Facebookでの体重減少広告：コンプライアンスに準拠した高パフォーマンスキャンペーンの実施方法

世界の体重減少産業は急成長しており、企業はFacebook広告を通じてより多くの人々にリーチしようとしています。しかし、体重減少というトピックの繊細さを考慮し、Facebookはユーザーを保護するための厳格な規制を実施しています。このプラットフォームは、体重減少広告のターゲティング対象者、および使用する画像や言語に関して制限を設けています。

Facebookで準拠した体重減少広告を配信するには、以下を行う必要があります：

• 否定的な自己認識を生み出す可能性のあるコンテンツや非現実的な結果を促進する内容について、言語と画像を監査する
• 成人および広範で繊細でない興味関心に焦点を当てたオーディエンスターゲティングを設定する
• 劇的な「ビフォーアフター」の変身ではなく、健康的なライフスタイルの旅を強調する本物のストーリーテリングとUGCを使用する

プラットフォームは準拠した広告の実施方法を示していますが、違反が発生し、却下または禁止される可能性は依然として存在します。Metaの健康とウェルネスに関する制限が特定のオファーにとって過度に制限的であると感じる場合は、Blockchain-Adsなどの代替プラットフォームをテストすることもできます。

このプラットフォームは、高度な行動分析と興味関心分析、およびAIに依存し、実際のエンゲージメントとインテントシグナルに基づいてオーディエンスにリーチしながら、体重減少などの規制カテゴリーに対する独自のコンプライアンスルールを実施しています。

Facebookで準拠した体重減少広告を成功させる方法について詳しくお読みください。さらに、代替広告ソフトウェアであるBlockchain-Adsをご紹介します。

Facebookで体重減少広告を配信できますか？

はい、Facebookでは体重減少広告を配信できますが、特定の制限があります。プラットフォームは広告メッセージの表現方法に制限を設けています。また、特にボディシェイミングを描写したり、人々が目指すべき完璧な体型を示唆する可能性のある特定の画像の使用が制限されています。オーディエンスターゲティングにも制限があり、特に年齢およびユーザーの個人的属性や情報の使用に関してです。

実際には、これらのルールはキャンペーンを18歳以上のユーザー向けに設計し、10代を対象としたコピーやビジュアルを避け、オーディエンスを定義する際に健康状態、体型、外見などの繊細な個人属性を避けることを意味します。

一般的に、Facebookはユーザーの保護を目指しており、健康とウェルネスの問題の繊細さを考えると、これは理解できることです。したがって、制限をマーケティングの障壁ではなく、適切なオーディエンスをターゲットにするためのツールとして捉える必要があります。

Facebookの健康とウェルネスポリシーの説明

Facebookは、否定的な自己認識を示唆または生成しようとする広告、またはユーザーが目指すべき完璧な体型や外見を宣言する広告の配信を禁止しています。Facebookのポリシーには、非現実的な結果や身体イメージの問題の促進を防ぐ厳格な規制もあります。

以下は、Facebookの健康とウェルネスポリシーの詳細な説明です。

主な禁止事項 – 非現実的な主張、否定的な自己認識のターゲティング

Facebookは、体重減少広告キャンペーンが否定的な自己認識を示唆または生成しようとしたり、人が目指すべき完璧な体型があると宣言したりしないことを要求しています。

したがって、体重減少広告キャンペーンでは以下を促進することはできません：

• フィットネスプログラムの影響を促進する場合を除き、体重減少のための製品使用前後の変化を比較する並列画像
• 脂肪をつまむなど、特定の身体部位のクローズアップ
• ユーザーが自分の外見について否定的に感じさせる可能性のある不快な言葉やメッセージの使用
• 特定の美の基準に適合させるために人の不安を悪用すること
• 有害または不健康な身体イメージの強化
• ボディシェイミングの兆候を含むこと

許可されているもの – ポジティブなライフスタイルメッセージング、機能重視のコピー

Facebookのポリシーは、欠陥や苦労に焦点を当てるのではなく、エンパワーメントと健康的な旅を中心とした、包括的でポジティブな言語を使用することを要求しています。

