Anúncios de Perda de Peso no Facebook: Como Criar Campanhas Compatíveis e de Alto Desempenho

A indústria global de perda de peso está em expansão, e empresas buscam alcançar mais pessoas através de anúncios no Facebook. No entanto, dada a sensibilidade do tema perda de peso, o Facebook implementou regulamentações rigorosas para proteger seus usuários. A plataforma tem restrições sobre quem você pode segmentar com um anúncio de perda de peso, assim como sobre as imagens e linguagem que você usa. 

Para veicular um anúncio de perda de peso compatível no Facebook, você deve:

• Auditar sua linguagem e imagens para qualquer conteúdo que possa gerar autopercepção negativa ou promover resultados irreais
• Configurar a segmentação de público focando em adultos e interesses amplos e não sensíveis
• Usar narrativas autênticas e conteúdo gerado por usuários que destaquem jornadas de estilo de vida saudável em vez de transformações dramáticas de "antes e depois"

Embora a plataforma mostre como veicular um anúncio compatível, ainda é possível ter uma violação e ser rejeitado ou banido. Se você achar as restrições de saúde e bem-estar da Meta muito limitantes para certas ofertas, também pode testar plataformas alternativas como a Blockchain-Ads. 

Esta plataforma utiliza análise comportamental e de interesse avançada, além de IA, para alcançar públicos com base em sinais reais de engajamento e intenção, ao mesmo tempo que aplica suas próprias regras de conformidade para categorias regulamentadas como perda de peso.

Continue lendo para aprender mais sobre como veicular um anúncio de perda de peso compatível no Facebook com sucesso. Além disso, apresentaremos a Blockchain-Ads, um software de publicidade alternativo. 

Você Pode Veicular Anúncios de Perda de Peso no Facebook?

Sim, o Facebook permite que você veicule anúncios de perda de peso, mas sob restrições específicas. A plataforma tem restrições sobre como você enquadra sua mensagem publicitária. Ela também restringe o uso de imagens específicas, especialmente aquelas que podem retratar body shaming ou implicar um corpo perfeito que as pessoas deveriam aspirar ter. Existem também restrições na segmentação de público, especialmente em relação à idade e ao uso de atributos e informações pessoais dos usuários. 

Na prática, essas regras significam que suas campanhas devem ser projetadas para usuários com 18 anos ou mais, evitar textos ou visuais direcionados a adolescentes e ficar longe de atributos pessoais sensíveis como condições de saúde, tamanho corporal ou aparência ao definir seus públicos.

De modo geral, o Facebook visa proteger seus usuários, o que é compreensível, dada a sensibilidade das questões de saúde e bem-estar. Você deve, portanto, ver as restrições como ferramentas para segmentar o público certo, em vez de barreiras ao seu marketing. 

Política de Saúde e Bem-Estar do Facebook Explicada 

O Facebook proíbe seus usuários de veicularem anúncios que impliquem ou tentem gerar autopercepção negativa ou declarem um tipo de corpo ou aparência perfeita que os usuários devam aspirar ter. As políticas do Facebook também têm regulamentações rigorosas que impedem a promoção de resultados irreais e problemas de imagem corporal. 

Aqui está uma análise detalhada das políticas de saúde e bem-estar do Facebook.

Principais Proibições – Alegações irreais, segmentação de autopercepção negativa.

O Facebook exige que sua campanha de anúncios de perda de peso não implique ou tente gerar autopercepção negativa ou declare que existe um tipo de corpo perfeito que se deve aspirar. 

Portanto, sua campanha de anúncios de perda de peso não pode promover:

• Imagens lado a lado comparando antes e depois do uso de um produto para transformação de perda de peso, a menos que você esteja promovendo o impacto de um programa de fitness
• Close-ups em áreas específicas do corpo, como beliscar gordura
• O uso de linguagem ou mensagens de mau gosto que possam fazer os usuários se sentirem negativos sobre sua aparência
• Exploração das inseguranças de alguém para se conformar a padrões de beleza específicos
• Reforço de imagens corporais prejudiciais ou não saudáveis
• Apresentar qualquer sinal de body shaming

O Que É Permitido – Mensagens de estilo de vida positivo, texto focado em recursos.

As políticas do Facebook exigem que você use linguagem inclusiva e positiva, enquadrada em torno de empoderamento e uma jornada saudável, em vez de focar em deficiência ou luta. 

