Abnehm-Anzeigen auf Facebook: So führen Sie konforme, leistungsstarke Kampagnen durch

Die globale Abnehm-Industrie boomt, und Unternehmen versuchen, über Facebook-Anzeigen mehr Menschen zu erreichen. Angesichts der Sensibilität des Themas Gewichtsabnahme hat Facebook jedoch strenge Vorschriften zum Schutz seiner Nutzer implementiert. Die Plattform hat Einschränkungen, wen Sie mit einer Abnehm-Anzeige ansprechen können sowie welche Bilder und Sprache Sie verwenden.

Um eine konforme Abnehm-Anzeige auf Facebook zu schalten, müssen Sie:

• Ihre Sprache und Bilder auf Inhalte überprüfen, die eine negative Selbstwahrnehmung erzeugen oder unrealistische Ergebnisse fördern könnten
• Zielgruppen-Targeting einrichten, das sich auf Erwachsene und breite, nicht sensible Interessen konzentriert
• Authentisches Storytelling und nutzergenerierte Inhalte (UGC) verwenden, die gesunde Lifestyle-Reisen hervorheben, anstatt dramatische "Vorher-Nachher"-Transformationen

Obwohl die Plattform zeigt, wie man eine konforme Anzeige schaltet, ist es dennoch möglich, einen Verstoß zu begehen und abgelehnt oder gesperrt zu werden. Wenn Sie Metas Gesundheits- und Wellness-Einschränkungen für bestimmte Angebote als zu einschränkend empfinden, können Sie auch alternative Plattformen wie Blockchain-Ads testen.

Diese Plattform nutzt fortgeschrittene Verhaltens- und Interessenanalyse sowie KI, um Zielgruppen basierend auf echten Engagement- und Absichtssignalen zu erreichen, während sie gleichzeitig ihre eigenen Compliance-Regeln für regulierte Kategorien wie Gewichtsabnahme anwendet.

Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie erfolgreich eine konforme Abnehm-Anzeige auf Facebook schalten. Zusätzlich stellen wir Ihnen Blockchain-Ads vor, eine alternative Werbesoftware.

Können Sie Abnehm-Anzeigen auf Facebook schalten?

Ja, Facebook erlaubt Ihnen, Abnehm-Anzeigen zu schalten, jedoch unter bestimmten Einschränkungen. Die Plattform hat Einschränkungen, wie Sie Ihre Werbebotschaft formulieren. Sie beschränkt Sie auch in der Verwendung bestimmter Bilder, insbesondere solcher, die Body-Shaming darstellen oder einen perfekten Körper implizieren könnten, den Menschen anstreben sollten. Es gibt auch Einschränkungen beim Zielgruppen-Targeting, insbesondere bezüglich Alter und der Verwendung persönlicher Attribute und Informationen der Nutzer.

In der Praxis bedeuten diese Regeln, dass Ihre Kampagnen für Nutzer ab 18 Jahren konzipiert sein müssen, Texte oder Visuals vermeiden sollten, die sich an Jugendliche richten, und sich von sensiblen persönlichen Attributen wie Gesundheitszuständen, Körpergröße oder Aussehen fernhalten sollten, wenn Sie Ihre Zielgruppen definieren.

Generell zielt Facebook darauf ab, seine Nutzer zu schützen, was angesichts der Sensibilität von Gesundheits- und Wellness-Themen verständlich ist. Sie sollten daher die Einschränkungen als Werkzeuge betrachten, um die richtige Zielgruppe anzusprechen, anstatt als Barrieren für Ihr Marketing.

Facebooks Gesundheits- und Wellness-Richtlinie erklärt

Facebook verbietet seinen Nutzern, Anzeigen zu schalten, die eine negative Selbstwahrnehmung implizieren oder zu erzeugen versuchen oder einen perfekten Körpertyp oder ein perfektes Aussehen erklären, das Nutzer anstreben sollten. Facebooks Richtlinien haben auch strenge Vorschriften, die die Förderung unrealistischer Ergebnisse und Körperbild-Probleme verhindern.

Hier ist ein detaillierter Blick auf Facebooks Gesundheits- und Wellness-Richtlinien.

Hauptverbote – Unrealistische Behauptungen, Targeting negativer Selbstwahrnehmung.

Facebook verlangt, dass Ihre Abnehm-Werbekampagne keine negative Selbstwahrnehmung impliziert oder zu erzeugen versucht oder erklärt, dass es einen perfekten Körpertyp gibt, den man anstreben sollte.

