Publicités pour la perte de poids sur Facebook : comment mener des campagnes conformes et performantes

L'industrie mondiale de la perte de poids est en plein essor, et les entreprises cherchent à toucher davantage de personnes via les publicités Facebook. Cependant, étant donné la sensibilité du sujet de la perte de poids, Facebook a mis en place des réglementations strictes pour protéger ses utilisateurs. La plateforme impose des restrictions sur les personnes que vous pouvez cibler avec une publicité de perte de poids, ainsi que sur les visuels et le langage que vous utilisez.

Pour diffuser une publicité de perte de poids conforme sur Facebook, vous devez :

• Vérifier votre langage et vos visuels pour tout contenu susceptible de générer une perception négative de soi ou de promouvoir des résultats irréalistes
• Configurer un ciblage d'audience qui se concentre sur les adultes et des intérêts larges et non sensibles
• Utiliser une narration authentique et du contenu généré par les utilisateurs qui met en valeur des parcours vers un mode de vie sain plutôt que des transformations spectaculaires « avant-après »

Bien que la plateforme explique comment diffuser une publicité conforme, il est toujours possible de commettre une violation et d'être rejeté ou banni. Si vous trouvez les restrictions de Meta en matière de santé et de bien-être trop limitantes pour certaines offres, vous pouvez également tester des plateformes alternatives telles que Blockchain-Ads.

Cette plateforme s'appuie sur une analyse comportementale et d'intérêt avancée, ainsi que sur l'IA, pour toucher les audiences en fonction de signaux d'engagement et d'intention réels, tout en appliquant ses propres règles de conformité pour les catégories réglementées comme la perte de poids.

Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur la manière de diffuser avec succès une publicité de perte de poids conforme sur Facebook. De plus, nous vous présenterons Blockchain-Ads, une plateforme publicitaire alternative.

Peut-on diffuser des publicités pour la perte de poids sur Facebook ?

Oui, Facebook autorise la diffusion de publicités pour la perte de poids, mais avec des restrictions spécifiques. La plateforme impose des limites sur la manière dont vous formulez votre message publicitaire. Elle vous empêche également d'utiliser certaines images, en particulier celles qui peuvent représenter la stigmatisation corporelle ou suggérer un corps parfait auquel les gens devraient aspirer. Il existe également des restrictions sur le ciblage d'audience, notamment concernant l'âge et l'utilisation des attributs et informations personnels des utilisateurs.

En pratique, ces règles signifient que vos campagnes doivent être conçues pour les utilisateurs de 18 ans et plus, éviter le texte ou les visuels ciblant les adolescents, et rester à l'écart des attributs personnels sensibles tels que les conditions de santé, la taille corporelle ou l'apparence lors de la définition de vos audiences.

De manière générale, Facebook vise à protéger ses utilisateurs, ce qui est compréhensible étant donné la sensibilité des questions de santé et de bien-être. Vous devez donc considérer les restrictions comme des outils pour cibler le bon public plutôt que comme des barrières à votre marketing.

Politique de santé et bien-être de Facebook expliquée

Facebook interdit à ses utilisateurs de diffuser des publicités qui suggèrent ou tentent de générer une perception négative de soi ou déclarent qu'il existe un type de corps ou une apparence parfaite auquel aspirer. Les politiques de Facebook comportent également des règles strictes qui empêchent la promotion de résultats irréalistes et de problèmes d'image corporelle.

Voici un examen détaillé des politiques de santé et bien-être de Facebook.

Interdictions clés – Affirmations irréalistes, ciblage de la perception négative de soi

Facebook exige que votre campagne publicitaire de perte de poids ne suggère pas ou ne tente pas de générer une perception négative de soi ou de déclarer qu'il existe un type de corps parfait auquel aspirer.

Par conséquent, votre campagne publicitaire de perte de poids ne peut pas promouvoir :

• Des images côte à côte comparant avant et après l'utilisation d'un produit pour la transformation de perte de poids, sauf si vous faites la promotion de l'impact d'un programme de fitness
• Des gros plans sur des zones corporelles spécifiques, comme pincer la graisse
• L'utilisation d'un langage ou de messages déplacés susceptibles de faire en sorte que les utilisateurs se sentent mal par rapport à leur apparence
• L'exploitation des insécurités pour se conformer à des standards de beauté spécifiques
• Le renforcement d'images corporelles nuisibles ou malsaines
• Tout signe de stigmatisation corporelle

Ce qui est autorisé – Messages positifs sur le mode de vie, contenu axé sur les fonctionnalités

Les politiques de Facebook exigent que vous utilisiez un langage inclusif et positif, centré sur l'autonomisation et un parcours sain, plutôt que de vous concentrer sur une carence ou une lutte.