• ビフォーアフター写真を表示する代わりに、製品の高品質な画像を使用して、ポジティブな光の中で正確に表現します。
• 定期的な身体フィットネスとバランスの取れた食事を含む健康的なライフスタイルに焦点を当て、自己愛と自信を育みます。
• 体重減少から全体的な幸福、フィットネス、健康的な生活へと焦点を移すポジティブで動機付けのメッセージングを使用します。
• 結果だけでなくプロセスにも焦点を当てた高品質のビジュアルを使用します。
• 製品が健康的な生活を促進するのにどのように役立つかなど、現実的な結果を示します。

以下は、正しい画像表現とコンプライアンスに準拠した言語使用を含む体重減少製品広告の例です：

コンプライアンスに準拠した体重減少キャンペーンの設定

ハーバード・ケネディ・スクールの調査によると、ターゲット広告を受け取る人の48％がクリックして詳細情報を確認する可能性が高くなります。このような理由から、徹底的な調査を行い、広告の正しい設定を確保する必要があります。以下は、Facebookで体重減少広告を設定する方法です：

言語と画像の監査 – コピーとクリエイティブのチェックリスト

広告コピーを設定する最初のステップは、Metaの健康とウェルネス／個人の健康と外見に関する広告ポリシーを理解することです。これには、メッセージングスタイル、使用される言語の種類、および含まれる画像が含まれます。以下は、広告をレビュー用に提出する前に確認する必要がある言語チェックリストです：

• 否定的な自己認識を促進する言語を使用しない
• 誤解を招くまたは非現実的な主張を含めない
• 体重減少注射やGLP-1などの処方薬について言及または広告しない
• 証言の場合は免責事項を含めることを確認する

確認すべき画像チェックリストは：

• ビフォーアフター画像を使用しない
• ボディシェイミングを避ける
• 身体部位のクローズアップを使用しない
• 注射ペンや外科手術の描写などのグラフィックまたは医療的ビジュアルを避ける

ユーザーの目標に焦点を当てた包括的な広告コピーを作成します。例えば、「体重を減らすのに苦労していますか？」と書く代わりに、「この製品を使用して／このフィットネスプログラムに登録して、理想の体型を達成しましょう」のように表現できます。

ターゲティング戦略 – 広範な興味関心 vs. リスクの高いボディイメージセグメント

体重減少広告を設定する際は、リスクの高いボディイメージセグメントに依存するのではなく、広範な興味関心ターゲティングを選択することが重要です。Metaの厳格なポリシーは、否定的な自己認識や根拠のない主張を促進する広告の配信を禁止しています。

したがって、以下を含む広範な興味関心ターゲティングに依存する必要があります：

• 健康的なライフスタイルに関心のあるユーザーをターゲットにする：健康的な食事、身体フィットネス、ジム、栄養、ランニング、ヨガなどのトピックに関する広告を配信できます。
• 人口統計および地理的セグメンテーションを活用する：体重減少広告に関心がある人の大半は、主に25〜34歳です。35〜44歳などの他の年齢層も関心がありますが、割合は低くなります。性別に関しては、男性が30.6％、女性が60.4％を占めます。また、既婚者の52.3％が体重減少に関心があるのに対し、独身者はわずか29.7％であるため、関係ステータスをターゲットにすることもできます。また、人種や宗教で差別することなく、特定の国や地域の人々をターゲットにします。
• 類似オーディエンスターゲティング：Facebookでは、ソースオーディエンスのホームページの管理者としてログインするか、Pixelコードを使用して類似オーディエンスを追加できます。類似オーディエンスを設定する際、健康履歴や身体的外見などの人々の個人情報に依存することはできません。

UGCとストーリーテリングの活用 – 本物の動画でCTRを向上

人々はブランドが作成したコンテンツよりもユーザー生成コンテンツ（UGC）を信頼することを覚えておいてください。より本物で真正性があると感じられることが多いためです。したがって、製品やサービスを使用した最終結果に焦点を当てるのではなく、ストーリーテリングを使用して、課題から勝利までの旅を示します。

自信の向上、睡眠の改善、エネルギーの増加などの利点を強調することもできます。「ある日の生活」を示し、証言を使用し、非現実的な保証を与えることなく励ましの言葉を使用します。最初の3秒以内に注意を引き、問題を述べ、すぐに提供するソリューションに移行し、CTAを含めることを確認してください。