Daher kann Ihre Abnehm-Werbekampagne nicht fördern:

• Nebeneinander gestellte Bilder, die Vorher und Nachher der Verwendung eines Produkts für die Gewichtsabnahme-Transformation vergleichen, es sei denn, Sie bewerben die Auswirkungen eines Fitness-Programms
• Nahaufnahmen bestimmter Körperbereiche, wie das Kneifen von Fett
• Die Verwendung von geschmackloser Sprache oder Messaging, die dazu führen könnte, dass sich Nutzer negativ über ihr Aussehen fühlen
• Ausbeutung der Unsicherheiten einer Person, um sich bestimmten Schönheitsstandards anzupassen
• Verstärkung schädlicher oder ungesunder Körperbilder
• Jegliche Anzeichen von Body-Shaming

Was erlaubt ist – Positive Lifestyle-Botschaften, merkmalsfokussierter Text.

Facebooks Richtlinien verlangen, dass Sie eine inklusive und positive Sprache verwenden, die sich um Empowerment und eine gesunde Reise dreht, anstatt sich auf einen Mangel oder Kampf zu konzentrieren.

• Anstatt Vorher-Nachher-Fotos zu zeigen, verwenden Sie hochwertige Bilder Ihres Produkts, um es positiv und genau darzustellen.
• Konzentrieren Sie sich auf einen gesunden Lebensstil, einschließlich regelmäßiger körperlicher Aktivität und einer ausgewogenen Ernährung, und kultivieren Sie Selbstliebe und Vertrauen.
• Stellen Sie sicher, dass Sie positive und motivierende Botschaften verwenden, die den Fokus von der Gewichtsabnahme auf allgemeines Wohlbefinden, Fitness und gesundes Leben verlagern.
• Verwenden Sie hochwertige Visuals, die sich nicht nur auf Ergebnisse, sondern auch auf den Prozess konzentrieren.
• Zeigen Sie realistische Ergebnisse, wie das Produkt hilft, ein gesundes Leben zu fördern.

Hier ist ein Beispiel für eine Abnehm-Produktanzeige mit korrekter Bilddarstellung und konformer Sprachverwendung:

Einrichtung einer konformen Abnehm-Kampagne

Eine Studie der Harvard Kennedy School zeigt, dass 48% derjenigen, die gezielte Anzeigen erhalten, eher darauf klicken und mehr Informationen herausfinden. Aus diesen Gründen müssen Sie gründliche Recherchen durchführen und die korrekte Einrichtung der Anzeige sicherstellen. So können Sie Ihre Abnehm-Anzeige auf Facebook einrichten:

Überprüfung Ihrer Sprache und Bilder – Eine Checkliste für Text und Kreativ.

Der erste Schritt zur Einrichtung Ihres Anzeigentexts besteht darin, Metas Werberichtlinie für Gesundheit und Wellness / Persönliche Gesundheit und Aussehen zu verstehen. Dies umfasst den Messaging-Stil, die Art der verwendeten Sprache und die enthaltenen Bilder. Unten ist die Sprach-Checkliste, die Sie bestätigen müssen, bevor Sie Ihre Anzeige zur Überprüfung einreichen:

• Verwenden Sie keine Sprache, die negative Selbstwahrnehmung fördert
• Fügen Sie keine irreführenden oder unrealistischen Behauptungen ein
• Erwähnen oder bewerben Sie keine verschreibungspflichtigen Medikamente wie Abnehm-Injektionen oder GLP-1
• Stellen Sie sicher, dass Sie bei Testimonials einen Haftungsausschluss einschließen

Die Bild-Checklisten, die sicherzustellen sind:

• Verwenden Sie keine Vorher-Nachher-Bilder
• Vermeiden Sie Body-Shaming
• Verwenden Sie keine Nahaufnahmen von Körperteilen
• Vermeiden Sie grafische oder medizinische Visuals, wie Injektionsstifte oder Darstellung chirurgischer Verfahren

Erstellen Sie einen inklusiven Anzeigentext, der sich auf die Ziele der Nutzer konzentriert. Anstatt beispielsweise "Haben Sie Probleme beim Abnehmen?" zu schreiben, können Sie es formulieren als "Erreichen Sie Ihre gewünschte Körperform mit dem Produkt / durch Anmeldung bei diesem Fitness-Programm".

Targeting-Strategien – Breite Interessen vs. riskante Körperbild-Segmente

Bei der Einrichtung einer Abnehm-Anzeige ist es wesentlich, sich für breites Interessen-Targeting zu entscheiden, anstatt sich auf riskantere Körperbild-Segmente zu verlassen. Metas strenge Richtlinien verbieten Ihnen, Anzeigen zu schalten, die negative Selbstwahrnehmung oder unbegründete Behauptungen fördern.

