Алкогольная реклама в Google: Полное руководство по соответствию, настройке и лучшим практикам

Алкогольная реклама разрешена в Google, но только при соблюдении строгих правил относительно возраста, местоположения и ответственных сообщений. Если вы игнорируете эти правила, ваша реклама может быть отклонена или ваш аккаунт приостановлен.

Для проведения алкогольных кампаний вы должны соблюдать политику Google в отношении алкоголя и местные законы на каждом рынке, на который вы ориентируетесь. Это означает таргетинг только на пользователей, достигших установленного законом возраста для употребления алкоголя, избегание несовершеннолетних в ваших креативах и четкие и ответственные сообщения.

Для тщательной настройки кампаний вам также необходимо:

• Выбрать правильный тип кампании (Поиск, КМС или Видео)
• Использовать точный возрастной и географический таргетинг
• Добавить возрастные ограничения и данные ABV на целевые страницы
• Исправить все проблемы, отмеченные Google, прежде чем увеличивать расходы

В остальной части этого руководства вы увидите, как эти политики работают в деталях, как настроить соответствующие объявления шаг за шагом и что делать, когда ваша алкогольная реклама отклонена.

Что такое алкогольная реклама в Google?

Проще говоря, алкогольная реклама в Google — это рекламные визуальные материалы для алкогольных напитков, показываемые на рекламных платформах Google: Поиск, КМС, YouTube и AdMob. Только на поисковой платформе Google 9,5 миллионов поисковых запросов в минуту, что предлагает широкие рекламные возможности для алкогольных брендов.

Однако алкоголь — это высокорегулируемая отрасль во всем мире, и рекламная политика Google направлена на соблюдение существующего законодательства. В результате существуют ограничения на то, как и где рекламодатели могут продвигать алкогольные напитки.

Некоторые правила попадают в общие рекомендации, такие как запрет на продажу или информационную алкогольную рекламу несовершеннолетним. Другие основаны на местоположении. Например, у Google есть список стран (таких как США, Великобритания, Франция и Новая Зеландия), где может показываться алкогольная реклама. Другие регионы, такие как Афганистан, Пакистан, Южная Корея и Кувейт, где хранение и употребление алкоголя незаконно, не включены в этот список.

Тип сообщений также важен. Алкогольная реклама в Google не должна подразумевать, что эти продукты приносят пользу для здоровья или могут улучшить социальный статус.

Основы политики Google в отношении алкогольной рекламы

Понимание политики Google в отношении рекламы алкогольных напитков может помочь брендам достичь соответствия в алкогольной рекламе. В этом разделе мы рассмотрим основные детали политики Google Ads в отношении алкоголя, чтобы вы могли создавать рекламу, соответствующую рекомендациям:

Сертификация и право на участие — как получить одобрение

Когда вы создаете рекламу в Google, она обычно проходит процесс проверки, чтобы определить, соответствует ли она требуемым рекомендациям. Для рекламы, связанной с алкоголем, вот некоторые факторы, которые делают вашу рекламу приемлемой для показа:

Требования к таргетингу — Возрастные ограничения, исключение несовершеннолетних

Google не одобрит рекламу, продвигающую алкоголь несовершеннолетним или лицам, не достигшим возраста употребления алкоголя в конкретной стране. Например, установленный законом возраст употребления алкоголя в США составляет 21 год, в то время как в Великобритании — 18 лет. Таким образом, если вы размещаете рекламу в этих регионах, вы должны убедиться, что изображения, текст и настройки возрастного таргетинга вашей рекламы не ориентированы на несовершеннолетних.

Помимо содержания рекламы, Google рекомендует маркетологам предпринять определенные шаги, чтобы предотвратить показ их рекламы детям и подросткам. Например, важно установить возрастные ограничения на вашей целевой странице с алкоголем, чтобы ограничить доступ несовершеннолетних. Во время процесса проверки рекламы Google оценит ваш веб-сайт, и отсутствие функций возрастных ограничений на вашей целевой странице может привести к отклонению.

На YouTube Google не показывает алкогольную рекламу на контенте, созданном для детей и семей. В результате он требует от рекламодателей использовать инструмент исключения "контент, подходящий для детей", чтобы ограничить показ их рекламы на видео Для детей.

Кроме того, все инструменты демографического таргетинга должны быть настроены на пользователей, достигших установленного законом возраста употребления алкоголя в соответствующих странах.