よくある落とし穴とその回避方法

Facebookでの広告却下とアカウント制限は、過失または無知から生じる場合がありますが、意図的な場合もあります。Facebookの体重減少広告ポリシーへの違反に加えて、以下は広告却下またはアカウント制限につながる可能性のあるその他の落とし穴です。

虚偽の約束の発見 – 「30日で30ポンド減量」の神話

Facebookレビューチームが虚偽、誤解を招く、または不正確な主張を特定した場合、広告は削除される可能性があります。このような主張にはある程度の真実が含まれている場合もありますが、真実とは思えないほど誇張された方法で提示されることがよくあります。例えば：

• 1ヶ月以内に50ポンド以上減量。

広告している製品やサービスが非常に効果的である場合でも、Facebookによってフラグが立てられ、不承認になる可能性があります。「結果は異なる場合があります」などの免責事項は現実的な期待を設定するのに役立ちますが、それ以外の点で誤解を招く主張を正当化するものではありません。見出しの約束が非現実的または「真実とは思えない」場合、Metaはアスタリスクや細字の開示があっても、広告を却下したり、アカウントを制限したりする可能性があります。

以下は、Facebookによって不承認にされることを避けるために広告を表現する方法です：

• マリーナG. - 「この製品を使用して、1ヶ月で19ポンド減量しました」
• 当社の体重減少フィットネスプログラムで理想の体型を達成
• 当社のクライアントのほとんどは1週間で2〜3ポンド減量します。ただし、結果は異なる場合があります。

偽のストーリーと詐欺の認識 – ストック写真、有料レビュー

虚偽の主張に加えて、偽の広告を認識して回避できる必要もあります。これは、偽の有名人の推薦から、編集およびAI生成の画像や動画、製品やサービスを使用した実際の結果であると主張することまで、さまざまです。

一部の人々は、ストック画像やストック写真を操作して、劇的な体重減少画像を作成することもできます。他の場合には、既知の詐欺師が他の正当なサイトからレビューをコピーして貼り付けたり、作成したり、ランディングページをレビューするために他の人に支払ったりして、人々を体重減少製品の購入に誘い込むこともできます。

おとり商法オファーの回避 – 無料トライアルの罠と自動更新

マーケティングにおけるおとり商法とは、広告がサンクコスト錯誤に依存している場合です。これは、広告主が製品を販売する意図がないか、購入を強制したい場合です。市場価値を下回る体重減少製品/サービスを広告したり、ユーザーにクリックしてチェックアウトを促す重要な情報を隠したりすることで、これを達成できます。

おとり商法プロモーションの例は、広告主がアプリを通じて仮想フィットネスまたはダイエットプログラムを提供する場合です。広告主は2週間の無料トライアル期間を提供し、サインアップ段階でメールアドレスと支払い詳細を提供するよう要求します。しかし、一度参加すると、無料版が非常に制限されており、ほとんどの機能がペイウォールの背後に隠されていることに気づきます。また、アップグレードを要求する頻繁なポップアップを受け取ります。

アップグレードしないことを決定したとしても、アプリは購読解除オプションを拒否したり、サインアウトプロセスを非常に困難にしたりして、支払いを続けることを余儀なくされる可能性があります。これにより、不満を感じたり、使用するつもりのないサブスクリプションを持つことになることがよくあります。

Facebookで広告を配信する場合、コンバージョンとエンゲージメントを強制すべきではありません。そのため、Facebookは、おとり商法などの欺瞞的または受け入れられないビジネス慣行を検出した場合、承認後でも広告を却下できます。したがって、広告にこれらまたは欺瞞的なプロモーショントリックが含まれていないことを確認する必要があります。

代替プラットフォーム：Blockchain-Ads

Blockchain-Adsは、特にFacebookのポリシーに苦労している場合に選択すべきトッププラットフォームの1つとして登場しました。このプラットフォームは、高度な行動分析と興味関心グラフによって強化された精密ターゲティングを活用し、適切なユーザーを提供することが検証されています。