Sie sollten sich daher auf breites Interessen-Targeting verlassen, einschließlich:

• Targeting von Nutzern, die an gesunden Lebensstilen interessiert sind: Sie können Anzeigen zu Themen wie gesunde Ernährung, körperliche Aktivität, Fitnessstudios, Ernährung und Laufen oder Yoga schalten.
• Nutzung demografischer und geografischer Segmentierung: Die meisten Menschen, die an Abnehm-Anzeigen interessiert sind, sind hauptsächlich zwischen 25 und 34 Jahre alt. Andere Altersgruppen, wie 35-44 Jahre, sind ebenfalls interessiert, aber zu niedrigeren Raten. In Bezug auf das Geschlecht machen Männer 30,6% aus, während Frauen 60,4% derjenigen ausmachen, die abnehmen möchten. Sie können auch den Familienstand ansprechen, wobei 52,3% der verheirateten Personen an Gewichtsabnahme interessiert sind, im Vergleich zu nur 29,7% derjenigen, die Single sind. Sprechen Sie außerdem Personen aus bestimmten Ländern und Regionen an, ohne nach ihrer Rasse oder Religion zu diskriminieren.
• Lookalike-Zielgruppen-Targeting: Facebook ermöglicht es Ihnen, Lookalike-Zielgruppen hinzuzufügen, indem Sie sich als Administrator der Homepage der Quellzielgruppe oder des Pixel-Codes anmelden. Wenn Sie eine Lookalike-Zielgruppe einrichten, können Sie sich nicht auf persönliche Informationen von Personen verlassen, wie deren Gesundheitsgeschichte oder körperliches Aussehen

Nutzung von UGC und Storytelling – Erhöhen Sie die CTR mit authentischen Videos.

Denken Sie daran, dass Menschen nutzergenerierten Inhalten (UGC) mehr vertrauen als von Marken erstellten, da sie sich oft authentischer und echter anfühlen. Anstatt sich also auf das Endergebnis der Verwendung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu konzentrieren, nutzen Sie Storytelling, um ihnen die Reise zu zeigen, von Herausforderungen bis zu Erfolgen.

Sie können auch die Vorteile hervorheben, wie gesteigertes Selbstvertrauen, verbesserten Schlaf und erhöhte Energie. Zeigen Sie "einen Tag im Leben", verwenden Sie Testimonials und ermutigende Sprache ohne unrealistische Garantien zu geben. Stellen Sie sicher, dass Sie die Aufmerksamkeit innerhalb der ersten 3 Sekunden erfassen, das Problem darlegen und schnell zur Lösung übergehen, die Sie anbieten, und fügen Sie einen CTA ein.

Häufige Fallstricke und wie man sie vermeidet

Anzeigenablehnungen und Kontobeschränkungen auf Facebook können aus Fehlern oder Unwissenheit resultieren, während sie in einigen Fällen absichtlich sein können. Abgesehen von der Verletzung von Facebooks Abnehm-Anzeigenrichtlinien sind unten einige andere Fallstricke aufgeführt, die zu Anzeigenablehnungen oder Kontobeschränkungen führen können.

Erkennen falscher Versprechen – "30 Pfund in 30 Tagen verlieren"-Mythen.

Wann immer das Facebook-Überprüfungsteam eine falsche, irreführende oder ungenaue Behauptung identifiziert, kann Ihre Anzeige entfernt werden. Obwohl solche Behauptungen eine gewisse Wahrheit enthalten können, werden sie oft auf übertriebene Weise präsentiert, die zu gut ist, um wahr zu sein. Zum Beispiel:

• Verlieren Sie 50+ Pfund in einem Monat.

Obwohl das Produkt oder die Dienstleistung, die Sie bewerben, hocheffektiv sein kann, kann es dennoch von Facebook markiert und abgelehnt werden. Haftungsausschlüsse wie "Ergebnisse können variieren" können helfen, realistische Erwartungen zu setzen, legitimieren aber keine ansonsten irreführenden Behauptungen. Wenn Ihr Headline-Versprechen unrealistisch oder "zu gut, um wahr zu sein" ist, kann Meta die Anzeige dennoch ablehnen oder Ihr Konto einschränken, selbst mit einem Sternchen oder einer Offenlegung im Kleingedruckten.

So können Sie Ihre Anzeigen formulieren, um von Facebook nicht abgelehnt zu werden:

• Marina G. - "Ich habe 19 Pfund in einem Monat verloren, indem ich dieses Produkt verwendet habe
• Erreichen Sie Ihre gewünschte Körperform mit unserem Abnehm-Fitness-Programm
• Die meisten unserer Kunden verlieren 2-3 Pfund in einer Woche. Aber die Ergebnisse können variieren.