• Em vez de mostrar fotos de antes e depois, use imagens de alta qualidade do seu produto para representá-lo com precisão de forma positiva. 
• Foque em um estilo de vida saudável, incluindo atividade física regular e uma dieta equilibrada, e cultive o amor próprio e a confiança.
• Certifique-se de usar mensagens positivas e motivacionais que mudem o foco da perda de peso para o bem-estar geral, fitness e vida saudável.
• Use visuais de alta qualidade que não apenas focam em resultados, mas também no processo.
• Mostre resultados realistas, como a forma que o produto ajuda a promover uma vida saudável. 

Aqui está um exemplo de anúncio de produto de perda de peso, com a representação correta de imagem e uso de linguagem compatível:

Configurando uma Campanha de Perda de Peso Compatível

Pesquisa da Harvard Kennedy School indica que 48% daqueles que recebem anúncios segmentados têm maior probabilidade de clicar neles e descobrir mais informações. Por essas razões, você deve fazer uma pesquisa completa e garantir a configuração correta do anúncio. Veja como você pode configurar seu anúncio de perda de peso no Facebook:

Auditando Sua Linguagem e Imagens – Um Checklist para Texto e Criativo.

O primeiro passo para configurar seu texto publicitário é entender a política de publicidade de Saúde e Bem-Estar/Saúde Pessoal e Aparência da Meta. Isso inclui o estilo de mensagem, o tipo de linguagem usada e as imagens incluídas. Abaixo está o checklist de linguagem que você deve confirmar antes de enviar seu anúncio para revisão:

• Não use linguagens que promovam autopercepção negativa
• Não inclua alegações enganosas ou irreais
• Não mencione ou anuncie qualquer medicamento de prescrição como injeção para perda de peso ou GLP-1
• Certifique-se de incluir um aviso legal em casos de depoimentos

Os checklists de imagens a garantir são:

• Não use imagens de antes e depois
• Evite body shaming 
• Não use close-ups de partes do corpo 
• Evite visuais gráficos ou médicos, como canetas de injeção ou descrição de procedimentos cirúrgicos

Crie um texto publicitário inclusivo que foque nos objetivos dos usuários. Por exemplo, em vez de escrever "Você está lutando para perder peso?" você pode enquadrar como "Alcance o formato corporal desejado usando produto/inscrevendo-se neste programa de fitness". 

Estratégias de Segmentação – Interesses amplos vs. segmentos arriscados de imagem corporal

Ao configurar um anúncio de perda de peso, é essencial optar pela segmentação de interesse amplo em vez de confiar em segmentos mais arriscados de imagem corporal. As políticas rigorosas da Meta proíbem você de veicular anúncios que promovam autopercepção negativa ou alegações não fundamentadas. 

Você deve, portanto, confiar na segmentação de interesse amplo, incluindo:

• Segmentar usuários interessados em estilos de vida saudáveis: Você pode veicular anúncios sobre tópicos como alimentação saudável, atividade física, academias, nutrição e corrida ou yoga.
• Utilizar segmentação demográfica e geográfica: A maioria dos indivíduos interessados em anúncios de perda de peso está principalmente entre as idades de 25 e 34 anos. Outros grupos etários, como aqueles com idades entre 35-44 anos, também estão interessados, mas em taxas menores. Em termos de gênero, os homens representam 30,6% enquanto as mulheres 60,4% daqueles que desejam perder peso. Você também pode segmentar o status de relacionamento, onde 52,3% dos indivíduos casados estão interessados em perda de peso, comparado a apenas 29,7% daqueles que são solteiros. Além disso, segmente pessoas de países e regiões específicos sem discriminar sua raça ou religião.
• Segmentação de público semelhante: O Facebook permite que você adicione público semelhante fazendo login como administrador da página inicial do público de origem ou do código Pixel. Ao configurar um público semelhante, você não pode confiar nas informações pessoais das pessoas, como seu histórico de saúde ou aparência física

Aproveitando Conteúdo Gerado por Usuários e Storytelling – Aumente o CTR com vídeos autênticos.

Lembre-se de que as pessoas confiam mais no Conteúdo Gerado por Usuários (UGC) do que no criado por marcas, pois geralmente parece mais autêntico e genuíno. Então, em vez de focar no resultado final do uso do seu produto ou serviço, use storytelling para mostrar a jornada, dos desafios às vitórias.