• Au lieu de montrer des photos avant-après, utilisez des images de haute qualité de votre produit pour le représenter avec précision sous un jour positif.
• Concentrez-vous sur un mode de vie sain, incluant une activité physique régulière et une alimentation équilibrée, et cultivez l'amour de soi et la confiance.
• Assurez-vous d'utiliser des messages positifs et motivants qui déplacent l'accent de la perte de poids vers le bien-être général, la forme physique et une vie saine.
• Utilisez des visuels de haute qualité qui se concentrent non seulement sur les résultats mais aussi sur le processus.
• Montrez des résultats réalistes, comme la manière dont le produit aide à promouvoir une vie saine.

Voici un exemple de publicité pour un produit de perte de poids, avec une représentation visuelle correcte et une utilisation conforme du langage :

Configuration d'une campagne de perte de poids conforme

Une recherche de la Harvard Kennedy School indique que 48 % des personnes qui reçoivent des publicités ciblées sont plus susceptibles de cliquer dessus et de découvrir plus d'informations. Pour ces raisons, vous devez effectuer des recherches approfondies et assurer une configuration correcte de la publicité. Voici comment vous pouvez configurer votre publicité de perte de poids sur Facebook :

Vérification de votre langage et visuels – Liste de contrôle pour le texte et le créatif

La première étape pour configurer votre texte publicitaire consiste à comprendre la politique publicitaire de Meta en matière de santé et bien-être / santé personnelle et apparence. Cela inclut le style de message, le type de langage utilisé et les visuels inclus. Voici la liste de contrôle linguistique que vous devez confirmer avant de soumettre votre publicité pour examen :

• N'utilisez pas de langage qui promeut une perception négative de soi
• N'incluez aucune affirmation trompeuse ou irréaliste
• Ne mentionnez ni ne faites la publicité de médicaments sur ordonnance comme les injections pour maigrir ou les GLP-1
• Assurez-vous d'inclure une clause de non-responsabilité en cas de témoignages

Les listes de contrôle visuelles à assurer sont :

• N'utilisez pas d'images avant-après
• Évitez la stigmatisation corporelle
• N'utilisez pas de gros plans de parties du corps
• Évitez les visuels graphiques ou médicaux, tels que les stylos injecteurs ou la représentation de procédures chirurgicales

Créez un texte publicitaire inclusif qui se concentre sur les objectifs des utilisateurs. Par exemple, au lieu d'écrire « Vous avez du mal à perdre du poids ? », vous pouvez le formuler comme « Atteignez la silhouette souhaitée en utilisant le produit / en vous abonnant à ce programme de fitness ».

Stratégies de ciblage – Intérêts larges vs segments risqués liés à l'image corporelle

Lors de la configuration d'une publicité de perte de poids, il est essentiel d'opter pour un ciblage par intérêt large plutôt que de s'appuyer sur des segments plus risqués liés à l'image corporelle. Les politiques strictes de Meta vous interdisent de diffuser des publicités qui promeuvent une perception négative de soi ou des affirmations non fondées.

Vous devez donc vous appuyer sur un ciblage par intérêt large, incluant :

• Cibler les utilisateurs intéressés par un mode de vie sain : Vous pouvez diffuser des publicités sur des sujets tels que l'alimentation saine, la forme physique, les salles de sport, la nutrition et la course à pied ou le yoga.
• Utiliser la segmentation démographique et géographique : La plupart des personnes intéressées par les publicités de perte de poids ont principalement entre 25 et 34 ans. D'autres groupes d'âge, comme ceux de 35 à 44 ans, sont également intéressés, mais à des taux plus faibles. En termes de genre, les hommes représentent 30,6 % tandis que les femmes 60,4 % de ceux qui souhaitent perdre du poids. Vous pouvez également cibler le statut relationnel, où 52,3 % des personnes mariées sont intéressées par la perte de poids, contre seulement 29,7 % des célibataires. De plus, ciblez des personnes de pays et régions spécifiques sans discrimination liée à la race ou à la religion.
• Ciblage d'audience similaire : Facebook vous permet d'ajouter une audience similaire en vous connectant en tant qu'administrateur de la page d'accueil de l'audience source ou du code Pixel. Lors de la configuration d'une audience similaire, vous ne pouvez pas vous appuyer sur les informations personnelles des personnes, telles que leurs antécédents médicaux ou leur apparence physique

Exploitation du contenu généré par les utilisateurs et storytelling – Augmentez le CTR avec des vidéos authentiques

N'oubliez pas que les gens font davantage confiance au contenu généré par les utilisateurs qu'à celui créé par les marques, car il semble souvent plus authentique et sincère. Ainsi, au lieu de vous concentrer sur le résultat final de l'utilisation de votre produit ou service, utilisez le storytelling pour leur montrer le parcours, des défis aux victoires.