Erkennen falscher Geschichten und Betrügereien – Stockfotos, bezahlte Bewertungen

Neben falschen Behauptungen sollten Sie auch in der Lage sein, gefälschte Anzeigen zu erkennen und zu vermeiden. Dies kann von gefälschten Promi-Empfehlungen bis hin zu bearbeiteten und KI-generierten Bildern und Videos reichen und behaupten, dass sie die tatsächlichen Ergebnisse der Verwendung eines Produkts oder einer Dienstleistung sind.

Einige Leute können auch Stockbilder oder Stockfotos manipulieren, um dramatische Gewichtsverlust-Bilder zu erstellen. In anderen Fällen können bekannte Betrüger auch Bewertungen von anderen legitimen Websites kopieren und einfügen oder erstellen oder andere dafür bezahlen, ihre Landing Pages zu bewerten, um Leute dazu zu verleiten, das Abnehm-Produkt zu kaufen.

Vermeiden von Köder-und-Wechsel-Angeboten – Kostenlose Testfallen und automatische Verlängerungen

Köder und Wechsel im Marketing ist, wo eine Anzeige auf dem Irrtum der versunkenen Kosten basiert. Hier hat der Werbetreibende keine Absicht, das Produkt zu verkaufen, oder möchte Sie zu einem Kauf zwingen. Sie können dies erreichen, indem sie ein Abnehm-Produkt/-Service unter dem Marktwert bewerben oder wichtige Informationen zurückhalten, die einen Nutzer dazu veranlassen würden, zu klicken und zu überprüfen.

Ein Beispiel für eine Köder-und-Wechsel-Promotion ist, wenn ein Werbetreibender ein virtuelles Fitness- oder Diätprogramm über eine App anbietet. Der Werbetreibende bietet dann eine 2-wöchige kostenlose Testphase an und verlangt von Ihnen, Ihre E-Mail-Adresse und Zahlungsdetails in der Anmeldephase anzugeben. Sobald Sie jedoch drin sind, stellen Sie fest, dass die kostenlose Version stark eingeschränkt ist und die meisten Funktionen hinter einer Paywall versteckt sind. Sie erhalten auch häufige Pop-ups, die Sie auffordern, ein Upgrade durchzuführen.

Selbst wenn Sie sich entscheiden, kein Upgrade durchzuführen, kann Ihnen die App die Option zum Abbestellen verweigern oder den Abmeldeprozess sehr schwierig machen, was Sie zwingt, weiter zu zahlen. Dies lässt Sie oft frustriert oder mit einem Abonnement zurück, das Sie nicht nutzen wollen.

Beim Schalten von Anzeigen auf Facebook sollten Conversions und Engagement nicht erzwungen werden. Deshalb kann Facebook eine Anzeige ablehnen, nachdem sie genehmigt wurde, wenn es betrügerische oder inakzeptable Geschäftspraktiken wie Köder und Wechsel erkennt. Sie sollten daher sicherstellen, dass Ihre Anzeige keine davon oder betrügerische Promotion-Tricks enthält.

Alternative Plattform: Blockchain-Ads

Blockchain-Ads hat sich als eine der besten Plattformen herausgestellt, insbesondere wenn Sie mit den Richtlinien von Facebook kämpfen. Diese Plattform nutzt Präzisions-Targeting, angetrieben von fortgeschrittener Verhaltensanalyse und Interessengraphen, und ist verifiziert, um die richtigen Nutzer zu liefern.

Alles, was Sie tun müssen, ist Ihre ideale Zielgruppe mit verifizierten Daten und echten Verhaltenssignalen zu definieren und fortgeschrittenes Targeting zu nutzen, das Interesse, Browsing-Aktivität und Gerätesignale kombiniert, um Menschen über Web, Mobil und CTV zu erreichen. Es bietet auch Performance-Tracking-Ressourcen, die es Ihnen ermöglichen zu sehen, wer mit Ihnen interagiert und welche Kanäle am besten funktionieren, sodass Sie die Ergebnisse entsprechend verbessern können. Da Blockchain-Ads sich auf verifizierte Verhaltenssignale und Interessengraphen konzentriert und nicht auf aussehensbasierte Merkmale, kann es oft starke Leistung für Abnehm-Werbetreibende liefern, während es von Body-Shaming- oder negativen Selbstwahrnehmungs-Taktiken fernbleibt, die Metas Regeln verletzen würden.