Você também pode destacar os benefícios, como confiança aumentada, sono melhorado e energia aumentada. Mostre "um dia na vida", use depoimentos e linguagem encorajadora sem dar garantias irreais. Certifique-se de prender a atenção nos primeiros 3 segundos, declare o problema e rapidamente mude para a solução que você oferece, e inclua um CTA. 

Armadilhas Comuns e Como Evitá-las

Rejeições de anúncios e restrições de conta no Facebook podem resultar de erros ou ignorância, enquanto em alguns casos podem ser intencionais. Além de violar as políticas de anúncios de perda de peso do Facebook, abaixo estão algumas outras armadilhas que podem levar à rejeição de anúncios ou restrição de conta. 

Identificando Promessas Falsas – Mitos de "Perca 13 kg em 30 dias".

Sempre que a equipe de revisão do Facebook identifica uma alegação falsa, enganosa ou imprecisa, seu anúncio pode ser removido. Embora essas alegações possam ter alguma verdade nelas, geralmente são apresentadas de forma exagerada que é boa demais para ser verdade. Por exemplo:

• Perca 23+ kg em um mês.

Embora o produto ou serviço que você está anunciando possa ser altamente eficaz, ainda pode ser sinalizado e desaprovado pelo Facebook. Avisos legais como "resultados podem variar" podem ajudar a estabelecer expectativas realistas, mas não legitimam alegações enganosas. Se sua promessa de título é irreal ou "boa demais para ser verdade", a Meta ainda pode rejeitar o anúncio ou restringir sua conta, mesmo com asterisco ou divulgação em letras miúdas.

Veja como você pode formular seus anúncios para evitar ser desaprovado pelo Facebook:

• Marina G. - "Perdi 9 kg em um mês usando este produto
• Alcance o formato corporal desejado com nosso programa de fitness para perda de peso
• A maioria dos nossos clientes perde 1-1,5 kg por semana. Mas os resultados podem variar.

Reconhecendo Histórias Falsas e Golpes – Fotos de banco de imagens, avaliações pagas

Além das alegações falsas, você também deve ser capaz de reconhecer e evitar anúncios falsos. Isso pode variar de endossos falsos de celebridades a imagens e vídeos editados e gerados por IA, alegando que são os resultados reais do uso de um produto ou serviço. 

Algumas pessoas também podem manipular imagens de banco de fotos para criar imagens dramáticas de perda de peso. Em outros casos, golpistas conhecidos também podem copiar e colar ou criar avaliações de outros sites legítimos ou pagar outros para revisar suas páginas de destino, para atrair pessoas a comprar o produto de perda de peso.

Evitando Ofertas de Isca e Troca – Armadilhas de teste gratuito e renovações automáticas

Isca e troca em marketing é onde um anúncio depende da falácia do custo irrecuperável. É quando o anunciante não tem intenção de vender o produto ou quer obrigá-lo a fazer uma compra. Eles podem conseguir isso anunciando um produto/serviço de perda de peso abaixo do valor de mercado ou retendo informações vitais que levarão o usuário a clicar e conferir. 

Um exemplo de promoção de isca e troca é quando um anunciante oferece um programa virtual de fitness ou dieta através de um aplicativo. O anunciante então oferece um período de teste gratuito de 2 semanas e exige que você forneça seu endereço de e-mail e detalhes de pagamento na fase de inscrição. No entanto, uma vez dentro, você percebe que a versão gratuita é severamente limitada e a maioria dos recursos está oculta atrás de um paywall. Você também receberá pop-ups frequentes solicitando que você faça upgrade. 

Mesmo se você decidir não fazer upgrade, o aplicativo pode negar a opção de cancelamento de inscrição ou tornar o processo de saída muito difícil, forçando você a continuar pagando. Isso frequentemente deixa você frustrado ou com uma assinatura que você não pretende usar.

Ao veicular anúncios no Facebook, conversões e engajamento não devem ser forçados. É por isso que o Facebook pode rejeitar um anúncio depois que ele foi aprovado quando detecta práticas comerciais enganosas ou inaceitáveis, como isca e troca. Você deve, portanto, garantir que seu anúncio não apresente nenhuma dessas ou truques promocionais enganosos.

Plataforma Alternativa: Blockchain-Ads 

A Blockchain-Ads emergiu como uma das principais plataformas a optar, especialmente se você está lutando com as políticas do Facebook. Esta plataforma utiliza segmentação de precisão, alimentada por análise comportamental avançada e gráficos de interesse, e é verificada para entregar os usuários certos.