Vous pouvez également mettre en évidence les avantages, tels qu'une confiance accrue, un sommeil amélioré et une énergie augmentée. Montrez « une journée dans la vie », utilisez des témoignages et un langage encourageant sans donner de garanties irréalistes. Assurez-vous d'accrocher l'attention dans les 3 premières secondes, énoncez le problème et passez rapidement à la solution que vous offrez, et incluez un appel à l'action.

Pièges courants et comment les éviter

Les rejets de publicités et les restrictions de compte sur Facebook peuvent résulter d'erreurs ou d'ignorance, alors que dans certains cas, ils peuvent être intentionnels. Outre la violation des politiques publicitaires de perte de poids de Facebook, voici d'autres pièges pouvant entraîner le rejet de publicité ou la restriction de compte.

Repérer les fausses promesses – Mythes du type « Perdez 30 livres en 30 jours »

Chaque fois que l'équipe d'examen de Facebook identifie une affirmation fausse, trompeuse ou inexacte, votre publicité peut être supprimée. Bien que de telles affirmations puissent contenir une part de vérité, elles sont souvent présentées de manière exagérée qui semble trop belle pour être vraie. Par exemple :

• Perdez 50+ livres en un mois.

Bien que le produit ou service que vous faites la publicité puisse être très efficace, il peut quand même être signalé et désapprouvé par Facebook. Les clauses de non-responsabilité comme « les résultats peuvent varier » peuvent aider à établir des attentes réalistes, mais elles ne légitiment pas des affirmations par ailleurs trompeuses. Si votre promesse dans le titre est irréaliste ou « trop belle pour être vraie », Meta peut toujours rejeter la publicité ou restreindre votre compte, même avec un astérisque ou une divulgation en petits caractères.

Voici comment vous pouvez formuler vos publicités pour éviter d'être désapprouvé par Facebook :

• Marina G. - « J'ai perdu 19 livres en un mois en utilisant ce produit
• Atteignez la silhouette souhaitée avec notre programme de fitness pour la perte de poids
• La plupart de nos clients perdent 2 à 3 livres par semaine. Mais les résultats peuvent varier.

Reconnaître les fausses histoires et arnaques – Photos stock, avis payés

Outre les fausses affirmations, vous devez également être capable de reconnaître et d'éviter les fausses publicités. Cela peut aller de faux endorsements de célébrités à des images et vidéos modifiées et générées par IA, prétendant être les vrais résultats de l'utilisation d'un produit ou service.

Certaines personnes peuvent également manipuler des images stock ou des photos stock pour créer des images spectaculaires de perte de poids. Dans d'autres cas, des escrocs connus peuvent également copier-coller ou créer des avis à partir d'autres sites légitimes ou payer d'autres pour examiner leurs pages de destination, afin d'attirer les gens à acheter le produit de perte de poids.

Éviter les offres d'appât et substitution – Pièges d'essai gratuit et renouvellements automatiques

L'appât et la substitution en marketing, c'est lorsqu'une publicité s'appuie sur l'erreur des coûts irrécupérables. C'est quand l'annonceur n'a pas l'intention de vendre le produit ou veut vous forcer à effectuer un achat. Ils peuvent y parvenir en faisant la publicité d'un produit/service de perte de poids en dessous de la valeur marché ou en dissimulant des informations vitales qui inciteront un utilisateur à cliquer et à vérifier.

Un exemple de promotion d'appât et substitution est lorsqu'un annonceur propose un programme de fitness ou de régime virtuel via une application. L'annonceur propose ensuite une période d'essai gratuite de 2 semaines et vous demande de fournir votre adresse e-mail et vos informations de paiement lors de l'inscription. Cependant, une fois à l'intérieur, vous réalisez que la version gratuite est sévèrement limitée et que la plupart des fonctionnalités sont cachées derrière un mur payant. Vous recevrez également des pop-ups fréquents vous demandant de passer à la version payante.

Même si vous décidez de ne pas passer à la version payante, l'application peut vous refuser l'option de désabonnement ou rendre le processus de déconnexion très difficile, vous forçant à continuer à payer. Cela vous laisse souvent frustré ou avec un abonnement que vous n'avez pas l'intention d'utiliser.

Lors de la diffusion de publicités sur Facebook, les conversions et l'engagement ne doivent pas être forcés. C'est pourquoi Facebook peut rejeter une publicité après qu'elle ait été approuvée lorsqu'il détecte des pratiques commerciales trompeuses ou inacceptables, telles que l'appât et la substitution. Vous devez donc vous assurer que votre publicité ne présente aucune de ces pratiques ou astuces promotionnelles trompeuses.

Plateforme alternative : Blockchain-Ads

Blockchain-Ads est devenu l'une des meilleures plateformes à choisir, surtout si vous rencontrez des difficultés avec les politiques de Facebook. Cette plateforme utilise un ciblage de précision, alimenté par une analyse comportementale et des graphiques d'intérêt avancés, et est vérifiée pour fournir les bons utilisateurs.