行う必要があるのは、検証済みデータと実際の行動シグナルを使用して理想的なオーディエンスを定義し、興味関心、閲覧アクティビティ、デバイスシグナルを組み合わせた高度なターゲティングを活用して、Web、モバイル、CTVの全体にわたって人々にリーチすることだけです。また、誰があなたとエンゲージし、どのチャネルが最高のパフォーマンスを発揮するかを確認できるパフォーマンストラッキングリソースも提供し、それに応じて結果を改善できます。

Blockchain-Adsは、外見ベースの特性ではなく検証済みの行動シグナルと興味関心グラフに焦点を当てているため、Metaのルールに違反するボディシェイミングや否定的な自己認識の戦術を避けながら、体重減少広告主に強力なパフォーマンスを提供できることがよくあります。

Blockchain-Adsを使用する利点と欠点

以下は、Blockchain-Adsで体重減少広告を配信する利点と欠点です：

利点

• 規制業種（健康、ニュートラ、金融）向けに構築され、コンプライアンスとポリシーチェックを明示的に考慮したワークフローを備えています。
• 高度な行動および興味関心シグナル（および許可されている場合、仮名ID/オンチェーンデータ）を使用して、ソリューションを積極的に調査または比較しているユーザーを見つけます。
• クッキーレス、オンチェーンまたはサーバーサイドアトリビューションは、サードパーティクッキーが消失する中で、耐久性のあるクロスデバイストラッキングと監査対応ログを提供します。
• AI駆動の最適化により、ROASのために最高のパフォーマンスを発揮するオーディエンス、クリエイティブ、プレースメントに予算を再配分します。
• 明確で検証可能なレポートにより、コンプライアンス、財務、経営チームへの支出を正当化しやすくなります。

欠点

• 適格性と検証が必要（レビューコールと最低予算しきい値を含む）であるため、小規模なテストではなく、意味のある規模で投資する準備ができている広告主に適しています。
• 多くのチームにとってFacebookほど馴染みがないため、ウォレット/行動ベースおよびクロスチャネル機能を完全に使用するには、オンボーディング時間と内部プレイブックが必要です。
• 非常に短い単発の実験には理想的ではありません。プラットフォームは、AIとアトリビューションモデルが学習するのに十分なデータを持つ持続的なキャンペーン向けに最適化されています。

体重減少広告におけるBlockchain-AdsとFacebook広告の比較

始め方

Blockchain-Adsでの広告の旅を開始するには、公式プラットフォームにアクセスし、「アクセスをリクエスト」ボタンを見つけます。それをクリックすると、必須の検証ミーティングにリダイレクトされ、プラットフォームのサポートチームがソフトウェアで体重減少広告を配信するための要件をガイドし、その方法に関する指示を提供します。

検証される前に、プラットフォームはすべてのコンプライアンス要件と予算しきい値を満たしていることも確認します。自動広告サービスを選択するか、マネージドサービスを選択して目標駆動型キャンペーンを開始します。最後に、Nexus AIを使用してパフォーマンスに応じて広告をスケールします。使用するコスト計算方法に応じてターゲティングを洗練し、予算を調整して、広告キャンペーンの成果を最大化します。

結論と次のステップ

Facebookでの体重減少広告の配信は、ポリシーを読んで理解している限り簡単です。行う必要があるのは、健康とウェルネスセクションに移動して、すべてを理解することです。自己認識に関するポリシーから、ビフォーアフター画像の使用や不快なメッセージングなどの制限まで。完了したら、当社のガイドを使用して、高いキャンペーンパフォーマンスを提供する準拠した広告コピーを作成します。Blockchain-Adsで検証をリクエストして、より良い広告結果を達成することもできます。このプラットフォームは、高度なオーディエンスターゲティング戦略とAI統合のおかげで、Facebookよりも広範な広告リーチを提供します。

FAQ

Facebookは体重減少広告を許可していますか？

はい、厳格な「個人の健康と外見」ルールの下で。不許可：ビフォー/アフター画像、非現実的な主張、否定的な自己認識。許可：ポジティブなライフスタイル、機能重視のコピー、健康的な生活のヒント。

FacebookでOzempicを広告できますか？

いいえ。Metaは処方薬の直接的なプロモーションを禁止しています。例外には、適格な薬局に対する事前の書面による許可が必要です。