Ограничения по содержанию — Запрещенные сообщения, ответственные сообщения

Когда Google проверяет содержание вашей рекламы для одобрения, он оценивает сообщения на соответствие своим политикам. В основном американская технологическая компания хочет, чтобы рекламодатели отдавали приоритет ответственному маркетингу алкоголя. Таким образом, она не будет показывать рекламу, которая подразумевает, что алкогольные напитки могут повысить профессиональный, социальный, сексуальный, интеллектуальный или спортивный статус.

Ваша реклама также не должна обещать, что алкоголь может принести какую-либо пользу для здоровья. Например, существуют убеждения, что алкогольные напитки могут облегчить тревогу и помочь с проблемами, связанными со сном. Ни одно из этих утверждений не является медицински верным, и Google отклонит вашу рекламу, если она содержит их или любые сообщения, связанные со здоровьем.

Кроме того, вы не должны представлять чрезмерное употребление алкоголя как приемлемое или показывать людей, употребляющих алкоголь во время вождения или выполнения задач, требующих бдительности.

Разрешенный и запрещенный контент

Google четко указывает тип алкогольной рекламы, которую он будет показывать на своих платформах, и места, где эта реклама разрешена.

Разрешенный контент — Брендинг, информационный контент, ссылки на электронную коммерцию

Вы можете размещать рекламу в Google со ссылками, которые ведут на платформы электронной коммерции, где пользователи могут купить алкоголь. Однако эта реклама может показываться только в определенных местах — подробнее об этом в следующем разделе этого руководства.

Информационная реклама или реклама брендинга, ориентированная на одобренные места, также разрешена в Google. В основном это реклама, которая обучает пользователей об алкоголе или повышает осведомленность об алкогольных брендах, а не предлагает напитки на продажу.

Запрещенный контент — Несовершеннолетние, безответственное потребление, заявления о пользе для здоровья, опасные действия

В соответствии с лучшими практиками Google в отношении алкогольной рекламы, ни реклама продаж, ни информационная реклама не могут быть ориентированы на несовершеннолетних. Ваша реклама также не может поощрять чрезмерное употребление алкоголя. Примером этого может быть показ рекламы, где соревнования по употреблению алкоголя являются частью визуальных материалов.

Кроме того, реклама, показывающая людей, употребляющих алкоголь во время вождения, управления любым оборудованием или участия в деятельности, требующей внимательности, противоречит политикам Google.

Алкогольная реклама также не может рекомендовать алкогольные напитки в качестве средств от проблем со здоровьем или предполагать какие-либо медицинские преимущества употребления алкоголя.

Правила для конкретных стран и географический таргетинг

Законодательство об алкоголе различается в разных странах, и Google адаптирует свою рекламную политику в соответствии с местными правилами. Поэтому вы обнаружите, что ваша реклама не будет показываться в странах, где алкоголь незаконен. Кроме того, некоторые страны, такие как Исландия, разрешают продажу алкоголя только ниже определенного процента ABV, и эти правила применяются к вашей рекламе.

Разрешенные страны — Список и нюансы

У Google есть список стран, где вы можете размещать рекламу продаж алкогольных продуктов. Эти страны включают:

• Албания
• Аргентина
• Австралия
• Австрия
• Бельгия
• Босния и Герцеговина
• Бразилия
• Болгария
• Камбоджа
• Канада
• Чили
• Колумбия
• Коста-Рика
• Кипр
• Чехия
• Дания
• Эквадор
• Эстония
• Франция
• Германия
• Гана
• Греция
• Гонконг
• Венгрия
• Исландия
• Индия
• Ирландия
• Израиль
• Италия
• Япония
• Кения
• Латвия
• Люксембург
• Мальта
• Мексика
• Черногория
• Нидерланды
• Новая Зеландия
• Нигерия
• Панама
• Перу
• Филиппины
• Португалия
• Пуэрто-Рико
• Румыния
• Сенегал
• Сингапур
• Словакия
• Южная Африка
• Испания
• Швеция
• Швейцария
• Уганда
• Украина
• Великобритания
• США
• Уругвай
• Вьетнам

Однако в некоторых из этих мест вы можете рекламировать только алкогольные напитки с процентом ABV ниже определенного. Вы также должны четко указать максимальный процент содержания алкоголя (ABV) на своей целевой странице. Страны с этими ограничениями перечислены в таблице ниже:

Алкогольные компании, ориентирующиеся на Польшу, могут размещать только информационную рекламу и рекламу брендинга пива, и они должны подать заявку на одобрение Google для этого.