Tout ce que vous avez à faire est de définir votre audience idéale en utilisant des données vérifiées et des signaux comportementaux réels, et d'utiliser un ciblage avancé qui combine l'intérêt, l'activité de navigation et les signaux d'appareil pour toucher les personnes sur le web, mobile et CTV. Elle offre également des ressources de suivi des performances qui vous permettent de voir qui s'engage avec vous et quels canaux fonctionnent le mieux, vous permettant d'améliorer les résultats en conséquence.

Parce que Blockchain-Ads se concentre sur des signaux comportementaux et des graphiques d'intérêt vérifiés plutôt que sur des traits basés sur l'apparence, elle peut souvent offrir de solides performances pour les annonceurs de perte de poids tout en restant à l'écart des tactiques de stigmatisation corporelle ou de perception négative de soi qui violeraient les règles de Meta.

Avantages et inconvénients de l'utilisation de Blockchain-Ads

Voici les avantages et inconvénients de la diffusion de publicités de perte de poids sur Blockchain-Ads :

Avantages

• Conçu pour les verticales réglementées (santé, nutra, finance), avec des flux de travail qui tiennent explicitement compte de la conformité et des vérifications de politique.
• Utilise des signaux comportementaux et d'intérêt avancés (et, lorsque autorisé, des données d'identité pseudonyme/on-chain) pour trouver des utilisateurs recherchant ou comparant activement des solutions.
• L'attribution sans cookies, on-chain ou côté serveur offre un suivi inter-appareils durable et des journaux auditables alors que les cookies tiers disparaissent.
• L'optimisation pilotée par l'IA réalloue le budget vers les audiences, créatifs et emplacements les plus performants pour le ROAS.
• Des rapports clairs et vérifiables facilitent la justification des dépenses auprès des équipes de conformité, de finance et de direction.

Inconvénients

• Nécessite une éligibilité et une vérification (y compris un appel d'examen et des seuils budgétaires minimums), il convient donc aux annonceurs prêts à investir à échelle significative, pas pour de minuscules tests.
• Moins familier que Facebook pour de nombreuses équipes, vous avez donc besoin d'un temps d'intégration et de manuels internes pour utiliser pleinement les capacités basées sur le portefeuille/comportement et inter-canaux.
• Pas idéal pour des expériences très courtes et ponctuelles ; la plateforme est optimisée pour des campagnes soutenues où les modèles d'IA et d'attribution ont suffisamment de données pour apprendre.

Comparaison entre Blockchain-Ads et Facebook Ads pour la publicité de perte de poids

Comment commencer

Pour commencer votre parcours publicitaire sur Blockchain-Ads, visitez la plateforme officielle et trouvez le bouton « Demander l'accès ». Cliquez dessus, et vous serez redirigé vers une réunion de vérification obligatoire, où l'équipe de support de la plateforme vous guidera à travers les exigences pour diffuser une publicité de perte de poids sur le logiciel et fournira des instructions sur la manière de procéder.

Avant d'être vérifié, la plateforme s'assurera également que vous respectez toutes les exigences de conformité et le seuil budgétaire. Procédez à la sélection d'un service publicitaire automatisé ou optez pour le service géré pour lancer des campagnes axées sur les objectifs. Enfin, mettez à l'échelle votre publicité selon ses performances en utilisant Nexus AI. Affinez votre ciblage et ajustez les budgets selon la méthode de tarification que vous utiliserez pour maximiser les résultats de la campagne publicitaire.

Conclusion et prochaines étapes

Diffuser des publicités de perte de poids sur Facebook est facile tant que vous avez lu et compris ses politiques. Tout ce que vous avez à faire est d'aller dans sa section santé et bien-être et de tout comprendre. Des politiques sur la perception de soi aux restrictions comme l'utilisation d'images avant-après et de messages déplacés. Une fois terminé, utilisez notre guide pour créer un texte publicitaire conforme qui offrira des performances de campagne élevées. Vous pouvez également demander une vérification sur Blockchain-Ads et obtenir de meilleurs résultats publicitaires. Cette plateforme vous offrira une portée publicitaire plus large que Facebook, grâce à ses stratégies avancées de ciblage d'audience et à son intégration de l'IA.

FAQ

Facebook autorise-t-il les publicités de perte de poids ?

Oui, selon des règles strictes « Santé personnelle et apparence ». Interdit : images avant-après, affirmations irréalistes, perception négative de soi. Autorisé : mode de vie positif, contenu axé sur les fonctionnalités, conseils de vie saine.

Peut-on faire de la publicité pour Ozempic sur Facebook ?

Non. Meta interdit la promotion directe de médicaments sur ordonnance. Les exceptions nécessitent une autorisation écrite préalable pour les pharmacies qualifiées.