Vor- und Nachteile der Verwendung von Blockchain-Ads

Unten sind die Vor- und Nachteile der Schaltung von Abnehm-Anzeigen auf Blockchain-Ads:

Vorteile

• Entwickelt für regulierte Verticals (Gesundheit, Nutra, Finanzen), mit Workflows, die Compliance und Richtlinienprüfungen explizit berücksichtigen.
• Verwendet fortgeschrittene Verhaltens- und Interessensignale (und, wo erlaubt, pseudonyme Identitäts-/On-Chain-Daten), um Nutzer zu finden, die aktiv nach Lösungen recherchieren oder vergleichen.
• Cookie-lose, On-Chain- oder serverseitige Attribution liefert langlebiges, geräteübergreifendes Tracking und prüfbare Protokolle, während Drittanbieter-Cookies verschwinden.
• KI-gesteuerte Optimierung verteilt das Budget neu auf die leistungsstärksten Zielgruppen, Kreativinhalte und Platzierungen für ROAS.
• Klare, überprüfbare Berichte erleichtern die Rechtfertigung der Ausgaben gegenüber Compliance-, Finanz- und Führungsteams.

Nachteile

• Erfordert Berechtigung und Verifizierung (einschließlich eines Überprüfungsanrufs und Mindestbudget-Schwellenwerten), eignet sich also für Werbetreibende, die bereit sind, in bedeutendem Maßstab zu investieren, nicht für kleine Tests.
• Weniger vertraut als Facebook für viele Teams, daher benötigen Sie Onboarding-Zeit und interne Playbooks, um Wallet-/verhaltensbasierte und kanalübergreifende Fähigkeiten vollständig zu nutzen.
• Nicht ideal für sehr kurze, einmalige Experimente; die Plattform ist für nachhaltige Kampagnen optimiert, bei denen KI- und Attributionsmodelle genügend Daten zum Lernen haben.

Wie Blockchain-Ads im Vergleich zu Facebook Ads für Abnehm-Werbung abschneidet

Wie Sie beginnen

Um Ihre Werbereise auf Blockchain-Ads zu beginnen, besuchen Sie die offizielle Plattform und finden Sie die Schaltfläche "Zugang anfordern". Klicken Sie darauf und Sie werden zu einem obligatorischen Verifizierungstreffen weitergeleitet, bei dem das Support-Team der Plattform Sie durch die Anforderungen für die Schaltung einer Abnehm-Anzeige auf der Software führt und Anweisungen gibt, wie Sie dies tun.

Bevor Sie verifiziert werden, wird die Plattform auch sehen, dass Sie alle Compliance-Anforderungen und Budget-Schwellenwerte erfüllen. Fahren Sie fort, einen automatisierten Anzeigenservice auszuwählen oder entscheiden Sie sich für den verwalteten Service, um zielorientierte Kampagnen zu starten. Skalieren Sie schließlich Ihre Anzeige entsprechend ihrer Leistung mit Nexus AI. Verfeinern Sie Ihr Targeting und passen Sie die Budgets entsprechend der Kostenmethode an, die Sie verwenden werden, um das Ergebnis der Werbekampagne zu maximieren.

Fazit und nächste Schritte

Die Schaltung von Abnehm-Anzeigen auf Facebook ist einfach, solange Sie die Richtlinien gelesen und verstanden haben. Alles, was Sie tun müssen, ist zu ihrem Gesundheits- und Wellness-Bereich zu gehen und alles zu verstehen. Von Richtlinien zur Selbstwahrnehmung bis hin zu Einschränkungen wie der Verwendung von Vorher-Nachher-Bildern und geschmackloser Nachrichtenübermittlung. Sobald Sie fertig sind, verwenden Sie unseren Leitfaden, um konformen Anzeigentext zu erstellen, der hohe Kampagnenleistung liefert. Sie können auch eine Verifizierung auf Blockchain-Ads anfordern und bessere Werbeergebnisse erzielen. Diese Plattform bietet Ihnen eine breitere Werbereichweite als Facebook, dank ihrer fortgeschrittenen Zielgruppen-Targeting-Strategien und KI-Integration.

FAQ

Erlaubt Facebook Abnehm-Anzeigen?

Ja, unter strengen "Persönliche Gesundheit und Aussehen"-Regeln. Nicht erlaubt: Vorher/Nachher-Bilder, unrealistische Behauptungen, negative Selbstwahrnehmung. Erlaubt: positiver Lebensstil, merkmalsfokussierter Text, Tipps für gesundes Leben.

Können Sie Ozempic auf Facebook bewerben?

Nein. Meta verbietet die direkte Förderung verschreibungspflichtiger Medikamente. Ausnahmen erfordern eine vorherige schriftliche Genehmigung für qualifizierte Apotheken.