

Evitando Ofertas de Cebo y Cambio – Trampas de prueba gratuita y renovaciones automáticas

El cebo y cambio en marketing es donde un anuncio se basa en la falacia del costo hundido. Aquí es donde el anunciante no tiene intención de vender el producto o quiere obligarte a realizar una compra. Pueden lograr esto anunciando un producto/servicio de pérdida de peso por debajo del valor de mercado, o reteniendo información vital que incitará a un usuario a hacer clic y verificarlo.

Un ejemplo de promoción de cebo y cambio es cuando un anunciante ofrece un programa virtual de fitness o dieta a través de una aplicación. El anunciante entonces ofrece un período de prueba gratuito de 2 semanas y te requiere proporcionar tu dirección de correo electrónico y detalles de pago en la etapa de registro. Sin embargo, una vez que estás dentro, te das cuenta de que la versión gratuita está severamente limitada, y la mayoría de las características están ocultas detrás de un muro de pago. También recibirás ventanas emergentes frecuentes solicitando que actualices.

Incluso si decides no actualizar, la aplicación puede negarte la opción de cancelar suscripción o hacer que el proceso de cierre de sesión sea muy difícil, obligándote a seguir pagando. Esto a menudo te deja frustrado o con una suscripción que no pretendes usar.

Al ejecutar anuncios en Facebook, las conversiones y la participación no deben ser forzadas. Es por eso que Facebook puede rechazar un anuncio después de que ha sido aprobado cuando detecta prácticas comerciales engañosas o inaceptables, como cebo y cambio. Por lo tanto, debes asegurarte de que tu anuncio no presente ninguno de estos o trucos promocionales engañosos.

Plataforma Alternativa: Blockchain-Ads

Blockchain-Ads ha surgido como una de las principales plataformas a elegir, especialmente si estás luchando con las políticas de Facebook. Esta plataforma utiliza segmentación de precisión, impulsada por análisis de comportamiento avanzado y gráficos de intereses, y está verificada para entregar a los usuarios correctos.

Todo lo que tienes que hacer es definir tu audiencia ideal usando datos verificados y señales de comportamiento reales, y utilizar segmentación avanzada que combine intereses, actividad de navegación y señales de dispositivo para alcanzar personas a través de web, móvil y CTV. También ofrece recursos de seguimiento de rendimiento que te permiten ver quién interactúa contigo y qué canales funcionan mejor, permitiéndote mejorar los resultados en consecuencia. Debido a que Blockchain-Ads se enfoca en señales de comportamiento verificadas y gráficos de intereses en lugar de rasgos basados en apariencia, a menudo puede ofrecer un fuerte rendimiento para anunciantes de pérdida de peso mientras se mantiene alejado de tácticas de vergüenza corporal o autopercepción negativa que violarían las reglas de Meta.

Pros y Contras de usar Blockchain-Ads

A continuación están las ventajas y desventajas de ejecutar anuncios de pérdida de peso en Blockchain-Ads:

Pros

• Construido para verticales reguladas (salud, Nutra, finanzas), con flujos de trabajo que explícitamente consideran conformidad y verificaciones de políticas.
• Usa señales de comportamiento e intereses avanzados (y, donde está permitido, datos de identidad/en cadena pseudónimos) para encontrar usuarios que investigan activamente o comparan soluciones.
• La atribución sin cookies, en cadena o del lado del servidor proporciona seguimiento duradero y entre dispositivos y registros auditables a medida que desaparecen las cookies de terceros.
• La optimización impulsada por IA reasigna presupuesto hacia las audiencias, creatividades y ubicaciones de mayor rendimiento para ROAS.
• Informes claros y verificables facilitan justificar el gasto a equipos de conformidad, finanzas y ejecutivos.

Contras

• Requiere elegibilidad y verificación (incluyendo una llamada de revisión y umbrales de presupuesto mínimo), por lo que se adapta a anunciantes listos para invertir a escala significativa, no pruebas pequeñas.
• Menos familiar que Facebook para muchos equipos, por lo que necesitas tiempo de incorporación y manuales internos para usar completamente las capacidades basadas en billetera/comportamiento y multicanal.
• No es ideal para experimentos muy cortos y únicos; la plataforma está optimizada para campañas sostenidas donde los modelos de IA y atribución tienen suficientes datos para aprender.

Cómo Blockchain-Ads se Compara con Facebook Ads para Publicidad de Pérdida de Peso

Cómo Empezar

Para comenzar tu viaje publicitario en Blockchain-Ads, visita la plataforma oficial y encuentra el botón "Solicitar Acceso". Haz clic en él, y serás redirigido a una reunión de verificación obligatoria, donde el equipo de soporte de la plataforma te guiará a través de los requisitos para ejecutar un anuncio de pérdida de peso en el software y proporcionará instrucciones sobre cómo hacerlo.

Antes de ser verificado, la plataforma también verá que cumples con todos los requisitos de conformidad y umbral de presupuesto. Procede a seleccionar un servicio de anuncios automatizado u opta por el servicio administrado para lanzar campañas orientadas a objetivos. Por último, escala tu anuncio según su rendimiento usando Nexus AI. Refina tu segmentación y ajusta los presupuestos según el método de costos que usarás para maximizar el resultado de la campaña publicitaria.

Conclusión y Próximos Pasos

Ejecutar anuncios de pérdida de peso en Facebook es fácil siempre que hayas leído y entendido sus políticas. Todo lo que tienes que hacer es ir a su sección de salud y bienestar y entender todo. Desde políticas sobre autopercepción hasta restricciones como el uso de imágenes de antes y después y mensajería de mal gusto. Una vez completo, usa nuestra guía para crear una copia publicitaria conforme que entregará alto rendimiento de campaña. También puedes solicitar verificación en Blockchain-Ads y lograr mejores resultados publicitarios. Esta plataforma te proporcionará un alcance publicitario más amplio que Facebook, gracias a sus estrategias avanzadas de segmentación de audiencia e integración de IA.

FAQ

¿Facebook permite anuncios de pérdida de peso?

Sí, bajo reglas estrictas de "Salud Personal y Apariencia". No permitido: imágenes de antes/después, afirmaciones poco realistas, autopercepción negativa. Permitido: estilo de vida positivo, copia enfocada en características, consejos de vida saludable.

¿Puedes anunciar Ozempic en Facebook?

No. Meta prohíbe la promoción directa de medicamentos recetados. Las excepciones requieren permiso previo por escrito para farmacias calificadas.