Tudo o que você precisa fazer é definir seu público ideal usando dados verificados e sinais comportamentais reais, e utilizar segmentação avançada que combina interesse, atividade de navegação e sinais de dispositivo para alcançar pessoas na web, mobile e CTV. Ela também oferece recursos de rastreamento de desempenho que permitem que você veja quem se envolve com você e quais canais têm melhor desempenho, permitindo que você melhore os resultados adequadamente.

Como a Blockchain-Ads foca em sinais comportamentais verificados e gráficos de interesse em vez de traços baseados em aparência, ela pode frequentemente entregar forte desempenho para anunciantes de perda de peso enquanto permanece longe de táticas de body shaming ou autopercepção negativa que violariam as regras da Meta.

Prós e Contras de usar a Blockchain-Ads

Abaixo estão as vantagens e desvantagens de veicular anúncios de perda de peso na Blockchain-Ads:

Prós

• Construída para verticais regulamentadas (saúde, Nutra, finanças), com fluxos de trabalho que explicitamente levam em conta verificações de conformidade e políticas.
• Usa sinais comportamentais e de interesse avançados (e, quando permitido, identidade pseudônima/dados on-chain) para encontrar usuários pesquisando ou comparando ativamente soluções.
• Atribuição sem cookies, on-chain ou do lado do servidor oferece rastreamento durável entre dispositivos e registros prontos para auditoria à medida que cookies de terceiros desaparecem.
• Otimização orientada por IA realoca orçamento para os públicos, criativos e posicionamentos de melhor desempenho para ROAS.
• Relatórios claros e verificáveis facilitam a justificativa de gastos para equipes de conformidade, finanças e executivos.

Contras

• Requer elegibilidade e verificação (incluindo uma chamada de revisão e limites mínimos de orçamento), então é adequado para anunciantes prontos para investir em escala significativa, não testes minúsculos.
• Menos familiar que o Facebook para muitas equipes, então você precisa de tempo de integração e manuais internos para usar totalmente as capacidades baseadas em carteira/comportamento e multicanal.
• Não ideal para experimentos muito curtos e únicos; a plataforma é otimizada para campanhas sustentadas onde os modelos de IA e atribuição têm dados suficientes para aprender.

Como a Blockchain-Ads se Compara aos Anúncios do Facebook para Publicidade de Perda de Peso

Como Começar

Para iniciar sua jornada de publicidade na Blockchain-Ads, visite a plataforma oficial e encontre o botão "Solicite Acesso". Clique nele e você será redirecionado para uma reunião de verificação obrigatória, onde a equipe de suporte da plataforma guiará você através dos requisitos para veicular um anúncio de perda de peso no software e fornecerá instruções sobre como fazê-lo. 

Antes de você ser verificado, a plataforma também verá que você atende a todos os requisitos de conformidade e limite de orçamento. Continue para selecionar um serviço de anúncio automatizado ou opte pelo serviço gerenciado para lançar campanhas orientadas por objetivos. Por fim, escalone seu anúncio de acordo com seu desempenho usando o Nexus AI. Refine sua segmentação e ajuste os orçamentos de acordo com o método de custo que você usará para maximizar o resultado da campanha publicitária. 

Conclusão e Próximos Passos

Veicular anúncios de perda de peso no Facebook é fácil desde que você tenha lido e compreendido suas políticas. Tudo o que você precisa fazer é ir à seção de saúde e bem-estar e entender tudo. Desde políticas sobre autopercepção até restrições como o uso de imagens de antes e depois e mensagens de mau gosto. Uma vez completo, use nosso guia para criar texto publicitário compatível que entregará alto desempenho de campanha. Você também pode solicitar verificação na Blockchain-Ads e alcançar melhores resultados de anúncios. Esta plataforma fornecerá um alcance de anúncio mais amplo que o Facebook, graças às suas estratégias avançadas de segmentação de público e integração de IA. 

FAQ

O Facebook permite anúncios de perda de peso? 

Sim, sob regras rigorosas de "Saúde Pessoal e Aparência". Não permitido: imagens de antes/depois, alegações irreais, autopercepção negativa. Permitido: estilo de vida positivo, texto focado em recursos, dicas de vida saudável.

Você pode anunciar Ozempic no Facebook? 

Não. A Meta proíbe a promoção direta de medicamentos de prescrição. Exceções requerem permissão prévia por escrito para farmácias qualificadas.