Запрещенные страны — Полный список блокировки

Ограничения Google на алкоголь означают, что вы не можете размещать рекламу в странах за пределами утвержденного списка. Это включает такие регионы, как Россия, ОАЭ и Норвегия. Вот полный список мест, где алкогольная реклама запрещена:

• Алжир
• Ангола
• Бахрейн
• Бангладеш
• Беларусь
• Камерун
• Кот-д'Ивуар
• Доминиканская Республика
• Эквадор
• Египет
• Сальвадор
• Эфиопия
• Финляндия
• Грузия
• Гватемала
• Индия
• Индонезия
• Иордания
• Казахстан
• Кувейт
• Ливан
• Мадагаскар
• Малайзия
• Маврикий
• Марокко
• Мозамбик
• Мьянма (Бирма)
• Непал
• Никарагуа
• Норвегия
• Оман
• Пакистан
• Парагвай
• Польша
• Россия
• Саудовская Аравия
• Южная Корея
• Шри-Ланка
• Тайвань
• Танзания
• Таиланд
• Тунис
• Турция
• Объединенные Арабские Эмираты
• Узбекистан
• Венесуэла
• Вьетнам
• Замбия
• Зимбабве

В Индии в Google разрешена только реклама продаж алкоголя. В стране действует запрет на продвижение алкогольных продуктов, и это правило распространяется на цифровую алкогольную рекламу в Интернете и других онлайн-каналах.

Тем не менее, если вы подадите алкогольную рекламу, ориентированную на разрешенные и запрещенные места, Google одобрит ее со статусом "Подходит (ограничено)". Это означает, что она будет показываться только в одобренных странах, а не в ограниченных регионах.

Как настроить соответствующую алкогольную рекламу в Google

Если вы намерены размещать алкогольную рекламу в Google, вы должны рассматривать соответствие как необходимость. Одна упущенная деталь во время настройки алкогольной кампании может привести к отклонению вашей рекламы — или, что еще хуже, к приостановке вашего аккаунта. В этом разделе мы проведем вас через процесс настройки соответствующей алкогольной рекламы в Google:

1. Изучите местные законы и право на участие на платформе

Поскольку продажа и продвижение алкоголя зависят от местных законов, вы должны убедиться, что можете законно размещать рекламу на рынке, на который вы ориентируетесь. Изучите и поймите все правила, связанные с рекламой алкогольных напитков, включая возрастные ограничения, запрещенные продукты и ограниченные цифровые платформы.

В некоторых странах, таких как Индия, правила различаются от штата к штату. Например, установленный законом возраст употребления алкоголя в Гоа составляет 18 лет. В отличие от этого, законы штата в Дели разрешают употребление алкоголя лицам в возрасте 25 лет и старше. Другими словами, если ваша реклама ориентирована на конкретные штаты в стране, вы должны понимать законы в этих местах для обеспечения соответствия.

2. Подайте заявку на сертификацию рекламодателя алкоголя

Польские правила разрешают только информационную рекламу и рекламу брендинга пива. Если вы ориентируетесь на аудиторию в Польше, вы должны подать заявку на сертификацию алкогольной рекламы от Google.

Google запросит конкретные данные для этой сертификации, включая ваши контактные данные, название компании, веб-сайт и идентификатор клиента Google Ads.

3. Выберите тип кампании (Поиск, КМС, Видео)

Что касается типа кампании, Google предлагает рекламодателям пять вариантов: Поиск, КМС, Видео, Покупки и Приложения. Идеальный вариант для вас зависит от ваших целей и покупательского поведения ваших клиентов.

Например, поисковая реклама помогает вашему алкогольному бренду ранжироваться по конкретным ключевым словам в результатах поиска Google. Таким образом, они рекомендуются, если ваша аудитория проводит значительное время в поиске ваших продуктов на страницах поиска Google.

4. Настройте возрастной и географический таргетинг

Ваши настройки возрастного и географического таргетинга должны соответствовать рекламной политике Google. При создании кампании убедитесь, что вы ориентируетесь только на одобренные места и аудиторию, достигшую установленного законом возраста употребления алкоголя в этих регионах. В качестве дополнительного шага для обеспечения соответствия вы можете использовать инструменты исключения Google, чтобы исключить ограниченные места из вашей целевой аудитории.

Если вы настраиваете алкогольную рекламу на YouTube, убедитесь, что вы ограничиваете показ ваших рекламных материалов на контенте, созданном для детей и семей.

5. Создайте ответственный рекламный текст и креативы

Ваш рекламный текст, изображения и видео не должны содержать безответственные маркетинговые сообщения, такие как предположение о пользе для здоровья, связанной с употреблением алкоголя. Они также не должны продвигать алкоголь как усилитель социального статуса или поощрять чрезмерное употребление алкоголя. Держите все креативы в вашей кампании в соответствии с рекламной политикой Google в отношении алкогольных продуктов.

6. Отправьте рекламу на ручную проверку и апелляции

Ваша реклама автоматически отправляется на проверку после завершения процесса создания. Во время проверки алкогольной рекламы Google оценит содержание наряду с другими факторами, такими как ваш веб-сайт и использование файлов cookie. Проверка обычно занимает несколько часов. После проверки ваша реклама отобразит один из этих статусов: Одобрена, Отклонена или Требуется сертификат (для алкогольной рекламы, требующей сертификации рекламодателя).

Распространенные причины отклонения и устранение неполадок

Google отклонит вашу рекламу, если она нарушает политику, связанную с географическим таргетингом, возрастным таргетингом или ответственными сообщениями. Ваша реклама также не будет показываться, если на вашей целевой странице отсутствуют функции возрастных ограничений или продукты с процентами ABV. Если вы сталкиваетесь с любой из этих проблем, вот краткое руководство по устранению неполадок вашей алкогольной рекламы:

• Перейдите в раздел Объявления в меню Кампании.
• Наведите курсор на текст "Отклонено" в столбце Статус,
• Нажмите "Прочитать политику", чтобы узнать о проблеме с вашей рекламой.
• Вернитесь в раздел Объявления и наведите курсор на объявление.
• Нажмите Редактировать и измените объявление в соответствии с рекомендациями.
• Нажмите Сохранить, чтобы повторно отправить объявление на проверку.

Альтернативы Google для алкогольной рекламы — Платформа Blockchain-Ads

Строгая рекламная политика Google означает, что вы, вероятно, столкнетесь с рядом проблем, прежде чем ваша реклама сможет показываться в КМС или Поиске. Одно непреднамеренное нарушение соответствия может задержать вашу кампанию отклоненной алкогольной рекламой или даже приостановленным аккаунтом.

Вы можете избежать этих проблем, выбрав рекламную сеть, такую как Blockchain-Ads, которая обеспечивает эффективные и соответствующие кампании для высокорегулируемых рынков. Такие бренды, как Moët Hennessy, используют Blockchain-Ads для проведения эффективных кампаний, которые приносят высокие показатели конверсии и ROAS в течение 180 дней.

Почему Blockchain-Ads?

Blockchain-Ads создана для регулируемых отраслей, таких как алкоголь, CBD, азартные игры и финансовые услуги, поэтому ее основные функции напрямую соответствуют проблемам, с которыми сталкиваются алкогольные бренды. Платформа помогает вам охватить совершеннолетних потребителей с высоким намерением, используя сигналы интересов, поведения, внимания и намерений в блокчейне.

С Blockchain-Ads ваши алкогольные кампании могут:

• Показываться в умном дисплее, нативной рекламе, видео, внутри приложений/мобильных и в инвентаре CTV/OTT.
• Размещаться на более чем 10 000 сайтов и приложений с более чем 1 миллиардом ежедневных показов.

Это дает алкогольным брендам охват, который кажется похожим на экосистему КМС и YouTube Google, но с элементами управления и креативными политиками, адаптированными для регулируемых продуктов.

Часто задаваемые вопросы

Разрешена ли алкогольная реклама в Google?

Да, вы можете размещать алкогольную рекламу в Google. Однако ваша реклама должна соответствовать местным законам, не ориентироваться на несовершеннолетних и неодобренные места и содержать ответственные сообщения. Если вы не будете соблюдать эту политику, вы можете столкнуться с серьезными штрафами, включая возможную приостановку вашего рекламного аккаунта.

Может ли алкогольная реклама показывать людей, употребляющих алкоголь?

Абсолютно. Однако ваша реклама не должна поощрять чрезмерное употребление алкоголя, предполагать прием алкоголя для пользы для здоровья или показывать употребление во время выполнения действий, требующих бдительности.

Запрещена ли алкогольная реклама в Google?

Алкогольная реклама запрещена в Google только в определенных местах, где продвижение или продажа этих продуктов незаконны. Эти регионы включают Пакистан, Норвегию, Кувейт и ОАЭ.

Можно ли рекламировать алкоголь в социальных сетях?

Да, вы можете рекламировать алкоголь на платформах социальных сетей, таких как Facebook и X. Однако убедитесь, что ваша реклама соответствует местным законам, возрастным ограничениям, рекомендациям по ответственному маркетингу и другим требованиям конкретной платформы.

Каковы основные требования для размещения алкогольной рекламы в Google?

Алкогольная реклама в Google должна соответствовать местным правилам, при необходимости подавать заявку на сертификацию, соблюдать возрастные и географические рекомендации и использовать ответственные сообщения.

‍